Las 7 principales plataformas de retargeting en 2021
Publicado: 2021-07-20Las mejores plataformas de retargeting facilitan a los especialistas en marketing digital impulsar ofertas y anuncios atractivos a audiencias que han interactuado anteriormente con sus marcas en línea.
El retargeting es un tipo de publicidad PPC que utiliza cookies basadas en el navegador para mostrar anuncios a los usuarios en función de los sitios web que han visitado en el pasado. Es posible que las audiencias que hayan visitado su sitio web recuerden sus productos y servicios mediante un anuncio de reorientación, animándolas a regresar a su sitio web y finalizar su compra o conectarse con usted a través de un formulario.
Si recién está comenzando a experimentar con el remarketing o está aprendiendo a configurar una campaña de remarketing por primera vez, uno de los principales puntos de decisión a los que se enfrentará es determinar qué plataformas de retargeting pueden funcionar mejor para usted. Para hacerlo más fácil, hemos seleccionado esta lista de las 7 principales plataformas de retargeting en 2021 y cuándo debería usarlas.
Las 7 principales plataformas de retargeting en 2021
Anuncios de Google
Descripción general : Google Ads ofrece una de las plataformas de retargeting más poderosas para los especialistas en marketing digital. Los especialistas en marketing pueden utilizar la herramienta de administrador de audiencia para crear audiencias personalizadas dentro de Google Ads, vinculando sus datos de Google Analytics (datos de visitantes del sitio web), YouTube (espectadores / suscriptores del canal), Google Play u otras fuentes.
Características y beneficios clave : Google controla casi el 40% del mercado publicitario total de PPC, y disfruta de un acceso incomparable a los bienes raíces publicitarios a través de la red de visualización de Google y la red de búsqueda de Google. Como resultado, Google Ads es una de las mejores plataformas para garantizar que sus anuncios de reorientación encuentren a los usuarios adecuados que se han comprometido con su marca en el pasado.
Precios y acceso : Google Ads utiliza el modelo de precios PPC. Todas sus herramientas de personalización y orientación, incluido el administrador de audiencia, están disponibles de forma gratuita para cualquier persona que tenga una cuenta de Google Ads.
Adroll
Descripción general : AdRoll es una de las mejores plataformas de marketing todo en uno para tiendas de comercio electrónico y otras empresas basadas en la web que desean comercializar y reorientar audiencias a través de múltiples canales.
Características y beneficios clave: Adroll proporciona una plataforma centralizada en la que los especialistas en marketing digital pueden personalizar la creatividad de los anuncios y los parámetros de orientación para los anuncios de visualización y reorientación. A partir de ahí, Adroll se integra con varias redes de editores para maximizar el alcance de las campañas de retargeting y lanzar la red más amplia posible en la búsqueda de nuevos clientes y conversiones. AdRoll se integra con las principales plataformas de retargeting como Google Ads, LinkedIn, Instagram, Facebook y muchas más.
Precio y acceso : hay una versión gratuita disponible con algunas limitaciones y las suscripciones pagas comienzan en $ 9 / mes. Todas las suscripciones pagas vienen con una increíble prueba de 90 días para que pueda asegurarse de estar totalmente satisfecho antes de finalizar el trato.
Criteo
Descripción general : Criteo es una plataforma de publicidad PPC y una solución de retargeting que promete ofrecer un retorno promedio de 13 veces sobre la inversión publicitaria para los clientes de su solución de retargeting dinámico. La plataforma utiliza el aprendizaje automático para optimizar dinámicamente la creatividad de los anuncios y dirigirse a las audiencias con la oferta o el mensaje adecuados en el momento adecuado para generar una conversión.
Características y beneficios clave : Criteo tiene amplias capacidades de retargeting dinámico que los especialistas en marketing digital encontrarán útiles. Una de las mejores características son los anuncios de video: Criteo puede generar dinámicamente anuncios de video personalizados para cada comprador, con elementos que han visto recientemente o que pueden estar interesados en función de su historial de navegación, el aprendizaje automático de Criteo aprovecha al máximo todos los datos de sus clientes para Optimice y mejore continuamente su retargeting y ROAS. Criteo también puede automatizar el proceso de licitación de PPC con licitaciones predictivas, lo que ayuda a los especialistas en marketing digital a ahorrar tiempo al tiempo que optimiza aún más la inversión publicitaria.
Precio y acceso : hay una versión de prueba gratuita disponible, pero deberá comunicarse directamente con Criteo para obtener información sobre los precios.
Descripción general : las estadísticas de usuarios de Facebook y la participación general en el mercado publicitario de PPC lo convierten en una plataforma de retargeting atractiva para los especialistas en marketing digital. La plataforma cuenta con casi 2.500 millones de usuarios activos cada mes, lo que la convierte en el tercer sitio web más visitado de Internet. A medida que las generaciones más jóvenes se trasladan a otras plataformas de redes sociales, la audiencia de Facebook comienza a inclinarse hacia audiencias mayores y más lucrativas.
Características y beneficios clave : es fácil comenzar a reorientar en Facebook: deberá implementar un píxel de Facebook en su sitio y configurar eventos para que pueda rastrear qué usuarios están mirando en qué páginas. A partir de ahí, es fácil configurar anuncios que redirijan dinámicamente a las audiencias que han interactuado previamente con sus productos, tanto en su sitio web como directamente en la plataforma de Facebook.
Precios y acceso : Facebook Ads utiliza el modelo de precios estándar de PPC; ¡es gratis comenzar!
Descripción general : a marzo de 2021, LinkedIn es una de las plataformas sociales más populares en todo el mundo con 675 millones de usuarios mensuales. Si bien las audiencias de Facebook se inclinan hacia los grupos demográficos de mayor edad (el segmento de más rápido crecimiento es el de mayores de 65 años), los usuarios de LinkedIn generalmente son profesionales o en edad laboral, entre 25 y 50 años. El 44% de los estadounidenses entre 25 y 29 años dicen que usan LinkedIn, junto con el 37% de los que tienen entre 30 y 49 años.
Características y beneficios clave : como plataforma social, LinkedIn está dirigido a jóvenes profesionales que buscan expandir su red de contactos y desarrollar carreras. También es una excelente manera para que los especialistas en marketing digital se conecten con los objetivos de ventas / marketing B2B en una plataforma donde las audiencias buscan información relacionada con el negocio en lugar de entretenimiento para el consumidor. Una vez que haya implementado la etiqueta de información de LinkedIn en su sitio web para permitir el seguimiento, puede segmentar las audiencias en función de las páginas o productos que ven en su sitio web y personalizar los anuncios de retargeting para cada audiencia.
Precios y acceso : es gratis comenzar con la publicidad de LinkedIn. La plataforma sigue el modelo de publicidad PPC normal, por lo que pagará por cada clic generado como parte de su campaña de retargeting.
Meteora
Descripción general : Meteora es una plataforma publicitaria con un enfoque único de retargeting conocido como anuncios de geoperimetraje. Este tipo de retargeting permite a los especialistas en marketing digital ofrecer anuncios a un público objetivo en función de ubicaciones físicas reales que hayan visitado anteriormente.
Características y beneficios clave : los anuncios de geoperimetraje son ideales para las empresas locales que desean dirigirse a los usuarios en su área local con anuncios en múltiples plataformas en la web. Con Meteora, los especialistas en marketing digital pueden hacer que sus anuncios de geofencing se sirvan a los usuarios en las redes sociales y otras plataformas en función de sus movimientos en tiempo real en el entorno físico. La plataforma de Meteora ayuda a validar la ubicación de su cliente potencial al tiempo que evita que los anuncios se muestren a los empleados locales o conductores de reparto que no se encuentran en el área para hacer negocios. Meteora también ofrece una gran cantidad de contenido y videos para educar a los especialistas en marketing digital sobre cómo optimizar el gasto publicitario utilizando su plataforma.
Precios y acceso : Meteora ofrece precios de pago por uso que son similares a la mayoría de las otras plataformas de retargeting, pero deberá comunicarse con ellos directamente para obtener más detalles y configurar su cuenta.
Audiencia perfecta
Descripción general : Perfect Audience es una plataforma de retargeting dedicada que se enfoca en capacitar a los especialistas en marketing digital para que entreguen mensajes de remarketing efectivos en múltiples plataformas.
Características y beneficios clave : Perfect Audience ofrece una gran cantidad de inventario de anuncios gráficos a través de sus asociaciones con Google, AppNexus, Lift DNA y Rubicon Project. La plataforma también permite la gestión de anuncios y campañas de reorientación a través de Facebook Ads, Twitter, Instagram y en la plataforma HubSpot. Puede configurar la reorientación para su tienda Shopify para mostrar anuncios dinámicos de reorientación de múltiples productos al usuario adecuado en el momento adecuado, y Perfect Audience también admite el seguimiento de usuarios en varios canales para que sus anuncios sigan siendo relevantes incluso cuando los usuarios cambian de dispositivo.
Otra característica interesante para los especialistas en marketing es la capacidad de formar asociaciones de marketing cruzado o reorientación con otros sitios web similares. Si puede asociarse con otro proveedor cuyos productos sean similares a los suyos, el remarketing para sus clientes podría generar incluso más conversiones que el remarketing para el suyo. Estos intercambios pueden ser rentables para ambas partes y Perfect Audience los facilita de manera efectiva.
Precios y acceso : Perfect Audience ofrece a todos los nuevos clientes una prueba gratuita con $ 100 de crédito publicitario, ¡así que no hay nada que perder!
Resumen
Gracias por leer nuestra lista de las 7 principales plataformas de retargeting que puede utilizar para aumentar el ROI en sus campañas publicitarias de PPC.
Los anuncios de reorientación son una forma valiosa de recordarles a los clientes sobre sus productos y servicios, ya sea que hayan realizado una compra en el pasado o no.
Esperamos que esta lista lo inspire a incorporar la reorientación en su próxima campaña de marketing digital y a utilizar una de las plataformas recomendadas para llegar de manera efectiva a su público objetivo con el mensaje correcto que los lleve de regreso a sus páginas de destino listos para convertir.