49 formas de realizar un seguimiento de su rendimiento en SERP utilizando solo Google Search Console

¿Sabe realmente cómo se desempeñan las páginas clave de su sitio web en las SERP?

Estás publicando contenido nuevo semanalmente y tienes una lista de tareas de SEO tan larga como tu brazo. Pero cuando invierte tanto tiempo, esfuerzo y dinero en la estrategia de SEO, debe vigilar de cerca su estrategia para ver si está dando sus frutos.

El único problema: también tienes toneladas de herramientas de SEO a tu disposición.

Según G2, hay más de 200 herramientas. A la mayoría de ellos se les paga. Cada uno muestra su propio conjunto de datos; un montón de métricas diferentes únicas para cada herramienta. ¿Cómo sabes en quién confiar?

Afortunadamente, hay una herramienta que puede manejar el seguimiento de sitios web por usted: Google Search Console. Y es gratis.

Queríamos saber cómo utilizan los especialistas en marketing Google Search Console para realizar un seguimiento del rendimiento de su sitio web. Entonces, los encuestamos y les pedimos sus mejores consejos. Ellos dijeron:

1. Conoce cuáles son tus métricas de SEO más importantes
2. No caigas en la trampa de los datos
3. Saque sus datos fuera de Search Console
4. Seguimiento del rendimiento de las palabras clave locales
5. Investigar la pestaña de países
6. Sumérjase en el tráfico de dispositivos móviles y de escritorio
7. Mire las secciones de su sitio web en detalle
8. Evitar problemas de canibalización de palabras clave
9. Compare las predicciones de palabras clave con las clasificaciones reales
10. Compruebe si hay problemas de cobertura del sitio web
11. Envíe nuevas URL para su inspección
12. Verifique la configuración del dominio canónico
13. Cambie las metaetiquetas y controle el impacto del CTR
14. Supervisar palabras clave de CTR alto
15. Encuentra temas explosivos
16. Mire cómo se comparan sus datos con los de un competidor
17. Investigue su tasa de conversión de clics a clientes potenciales
18. Mira tus backlinks más populares
19. Verifique los vínculos a sitios
20. Encuentre oportunidades de vinculación interna
21. Seguimiento del rendimiento SEO de un nuevo sitio web
22. Compare su rendimiento de búsqueda
23. Comparta los datos con su equipo
24. Recuerde que los datos de Search Console no siempre son 100% precisos

49 formas de realizar un seguimiento de las SERP de Google

1. Sepa cuáles son sus KPI de SEO más importantes

Antes de sumergirnos, "nunca debe centrar su atención en solo una de las métricas, ya que podría ser realmente engañoso", según Simeon K. de GloboOutdoors.

La métrica más popular para rastrear en Google Search Console son los clics:

Sin embargo, Simeon piensa: “Es mucho mejor mirar la combinación de impresiones, CTR y posiciones promedio. Los clics son irrelevantes en esta situación, ya que son un KPI de resultado de CTR e impresiones.

Una gran cantidad de impresiones y una excelente posición promedio pueden ocurrir para una página web si califica bien para ciertas palabras clave, pero no coincide con la intención de búsqueda. Podría darte la impresión equivocada de que está funcionando muy bien ".

“Pero tu CTR definitivamente sufrirá. Tarde o temprano perderás tus puestos por lo que no es sostenible ”, agrega Simeon.

Nota del editor : realice un seguimiento de las métricas más populares de Google Search Console con esta plantilla gratuita

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2. No caigas en la trampa de los datos

Al usar Google Search Console para rastrear su sitio web, Adam Smartschan de Altitude Marketing aconseja "seguir el principio de KISS: manténgalo simple, estúpido".

“GSC tiene TONELADAS de métricas y es fácil dejarse atrapar por las minucias. (p. ej., '¡El jueves pasado tuvimos 17 impresiones para' agencia de marketing 'en Suiza!') ".

“En su lugar, realice un seguimiento de algunos términos y métricas de referencia. Conozca sus 'cinco grandes' términos de búsqueda, los que son muy relevantes para su negocio y que probablemente generen clientes potenciales. Esas colas largas y oscuras de las publicaciones de blogs antiguos son geniales, pero son un medio para lograr un fin: llevar a tus líderes más altos ".

Smartschan continúa: “Un vistazo rápido a estos cada mañana le permite saber cómo está rastreando en general. Del mismo modo, conozca sus métricas principales de clics e impresiones y realice un seguimiento de la línea de tendencia a largo plazo ".

“Las fluctuaciones del día a día son normales; mes tras mes es lo que realmente estás buscando ".

Tasia Duske de Petri agrega: “Concéntrate en el panorama general tanto como lo haces en los pequeños. Hay tantos datos en Google Search Console que es fácil perderse en una toma de decisiones muy matizada. ¿Estás lo suficientemente optimizado? ¿Cómo podría aumentar las impresiones en un 10%? Estas decisiones son importantes para su negocio, y también lo es mirar el panorama general ".

"Al menos una vez al mes, considere cómo está enfocando su estrategia de contenido y cómo la informan los datos".

Nota del editor : ¿Se siente abrumado por la cantidad de datos disponibles para usted? Acceda directamente a sus métricas más importantes y elimine el ruido con nuestro panel de control de SEO de Google Analytics. Extrae datos de su cuenta sin tener que buscarlos manualmente:

3. Saque sus datos de Google Search Console

"Para aprovechar al máximo los datos de Google Search Console, es mejor exportar los datos para su análisis en otra herramienta como Excel o Google Data Studio", dice Bruce Hogan de SoftwarePundit.

"Puede exportar fácilmente los datos de Google Search Console a un documento que tiene páginas distintas que cortan los datos por consultas, páginas, países y dispositivos específicos".

"Conectar estos datos a otra herramienta garantiza que se guardarán y le permite realizar análisis más sofisticados que los posibles en Google Search Console", explica Hogan.

Es por eso que Daniel Young de TwistFox recomienda “utilizar la capacidad de Google Data Studio para combinar datos para que pueda hacer referencias cruzadas de posiciones con métricas en el sitio de Google Analytics. Esto le brinda una visión mucho más profunda del rendimiento ".

Meg Casebolt de Casebolt Creative está de acuerdo: "Importe sus datos de GSC en un panel de Google Data Studio para que pueda ver rápidamente las tendencias de rendimiento (como un% de cambio en el CTR o la posición) durante un período de tiempo específico".

4. Realice un seguimiento del rendimiento de las palabras clave locales

"Normalmente agrego una consulta de URL al campo principal del sitio web dentro de GMB, luego uso Google Search Console para ver qué palabras clave están usando los buscadores para encontrar y hacer clic en mis resultados locales", dice Tony Mastri de MARION Marketing Agency.

“ Al utilizar el filtro de página 'URL exacta' en GSC, puede diferenciar los clics orgánicos estándar en una página de los clics orgánicos locales en una página. Esto proporciona información detallada sobre los términos de búsqueda que se puede utilizar para avanzar en los esfuerzos de SEO locales ".

Brendan Tully, de The Search Engine Shop, explica: “Los SERP están realmente hiperlocalizados en estos días y vemos variaciones masivas en las clasificaciones y el tráfico en la ciudad e incluso en los datos a nivel de ciudad.

Las palabras clave que asume que se clasifican bien en todo el país pueden en realidad tener una clasificación bastante pobre (o bastante buena) a nivel de ciudad o pueblo si hay competidores locales que apuntan a los mismos términos. En otras palabras, preste atención a los filtros geográficos en GSC ".

Además, Tully dice que vale la pena "integrar GSC en Google Analytics, ya que esto a menudo puede ayudar a refinar los datos que se ven afectados por la ubicación de una manera mucho más granular".

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5. Investiga la pestaña de países

"Un consejo para usar Google Search Console para rastrear SERPs sería estar atento a la pestaña de países que muestra sus resultados", dice Anjana Wickramaratne de Active Digi Solutions.

“Algunas personas solo se preocupan por las consultas de búsqueda que clasifican, pero en realidad, los países para los que clasifican también son muy valiosos. Al monitorear los países en sus SERP, puede ajustar sus futuras estrategias de SEO para apuntar a los países que desea ".

6. Sumérjase en el tráfico de dispositivos móviles y de escritorio

Finn Hayden de Capital Cooling recomienda “mirar los dispositivos en el informe de rendimiento. La mayoría de las empresas olvidan que es probable que la mayor parte de su tráfico provenga de dispositivos móviles y que sus clasificaciones móviles probablemente difieran de sus clasificaciones de escritorio ".

"Dentro del informe de rendimiento en Search Console, hay una sección de 'dispositivos' donde puede ver qué dispositivos generan más tráfico a su sitio".

Hayden explica: “Puede obtener excelentes informes de aquí que realmente le ayudarán a mostrar si su trabajo de SEO es efectivo. Por ejemplo, debería ver un aumento gradual en el tráfico móvil si su SEO está funcionando ".

7. Examine las secciones de su sitio web en detalle.

Según Elijah-Blue Vieau de The Influence Agency, "un excelente lugar para comenzar a rastrear la clasificación de su sitio es abrir el informe de rendimiento, ver por páginas (URL), luego hacer clic en el botón de filtro y usar incluir / excluir para ver ciertos secciones de su sitio web como / blog / o / services / ".

“Desde allí, puede desglosar y ver el CTR, los clics y más en diferentes dispositivos y regiones. Tener datos en conjuntos de páginas puede ser realmente útil cuando llega el momento de generar informes ".

Abdul Rehman comparte cómo lo hacen en VPNRanks: “Hemos estado usando Google Search Console para varias métricas, pero el único consejo para usarlo sería enfocarse de cerca en las consultas de los usuarios de sus blogs. Esas consultas lo ayudarán a dominar la intención de una palabra clave y a refinar su blog para que tenga una clasificación mucho mejor ".

“Una vez que la página esté en el top 10, intente enfocarse más en el CTR experimentando con el título y el meta”, agrega Rehman.

8. Evite los problemas de canibalización de palabras clave

Kiera Lavington de Candour recomienda “ identificar posibles problemas de canibalización de palabras clave utilizando el informe 'Rendimiento' filtrando a un término objetivo usando el filtro 'Consulta', viendo las páginas que se clasifican para este término y luego filtrando para comparar las 2 páginas principales (por impresiones) usando 'Comparar' en el filtro de páginas ".

Al usar la pestaña 'Impresiones' o 'Posición promedio', puede ver dónde entran y salen las páginas de los resultados de búsqueda de Google para el término objetivo ".

"Esto no será concluyente para identificar un problema de canibalización, pero lo pondrá en camino si puede detectar casos en los que una de las páginas que comienza a clasificar hace que la otra página caiga", continúa Lavington.

"Con una mayor exploración, puede determinar si se trata de un problema de canibalización o no".

9. Compare sus objetivos de clasificación de palabras clave con sus posiciones reales.

“Cada pocos meses, reevalúo mis objetivos de clasificación de palabras clave comparando las palabras clave que sigo a diario en Ahrefs con las palabras clave que aparezco en mi informe de Google Search Console”, dice Adam Jernigan de The Home Blog.

"Esto me permite ver las palabras clave por las que he ganado tracción sin querer para poder concentrar más esfuerzos en la optimización de esos temas y menos esfuerzo en los temas por los que he estado luchando por ganar tracción".

Alexandra Zamolo, de Beekeeper, añade: “Es importante estar siempre al tanto de las palabras clave. Si no se clasifican, tendrá que cambiar y seleccionar nuevas palabras clave, o asegurarse de que sus palabras clave originales estén colocadas correctamente para SEO ".

10. Compruebe si hay problemas con la cobertura del sitio web.

"Una función de Google Search Console que agrega un valor significativo es la pestaña 'Cobertura'", explica Colton De Vos de Resolute Technology Solutions.

“Desde Cobertura, puede identificar y rastrear cualquier error que pueda afectar su rango de búsqueda, en todo el sitio o para páginas específicas. Identificará cosas como errores del servidor, páginas 'no indexadas', problemas de rastreo y URL no encontradas, entre otros. Puede remediar los problemas y volver a indexar para notificar a Google que los problemas se han resuelto ".

"Luego, en la pestaña 'Rendimiento', realice un seguimiento de la cantidad de clics e impresiones de cada página individual que ha fijado ganancias después de las optimizaciones".

De manera similar, Obaid Khan de Planet Content dice: “Siempre uso el estado del índice para verificar qué URL indexa Google, cuáles están bloqueadas y cuáles han sido eliminadas.

Si una página no está indexada o bloqueada (por mi archivo robots.txt), puedo averiguar por qué, corregir los errores y realizar mejoras que ayuden a generar mejores resultados ".

Dhaval Panara de Biztech resume: "Mi propósito principal de usar la consola de búsqueda de Google para obtener errores del sitio web, problemas de seguridad y problemas de indexación que pueden afectar la clasificación de búsqueda del sitio web".

11. Envíe todas las URL nuevas para su inspección.

Google puede tardar unos días en encontrar su URL. Durante ese tiempo, estás actualizando los datos de Search Console para comprobar cualquier impacto inmediato. Pero no hay ninguno; Google aún no sabe que tu contenido existe.

Brian Barwig de Integrate Digital Marketing comparte cómo solucionar este problema: “ Después de publicar una nueva publicación o actualizar una publicación anterior, asegúrese de volver a enviar la URL a través de la Herramienta de inspección de URL en GSC. Si no lo hace, es posible que Google no note los cambios durante algún tiempo. Es mejor volver a indexar la URL lo más rápido posible ".

"Esto alentará al rastreador de Google a revisar e indexar su contenido más rápido, para que pueda obtener tráfico orgánico antes", agrega Marcio Santos de nerddigital.

"Use esto cuando tenga una nueva página / publicación o cuando haya actualizado una publicación existente", explica Santos cómo:

1. "Simplemente pegue la URL de la publicación / página (asegúrese de pegar la URL sin consultas ni parámetros adicionales. Así:" https://www.databox.com "y no así" https: //www.databox .com /? utm_content = haro ”) en el cuadro de búsqueda, luego espere a que la página procese su enlace.
2. Haga clic en "solicitar indexación" si la inspección de URL parece correcta. Si hay algún problema, aproveche la oportunidad para corregir los errores y luego vuelva a enviar su vínculo ".

De manera similar, Russell Michelson de Bead the Change recomienda agregar un mapa del sitio: “Utiliza Yoast SEO para generar un mapa del sitio y enviarlo a GSC. Los sitemaps facilitan el rastreo de su sitio e indexan su contenido de forma eficaz ".

12. Verifique la configuración del dominio canónico

Tomas Hoyos de Voro dice que debes "asegurarte de seleccionar el dominio canónico que prefieras dentro de Google Search Console".

"En otras palabras, debe especificar si prefiere 'www' antes de su nombre de dominio (p. Ej., Www.voro.com), o no (p. Ej., Voro.com)".

“Si no hace esto, Google podría ver las versiones con www y sin www de su dominio como distintas, lo que significa que dividirá el crédito por los clics, las visitas a la página, los vínculos de retroceso y la participación entre dos dominios. Esto dañará tu SEO ”, explica Hoyos.

13. Cambie las metaetiquetas y compruebe el impacto del CTR

"Siempre prestamos mucha atención al CTR de nuestras principales palabras clave y páginas", dice Nick Swan de Sanitycheck. “A partir de nuestros datos internos, hemos visto que cuando aumentamos constantemente nuestro CTR, nuestras clasificaciones mejoran con el tiempo.

“Actualizamos la etiqueta del título y las meta descripciones cada mes y realizamos pruebas para ver si nuestra nueva copia puede mejorar nuestro CTR. Al igual que probaríamos el texto de un anuncio en Google Ads, también es fundamental ejecutar pruebas de fragmentos de búsqueda orgánicos ".

Swan agrega: "Esta táctica nos ayudó a aumentar nuestro tráfico general en un 30% hasta ahora en el primer trimestre de 2020".

Sam Bretzmann de BretzMedia explica: “Cuando esté en Search Console, haga clic en Rendimiento y luego filtre la lista de Consultas por Impresiones.

Si tiene una consulta que está obteniendo muchas impresiones, pero pocos o ningún clic, lo más probable es que esta sea una palabra clave en la que está cerca de abrirse paso y solo necesita un poco más de optimización.

Esto podría significar reforzar un poco el artículo o intentar optimizar el título y las metaetiquetas. Esta es una forma rápida de tener una idea de algunas publicaciones para optimizar que podrían generar más tráfico en su sitio ".

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14. Supervise las palabras clave con un CTR alto y optimice en torno a esas

" Un consejo para usar Google Search Console para rastrear su sitio web en SERPs es monitorear qué palabras clave tienen una tasa de clics más alta y optimizarlas", explica Eden Chai de Generation Marketing.

"Supongamos que está optimizando su sitio web en torno a 2 palabras clave diferentes, es posible que una de ellas tenga una tasa de clics mucho más alta, lo que puede generar más clics. Esta palabra clave puede ser más favorable para usted incluso si tiene un volumen de búsqueda más bajo que otras ".

Es por eso que Lynn Hericks de Intuitive Digital recomienda "optimizar y expandir los blogs antiguos en su sitio mediante el uso de palabras clave que ya están funcionando".

En la sección Rendimiento de la Consola de búsqueda de Google, filtre sus consultas por página para ver qué términos ya se clasifican en un blog: busque palabras clave relevantes que se clasifiquen en promedio en las posiciones 8-20 (términos a los que no necesariamente se dirigió directamente, pero su contenido aún aparece para) ".

"¡Ahora vuelva a editar la publicación de su blog y use esos términos específicamente para expandir el contenido y aumentar la clasificación!" Hericks explica.

La mayoría de nuestros expertos publican contenido nuevo en sus sitios web al menos una vez a la semana. Eso es mucho contenido para vigilar en Search Console:

Sin embargo, Andrew Ruditser de Maxburst agrega: “ Saber para qué palabras clave clasificas te ayudará a optimizar tu sitio para clasificar aún más alto al hacer coincidir tu contenido con esa palabra clave objetivo. También puede realizar un seguimiento de aquellos que tienen un CTR bajo para los que desea obtener una clasificación más alta. Saber qué palabras clave tienen un CTR bajo lo ayudará a mejorarlas ".

Camilo Atkinson de blimpp está de acuerdo: "Si tienes páginas en la primera y segunda posición, ¡es fantástico!"

“Ahora, para aquellas páginas en la tercera posición o por debajo, puede encontrar oportunidades de optimización haciendo clic en la consulta y luego dirigiéndose a la pestaña Páginas. Esto le mostrará la página web que está clasificando ".

Verifique si puede optimizar esa página creando nuevos enlaces, expandiendo el contenido o mejorando el CTR ajustando el meta título y la descripción ”, resume Atkinson.

* Nota del editor : puede ser complicado monitorear el impacto de SEO después de haber actualizado un fragmento de contenido. Pero nuestro panel de rendimiento de publicación de blog después de la actualización de SEO hace el trabajo por usted. Mostrará exactamente cómo mejora su rendimiento después de actualizarlo:

15. Encuentra temas explosivos

"Google Search Console se puede utilizar para detectar tendencias futuras", dice Gennady Lager de DealNews.

“Supongamos que creó recientemente una nueva categoría de productos o escribió un artículo nuevo, puede usar el informe de rendimiento de Resultados de búsqueda, filtrado a las fechas más recientes para ver dónde está aterrizando el nuevo tráfico de búsqueda orgánica. También puede ver las impresiones, el CTR y la clasificación promedio para predecir dónde se verá el tráfico pronto ".

Lager continúa: "Este nivel de información detallada le permitirá auditar la orientación por palabras clave de esa página, revisar la copia, mejorar la navegación interna y acelerar la construcción de enlaces para aprovechar una nueva página de destino de tendencia".

Matthew Alexander agrega: "Dado que GSC no registra todos los clics de una consulta o página específica, clasificando por impresiones y usando el pensamiento crítico, puedo identificar qué preguntas pueden tener las personas sobre un servicio específico que ofrezco y usar sus consultas para mejorar ese contenido a través de preguntas frecuentes, llamadas a la acción y más ".

TJ Kelly explica cómo hacen esto en RaySecur, Inc:

1. "Abra su informe de rendimiento
2. Navega a la pestaña Páginas
3. Ordenar por impresiones (de mayor a menor), para ver qué páginas aparecen más en las SERP
4. Haga clic en una de sus páginas importantes / valiosas
5. Cuando el informe se actualice, haga clic en la pestaña Consultas
6. Edite el alcance de la fecha y seleccione Comparar, luego "Comparar los últimos 3 meses con el período anterior"

Kelly explica: "Ahora puede ordenar por impresiones, tanto para los últimos 3 meses como para los 3 meses anteriores, para ver qué consultas generan más (o menos) impresiones SERP para una página determinada".

"La clave es encontrar consultas que aparecen en la parte superior de la lista de impresiones durante los últimos 3 meses, pero que NO generaron tantas impresiones en los 3 meses anteriores, lo que puede indicar la clasificación de la página para nuevas consultas o que estas nuevas consultas están ganando volumen de búsqueda. y, por lo tanto, representaría nuevas oportunidades de tráfico ".

“Puntos de bonificación si exporta el informe a una hoja de cálculo y calcula el cambio, luego ordene por valor de cambio. Esto muestra los mayores cambios (hacia arriba o hacia abajo) a lo largo del tiempo ”, continúa Kelly.

"Combine esta información con sus cifras de clics para ver si el aumento de Impresiones se traduce en más clics / tráfico (una indicación de que su clasificación está mejorando o manteniéndose) o, si las Impresiones aumentaron pero los Clics no, sus posiciones pueden estar disminuyendo".

16. Mire en qué se diferencian sus datos de los de la competencia.

“Una cosa buena que siempre se debe tener en cuenta es comparar sus resultados con los de sus mayores competidores”, según Andrea Loubier de Mailbird.

“Si se ubican por encima de ti en las búsquedas, observa qué tácticas pueden estar implementando y que tú no estás implementando actualmente. No hay nada de malo en inspirarse un poco en otra empresa y luego agregar su propio toque único ".

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17. Investigue su tasa de conversión de clics a clientes potenciales.

“La conversión de click to lead es un gran enfoque para Christensen Recycling”, dice Ken Christensen.

“Dado que la mayoría de los clientes potenciales generados en nuestro sitio serán desde la búsqueda al sitio y luego a la llamada telefónica, ese es el modelo al que prestamos más atención. En última instancia, esto conduce a una mejor creación de contenido y a un enfoque en las necesidades del usuario final, al tiempo que hace que la llamada a la acción (de llamarnos) sea aún más prominente ".

18. Mira tus backlinks más populares.

La mayoría de los consejos que hemos mencionado hasta ahora están relacionados con las métricas que ve dentro del informe de rendimiento de su cuenta de Google Search Console.

Sin embargo, Dan Bailey de WikiLawn dice: "En términos de posición en las SERP, usamos principalmente las herramientas de backlinks para examinar qué sitios están vinculados a nosotros y cuánto tráfico están generando esos sitios".

"Mi mejor consejo aquí es compilar esos datos en una hoja de cálculo no solo con el número total de enlaces, sino también con los dominios de donde provienen esos enlaces".

"Luego, busque sitios que sean similares a los que ya están vinculados al suyo", continúa Bailey. "Investigue su posición en las SERP y si están indexados de manera decente (y es apropiado hacerlo), vea si puede escribir una publicación de invitado para su blog o ser incluido en su página de recursos".

19. Verifique los vínculos a sitios

"La mejor manera de utilizar Google Search Console es averiguar si existen enlaces a sitios que Google cree que son relevantes para la consulta principal", según Jeremi Owens de Serively Smoked.

“Los enlaces de sitio son una excelente adición a su resultado en SERPs porque les brinda opciones a sus visitantes para visitar páginas web más detalladas sin la necesidad de navegar por su página de inicio. Si no ve ningún vínculo a un sitio, es mejor continuar agregando contenido relevante hasta que su sitio alcance una masa crítica para que el algoritmo de Google lo recoja ".

20. Encuentre oportunidades de vinculación interna

“El único consejo que recomiendo es usar GSC para encontrar páginas que necesiten enlaces internos”, dice Faizan Ali de WPBeginner. "Para encontrar páginas que necesitan vínculos internos, haga clic en más debajo de las páginas con vínculos superiores y luego haga clic en los vínculos internos".

Ali continúa: "Hay dos ventajas principales de la vinculación interna:

1. Pueden ayudar a que su nueva página se indexe más rápido.
2. Transferirán el PageRank a la nueva página, lo que puede ayudarla a obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda ".

“Para encontrar oportunidades de vinculación interna, pruebe este operador de búsqueda 'sitio: sudominio.com' palabra clave que desea vincular internamente '”, explica Ali.

21. Realizar un seguimiento del rendimiento de SEO de un nuevo sitio web

"Si tiene un sitio web muy nuevo, es posible que todavía no reciba tráfico, pero aún puede monitorear el progreso de su sitio web mirando las impresiones en Google Search Console", escribe Paul Matthews de Match Maker Advisor.

"Si las impresiones aumentan continuamente, esto significa que, al menos, más y más palabras clave están comenzando a aparecer en las SERP, lo que debería traducirse en clics y tráfico en el futuro".

Matthews agrega: "Si las impresiones se han estancado y todavía no tiene tráfico, eso significa que debe hacer algo más para poner en marcha su sitio".

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22. Compare su desempeño semanal, trimestral y anual

"Una métrica importante a tener en cuenta al abrir Google Search Console es el rendimiento de la web durante un período de tiempo específico", dice Stanford Mead de Summit Home Buyers, LLC.

“Nos gusta monitorear la 'posición promedio' de nuestros sitios web en los SERPs mensualmente. Estos datos indican si nuestros esfuerzos de SEO están funcionando o no. Si nuestra posición promedio está en aumento, significa que nuestros esfuerzos de SEO están funcionando. Si nuestra posición promedio tiene una tendencia a la baja, entonces es hora de reevaluar las estrategias de SEO ".

Vulpe Mihaita dice que el equipo de SEO Atlantic “revisa los últimos 7 días de cada página de destino a la que nos dirigimos para ver si aumenta la cantidad de clics / impresiones. Obtendrá un promedio preciso de la posición en un período de tiempo como ese ".

Grace Schlickman de Benson SEO explica: "Recuerde utilizar la comparación de fechas para las consultas, una palabra clave podría tener un CTR excelente, pero un CTR aún más alto el mes anterior, lo que indica que en realidad podría haber algo de trabajo por hacer".

"En general, el informe de rendimiento de los resultados de búsqueda le brinda una excelente indicación del estado de su sitio web y por dónde empezar cuando es necesario realizar mejoras".

Deniz Doganay de Digital Debut agrega: “Realmente me gusta usar la sección de desempeño para comparar trimestre anual versus trimestre.

Hay bastantes ideas que puede recopilar a partir de esto. Algunos son, verificando las posiciones de los rankings actualmente frente a las anteriores, así como los clics y las impresiones. También le da una buena idea de su tasa de clics ".

"Claro, es posible que ahora tenga clasificaciones mucho mejores e impresiones más altas, pero puede notar que su CTR es mucho más bajo", continúa Doganay. "Luego, es posible que deba trabajar en sus CTA o en su meta título / descripciones o incluso puede investigar lo que está haciendo en otros canales para capitalizar estas oportunidades perdidas".

Es algo que también hace el equipo de Pigtail Pals, según Jesse C: "También comprobamos qué palabras clave y páginas obtienen una gran cantidad de impresiones pero una baja cantidad de clics y luego trabajamos para aumentar la clasificación de esas páginas / palabras clave ".

Es por eso que Sean Dudayev de Frootful Marketing dice: “Lo que esto hará es dejarle la tercera columna que le dice la 'diferencia'. Luego puede alternar esto para ver qué páginas han ganado más visitantes y qué páginas han perdido más visitantes.

"Según las tácticas que ha estado utilizando, esto le indica qué funciona y qué no, y qué páginas están experimentando los cambios más importantes en las SERP".

Independientemente de la frecuencia con la que compare los datos de Google Search Console, Ashley Sterling, de The Loop Marketing, debe "revisarlos más de lo que cree que debería".

“Ser consciente de su audiencia y de cómo está usando su sitio creará un efecto dominó que impactará directamente en su estrategia. Esté al tanto de cómo y por qué los visitantes del sitio están en su sitio, dónde se van, cómo responder a sus preguntas y cerrar el embudo ".

23. Revise los datos con su equipo

La mayoría de las empresas tienen una persona que gestiona su actividad de SEO:

Eso puede ser complicado cuando se trata de usar datos de Google Search Console para compartir con su equipo en reuniones de informes de SEO.

Jeffery Reiff, de Reiff Law Firm, explica cómo solucionan este problema: "Con la ayuda de nuestros socios de marketing, revisamos cuidadosamente el informe de consultas de búsqueda al final de cada mes con una cosa en mente: ¿qué consultas recibimos?" de impresiones de, pero muy pocos clics? "

“Estas búsquedas de alto volumen y bajo CTR indican que, si bien tenemos una clasificación de página para esas frases, no es relevante, y necesitamos escribir una página muy enfocada para esas consultas. Va más allá de obtener una clasificación de página: usamos Search Console para asegurarnos de tener la clasificación de página correcta ".

Nota del editor : ¿Busca una forma más sencilla de compartir datos con su equipo? Tenemos un montón de plantillas de la Consola de búsqueda de Google para que pueda desarrollar. Extraerá las métricas elegidas de su cuenta y las mostrará en una pantalla. ¿La meta? Para que los datos de SEO sean más fáciles de digerir para su equipo:

24. Recuerde: los datos de Google Search Console no siempre son 100% precisos

Anteriormente, mencionamos que una de las mejores formas de usar Google Search Console para rastrear su sitio web es extraer datos de él pero mostrarlos con otra herramienta (como Data Studio).

Por una razón similar, Sam Maley de Bailey & Associates aconseja “nunca usar la posición promedio general como un KPI.

Al medir la posición promedio de las palabras clave, Google busca en los primeros 1000 lugares en las SERP. Esto significa que si obtiene nuevas palabras clave, pero solo obtiene una clasificación muy baja (por ejemplo, en el lugar 300), su posición promedio general disminuirá en lugar de aumentar ".

"Si observa la posición promedio como un KPI, asegúrese de hacerlo palabra clave por palabra clave", explica Maley.

“Incluso entonces, diría que no es una métrica particularmente importante, considerando la discrepancia en la tasa de clics entre las palabras clave. Esta discrepancia solo está aumentando ahora que Google nos proporciona información más rica en los propios SERP ".

William Chin de Pickfu.com agrega: "En lo que debe enfocarse es en cuáles son sus controladores de clics orgánicos (para la mayoría de los sitios web, generalmente son las primeras treinta consultas en Search Console) y optimizar las páginas que se clasifican para esas consultas".

Sin embargo, Chin agrega: “Una pequeña advertencia es el recuento de impresiones extremadamente alto. Por lo general, me encanta filtrar por impresiones para ver qué páginas se ven pero en las que no se hace clic. Ya sea en el caso de que el contenido no sea relevante (etiqueta de título, meta), o que su lista de SERP no se destaque, ¡ambos están en el ámbito del SEO y deben ser evaluados de inmediato! "

Rianna Susco de Squeeze Marketing está de acuerdo: “Un consejo para usar GSC es comprender sus limitaciones y no esperar que sea una plataforma que no es. GSC es excelente para rastrear las posiciones en las que se encontró el sitio web en las SERP por palabra clave cada día / semana / mes ".

“Comprender las interacciones de los usuarios en las SERP con el sitio web es clave. Sin embargo, GSC no será particularmente útil para comprender qué deben hacer los usuarios después de dejar el SERP ".

“Se requiere un seguimiento mucho más profundo para un análisis más profundo de la participación del usuario en el sitio web. GSC es excelente para las clasificaciones de búsqueda y no hemos encontrado una herramienta más precisa, gratuita o de pago ”, agrega Susco.

¿Cómo utiliza Google Search Console para realizar un seguimiento de su sitio web?

Como puede ver, las oportunidades que obtendrá al tener Google Search Console instalado en su sitio web son insuperables.

Es una forma totalmente gratuita de realizar un seguimiento del rendimiento de su sitio web, compartir datos con su equipo y monitorear el progreso de su contenido en un motor de búsqueda. ¿Por qué no lo agregarías a tu pila de herramientas?