Las ocho principales tendencias de publicidad en video de las que sacar provecho en 2020

¡El contenido de video está dominando el mundo del marketing! Su poder no tiene precedentes, con el 85% de las empresas utilizándolo en sus estrategias de marketing.

Hasta el 87% de los especialistas en marketing usan videos con regularidad en sus campañas, lo que corresponde a la tendencia que indica que los consumidores disfrutan de los videos como su tipo de contenido favorito en las redes sociales.

Además, los usuarios pasan un 88% más de tiempo en sitios web que incluyen videos que en aquellos sin videos, y pasan aproximadamente una hora y media viendo videos en línea cada día.

Estadísticas dominantes del contenido de video

Junto con todo lo mencionado anteriormente, las tendencias de video van y vienen en la industria de la publicidad con cada año que pasa, y 2020 no será una excepción. Sin más preámbulos, analicemos cuáles son las ocho principales tendencias de publicidad en video de las que sacar provecho este año.

1. Cuanto más corto, mejor

En esta era móvil, las personas pueden ver lo que quieran cuando sea más conveniente para ellos. Dada esa realidad, es obvio que solo verán los videos que más atraigan y mantengan su atención.

Es por eso que los anuncios de video más cortos casi siempre superan a los más largos.

Para empezar, los anuncios de video para dispositivos móviles de Facebook no deben durar más de 15 segundos.

Además, la Oficina Internacional de Publicidad (IAB) ha realizado una investigación en la que han descubierto que los videos de 10 segundos tienen un mejor efecto en las generaciones más jóvenes, lo que corresponde a la disminución general de la capacidad de atención.

Eso significa que debe ser creativo en su enfoque de publicidad en video e implementar formatos de video cortos que puedan desencadenar una respuesta inmediata de los espectadores, algo que la plataforma comercial Etoro ejecuta perfectamente con una cara muy familiar.

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2. Vertical de medios optimizados para dispositivos móviles

En un mundo centrado en los dispositivos móviles, los videos verticales no son solo una tendencia, son la norma. Probablemente los haya visto en plataformas de redes sociales como Instagram y Snapchat, sitios web e incluso YouTube.

Los anuncios de video de Instagram Story sumergen a los usuarios al apoderarse de toda la pantalla.

Es un formato de video con una relación de aspecto de 9:16, estructurado para ocupar toda la pantalla del teléfono inteligente.

Antes de la aparición de las funciones de Historias en las redes sociales, los videos verticales se ignoraban con mayor frecuencia, porque las personas estaban acostumbradas a ver y leer contenido de manera horizontal.

Sin embargo, en los últimos años, los videos verticales son una de las formas más atractivas de contenido en línea. La mayoría de los usuarios de teléfonos inteligentes a menudo sostienen sus teléfonos en posición vertical cuando ven videos. Además, más del 90% de las principales aplicaciones de iOS tienen funciones verticales fijas.

Buffer, la compañía de software de administración de redes sociales, realizó un estudio extenso para probar videos verticales contra cuadrados y horizontales en las redes sociales, y encontraron que:

Formatos de video en las redes sociales: en Facebook, los videos verticales superaron a los videos cuadrados al tener un costo por vista 68% más barato. En Instagram, los videos verticales generaron un 6% más de visualizaciones de 3 segundos y un 187% más de visualizaciones de tiempo de visualización total del 50%.

Es más, la aparición de Historias de compra en Instagram y su plataforma vertical IGTV ha establecido la necesidad de este formato. Podemos esperar incluso más anuncios de video verticales en 2020 y más allá.

IGTV redefinió la necesidad de anuncios de video enfocados en dispositivos móviles. Fuente de la imagen: Instagram

3. Publicidad en video In-Stream

Los anuncios de video In-Stream son excelentes para captar la atención de los usuarios. A diferencia de los anuncios de video tradicionales, los anuncios de video in-stream funcionan de manera similar a los anuncios de televisión. Aparecen mientras los usuarios ven algo.

IAB define un anuncio in-stream como:

“Reproducido antes, durante o después de la transmisión de contenido de video que el consumidor solicitó (pre-roll, mid-roll, post-roll). Por lo general, no se puede detener la reproducción de estos anuncios (especialmente con pre-roll), pero a veces se pueden omitir.
Este formato se usa con frecuencia para monetizar el contenido de video que entrega el editor. Los anuncios de video In-Stream se pueden reproducir dentro de un video de formato corto o largo y dependen del contenido de video para su entrega.
Hay cuatro tipos diferentes de contenido de video donde se puede reproducir in-stream: UGC (contenido / video generado por el usuario), sindicado, con fuente y periodístico. Los anuncios de video In-Stream se muestran en el contexto de la transmisión de contenido de video ".

En la mayoría de los casos, los anuncios in-stream se pueden omitir si el anuncio se ve durante varios segundos, lo que significa que los primeros segundos son fundamentales para convencer a los usuarios de que vale la pena verlos hasta el final.

Fuente: Mindvalley

La principal razón de la popularidad de los anuncios in-stream es que puede utilizar la popularidad y el público objetivo de otro video para promocionar su marca. Aunque pueda parecer un poco agresivo al principio, la publicidad in-stream es una excelente manera de aumentar el conocimiento de la marca.

4. CTA enfatizados

Existen estrategias de marketing para atraer a más usuarios hacia el llamado a la acción. Lo mismo se aplica también a los enfoques de publicidad en vídeo. Sin embargo, debido a la intrusión de los anuncios de video, las llamadas a la acción deben usarse con mayor enfoque y motivar a los usuarios a actuar de inmediato.

Según Outbrain, este año, las marcas continuarán promocionando sus productos de manera discreta, y amablemente preguntarán al usuario si desea hacer clic en el enlace para obtener más información, lo que permitirá a las personas mantener el control de su experiencia de video.

Fuente: Etoro

El texto del anuncio personalizado y las llamadas a la acción en los videos deben tener un texto legible y claro; de lo contrario, los usuarios se confundirán y no tomarán ninguna medida.

Fuente: ONE Mario Sirtori

5. Fotos reanimadas

Con las tendencias de marketing de video que se mueven hacia videos más cortos, bucles y microformato, una foto reanimada, también conocida como cinemagraph, es uno de los formatos de contenido más digeribles que se utilizan para crear anuncios de video cortos pero efectivos. AdAge define el cinemagraph como:

"Parte cine (imagen en movimiento) y parte fotografía (imagen estática)"

Así es como se ve un cinemagraph en la práctica:

El mayor uso de cinemagraphs en las redes sociales ha despejado el camino para que las marcas los utilicen para llegar a más mercados. La compañía de narración visual Flixel llevó a cabo varios estudios de casos al asociarse con las mejores marcas para descubrir cómo los cinemagraphs afectaban sus campañas en línea.

Estos son los resultados:

Cómo los Cinemapraphs afectaron las campañas de las principales marcas: participación 51 veces mayor para PepsiCo; 45% más de rentabilidad para Microsoft; Aumento de la conciencia de marca de 9 puntos para Holden; Mercedes-Benz experimentó un aumento del 34% en el recuerdo de los anuncios de los clientes, un aumento de 10 puntos en el conocimiento de la marca para la Asociación de propietarios de bolos de América.

Si todavía no está utilizando cinemagraphs para su estrategia de marketing de video, ¡el momento es ahora! Es un tipo de contenido efectivo que puede ayudarlo a mejorar el compromiso de su marca.

6. Sumergir a los consumidores a través de un video de 360 ​​grados

Los videos de 360 ​​grados son cada vez más populares. Son contenido cautivador e innovador, y veremos más a medida que el uso de VR y AR continúe creciendo. Este tipo de publicidad en video puede generar hasta un 7% más de intención de compra en comparación con los anuncios tradicionales.

KitKat, la marca de obleas de chocolate, utiliza videos de 360 ​​grados para sumergir a los consumidores en el Zen de su barra de chocolate:

En comparación con sus videos habituales, los anuncios de video 360 de la marca duplicaron la tasa de finalización de videos en YouTube.

Este tipo de video se volverá aún más popular en 2020 y más allá. Es una excelente manera de diferenciar su marca y sumergir a sus clientes en la experiencia de su producto.

7. Continúa la importancia del boca a boca

¡Esta es una tendencia imperecedera! La gente confía en las personas que toman decisiones racionales. Esa es la forma de vida, y también en la publicidad. La gente cree en personas reales con experiencias de la vida real en anuncios. Generar esa confianza es un ingrediente crucial en los anuncios de video exitosos, y nada dice más confianza que el boca a boca, también conocido como contenido generado por el usuario.

Lo que hace que los videos generados por el usuario funcionen es que son auténticos. Las personas se sienten conectadas con los usuarios que se han beneficiado de un producto o están satisfechos con la forma en que una marca los trata. El boca a boca es la forma más transparente de establecer relaciones con sus anuncios de video.

8. Disfrutando del silencio

Aunque Depeche Mode lanzó "Enjoy the Silence" hace décadas, parece que todavía lo estamos disfrutando ahora, más que nunca, en la era de la publicidad digital. Hace tres años, Facebook cambió todo el juego de la publicidad en video con sus videos de reproducción automática en la opción silenciosa.

Fuente: Facebook

Ahora, todas las marcas destacadas están creando videos silenciosos y subtitulados con excelentes gráficos y animaciones para brindar más contexto a los usuarios que navegan sin su sonido.

Instagram promueve la reproducción automática de anuncios de video en el feed, e incluso LinkedIn, Twitter y YouTube también se han convertido en parte de la tendencia.

Fuente: LinkedIn

Más allá del punto de vista de accesibilidad, los anuncios de video silenciosos con subtítulos o leyendas son una excelente opción si desea llegar a las personas en ocasiones en las que reproducir sonido no es conveniente (lugares públicos, escuelas, oficinas).

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Terminando

Las tendencias van y vienen, y la clave para un mejor conocimiento de la marca y el éxito del marketing es elegir las que funcionarán con su público objetivo y para su estrategia comercial general.

Una potente estrategia de publicidad en video puede reinventar completamente su estrategia comercial y allanar el camino hacia más ganancias a través de videos cortos, pero cautivadores y accesibles, en las redes sociales y en todo su sitio web.

Experimente con cada una de las tendencias mencionadas anteriormente y encuentre las que funcionen mejor con su audiencia y que posicionarán mejor a su empresa en 2020 y más allá.