Historia de cambio de Templatic: comprar un negocio de temas de WordPress y recuperarse de una actualización de Google Core

En diciembre de 2018, Anthony Presley y su ex compañero de cuarto de la universidad compraron Templatic.

La adquisición de Templatic es interesante para mí porque también había pensado seriamente en adquirir Templatic cuando salió a la venta.

Al final, no llegué a cabo con la compra, ya que ya tenía demasiadas cosas.

Recientemente me encontré con Anthony en mi último podcast para hablar sobre cómo iba el primer año de Templatic y su progreso.

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Que es templatico

Templatic es simplemente un negocio de temas y complementos de WordPress. De hecho, tienen 120 temas.

La mayoría de los temas de la cartera de Templatic son específicos de un nicho. Su principal fortaleza radica en los complementos para crear temas clasificados y complementos de directorio.

Si desea reconstruir Yelp, puede hacerlo con bastante rapidez. Templatic tiene una publicación de blog en la que afirman que puede crear un sitio de directorio en menos de 30 minutos.

Es más que simplemente crear el directorio. Templatic te permite ganar dinero con la plantilla.

Puede monetizar con los complementos a través de anuncios o listados pagados, algo que normalmente no vería en un tema estándar de WordPress.org.

Para el marketing de afiliación, un tema de directorio Templatic puede ser muy lucrativo. No tienes que crear el próximo Yelp. Puedes empezar con algo pequeño. Para Own the Yard, un directorio de los mejores paisajistas de Arizona podría ser una idea.

Muchos vendedores afiliados y propietarios de sitios web especializados están creando directorios utilizando temas y complementos de Templatic. Por ejemplo, una lista de los mejores médicos, sitios de bienes raíces, ofertas y sitios de cupones.

Templatic incluso tiene un tema clasificado único, que le permite crear su propio Craigslist o sitio de compra / venta.

Los clasificados pueden ser una forma única de crear contenido y dirigir el tráfico a cualquier nicho. Supongamos que tiene un sitio de autoridad para autos clásicos, puede permitir que sus seguidores publiquen sus propios autos clásicos en listas de venta directamente en su sitio.

Comprando Tempático

La mayoría de los compañeros de cuarto de la universidad terminan en malos términos después de que alguien se olvida de lavar algunos platos. Anthony y Craig siguieron siendo amigos cercanos después de muchos años.

En marzo de 2018, después de que Craig hablara durante casi una década (tal vez dos décadas) sobre la creación de un negocio. Anthony y Craig (con el apoyo de su esposa) decidieron asociarse.

Sabían que querían estar en el espacio del software, por lo que comenzaron a ponerse en contacto con corredores de la industria.

En total, analizaron alrededor de 40 o 50 negocios antes de determinar que Templatic era el negocio para ellos.

Tanto Anthony como Craig tenían trabajos de tiempo completo, uno de los requisitos era que la empresa debía brindar una oportunidad para que Craig finalmente encontrara su carrera profesional que no fuera trabajando día a día para otra persona.

Una inversión arriesgada

Al igual que con cualquier proceso de adquisición, el equipo firmó los documentos de confidencialidad, recibió varias llamadas y analizó el negocio.

Lo que encontraron fue un negocio bastante arriesgado de adquirir.

El propietario anterior tenía los activos y las piezas de software de Templatic almacenados en servidores en los Estados. Las cuentas bancarias estaban en otro país y el personal en otro país.

Después de un puñado de ida y vuelta, Anthony y Craig estructuraron un trato en el que todos estuvieron de acuerdo.

Obtención de fondos para comprar Templatic

Ahora que había un trato sobre la mesa, los dos necesitaban encontrar los fondos para comprar.

El plan original era pedir prestados fondos de un banco tradicional para la nueva entidad.

Después de ser rechazado por 14 bancos diferentes, Anthony y Craig decidieron agregar aún más riesgo a la ecuación.

Al juntar sus fondos y tomar prestados fondos personalmente, pudieron realizar el pago inicial para el negocio.

Reconstrucción

Templatic tenía algo de historia, el negocio comenzó incluso antes de que existieran sitios como ThemeForest.

El plan original era centrarse en hacer crecer el negocio inmediatamente después de la adquisición. En cambio, la atención se centró en las actualizaciones.

El problema con los activos de software es que los construye y pasan los años. Empieza a crear software y el software antiguo se vuelve obsoleto.

Se necesitaron 18 meses para llevar todo a las versiones actuales de WordPress para que todos los elementos fueran compatibles.

Preparándose para el crecimiento

Anthony y Craig formaron un gran equipo alrededor de Templatic. Contratar a algunos expertos en software de alto nivel para garantizar que el software esté bien organizado y almacenado en los espacios correctos.

También echaron un vistazo al inventario y analizaron lo que debían hacer para algunos de los temas que tal vez solo se venderían uno o dos al año.

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Estos temas tenían valor al estar en el sitio web. Se veían bien, tenían algo de tráfico que impulsaba el valor de SEO, pero la realidad era que no los estaban vendiendo. El costo y la deuda técnica para administrarlos requirieron algunas decisiones desafiantes.

Canales de venta

Anthony admitió ser un poco inexperto en lo que respecta a los centros de distribución temáticos.

Inicialmente tuvo la impresión de que podrían haber tomado los complementos y temas para venderlos en lugares como WordPress.com o ThemeForest.

Templatic tenía un historial con decenas de miles de usuarios, asumió que Templatic no tendría problemas para aparecer en la lista. En cambio, continuaron negándose.

O no les gustó el diseño o no les gustaron los estándares de codificación. Templatic tuvo que cambiar si querían aparecer en estos grandes directorios de ventas.

Promoción cruzada con otros temas de WordPress

Mientras el equipo se puso a trabajar en la actualización para obtener la aprobación de los directorios ThemeForest y WordPress, Anthony sabía que necesitaba encontrar una manera de generar más tráfico.

Una de las cosas interesantes que encontró fue que muchos están monetizando y generando tráfico de la misma manera en WordPress.

Las personas que poseían temas promocionaban otros temas de WordPress tal como lo harían con los suyos.

Lugares como A Themes tienen sus temas, pero también promoverían Templatic.

Promocionar a la competencia no es infrecuente en la industria de WordPress. WP Beginner es otro socio que estaba ayudando a referir tráfico a Templatic.

A cambio, Templatic también se referiría al tráfico de regreso. Anthony dice: "Así es como funciona la industria".

Actualización de Google Core y SEO en crecimiento

El trato se cerró en febrero de 2019, pero Anthony estaba construyendo una estrategia de SEO para aumentar el tráfico incluso antes de cerrar. Estaba funcionando y en abril de 2020, el tráfico iba en aumento.

Entonces ocurrió la actualización de mayo de Google.

Anthony lo recuerda claramente. Pensó que su teléfono podría haberse roto, ya que no lo alertaba de nuevas ventas.

Con la actualización, el tráfico dejó de llegar. Templatic no llegó a cero, pero 16 de sus páginas principales cayeron significativamente. Básicamente, Google estaba viendo la intención del usuario de ingresar a la página de manera diferente y el tráfico se dirigía a otra parte.

La buena noticia estaba en la última actualización de diciembre. Google pareció revertir los cambios y las clasificaciones están regresando.

Los cambios en SEO requirieron mucho trabajo, pero Anthony finalmente lo encontró como una buena experiencia. Le mostró al equipo lo importante que era el SEO para el producto Templatic.

Actualización del sitio

Había mucho contenido antiguo en el sitio. Templatic había existido durante 12 años. Las estrategias de SEO en ese entonces eran bastante diferentes. Cosas como tener una gran densidad de palabras clave no funcionan tan bien como solían hacerlo.

El equipo decidió reescribir el contenido y fue necesario rediseñarlo.

Actualización en el SEO de la página

Con más de 600 páginas con 4.000-8.000 palabras por pieza, tenían mucho trabajo por delante.

Anthony y Craig contrataron a un redactor técnico y empezaron.

Al hacer las actualizaciones, Anthony descargó LinkWhisper en el sitio y descubrió que más de la mitad de sus páginas estaban huérfanas. Descubrieron que el contenido que había estado activo durante años nunca había recibido ningún enlace.

El objetivo era actualizar todas las páginas. Así que empezaron desde arriba y bajaron. Todo, desde volver a visitar las etiquetas de las páginas hasta la sintaxis de las revisiones.

Herramientas como SEM Rush y Surfer SEO ayudaron al equipo a guiar el camino, pero Anthony admite que no hay una fórmula mágica.

Actualización del SEO fuera de la página

A lo largo de los años ha habido 40.000 personas que han instalado los temas templarios.

Lo interesante es que muchas de esas personas nunca cambiaron el pie de página. Esto significaba que con todos estos sitios vinculados a Templatic, Google creía que era spam.

El primer paso fue volver atrás y cambiar enlaces en los productos, luego un largo proceso de desautorización de enlaces. Comenzaron en la parte superior y bajaron.

Rediseño del sitio

Con un diseñador principal que hace todos los diseños de temas, también fue fácil rediseñar el sitio de Templatic. Todo el equipo se unió al proceso para probar algo nuevo.

No se pasó por alto nada. El equipo completó las pruebas A / B incluso para los detalles más pequeños, como los estilos de fuente. Querían ver qué funcionaba y qué ayudaba con la retención de usuarios en el sitio.

Ahora que el sitio tiene un flujo de caja positivo, el equipo espera crear nuevas herramientas y hacer que Templatic sea aún mejor. Continuarán concentrados en su pan y mantequilla de sitios de estilo directorio.

Si bien fue mucho trabajo reconstruir el negocio de temas de WordPress, Anthony sabe que viene con el territorio.

Consejos para emprendedores

El consejo de Anthony para cualquiera que se inicie como emprendedor o que ponga en marcha su negocio es que lo haga.

Día tras día es una rutina, e incluso si Google se despierta y te da un puñetazo en la boca, sigues adelante.

Eventualmente, las cosas cambiarán, es solo un montón de golpes ... y seguir adelante.

Si quieres hacer algo de ese trabajo duro, bueno, un poco menos difícil, puedes consultar algunos de los temas de Templatics que harán el trabajo duro por ti.