Evite la oscuridad del contenido con 5 pasos de SEO para impulsar el tráfico

Si está creando contenido estelar, distribuyéndolo a través de los canales más apropiados de manera consistente, y aún no obtiene los resultados de tráfico que espera, probablemente sea hora de que se enfrente a una dura realidad: si su contenido no aparece en el primera página de resultados para consultas de búsqueda relevantes, es posible que su público objetivo nunca sepa que existe.

Afortunadamente, el hecho de que el público no haya descubierto tu contenido por sí mismo no significa que debas descartarlo todo y volver a la mesa de dibujo. Lo más probable es que el contenido que ha creado todavía tenga mucho valor, y con unos simples pasos, puede salvarlo de la oscuridad.

En la presentación mejor calificada que realizó en Content Marketing World 2016, el CEO de Vertical Measures, Arnie Kuenn, comparte algunas de las técnicas probadas que ha utilizado para mejorar el tráfico que genera el contenido de sus clientes a través de la búsqueda. Los siguientes son aspectos destacados de esa discusión, junto con consejos para poner en marcha sus propios esfuerzos de optimización.

¿Qué está hundiendo tu SEO?

Teniendo en cuenta todos los factores semánticos y contextuales que pueden afectar la clasificación de los motores de búsqueda, el SEO puede volverse complejo e intimidante. Es completamente comprensible que algunas marcas persigan el éxito en las búsquedas produciendo más contenido e incorporando tantas palabras clave como sea posible. Sin embargo, este método no solo supondrá una gran carga de tiempo y recursos, sino que por lo general no es necesario si su objetivo es aumentar el tráfico en línea hacia su empresa.

Antes de dar cualquier otro paso, vale la pena buscar algunas soluciones fáciles. Como comenta Arnie, cualquiera de estos simples errores podría estar impidiendo que su contenido llegue a los codiciados espacios SERP de la primera página:

1. Contenido duplicado involuntario: la distribución, el etiquetado deficiente o una configuración incorrecta del CMS pueden provocar la generación de varias URL para el mismo contenido, lo que hace que Google lo marque como engañoso.

Pruebe esta solución : consulte la publicación de Randy Apuzzo para obtener consejos que lo ayudarán a abordar este problema.

2. Tiempos lentos de carga de la página: según Kissmetrics, incluso un retraso de un segundo en la velocidad de carga de la página puede reducir sus conversiones hasta en un 7%. Reducir los recursos necesarios para procesar imágenes, scripts y archivos no esenciales en su página podría darle a su contenido la dosis de cafeína que necesita para mejorar su clasificación.

Pruebe esta solución: la velocidad del sitio web se puede probar con una variedad de herramientas gratuitas. Aaron Orendorff ofrece un resumen de algunos de ellos aquí, junto con consejos para mejorar sus resultados.

3. HTML deficiente: si su contenido no está categorizado adecuadamente, carece de meta descripciones informativas, incluye enlaces rotos o sufre de otras deficiencias de codificación, Google no puede medir con precisión la relevancia de la página para las consultas de búsqueda.

Pruebe esta solución: si bien es posible que no pueda detectar todos los fallos técnicos, aprender a aplicar metadatos correctamente es algo que puede hacer para asegurarse de que las necesidades de los buscadores se satisfagan cuando hacen clic en su contenido. Consulte la publicación Metadata 101 de Michele Linn para obtener un tutorial útil.

4. Falta de compatibilidad con dispositivos móviles: según Moovweb, los sitios optimizados para dispositivos móviles dominan los primeros lugares en las SERP de Google, lo que tiene mucho sentido considerando que los estudios han encontrado que casi el 60% de las búsquedas en línea ahora se inician en dispositivos móviles.

Pruebe esta solución: Google ofrece una herramienta gratuita para calificar la compatibilidad con dispositivos móviles de su sitio y sugiere cómo solucionar cualquier problema que encuentre.

5 pasos para estimular su tráfico

Una vez que supere las trampas de tráfico más obvias, debería comenzar a ver mejoras de rendimiento para el nuevo contenido que publica. Pero si está buscando obtener ganancias más significativas en su clasificación de búsqueda orgánica, debe hacer lo que pueda para permitir que sus activos existentes trabajen más para usted.

Ahí es donde pueden entrar en juego un análisis de brechas de contenido y una estrategia de palabras clave semánticas. Al manejar mejor el contenido que tiene, cómo se relaciona con sus personajes y objetivos comerciales, y cómo posicionar sus palabras clave para aumentar su relevancia, puede mejorar la clasificación de su contenido y generar más tráfico adecuado a su negocio.

Este es el proceso que recomienda Arnie para lograrlo:

Paso 1: audita tu contenido

No es fácil controlar cada pieza de contenido que crea su empresa, especialmente si su programa ha estado en funcionamiento por un tiempo, produce un gran volumen de contenido y / o distribuye contenido a través de múltiples plataformas. Una auditoría de contenido exhaustiva le dará una visión clara de:

• En qué activos debería concentrarse
• Qué piezas necesitan ser actualizadas o reemplazadas
• ¿Qué vacíos en el tema podría necesitar llenar con contenido nuevo?
• Dónde se encuentran las mejores oportunidades para aumentar su clasificación competitiva y expandir su huella de palabras clave

Cómo hacerlo: la realización de una auditoría de contenido a gran escala puede ser inmensamente valiosa para su empresa en muchos niveles; sin embargo, el proceso puede involucrarse. Para escalarlo a proporciones más manejables, Arnie sugiere usar herramientas de SEO en el sitio (como esta de Screaming Frog) para obtener una vista instantánea accesible. Una vez que la herramienta haya rastreado su sitio, ordene los datos que aparecen de mayor a menor. Luego, revise sus páginas de nivel superior, buscando las siguientes condiciones:

• Páginas que excedieron las expectativas de rendimiento anteriores y que probablemente conservarían su relevancia e impacto si las volviera a publicar
• Páginas que podrían actualizarse fácilmente para mayor precisión o actualización
• Contenido que debe eliminarse o reemplazarse porque ya no coincide con las personas de su audiencia o se alinea con su estrategia
• Páginas con enlaces rotos, código faltante u otros errores que necesitan reparación
• Páginas que deben redirigirse para dirigir el tráfico a contenido más relevante.

Paso 2: realizar una auditoría de clasificación

Al igual que una auditoría de contenido, una auditoría de clasificación le ayuda a evaluar sus activos y sus mejores oportunidades de éxito. Específicamente, debe buscar para ver qué páginas se clasifican bastante bien en general, dónde sus páginas de mayor conversión se clasifican en las SERP relevantes y qué términos contribuyen a esas clasificaciones. Herramientas como SEMRush, Google Search Console, Moz y AuthorityLabs pueden ayudarlo con este proceso.

Paso 3: investigación de palabras clave e ideas

En opinión de Arnie, la diferencia entre el éxito y el fracaso de los equipos de marketing de contenidos a menudo se encuentra en la etapa de ideación. Aquí es donde explora el panorama de búsqueda competitivo, recopila información de su personal de ventas y otros miembros del equipo de cara al cliente, analiza la información que recopila sobre temas y términos de búsqueda populares y luego alinea sus hallazgos con los esfuerzos de optimización que persigue.

Como complemento de la auditoría de clasificación, el proceso de investigación de ideas analiza las palabras clave más relevantes para las que no se clasifica su contenido, revelando términos valiosos que debería considerar incluir en su contenido optimizado. También muestra áreas temáticas de gran demanda en su industria, descubriendo brechas de información que puede llenar fortaleciendo (o reposicionando) su contenido existente, o creando nuevas piezas de contenido que respondan a las preguntas que su audiencia está haciendo.

Vea el video de Arnie para obtener detalles completos sobre el proceso de investigación de ideas y cómo aplicarlo a sus esfuerzos de optimización:

Paso 4: Explore el potencial en términos de prueba y términos semánticos

Una vez que su investigación de ideas revele cualquier brecha de contenido crítica y oportunidades de palabras clave para su negocio, es probable que descubra algunas páginas de contenido en las que concentrarse en su primera ronda de esfuerzos de optimización.

Según Moz, más del 70% del tráfico que gana para una página determinada provendrá de palabras clave que no intentó optimizar. Si sus páginas de contenido más importantes no se clasifican donde deberían, vale la pena mirar los términos secundarios que podrían ayudar a fortalecer su relevancia contextual.

Por ejemplo, si su contenido aborda el tema "programación de TV de otoño de 2016", puede optimizar su contenido para orientarlo a una palabra clave como "programas de TV". Sin embargo, un artículo escrito de forma profesional por un experto de la industria también incluiría términos semánticos (como "serie de televisión", "episodios" o "comedias de situación"), así como términos relacionados (como "ver compulsivamente", "Netflix", o "drama"). Dado que Google hace un excelente trabajo con la búsqueda semántica, esto le brinda muchas más oportunidades de aparecer en la página uno de los resultados de búsqueda para términos similares a "programas de televisión".

Paso 5: mejora y optimiza tus páginas prioritarias

Más allá de agregar términos contextuales relevantes, también puede optimizar el rendimiento de su búsqueda agregando contenido nuevo o actualizando el contenido de su página existente para hacerlo más preciso, más oportuno, más detallado o más acorde con la intención del usuario.

Arnie describe tres formas de abordar estas mejoras de página:

• Actualizar: mantenga su URL intacta, pero actualice el contenido de la página, es decir, agregue texto nuevo, incluya vínculos de retroceso adicionales, agregue imágenes cuando corresponda.

• Reposición: mantenga la misma URL y copia de la página, pero reescriba el título de su página para enfocarse en una variante de su palabra clave objetivo (siempre que su CMS pueda configurarse para permitir esto).

Ejemplo: Título antiguo - " Comunidad de viviendas nuevas de Cleveland"; nuevo título - " Desarrollo de viviendas nuevas en Cleveland"

• Consolidar: si su página principal requiere algo más que algunas actualizaciones y adiciones menores, cree una nueva página de contenido para su palabra clave objetivo. Pero para asegurarse de que su nueva página (con su nueva URL) no compita por el tráfico de búsqueda con su contenido desactualizado, use un redireccionamiento 301 en la página anterior.

Consejo adicional: para asegurarse de que sus páginas nuevas y / o revisadas sean rastreadas por los motores de búsqueda y obtener vínculos de retroceso nuevos, respalde sus esfuerzos como lo haría con cualquier contenido nuevo que publique, por ejemplo, publicando sobre sus páginas en las redes sociales, o dirigiendo tráfico hacia ellos con una pequeña inversión en promoción pagada.

Próximos pasos

Una vez que haya sometido sus páginas a este proceso, querrá comparar y medir el impacto que sus esfuerzos han tenido en su tráfico de búsqueda orgánica. Para lograr esto, Arnie recomienda realizar un seguimiento de los siguientes indicadores clave de rendimiento (KPI):

• Tráfico orgánico a sus páginas mejoradas
• Tráfico orgánico a todas sus páginas
• Métricas de participación, incluida la duración promedio de la sesión, la tasa de rebote, el tiempo en el sitio y las conversiones
• Número de palabras clave semánticas agregadas

Si bien es posible que su clasificación orgánica no mejore en cada página, debería ver que la aguja comienza a moverse en la dirección correcta, en general.

Conclusión

El éxito de la búsqueda no siempre se trata de crear contenido nuevo. Si puede identificar y tapar los agujeros de SEO en su contenido existente y expandir su huella de palabras clave, tiene una buena oportunidad de obtener las clasificaciones de sus competidores y obtener más ROI de todo lo que publica.

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Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Tenga en cuenta: Todas las herramientas incluidas en las publicaciones de nuestro blog son sugeridas por los autores, no por el equipo editorial de CMI. Ninguna publicación puede proporcionar todas las herramientas relevantes en el espacio. No dude en incluir herramientas adicionales en los comentarios (de su empresa o de las que haya utilizado).