8 estrategias de generación de tráfico de las principales cuentas de redes sociales del mundo

¿Cómo lo hacen?

Cientos de comentarios, miles de me gusta, millones de seguidores: las principales cuentas de redes sociales del mundo parecen hacerlo todo sin esfuerzo.

¿Hay un secreto para su éxito, o se trata simplemente de estar en el lugar correcto en el momento correcto?

La verdad es que es un poco de ambos.

Bien, entonces no puedes retroceder el reloj y dominar Facebook en su infancia. Sin embargo, puede tomar prestados algunos secretos de las principales cuentas de redes sociales del mundo para aumentar su audiencia y obtener más información sobre su contenido.

En esta publicación, te mostraré exactamente qué hacen bien las cuentas de redes sociales más grandes del mundo y qué puedes aprender de ellas.

Esta publicación está desglosada por red social para que pueda encontrar los ejemplos y estrategias que mejor funcionan para su red social favorita. Utilice la tabla de contenido a continuación para pasar a la sección correspondiente.

Marketing de Instagram

Instagram es un hueso duro de roer, pero también puede ser tremendamente lucrativo. Con más de mil millones de usuarios, es una de las redes sociales más grandes en términos de alcance general. Y dado que es muy visual, es la plataforma perfecta para construir una marca.

Y en una nota al margen, también es la red social en la que prefiero pasar mi tiempo desde la perspectiva del usuario.

Echemos un vistazo a cómo algunas de las principales cuentas de redes sociales del mundo utilizan Instagram para crear seguidores:

1. El dominio de 9Gag en la curación de contenido

Sobre el papel, la curación de contenido parece la cosa más fácil del mundo.

Simplemente seleccione un montón de imágenes / videos, agregue, publíquelos a través de su herramienta de administración de redes sociales favorita, y listo.

Pero resulta que seleccionar el contenido correcto es increíblemente difícil y requiere que no solo conozcas a tu audiencia, sino también a tu negocio.

Ingrese 9Gag.

Con más de 42 millones de seguidores, 9Gag es una de las 50 cuentas principales en Instagram. Por delante de personajes como Lady Gaga y David Beckham. También está compitiendo en un nicho difícil, el "contenido viral", contra miles, si no millones, de cuentas similares.

En lugar de simplemente seleccionar los “memes e imágenes más divertidos (una definición de tema en el mejor de los casos), 9Gag se enfoca en seleccionar elementos visuales que se alineen con su público objetivo: gente común que quiere una risa rápida.

9Gag evita referencias oscuras y bromas de nicho. Todo el contenido que seleccionan está diseñado para atraer a la mayor cantidad de personas posible, sin antagonizar a nadie.

He aquí un ejemplo:

Una impresora que funciona mal es algo con lo que la mayoría de la gente puede identificarse. ¿Puedes? ¡Claro que puedo! Especialmente impresoras inalámbricas.

La broma es levemente divertida en el mejor de los casos e inofensiva en el peor. Es el próximo especial de Louis CK, pero 9Gag sabe que las personas que se desplazan por los feeds de Instagram no necesariamente exigen información significativa.

Aquí hay otra imagen tremendamente popular de 9Gag:

Más del 54% de todos los estadounidenses mayores de 18 años beben café todos los días.

Dejando de lado mis opiniones sobre el café, esta imagen tiene un atractivo sustancial y es muy fácil de identificar.

9Gag también comparte contenido con regularidad. Como mínimo, 9Gag comparte entre 10 y 12 publicaciones de imágenes todos los días, distribuidas a lo largo del día. También comparte 2-3 publicaciones de video.

Esto es importante ya que asegura que sus actualizaciones aparezcan al menos una vez en el feed de sus seguidores si revisan su cuenta IG solo una vez al día.

Conclusiones clave:

• Tómese el tiempo para comprender verdaderamente a su público objetivo y el tipo de contenido que les gusta.
• Cura solo contenido que atraiga directamente a esta audiencia objetivo y que se pueda compartir fácilmente.

2. Imágenes sorprendentes y leyendas largas de National Geographic

Con el enfoque visual y la audiencia joven de Instagram, pensarías que destacar requiere que seas ruidoso y beligerante.

National Geographic demuestra lo contrario.

A lo largo de su historia, National Geographic ha sido conocido por su uso dramático de la fotografía al informar sobre temas que van desde la vida silvestre, la geografía, la historia y la cultura.

Este contenido centrado en la fotografía lo hace perfectamente adecuado para Instagram.

Efectivamente, tiene una de las cuentas de Instagram más exitosas con más de 80 millones de seguidores. Según Social Blade, gana más de 20.000 seguidores cada día en promedio.

Si bien estos son números masivos, lo que es aún más interesante es cómo NatGeo obtiene su contenido.

En lugar de un solo comercializador de redes sociales, la cuenta de Instagram de NatGeo está dirigida por más de 110 fotógrafos y autónomos a quienes se les ha dado la contraseña de la cuenta. Esto significa que pueden compartir imágenes de sus asignaciones y llevar a los seguidores a "viajes" guiados y únicos.

Esto le da a las actualizaciones de NatGeo un toque muy personal.

Y todas las actualizaciones de NatGeo siguen un patrón muy específico:

• Impresionante imagen que capta la atención de inmediato.
• Una descripción de la imagen de una oración.
• Una descripción de un párrafo del tema de la imagen, su historia y significado geográfico / histórico / ambiental.

Eche un vistazo a estos dos ejemplos:

La duración de estas actualizaciones va en contra del consejo convencional de mantener breves las actualizaciones en las redes sociales.

Pero funciona para National Geographic, ya que sabe que sus usuarios sienten curiosidad por el mundo y quieren algo más que una imagen bonita para mantenerlos interesados.

Conclusiones clave:

• El contenido extenso puede funcionar, siempre que lo complementes con imágenes asombrosas.
• Obtenga contenido de múltiples autores / fuentes para desarrollar un sentido de autenticidad de sus actualizaciones (obtenga permiso y dé crédito, por supuesto).

Nota: hay un montón de herramientas que pueden facilitar la administración de su cuenta de Instagram, obtenga más información en esta publicación.

Marketing en Twitter

A pesar de los recientes golpes, Twitter sigue siendo una de las redes sociales más populares del mundo con más de 330 millones de usuarios mensuales.

Para generar tráfico a través de Twitter, necesitará crear contenido valioso, publicar de manera consistente e interactuar con sus seguidores para construir relaciones.

Veamos algunos ejemplos de cuentas de Twitter exitosas que han hecho exactamente eso:

3. Uso inteligente de imágenes y actualizaciones frecuentes de UberFacts

UberFacts ofrece a sus seguidores datos aleatorios. Comenzó como un usuario de Twitter de un estudiante universitario de 19 años. Hoy, tiene un sitio web y una aplicación móvil. ¡Ah, y 13,5 millones de seguidores!

Todos sus tweets siguen el mismo patrón:

• Un hecho publicado en forma de imagen o infografía.
• El logo de UberFacts en la imagen.
• Un tweet de texto plano que hace una declaración sobre el hecho.

Antes de que Twitter comenzara a mostrar imágenes en línea, UberFacts se limitaba solo a tweets simples.

Sin embargo, dado que las imágenes tienen un 34% más de probabilidades de ser retuiteadas que los tweets sin ninguna imagen, la mayoría de las actualizaciones de UberFacts ahora tienen una imagen adjunta.

El uso del logotipo de UberFacts en cada imagen garantiza que cualquiera que vuelva a compartir la imagen difundirá la marca UberFacts. Y recuerda sutilmente a los espectadores que la empresa es sinónimo de datos interesantes.

Lo que se destaca es el gran volumen de actualizaciones de UberFact. Olvídese de 2-3 actualizaciones al día; lo hacen cada hora. No es inusual ver más de 5 actualizaciones por hora.

Esto no es accidental. Es porque la vida útil de un tweet es notoriamente corta.

Y no es sorprendente si se tiene en cuenta que sus seguidores son bombardeados constantemente con actualizaciones. Por lo tanto, es inteligente juntar tantas actualizaciones como sea razonablemente posible.

Puede molestar a algunos usuarios, pero aumentará la probabilidad de que pueda llegar a la mayoría de su audiencia.

Por otro lado, no se recomienda publicar con tanta frecuencia en una red como Facebook (hablaremos de Facebook específicamente más adelante en esta publicación).

Conclusiones clave:

• Las actualizaciones de imágenes se destacan en el feed de Twitter; utilícelas generosamente.
• Tuitea varias veces al día para captar la mayor atención posible.

4. La marca sutil de Coca-Cola y la participación de los usuarios

Gracias a su popularidad entre los periodistas, Twitter se ha posicionado como la fuente de referencia para explorar eventos actuales y temas de actualidad.

Coca-Cola aprovecha esto adaptando su contenido para que coincida con estos eventos. Debido a que Coca-Cola ya tiene una biblioteca masiva de contenido existente, es fácil para la marca saltar a un evento de tendencia y ofrecer contenido relevante, generalmente con el uso inteligente de hashtags.

Aquí está el tweet de la compañía durante el Día de San Valentín usando un hashtag popular y mostrando a las personas (o en este caso a una pareja) juntas:

Esto también se alinea con el mensaje de marca de Coke.

Aquí hay otro tweet del mango apoyando a Estados Unidos contra Argentina en un próximo partido de fútbol:

Y aquí hay un retweet de Coca-Cola Music en el Día Internacional de la Música:

Todo esto asegura que se vea Coca-Cola en cada búsqueda de un evento o hashtag importante. Y para Coca-Cola, esta visibilidad genera recompensas en forma de reconocimiento de marca.

Coca-Cola también interactúa fuertemente con sus seguidores respondiendo a las menciones:

Cuando alguien comparte imágenes que ayudan a la marca Coca-Cola, el usuario también las comparte.

He aquí un ejemplo:

Esto ayuda a establecer a Coca-Cola como una marca amigable y accesible. También les gana mucho amor y buena voluntad del partícipe original.

Y cada elemento de la página de Twitter de Coke se alinea con las pautas de marca de la compañía.

Desde los colores hasta las imágenes compartidas, todo tiene el familiar tono rojo:

Esta es otra táctica sutil que impulsa a la marca Coke.

Conclusiones clave:

• Asocie su marca con temas de actualidad y eventos que tengan un significado emocional para su audiencia (como el Día de San Valentín o el Día de la Madre).
• Cambie el diseño de su cuenta de Twitter para que coincida completamente con las pautas de su marca.
• Demuestre que es amable y accesible respondiendo consultas y preguntas.

Como nota al margen, si desea obtener más resultados de Twitter, asegúrese de consultar nuestra publicación sobre las mejores herramientas de marketing de Twitter.

Marketing de Pinterest

Pinterest ha demostrado ser una plataforma popular para mostrar y compartir contenido. Aunque inicialmente se consideró únicamente como una plataforma de descubrimiento visual, las marcas y las empresas han descubierto rápidamente su increíble potencial.

Veamos algunos ejemplos de cuentas de Pinterest exitosas y lo que podemos aprender de ellas:

5. Dominio de la marca en Pinterest de LL Bean

LL Bean, que fabrica equipos y botas para actividades al aire libre, tiene una de las cuentas más populares en Pinterest con más de 5 millones de seguidores. Con cientos de pines repartidos en docenas de tableros, es prácticamente la plantilla para el marketing exitoso de Pinterest.

Algunas cosas son obvias desde el principio, como la dirección del sitio web de LL Bean y el hashtag en la biografía.

Pero lo que no es tan obvio es cómo esta marca combina sus propias imágenes centradas en el producto con imágenes centradas en el cliente.

Por ejemplo, en este tablero, LL Bean ha guardado imágenes de su propio sitio, así como blogs de Internet.

También me gusta cómo entrelazan dos de las mayores obsesiones de Internet, los cachorros y los gatos, en su colección de pines. Tiene dos tableros, "Mejores amigos" (para perros) y "LL Bean Cat Lovers", que seleccionan imágenes de mascotas de Pinterest.

Estos también se encuentran entre los tableros más populares de la compañía con más de 100 mil seguidores para cada uno.

Esta es una forma inteligente de aprovechar las tendencias que interesan a Internet. Los perros y los gatos no encajan necesariamente en el catálogo de productos de LL Bean, pero al seleccionar este tipo de contenido, la compañía se alinea con el grupo demográfico de los amantes de las mascotas en línea.

Esta imagen de un cachorro descansando sobre una bota LL Bean es un ejemplo perfecto de cómo hacer que esto funcione:

Intente hacer algo similar con sus productos. Si ofrece servicios, habrá un ángulo ligeramente diferente que puede tomar y que debería ser igualmente efectivo.

Conclusiones clave:

• Cura contenido que sea relevante para tu nicho.
• Alinee sus productos con las tendencias de Internet.
• En cada tablero, mantenga un equilibrio saludable entre los pines de los demás y sus propios sitios web.

6. Contenido educativo de Petplan

El seguro es una de las cosas más difíciles de vender online.

Por un lado, no hay una forma real de diferenciarse. El "producto" que está vendiendo es efectivamente invisible. No puede presumir de sus características o diseño superior.

Y debido a esto, la mayoría de las compañías de seguros compiten en una carrera a la baja con sus precios. Especialmente con el auge de los sitios web de comparación.

Petplan, que vende seguros para mascotas, contrarresta todos estos problemas a través de sus tableros de Pinterest. En lugar de la venta directa, su objetivo es diferenciarse por ser informativo y entretenido, muy lejos del enfoque centrado en la búsqueda de la mayoría de sus competidores.

Su tablero "Breed All About It" es un gran ejemplo. Este tablero utiliza imágenes hermosas y descripciones extensas para educar a los lectores sobre las diferentes razas de perros:

También selecciona consejos sobre la salud de las mascotas en un tablero separado para educar a los lectores sobre un tema que se relaciona directamente con su producto (seguro para mascotas):

Para fomentar la participación, Petplan organiza concursos como el 'Torneo de colas', donde los seguidores votan por mascotas para que una agencia de rescate pueda recibir una donación:

Las compañías de seguros no reciben mucho cariño de los clientes. Para contrarrestar las connotaciones negativas asociadas con las compañías de seguros, Petplan comparte imágenes coloridas de su equipo con mascotas:

Esto muestra a los seguidores que están tratando con personas reales, no solo con una organización monolítica.

Conclusiones clave:

• Humanice su negocio compartiendo fotografías suyas y de su equipo; esto debería ir más allá de las redes sociales y estar integrado en otros aspectos de su estrategia de marketing digital.
• Concéntrese en educar a los lectores seleccionando consejos e imágenes útiles directamente en Pinterest.
• Cree tableros de temas específicos (como "Salud de mascotas" o "Razas de perros") para educar a los lectores, pero asegúrese de que haya un vínculo con su negocio.

Nota: Hay un montón de herramientas útiles que facilitan la programación de contenido y el crecimiento de su audiencia en Pinterest. Obtenga más información en esta publicación.

Marketing de Facebook

A pesar de tener más de una década, Facebook todavía tiene el mayor alcance de todas las redes sociales. Si desea tener un impacto y generar grandes cantidades de tráfico a su sitio web, definitivamente querrá estar en esta plataforma.

Veamos algunos ejemplos de cuentas de Facebook exitosas:

7. Uso de medios visuales por parte de Red Bull para involucrar a los fanáticos

Red Bull es una bebida energética con cafeína, pero echa un vistazo a su página de Facebook y te costará creerlo.

En cambio, pensarías que estás mirando una marca deportiva.

La página de Facebook de Red Bull presenta casi exclusivamente imágenes y videos (en su mayoría videos) de atletas que practican deportes extremos. Este contenido ayuda a establecer a Red Bull como una opción de estilo de vida, no solo como una bebida energética.

Sus subtítulos suelen ser muy cortos, ni siquiera una docena de palabras, para que los fanáticos puedan concentrarse en los videos.

¿Observas también cómo los subtítulos se relacionan con su lema "Red Bull te da alas"?

Todos los videos están alojados en Facebook, lo que hace posible la reproducción automática. Al mismo tiempo, Red Bull no es reacio a compartir GIF cortos.

Red Bull promueve con frecuencia sus publicaciones de blog, aplicaciones u otros canales de redes sociales en la sección de comentarios de cada video.

Por ejemplo, en este video, Red Bull anima a los usuarios a ver un evento completo en su sitio web:

Red Bull también interactúa frecuentemente con los fanáticos en la sección de comentarios, a menudo respondiendo con enlaces, comentarios o GIF divertidos:

Esto es una marca pura y suave: posicionar a Red Bull como una marca para personas aventureras y que asumen riesgos. La página utiliza un tono que probablemente atraerá la atención de su grupo demográfico: hombres jóvenes entre 18 y 34 años.

Funciona maravillosamente bien por varias razones. Tienen contenido estelar que se extiende a lo largo de sus diversos canales y trabajan con muchos influencers que tienen seguidores sustanciales (en este caso, atletas).

Conclusiones clave:

• Reglas de video en Facebook. En lugar de vincularlos a YouTube, cargue sus videos directamente en Facebook para aprovechar la reproducción automática.
• Nunca pierda una oportunidad de marca. Algo tan pequeño como un título debe estar relacionado con el lema de su marca.
• Interactúe con la gente en los comentarios tanto como sea posible. Aproveche el uso de GIF e imágenes en los comentarios, siempre que se ajusten al tono de su marca.

8. Uso de concursos y asociaciones únicas de Oreo

Oreo, la compañía de galletas, es una potencia de las redes sociales con más de 42 millones de me gusta solo en Facebook.

Parte de esto se debe al uso de concursos y asociaciones únicas de Oreo.

Por ejemplo, para mantener a los fanáticos comprometidos, Oreo organiza concursos con un estilo peculiar y divertido:

Esto ayuda a mostrar el lado divertido de la marca y hacerla más identificable con su público objetivo.

Oreo no se detiene ahí. Llevan la idea de los concursos más allá y se asocian con personas influyentes.

En este ejemplo, se asocian con un atleta, Neymar Jr, cuya página de Facebook tiene más de 60 millones de me gusta:

Que luego compartió con sus fans:

Y más recientemente, Oreo se convirtió en el nombre que se le dio a la ^octava versión de Android, el popular sistema operativo móvil.

Esta es una asociación extraña, pero extremadamente única. Como era de esperar, lo anunciaron en su Facebook de una manera divertida:

Este es un gran ejemplo de una asociación estratégica no competitiva "fuera de lo común". Y debido a la popularidad de Android, esto tendrá un gran impacto en la marca.

Y vale la pena señalar que solo subieron un video teaser a Facebook con un enlace a la versión completa en YouTube. Esta promoción cruzada animará a más fans a seguirlos en una plataforma adicional.

Conclusiones clave:

• Realice concursos que se alineen con su público objetivo y preséntelos de una manera atractiva, como mediante el uso de videos.
• Asóciese con influencers para expandir el alcance de sus campañas y obtener pruebas sociales.
• Esté atento a las marcas no competidoras con las que pueda asociarse.

A ti

Las grandes marcas tienen grandes departamentos de marketing y decenas de personas gestionan su actividad en las redes sociales.

Sin embargo, eso no significa que no pueda usar sus tácticas en sus propios canales sociales.

Ya sea que desee aumentar su número de seguidores para poder promocionar su blog o si está comercializando una startup, hemos discutido muchas ideas que puede utilizar.

Compartir contenido con regularidad, usar formatos de contenido innovadores, asociarse con personas influyentes y establecer su marca son cosas de gran marca con las que puede comenzar de inmediato.

De hecho, debido a que no tiene tantas limitaciones como las grandes marcas, puede ser aún más aventurero y probar cosas completamente nuevas.

¡Utilice estas ideas para armar una estrategia sólida y mostrarle al mundo lo que puede hacer!