Las 10 mejores herramientas para realizar un seguimiento de sus métricas web

Publicado: 2021-11-28

seguimiento de métricas web

Entonces, ha creado un sitio web para su empresa y está en funcionamiento.

Pero, ¿sabe lo que está sucediendo realmente en su sitio? ¿Sabe qué páginas visitan más las personas y qué páginas es más probable que fomenten una compra? ¿Cuáles son sus mejores fuentes de tráfico?

Tratar de examinar todos los datos que genera su sitio puede ser un proceso frustrante y confuso.

Afortunadamente, hay una serie de excelentes herramientas para rastrear sus métricas web (tanto gratuitas como de pago) que pueden ayudarlo a comprender mejor lo que hacen sus usuarios en su sitio e incluso cómo les está yendo a sus competidores en sus propios esfuerzos en línea.

¿Qué es la analítica web?

Antes de repasar nuestras 10 recomendaciones principales sobre las herramientas que debería utilizar para comprender mejor su análisis web, vale la pena hacer una revisión rápida de lo que realmente es el análisis web. Es una pieza importante para administrar su negocio y aprovechar al máximo su presencia en la web.

La analítica web es más un proceso continuo que un simple análisis de datos. El proceso comienza con la recopilación y el análisis de sus datos y los datos de la competencia, pero aún más importante que la recopilación de datos es el segundo paso: lo que realmente hace con todo.

Una vez que tenga sus datos a mano, debe traducirlos en un conjunto de acciones que tomará para mejorar su sitio web. Y finalmente, esas acciones deben estar alineadas con sus objetivos comerciales más importantes: aumentar las ventas, aumentar el intercambio social, aumentar la participación del cliente o cualquiera de los objetivos apropiados para su negocio específico.
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1. Google Analytics [gratuito y de pago]

Comenzaremos con lo que se ha convertido en el estándar en herramientas de análisis web para empresas de todas las formas y tamaños (y no es el estándar solo porque es gratis).

Google Analytics es en realidad una de las herramientas de análisis más sólidas y poderosas que existen. Le ayudará a comprender exactamente lo que hacen sus visitantes en su sitio. Si tiene un sitio de comercio electrónico, Google Analytics puede rastrear los datos de sus transacciones y ayudarlo a identificar qué páginas de sus sitios generan más ventas.

Más allá de los datos de comportamiento del usuario, Google Analytics hace un gran trabajo dándole una idea de la demografía de sus usuarios, mostrándole de dónde son sus usuarios, qué tipos de navegadores de Internet están usando e incluso el tamaño del monitor de computadora que están usando.

Si bien Google Analytics tiene una gran cantidad de datos disponibles que pueden ser abrumadores, afortunadamente han agregado consejos educativos dentro de la aplicación para que pueda recurrir a la ayuda en cualquier momento.

También hay una versión paga de Google Analytics para empresas más grandes a la que puede actualizar, pero la mayoría de las pequeñas y medianas empresas estarán bien con la versión gratuita.

2. Contador de estadísticas [$ 9 / mes o más]

Si lo que está buscando es un análisis más simple, eche un vistazo a Statcounter. Hace mucho de lo que hace Google Analytics, pero en un formato un poco más simple.

Si es nuevo en la analítica en general y está buscando una curva de aprendizaje más fácil, vale la pena echarle un vistazo a Statcounter. También se integra fácilmente en una variedad de herramientas populares de creación de sitios para que pueda comenzar a usarlo rápidamente.

3. CrazyEgg [$ 29 / mes o más]

Herramienta de mapa de calor de CrazyEgg

Herramienta de mapa de calor de CrazyEgg.

El secreto del éxito de CrazyEgg es su herramienta de mapas de calor.

Un mapa de calor es una forma sencilla de ir más allá del mar de datos proporcionados por otras herramientas de análisis y ver visualmente exactamente lo que está sucediendo en su sitio. CrazyEgg te permite ver en qué hacen clic los usuarios y también dónde mueven el mouse en la página.

Incluso puede ver qué tan lejos se desplazan los usuarios en una página, lo que le brinda la información que necesita para ajustar el diseño de su sitio y asegurarse de que la información crítica sea vista por tantas personas como sea posible.

Si es un usuario avanzado, incluso puede segmentar los datos para ver cómo se comportan los usuarios de una sola fuente de tráfico en comparación con otras.

Las mejores herramientas para SEO e investigación competitiva:

4. MOZ [$ 99 / mes y más]

MOZ (anteriormente SEOmoz) es una herramienta todo en uno para rastrear sus clasificaciones en los motores de búsqueda, así como lo que sucede con sus competidores y su presencia en las redes sociales.

MOZ le brinda datos detallados sobre qué sitios están vinculados no solo a su sitio, sino también a los sitios de sus competidores. Puede ver exactamente cómo se clasifica en Google para un término de búsqueda específico y luego realizar un seguimiento de su rendimiento a lo largo del tiempo en comparación con su competencia. Esto te da una gran ventaja mientras intentas optimizar tu sitio para los motores de búsqueda y escalas en las clasificaciones de búsqueda orgánica.

Y, a medida que Google y los otros motores de búsqueda ponen cada vez más énfasis en cómo se comparte su sitio y su marca en las redes sociales, MOZ le brinda datos procesables para mejorar su presencia en Facebook, Twitter y otros sitios de redes sociales.

5. SEMrush [$ 69.95 / mes o más]

Si anuncia en Google, Bing o Yahoo !, entonces SEMrush es una excelente herramienta para usted.

Además de los datos excelentes sobre sus clasificaciones (y clasificaciones de la competencia) en los motores de búsqueda, SEMrush le indica en qué búsquedas de palabras clave se anuncian sus competidores e incluso le muestra el texto del anuncio. Y, lo crea o no, puede obtener una estimación de cuánto gastan sus competidores en publicidad basada en búsquedas.

SEMrush es una excelente herramienta para comprender exactamente lo que está sucediendo en los motores de búsqueda y le brinda información práctica sobre cómo puede mejorar su clasificación y su publicidad en línea.

6. Ahrefs [$ 83 / mes y más]

Site Explorer de Ahrefs revela métricas y datos de SEO interesantes sobre cualquier sitio web o URL . Le muestra la calificación de dominio (DR) completa, una calificación de página específica (UR), la cantidad de vínculos de retroceso, dominios de referencia y tráfico orgánico. Los gráficos integrados en el tablero facilitan el seguimiento de cómo esas métricas cambiaron con el tiempo.

Puede profundizar aún más y analizar los backlinks con sus anclajes y las palabras clave orgánicas con sus métricas cruciales (volumen de búsqueda, dificultad, CPC, etc.). Una característica perfecta para ver qué palabras clave puede estar pasando por alto es Content Gap. Ingrese algunos dominios de la competencia y verá todas las palabras clave para las que se clasifican, pero no las verá.

Si está más centrado en la búsqueda de pago, Site Explorer también puede ayudarle. Aprenderá por las palabras clave por las que ofertan sus competidores, los anuncios que están publicando y las páginas que reciben la mayor cantidad de tráfico pagado.

Las mejores herramientas para probar y optimizar su sitio:

7. Convertir [$ 599 / mes]

Una vez que haya recopilado datos sobre cómo sus clientes usan su sitio, el siguiente paso en el proceso de análisis es probar cosas nuevas en su sitio y ver si puede mejorar el rendimiento.

Tal vez desee que más personas completen un formulario o agreguen un producto a su carrito de compras. Tal vez solo quieras que más personas le den "Me gusta" a tu página en Facebook. Aquí es donde entra en juego un servicio como Convert. Convert le permite realizar cambios rápidamente en su sitio y luego prueba automáticamente qué versión, la versión anterior o la nueva, es mejor para lograr sus objetivos.

La mejor parte de Convert es que no necesita la ayuda de un desarrollador o ingeniero web; toda la interfaz es de apuntar y hacer clic y puede realizar cambios en su sitio sin tocar una línea de código.

8. Google Optimize [gratuito y de pago]

Anteriormente Google Website Optimizer, Google ha lanzado esta herramienta gratuita que le brinda el poder de una herramienta como Convertir en un paquete gratuito que está estrechamente vinculado a Google Analytics.

Muy similar a Convert, Google Optimize le permite ver cómo funcionan dos versiones diferentes de una página web para que pueda optimizar su sitio. Al igual que Convert, obtendrá una interfaz de apuntar y hacer clic para realizar cambios en su sitio, y Google se encarga de todo el trabajo pesado con respecto al análisis de los datos y le indica qué versión de la página es mejor para usted y sus negocios.

Lo mejor de todo es que esta funcionalidad es gratuita y fácil de usar, pero no es tan completa como una herramienta de pago como Convert.

Las mejores herramientas para rastrear métricas sociales:

9. Twitter Analytics [gratis]

Afortunadamente, algunas de las mejores herramientas de análisis social están integradas en las herramientas que ya está utilizando. Para Twitter, inicie sesión en su sitio de publicidad y haga clic en la pestaña "Análisis" en la parte superior de navegación.

No tiene que anunciarse en Twitter para usar esta función, por lo que puede ignorar los botones y enlaces que lo alientan a colocar un anuncio. Dentro de la suite de análisis de Twitter, puede ver quiénes son sus seguidores, de dónde son, en qué están interesados ​​e incluso obtener la proporción de género de sus seguidores. También obtiene un análisis de sus tweets para que pueda ver qué tweets llegan a la mayoría de las personas y generan la mayor conversión.

10. Estadísticas de la página de Facebook [gratis]

Si tiene una página de Facebook para su empresa, la función incorporada de Facebook Page Insights proporciona un análisis detallado de sus publicaciones: a quién llegan, a quién le gustan y cuál es la tendencia de su rendimiento en Facebook a lo largo del tiempo.

Incluso puede ver datos sobre las visitas a su página de Facebook y de dónde provienen esos visitantes. Al igual que Twitter Analytics, también puede obtener datos demográficos resumidos sobre sus fans y las personas que leen sus publicaciones. Considerándolo todo, Facebook Page Insights proporciona información fascinante y procesable para que pueda optimizar su presencia en Facebook y aumentar sus me gusta y compartir contenido.

Ahora que tiene todas estas herramientas para rastrear métricas web, el siguiente truco es averiguar qué debe rastrear.

Si tiene una pequeña empresa, encontrar tiempo para analizar sus datos puede parecer una tarea abrumadora. Afortunadamente, no tiene por qué ser así, y en algunos otros artículos, entro en más detalles sobre las principales métricas web que debe rastrear y las métricas comerciales más importantes para monitorear en todos los ámbitos.