The Content Marketing Weekly: Amar los videos en vivo y lanzar su estrategia

Aquí está su Content Marketing Weekly, que presenta las últimas noticias y tendencias en el mundo del marketing de contenidos. Esta semana, conozca qué marcas están matando el videojuego en vivo, algunas lecciones difíciles del marketing en redes sociales y mucho más.

Tendencias de marketing de contenidos a seguir en 2018

A través del Instituto de Marketing de Contenidos

Cuando todo comienza a salir calabaza, eso significa que solo tenemos tres meses hasta el final del año. Mientras bebe sus cafés con leche y cervezas con especias de calabaza, tómese un tiempo para mirar hacia el nuevo año y lo que tiene reservado para el marketing de contenidos.

Este artículo del fundador del Content Marketing Institute, Joe Pulizzi, puede ayudarlo, ya que explora las tendencias que los especialistas en marketing deberían estar atentos en 2018. A medida que la industria continúa evolucionando, las marcas que se mantienen a la vanguardia e implementan nuevos métodos son las únicas que van a tener éxito.

Una tendencia en el horizonte es que las empresas invierten más dinero y recursos en el marketing de contenidos. Pulizzi destaca la investigación que revela que se espera que los presupuestos de marketing crezcan aún más el próximo año a medida que las empresas buscan expandir sus prácticas de creación y promoción. En el pasado, el marketing de contenidos se trataba como publicidad y se presupuestaba como tal, pero ya no es así. Las marcas deben tratar sus esfuerzos de marketing como un departamento y un presupuesto separados.

Sin embargo, otra tendencia que los especialistas en marketing deben tener en cuenta es el impulso en el contenido original. Las marcas más grandes como Facebook y Amazon están invirtiendo más en este tipo de contenido que en contenido reutilizado, y aunque es posible que la mayoría de los especialistas en marketing no tengan grandes presupuestos para igualar a estos jugadores, aún deberían estudiar el contenido original y los beneficios que puede brindar.

Para mirar hacia el futuro, consulte todas las tendencias.

5 marcas que demuestran que el video en vivo es el futuro del marketing de contenido

¡Luces, cámara, acción en vivo!

Lo más probable es que hayas visto tu parte de videos en vivo en las redes sociales. El uso de video en vivo se ha disparado recientemente y las marcas se han dado cuenta. En Facebook, los usuarios tienen tres veces más probabilidades de ver videos en vivo que los tradicionales. Estos medios emergentes brindan a las empresas la capacidad de conectarse de manera más efectiva con sus audiencias e involucrarlas de una manera más agradable.

Los especialistas en marketing que buscan un poco de orientación e inspiración pueden tomar algunas señales de las cinco marcas que aparecen en este artículo de Jeff Bullas. Estas empresas están acabando con el videojuego en vivo:

• Chevrolet: el fabricante de automóviles se presentó en el Consumer Electronics Show de este año para mostrar la presentación de su nuevo Bolt EV 2017 totalmente eléctrico.
• Ultimate Fighting Championship: UFC siguió el camino de Netflix al proporcionar Fightpass, un servicio de transmisión que permite a los usuarios ver videos en vivo de varias peleas.
• Dunkin 'Donuts: La marca de donas y café agregó el aspecto en vivo al proporcionar un recorrido en video por sus instalaciones, entrevistar a los empleados y mostrar el proceso de elaboración de donas.
• Space X: SpaceX no solo ha descubierto cómo aterrizar cohetes para su uso continuo, sino que también proporciona transmisiones web en vivo para que las personas vean los lanzamientos y aterrizajes (uno de los cuales se muestra arriba).
• BuzzFeed: el maestro del contenido viral, BuzzFeed ha utilizado videos en vivo para mostrar una variedad de aspectos y actividades, incluida una sandía que explota.

El video en vivo está de moda, así que descubra cómo usarlo con éxito .

'Los gustos no conducen a nada' y otras lecciones aprendidas del marketing en redes sociales

A través de fortune.com

En estos días, no se puede tener una estrategia de marketing de contenidos exitosa sin las redes sociales. Y aunque muchas marcas han implementado las redes sociales en sus métodos de marketing, han descubierto que no es una práctica fácil de perfeccionar. El marketing en redes sociales implica mucho ensayo y error, pero un desliz puede costarle dinero a las empresas y a los clientes.

Forbes se sumerge en algunas de las lecciones que las empresas han aprendido al lanzar estrategias sociales. Una lección importante es que las marcas no deben usar las redes sociales principalmente para publicidad, sino que deben usar las plataformas para conversar e interactuar con los prospectos de una manera más agradable.

Otro error que han cometido las empresas es utilizar noticias y temas de actualidad para crear contenido social sordo. La fuente destaca Cheerios como ejemplo, después de que la marca de cereales envió un tweet (en la foto de arriba) tras la muerte del cantante Prince. Muchas personas encontraron que la publicación era insensible, lo que llevó a Cheerios a eliminarla.

Pero no todo es pesimismo social. Forbes también presenta lecciones más positivas sobre lo que las empresas están haciendo bien en lo que respecta a su inteligencia social, incluida la utilización de plataformas para un servicio al cliente eficaz e insertar un lado más humorístico en el contenido.

Para lograr el éxito social de su empresa, lea el resto aquí .

¿Es hora de tirar a la basura su estrategia de marketing de contenidos?

Si está creando contenido, eso es genial. Si está creando contenido solo por crear contenido, no es tan bueno. Si bien una pieza importante del rompecabezas del marketing de contenido es hacer que sus recursos estén disponibles para los motores de búsqueda, si no los está desarrollando para satisfacer las necesidades y deseos de su audiencia, entonces no irá a ninguna parte.

Este artículo de la American Marketing Association presenta los aspectos más destacados de una presentación en la Conferencia Anual AMA 2017 ofrecida por Robert Rose, asesor principal de estrategia del Content Marketing Institute. En su discurso, Rose dijo que si las marcas descubren que sus estrategias de contenido no funcionan, el primer paso es desecharlas. No sirve de nada continuar por un camino que ha resultado infructuoso.

Afortunadamente, Rose también proporcionó una base sobre la cual las empresas pueden reconstruir sus estrategias. Se trata de determinar las cuatro C:

• Competencia: volverse más inteligente y obtener más información sobre sus datos de marketing.
• Campaña: Asegurarse de atraer una cantidad significativa de clientes potenciales calificados.
• Valor para el cliente: desarrollo de contenido que satisfaga a los clientes y los convierta en evangelistas de la marca.
• Efectivo: descubrir cómo generar ingresos con su estrategia de contenido.

Para obtener más orientación sobre cómo renovar su estrategia, consulte el artículo aquí .

Como dice Porky Pig: "¡Eso es todo, amigos!" Por esta semana, al menos. Vuelve el próximo viernes para conocer las últimas tendencias y actualizaciones en marketing de contenidos.