La importancia del video para los equipos de marketing

Hora. Como especialistas en marketing, parece que no tenemos mucho. Para ahorrar tiempo y proporcionar una conexión visual crítica con la mensajería, el contenido de video es un aspecto esencial del marketing para la mayoría de las empresas.

Desde el desarrollo de comerciales hasta la creación de contenido de video en vivo, la grabación de videos a menudo requiere equipos especializados y otros recursos.

A pesar de esto, vale la pena el tiempo y el esfuerzo de su equipo de marketing para usar videos para ayudar a crear una estrategia de marketing omnicanal eficaz que se adapte a su audiencia y se encuentre con ellos donde se encuentren.

¿Qué es una estrategia de marketing omnicanal, te preguntarás?

Este enfoque reconoce que los clientes de hoy no están atados a un canal y, en cambio, rebotan entre múltiples canales y plataformas. Para los especialistas en marketing, esto significa no poner todos los huevos en una canasta.

Adopte un enfoque omnicanal para que sus clientes puedan interactuar con usted, ya sea que estén activos en Facebook, Instagram, Youtube u otra plataforma. Luego integre estas plataformas dentro de sus estrategias de gestión de relaciones con el cliente (CRM).

Acceso a una gran audiencia

Según Business Insider, más de 1.800 millones de personas ven videos de YouTube cada mes. Eso es casi 2 mil millones de personas cada mes, solo en YouTube.

¡Este es un porcentaje considerable de la población mundial!

Muchos profesionales del marketing estarían dispuestos a pagar por un anuncio en una lista de suscripción por correo electrónico o en un sitio web que llegue a decenas de miles. No tiene sentido que los equipos de marketing eviten aprovechar esa oportunidad.

Incluso si solo el 1 por ciento de los espectadores mensuales de YouTube ven su video, esta sigue siendo una gran audiencia para sus esfuerzos de marketing.

Enfoque multicanal

YouTube no es el único lugar donde la gente espera encontrar contenido de video. Puedes encontrar videos en Facebook, Instagram, Twitter, blogs, Tumblr, WordPress, medios de comunicación e incluso tu sitio auto alojado en Wix o Squarespace.

Cuando su equipo de marketing crea un video, hay muchos canales disponibles donde puede distribuirlo. Esto facilita a los espectadores compartir el contenido de video en sus feeds de redes sociales para que sus redes lo vean.

En el mejor de los casos, podrías terminar con un video viral.

Como mínimo, agregue contenido de video en las publicaciones del blog de su empresa. Combinado con viñetas y encabezados H2, puede ayudar a que una publicación de blog sea más escaneable. El video también ayuda a dividir las publicaciones de blog largas con contenido que puede atraer mejor a sus lectores.

Mayor oportunidad de participación

Muchas personas encuentran los videos más atractivos que las publicaciones de solo texto. Cuando su equipo de marketing crea un video, pueden desarrollar contenido que utilice música, historias atractivas y emoción para transmitir el mensaje de su marca.

Algunos clientes pueden estar más inclinados a ver un video en lugar de leer una publicación de blog escrita, especialmente los ejecutivos. El 59% de los ejecutivos está de acuerdo en que si tanto el texto como el video están disponibles sobre el mismo tema, es más probable que elijan el video.

Genera confianza con el público objetivo

Los consumidores tienen una sospecha natural cuando se trata de fotos y artículos que ven en línea. Usar un video que les muestre, en tiempo real, más información sobre el producto o la empresa puede ayudar a generar confianza.

Imagínese cuánto más convincentes serían los videos de antes y después para un programa de pérdida de peso que las fotos. En lugar de cuestionar el cambio en la iluminación, el uso de spray bronceador o si una imagen fue alterada digitalmente, los videos son mucho menos indulgentes. Los clientes lo saben.

Si les muestra videos de antes y después, con algunas imágenes del proceso, es más probable que crean en los resultados de su producto.

Además, puede responder preguntas comunes con videos que pueden ayudar a generar confianza.

Por ejemplo, algunos clientes quieren comprar productos fabricados en los Estados Unidos para respaldar el empleo local. Mostrar su oficina e instalaciones de fabricación, así como el personal que ayuda a producir productos en video, puede generar confianza en sus espectadores.

Implementación de video en vivo

Hoy en día, Facebook, Instagram y YouTube tienen una funcionalidad en la que puede grabar y compartir videos en vivo.

La captura de pantalla anterior muestra cómo transmitir en vivo en Facebook.

Los seguidores reciben una notificación de que su página está activa y pueden sintonizar para ver la información que está compartiendo. A continuación, puede ver un ejemplo de una notificación de inserción que los usuarios de Instagram reciben cuando alguien a quien siguen se activa.

Incluso tiene la opción de agregar video en vivo a su suministro de noticias cuando haya terminado de grabar o eliminar el video. De esta forma, la gente no podrá verlo en el futuro.

A través del video en vivo, puede adoptar un enfoque diferente e invitar a sus clientes a ser parte de lo que hace su empresa, en tiempo real.

Muestre qué artículos con descuento están disponibles en su tienda minorista durante una gran oferta. Permita que los clientes vean una presentación vital del CEO de su empresa en vivo mientras la presenta. Transmita en vivo su nueva feria comercial o evento. Organice una subasta en vivo en la que los clientes pujen por productos a la venta desde sus teléfonos inteligentes.

El contenido de video en vivo ofrece a los equipos de marketing numerosas formas de difundir mensajes importantes.

Costos más bajos disponibles

En general, la creación de videos puede ser una estrategia de marketing de bajo costo, especialmente en comparación con otras formas de publicidad. Tiene el poder de crear un video de marketing desde su teléfono inteligente y compartir su marca, sin costo para su empresa, en las plataformas de redes sociales relevantes.

Si está buscando el siguiente nivel de contenido de video, puede haber costos asociados leves, pero beneficiosos. Puede optar por contratar actores profesionales, utilizar equipos de estudio profesionales y / o trabajar con proveedores externos para crear videos de la más alta calidad que su empresa requiere.

En algunas ocasiones, tiene sentido invertir en una campaña de video filmada profesionalmente, como cuando planea distribuir el video a través de publicidad comercial de televisión tradicional.

Sin embargo, no todos los videos que hace una empresa deben ser tan complicados. Dependiendo de los objetivos del video de marketing, algo simple y hecho con las herramientas a las que ya tiene acceso puede ser suficiente.

Contenido personal y real

Cuando se trata de contenido en línea, nada crea una conexión más personal con los espectadores que el video. Esto es particularmente cierto si usa personas en sus videos.

Los espectadores se conectan (y permanecen conectados) con otras personas de manera más efectiva que con cualquier otra cosa, con el 55% de las personas prestan mucha atención cuando consumen videos. Asimismo, las personas que protagonizan estos videos presentan una visión única y más personalizada de su empresa y contenido que cualquier otro método de comunicación.

Aprovecha esto. Utilice las estrellas en su contenido de video para personalizar y poner rostro a su empresa. Las personas establecen conexiones más naturales con empresas en las que sienten que conocen a alguien que con empresas que se sienten como entidades impersonales.

Clasificaciones mejoradas en los motores de búsqueda

Otra razón esencial para utilizar el marketing de video es el hecho de que su contenido ocupará un lugar más alto en los rankings de los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda buscan los medios más efectivos para compartir información y el video está en la parte superior de la lista. Un video tiene 50 veces más probabilidades de aparecer en la primera página de Google que una página web promedio.

Google, en particular, se centra en el contenido de YouTube, aunque también da prioridad a otros canales de vídeo y multimedia. La preferencia se debe en parte a que Google y YouTube están conectados. Sin embargo, Google también reconoce que más personas buscan contenido de video en lugar de contenido escrito sobre el mismo tema.

Si desea llegar a una audiencia más amplia, convierta su contenido escrito en contenido de video para obtener una clasificación más alta.

Mejor para dispositivos móviles

Además, el video le brinda una ventaja en los dispositivos móviles. Leer el texto en una pantalla pequeña puede resultar complicado, por lo que muchos usuarios de dispositivos móviles prefieren el vídeo.

Además, el aspecto multimedia de sus videos hace posible que los usuarios de dispositivos móviles puedan ver su contenido sin verlo. Muchas personas usan dispositivos móviles mientras hacen otras cosas y escuchan el contenido en lugar de mirarlo.

Si sus videos están hechos con calidad y un enfoque multimedia en mente, puede conectarse con usuarios y oyentes de dispositivos móviles, lo que el contenido puramente basado en texto no puede.

Las conexiones fáciles atraen a más clientes

Una de las principales ventajas que ofrece el video marketing es que atraen a los clientes que no quieren esforzarse al máximo para consumir contenido.

Los videos son más cómodos de digerir porque hay menos que interpretar. Los espectadores no tienen que entender el contenido escrito, ya que todo se presenta para ellos en un formato de video. Es más probable que las conversiones difíciles de obtener ocurran aquí, ya que se requiere menos esfuerzo para interactuar con el contenido y la empresa.

Los espectadores prefieren que se les muestre su contenido, lo cual es fácil de hacer en un video creado con imágenes útiles y una calidad de audio duradera. Se siente más como que una persona les explique algo en lugar de tratar de descifrar instrucciones.

Rápido y fácil de hacer

En comparación con el contenido basado en texto, el contenido de video es nítido y puede ser rápido y fácil de crear. Todo lo que necesita es un equipo de grabación básico, que parece ser omnipresente en estos días.

Los equipos verdaderos, costosos y elaborados aumentan la calidad de la producción. En la mayoría de los casos, todo lo que necesita es un dispositivo de grabación de calidad decente, que puede encontrar en la mayoría de los teléfonos móviles.

Uno de los mayores problemas que enfrentan los especialistas en marketing de contenido de video es la calidad del contenido. Muchas empresas se centran en la calidad de la grabación y la producción en lugar del contenido real del vídeo.

Alto ahí. Recuerde, céntrese en la calidad del contenido en lugar de la calidad de la producción, cada vez.

La mayoría de los espectadores se preocupan más por la discusión y valoran su video que proporciona en lugar de si su video utiliza las mejores herramientas de grabación disponibles. Siempre que cumpla con los requisitos básicos de calidad, como ser fácil de ver y tener una calidad de audio decente, la mayoría de la gente lo aceptará como un buen contenido.

Para crear una campaña de marketing de video exitosa, cree un guión atractivo, descripciones de video bien escritas y un texto de marketing relacionado.

Elegir trabajar con una agencia de marketing de contenido profesional, como Content Writers, puede ahorrarle tiempo a su equipo para crear su contenido escrito.

Su equipo puede concentrarse en desarrollar una estrategia de marketing de alto nivel mientras escritores profesionales y experimentados desarrollan simultáneamente el contenido que necesita.

Referencias

https://www.businessinsider.com/youtube-user-statistics-2018-5

https://www.dreamgrow.com/8-reasons-why-your-business-should-use-video-marketing/