8 tipos de anuncios gráficos que debe conocer en 2021

¿Con cuántos tipos de anuncios gráficos está experimentando en sus campañas de marketing digital?

Si bien los anuncios en la Red de búsqueda de Google generalmente están restringidos a unas pocas líneas de texto, los anuncios gráficos se pueden presentar en una variedad de formatos y tamaños.

Los especialistas en marketing digital pueden elegir entre creatividades de display estándar, como anuncios de banner, o una variedad de alternativas de rich media. Los anuncios rich media son anuncios de display que utilizan tecnología HTML5 para ofrecer funciones avanzadas como vídeo, audio, expansión o sondeo. Rich Media ofrece una experiencia más atractiva que ayuda a captar la atención de su público objetivo y a generar conversiones.

Entonces, ¿por qué es importante utilizar diferentes tipos de anuncios gráficos en sus campañas de PPC?

Es posible que haya oído hablar de un fenómeno llamado "ceguera de las pancartas". El término se acuñó en 1998 después de un estudio en el que se descubrió que muchos participantes tendían a ignorar la información similar a un banner cuando se desplazaban por un sitio web. Los investigadores postularon que después de estar expuestos a miles de anuncios publicitarios, los usuarios simplemente aprenderían a ignorarlos y enfocarían su atención en el contenido de la página.

Para los especialistas en marketing digital, eso hace que sea muy importante experimentar con nuevos tipos de anuncios gráficos que puedan captar la atención del público objetivo. Si depende únicamente de los anuncios de banner estáticos, es más que probable que una gran parte de su audiencia simplemente lo esté desconectando. Al aprender a crear anuncios gráficos con rich media, puede ofrecer nuevas experiencias que superen la ceguera de los banners y amplíen el conocimiento de su marca.

Para ayudarlo a incorporar más tipos de anuncios de display en sus campañas de display de Google, hemos creado una lista de los ocho más importantes que necesita conocer. Mientras lee, piense en cómo cada uno de estos tipos de anuncios gráficos trata el fenómeno de la ceguera de los banners.

Ocho tipos de anuncios gráficos que debe conocer

Anuncios de banner estáticos / estándar

Imágenes cortesía de Bannersnack

Un banner es un simple anuncio con imágenes que se publica en una página web. Los anuncios de banner estáticos generalmente consisten en un solo archivo de imagen sin audio, video ni características adicionales.

El primer banner publicitario estático se publicó en línea en la edición de octubre de 1994 de la revista basada en la web HotWired. Se vinculaba a una serie de recorridos por museos virtuales filmados y tenía un clásico anuncio publicitario con cebo de clics: en lugar de mostrar el logotipo de la empresa, el banner simplemente decía “¿Alguna vez ha hecho clic con el mouse aquí? VAS A". En ese momento, se informó que el anuncio tenía una tasa de clics del 44%.

Si bien los anuncios de banner estándar todavía se usan comúnmente, otras formas de publicidad gráfica pueden ser preferibles para optimizar la tasa de clics y hacer el mejor uso del costoso espacio publicitario.

Anuncios animados

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=CS76mK58urI&feature=youtu.be

Los anuncios animados son un corte por encima del banner estático cuando se trata de captar la atención del público objetivo. La animación crea un movimiento que llama la atención de forma natural y actúa contra la ceguera de los banners, lo que incita al público objetivo a investigar su creatividad. Las animaciones también se pueden combinar con audio para crear anuncios de formato largo que ofrecen explicaciones profundas o complejas sobre un producto, proceso o problema.

Otro gran aspecto de los anuncios animados es que pueden ofrecer una capa adicional de humor y diversión que los hace más compartibles que un anuncio publicitario típico. Los animales facilitan la creación de una narrativa con la que el público objetivo pueda conectarse fácilmente.

Aquí hay un ejemplo de un anuncio animado para la aplicación de meditación HeadSpace. Esta animación es informativa, divertida y construye una narrativa clara en torno al producto y sus beneficios.

Aquí hay otro anuncio animado para un servicio de reemplazo de techos que utiliza la técnica de animación de dibujo rápido.

También puede ver este anuncio de video de Planet Fashion que utiliza animación stop motion.

Anuncios interactivos

Fuente: https://www.adweek.com/wp-content/uploads/2019/09/FBPollPlayableARAds-1024×512.jpg

Imágenes cortesía de AdWeek

Los anuncios interactivos proporcionan características integradas que permiten a la audiencia interactuar inmediatamente con el producto o servicio.

Un ejemplo de publicidad interactiva son los anuncios reproducibles. Los anuncios para videojuegos móviles a menudo se pueden reproducir, lo que permite a los usuarios probar una demostración en miniatura de la interfaz del juego que está incrustada en el anuncio. Los anuncios reproducibles a menudo se muestran en otros juegos móviles o en sitios web de juegos. Las principales marcas como Wheat Thins y McDonald's han producido sus propios anuncios publicitarios reproducibles para capitalizar esta tendencia y aumentar el conocimiento de la marca.

Otros anuncios interactivos pueden solicitar a los usuarios que completen un formulario de clientes potenciales o respondan a una encuesta a cambio de acceso a contenido privado.

También hemos visto anuncios interactivos con funcionalidad de libro para colorear: el anuncio aparece en color blanco y negro y se invita a los usuarios a interactuar con el anuncio coloreando las imágenes.

Anuncios de video

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=YI1bzUWLSjg

Si bien los anuncios de video se publican principalmente a través de plataformas de contenido de video como Netflix y YouTube, también se pueden distribuir a través de redes de anuncios gráficos y redes de anuncios sociales.

Lo mejor de la publicidad en video hoy en día es que casi todo el mundo tiene acceso a un teléfono móvil con capacidades de captura de video de calidad razonablemente alta. Hay miles de personas filmando, editando y publicando contenido basado en video, anuncios incluidos, en nada más que un teléfono móvil.

A los consumidores les encantan los anuncios de video en este momento. YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande de Internet y las personas pasan el 33% de su tiempo en línea interactuando con contenido de video. Los videos también funcionan bien en dispositivos portátiles y de escritorio, son fáciles de compartir y muchos especialistas en marketing han logrado tasas de participación más altas con los videos que con los anuncios gráficos tradicionales.

Anuncios expandibles

Imágenes cortesía de Google

Los anuncios expandibles son anuncios rich media que se pueden expandir más allá del tamaño original del bloque de anuncios. Algunos anuncios expandibles se pueden configurar para que se expandan automáticamente cuando se carga una página. Otros se expandirán después de una interacción iniciada por el usuario.

Los anuncios expandidos comienzan en el "estado de invitación", donde ocupan un bloque de anuncios relativamente pequeño en la página. Después del inicio, el anuncio pasa al "estado expandido" y ocupa más espacio en la página, a menudo duplicando o triplicando su tamaño.

Los anuncios de display expandibles todavía son relativamente poco comunes, aunque se están implementando cada vez más en redes de display tanto de escritorio como móviles. Algunos especialistas en marketing digital consideran que los anuncios expandibles son demasiado perjudiciales para la experiencia del usuario, pero hacen un gran trabajo para superar la ceguera del banner y pueden funcionar mejor que los anuncios de banner estándar.

Anuncios Lightbox

Fuente de la imagen: https://storage.googleapis.com/website-production/uploads/2019/10/lightbox-campaign-mobile-example.png

Imagen cortesía de Instapage

Los anuncios Lightbox son un formato de anuncio expandible que Google introdujo en 2012 para su uso en la Red de Display de Google.

Los anuncios Lightbox comienzan con el aspecto de un bloque de anuncios estándar, pero cuando un usuario pasa el cursor sobre uno, se expande en un anuncio de adquisición de lienzo de pantalla completa que puede incluir video, audio, animación y otras funciones. Para reducir las interacciones accidentales, los usuarios deben colocar el mouse sobre un anuncio lightbox durante dos segundos completos para activar la expansión.

Los anuncios Lightbox brindan una experiencia inmersiva que aleja a los usuarios de la página web que estaban navegando y los lleva a una experiencia publicitaria de pantalla completa.

Anuncios intersticiales

Fuente de la imagen: https://storage.googleapis.com/website-production/uploads/2018/10/interstitial-ads-types.jpg

Imagen cortesía de Instapage

Los anuncios intersticiales son uno de los tipos de anuncios gráficos que han ganado popularidad con el auge de la tecnología móvil.

Los anuncios intersticiales son anuncios de pantalla completa que cubren la interfaz de una aplicación de host. Aparecen durante los puntos de transición que ocurren naturalmente mientras los usuarios interactúan con la aplicación.

Los anuncios intersticiales se presentan comúnmente en juegos móviles como Bejeweled. Cada vez que un usuario completa un nivel, debe pasar por una pantalla de carga antes de comenzar el siguiente nivel. Los anuncios intersticiales a menudo se presentan durante estas pantallas de carga. Es posible que los usuarios de la versión gratuita de la aplicación deban ver anuncios durante un período de tiempo determinado, mientras que algunos usuarios pueden pagar una tarifa única para eliminar los anuncios intersticiales de su experiencia en la plataforma.

De cualquier manera, los anuncios intersticiales son uno de los métodos líderes para monetizar juegos y aplicaciones móviles.

Anuncios de video de 360 ​​grados

Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=OR_Y7vj66PU

Los anuncios de video de 360 ​​grados son uno de nuestros tipos favoritos de anuncios gráficos para interactuar en línea.

Mientras que los anuncios de video cuentan una historia desde un ángulo y una perspectiva específicos, un anuncio de video de 360 ​​grados es un tipo de realidad virtual que invita al miembro de su público objetivo a desempeñar un papel más activo en la interacción con el contenido. Los anuncios de video de 360 ​​grados responden a los giroscopios en los teléfonos de los usuarios móviles, por lo que interactúan con los anuncios directamente girando sus teléfonos o moviéndose por el espacio.

Aquí hay solo un ejemplo de lo que puede hacer con un video de 360 ​​grados: ¡filme un safari en elefante! Puede participar arrastrando el video con el mouse en el escritorio o con la pantalla táctil de su teléfono móvil.

Necesitará algún equipo especializado (tanto hardware como software) para comenzar, pero las posibilidades son infinitas para crear campañas de display de alto rendimiento con video de 360 ​​grados.

Resumen

Esperamos que después de leer nuestra lista, experimente con algunos tipos diferentes de anuncios gráficos en su próxima campaña de anuncios gráficos de Google Ads.