¿Cuáles son los 11 tipos diferentes de publicidad digital y por qué deberías conocerlos?
Publicado: 2020-11-27La publicidad digital ha alcanzado tal nivel de madurez que hoy en día existen muchas formas diferentes de promocionar un producto, marca, persona o servicio en línea. ¡Descubre con nosotros los diferentes tipos de anuncios digitales, sus ventajas y, sobre todo, cómo usarlos bien para obtener ganancias!
Tabla de contenido
- Estrategias publicitarias que debes conocer
- Publicidad pagada en línea
- Publicidad en línea gratis
- Orientación al canal correcto
- La evolución de la publicidad en línea
- Conclusión
Estrategias publicitarias que debes conocer
La publicidad se trata de elegir el canal adecuado para llegar a su objetivo. En esta sección, descubrimos los diferentes tipos de anuncios digitales (también conocidos como en línea) que puede utilizar.
Publicidad pagada en línea
SEA (referencia pagada)
En Google y Bing, con Google Ads y Bing Ads, pagar por diferentes palabras clave lo colocará en la parte superior de los resultados de búsqueda si el usuario escribe las palabras que elija. Esto te dará más visibilidad rápidamente, sobre todo si trabajas con una agencia especializada en anuncios online.
Publicaciones patrocinadas y anuncios en línea en las redes sociales
Esta es una publicación en la que inviertes dinero para destacarla en las noticias de tu audiencia. Ya sea en Instagram, Facebook Ads o enlaces patrocinados en Linkedin, ¡este tipo de publicidad digital que está teniendo mucho éxito en estos días te hará ganar mucho dinero!
Enlaces patrocinados
La idea es colocar un enlace, que redirige a su sitio, en una página que genera mucho tráfico. De esta forma, su sitio tiene la oportunidad de captar parte del tráfico de la página en cuestión. El precio a pagar por un enlace patrocinado puede depender de la cantidad de clics esperados, pero también puede ser una cantidad fija.
Afiliación
Similar al enlace patrocinado, la afiliación toma la forma de un enlace en una página que genera mucho tráfico. A diferencia de los enlaces patrocinados, la afiliación es un contrato entre el anunciante (el que quiere clientes) y el afiliado (el que tiene un sitio web con tráfico) que le da una compensación al afiliado por cada venta del contrato en cuestión.
publirreportajes pagados
La idea es financiar un informe sobre los productos y/o servicios que ofrece su empresa. Esto puede tomar la forma de una publicación escrita en un sitio especializado, lo que le daría credibilidad a su marca.
Correo de propaganda
Esta es una técnica promocional muy común que consiste en enviar mensajes directamente a los buzones de tu audiencia. Muchas herramientas como Outlook o Gmail te permiten realizar campañas de emailing, pero te recomendamos que trabajes con una agencia especializada en email marketing.
La exhibición o compra de espacios publicitarios
Es un banner, un video o un espacio dedicado a la visualización de anuncios en línea. Para este tipo de espacio, puede pagar por el número de clics (CPC) o el número de impresiones (CPM).
Anuncios de video
Es una práctica que se encuentra mayoritariamente en YouTube. Su anuncio se reproduce antes de que comience el video (pre-roll) o durante el video (mid-roll). Algunos anuncios no se pueden reproducir, otros se pueden reproducir después de 5 segundos y algunos se pueden cerrar de inmediato.
Cuidado con los bloqueadores de anuncios y los usuarios
Según el enfoque que elija, deberá considerar los bloqueadores de publicidad y la orientación de sus clientes.
Los bloqueadores de anuncios son extensiones que eliminan los anuncios de las páginas web. Por lo tanto, los anuncios publicitarios y los videos promocionales en YouTube ya no son visibles para quienes usan estos bloqueadores. Por otro lado, los infomerciales y los enlaces de afiliados no se ven afectados, ya que están integrados en el contenido editorial.
Para medir el impacto de sus campañas, necesitará saber tanto como sea posible sobre los usuarios que han interactuado con sus anuncios. Las redes sociales ofrecen este tipo de indicadores al informarle sobre los detalles de los usuarios que ven sus anuncios e interactúan con ellos.
Publicidad en línea gratis
Si no paga por la publicidad, también es posible utilizar técnicas gratuitas. No obtendrás los mismos resultados que con la publicidad de pago, pero ya te dará las claves para darte a conocer.
Redes sociales
Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat, TikTok, Pinterest o LinkedIn son plataformas que puedes usar sin gastar un solo centavo. Al publicar contenido de calidad y animar sus redes, puede construir gradualmente una comunidad en torno a sus productos y servicios. Póngase en contacto con una agencia de redes sociales para construir su estrategia.
SEO (referenciación natural)
Si tienes un sitio web, el SEO te ayudará a hacerlo más visible. Existen muchas técnicas de optimización para mejorar tu SEO , no faltan artículos sobre el tema, y muchas agencias especializadas podrán asesorarte.
blogs invitados
Es una técnica que consiste en proponer a un experto en un tema determinado que publique contenido en tu sitio. Esto te permitirá generar contenido de calidad de forma gratuita. Por el contrario, si publica para otra persona como experto, su artículo puede contener vínculos de retroceso y, por lo tanto, atraer visitantes a su sitio.
Orientación al canal correcto
Es probable que no todos sus usuarios se vean afectados por todos los métodos presentados anteriormente. Antes de elegir uno de ellos, es importante identificar los hábitos de tus usuarios y las plataformas en las que se encuentran.
Tenga en cuenta que algunas formas de promoción se perciben menos que otras. En este caso, los anuncios integrados de YouTube que no se pueden deshabilitar suelen ser mal recibidos por los usuarios, que acaban teniendo una mala imagen del anunciante.
Por otro lado, utilizar un influencer, integrar un producto en medio de un contenido informativo y, de manera más general, realizar una acción promocional significativa que aporte valor al usuario suele ser bien percibido. Los usuarios ya se enfrentan a una gran cantidad de mensajes publicitarios y están más inclinados a prestar atención al contenido que puede ser de su interés personal.
Por ello, elige contenidos editoriales en forma de artículos, posts o vídeos siempre que sea posible, para ir más allá de la simple acción publicitaria. Desarrollarás así una relación de confianza con tus usuarios mientras promocionas tu producto o servicio.
La evolución de la publicidad en línea
Originalmente, varios tipos de publicidad digital tomaban la forma de cintas que se mostraban en las páginas web que visitaba. Horizontales o verticales, estos banners promocionaban un producto o servicio. Era bastante básico y la idea era reproducir la pantalla publicitaria "clásica" sin explotar completamente las especificidades de lo digital.
Desde entonces, la situación ha evolucionado. La publicidad en línea ahora tiene muchos medios diferentes y es mucho más inteligente. La noción misma de publicidad ha cambiado y puede considerarse como cualquier acción realizada para promocionar algo.
La cuestión ya no es si es privado, público, lucrativo o no lucrativo: ONG, servicios públicos y particulares promocionan sus actividades en Internet, gracias a agencias de publicidad como Google, Facebook, Twitter o Snapchat.
Además, sólo la noción de inversión distingue la comunicación de la promoción. Un mensaje no patrocinado en una red social, que promocionaría un sitio web, sería por tanto comunicación. El mismo contenido, esta vez patrocinado, sería un anuncio.
Conclusión
Los medios para publicitar diferentes tipos de publicidad digital han seguido creciendo en los últimos años. Los canales son más numerosos y más variados que nunca. Si bien no es relevante movilizarlos todos simultáneamente, muchos de ellos son complementarios y le permitirán alcanzar diferentes objetivos.
No tiene que pagar para promocionar sus productos y servicios, pero la ventaja competitiva es tal que será difícil escapar de ella a largo plazo. Si sus competidores han existido durante mucho tiempo, probablemente debería considerar esta solución rápidamente. En este caso, le recomendamos que trabaje con una agencia de publicidad para mejorar sus resultados.