Cómo aprovechar el contenido de video para impulsar su campaña de marketing por correo electrónico

1. Comience eligiendo el tipo de video correcto
2. Incluya la palabra "Video" en la línea de asunto.
3. Utilice la reproducción automática con prudencia
4. Evite incrustar sus videos siempre que sea posible
5. Use una miniatura o GIF que invite a las personas a hacer clic

Incluso hoy en día, los correos electrónicos siguen siendo uno de los métodos de marketing online de mayor conversión. Sin embargo, algunas estrategias impulsadas por correo electrónico aún no alcanzan lo que podrían ser debido a la falta de una conexión personal con su público objetivo.

Dado que las tasas de apertura y participación son cruciales para que una estrategia de correo electrónico tenga éxito, combinar sus correos electrónicos con videos puede hacer maravillas y ayudar a aumentar esas tasas y fomentar dicha conexión mientras se comunica eficazmente su mensaje. Ganar-ganar, ¿verdad?

Especie de.

Pregúntele a cualquier empresa talentosa en el nicho, y todos estarán de acuerdo en que se necesita más que simplemente agregar cualquier video antiguo a su lista de correo para impactar su efectividad, ¡que es de lo que queríamos hablar hoy!

Fuente: Reply.io

En este artículo, compartiremos con usted algunas de las mejores tácticas que debe aplicar para aprovechar la combinación de video en el correo electrónico para generar resultados cada vez mejores.

Empiece por elegir el tipo de vídeo adecuado

Las posibilidades son infinitas cuando se trata de contenido de video, pero no todos los tipos de video funcionarán para el mismo propósito.

Sin embargo, con tantas opciones, elegir el tipo de video adecuado para su campaña de marketing por correo electrónico puede ser un poco abrumador al principio. Para ayudarlo a tomar la mejor decisión, estos son algunos de los tipos de videos más efectivos en lo que respecta a la integración del marketing por correo electrónico, desde la perspectiva de los objetivos de marketing para los que son más adecuados.

Para aumentar la confianza de la marca

La mayoría de las veces, las personas buscan las opiniones y reseñas de los clientes existentes para decidir si una marca es confiable y lo suficientemente confiable como para comprar su producto o contratar su servicio. Por lo tanto, la confianza es uno de los activos más valiosos al hacer negocios en línea y, en última instancia, es lo que motiva a alguien a realizar una compra o suscribirse a un boletín informativo.

Los videos testimoniales son definitivamente una de las formas más efectivas de generar confianza en la marca. Al mostrarles a sus clientes potenciales cómo otra persona con puntos débiles similares se benefició de su producto o servicio, les está brindando una historia real con la que pueden identificarse.

Los clientes felices que hablan de sus experiencias en un entorno sincero y de una manera honesta y genuina pueden hacer todo el trabajo pesado por usted, mejorar la confiabilidad de su marca y alentar a sus espectadores a tomar medidas.

¿Y qué mejor manera de entregar estos testimonios de clientes que enviándolos directamente a la bandeja de entrada de sus clientes potenciales calificados?

Para educar a su público y una promoción sutil

Los videos pueden ser una herramienta educativa fantástica que promueve sutilmente sus ofertas cuando se usan correctamente. Las personas no solo comprenden mejor la información nueva y compleja cuando la consumen a través de videos, sino que también es mucho más probable que respondan a las señales de la marca cuando interactúan con contenido valioso.

Por lo tanto, si desea educar a su audiencia sobre un problema particular que podrían estar experimentando y cómo su producto o servicio puede ayudarlos a resolverlo, debe buscar un video instructivo y dividir el proceso en pasos claros paso a paso. instrucciones.

Para simplificar conceptos que pueden ser difíciles de entender, como de qué se trata su producto o servicio, qué hace su empresa y por qué sus clientes deberían elegirlo, puede aprovechar el poder de los videos explicativos.

Estos videos vienen en muchas formas, como gráficos en movimiento, animaciones de pizarra , acción en vivo, etc., y cada estilo puede ser una bendición para una estrategia de marketing por correo electrónico que busca convertir a una audiencia a una etapa posterior de un embudo o proporcionar al cliente deleite.

Incluya la palabra "Video" en la línea de asunto

Con miles de millones de correos electrónicos enviados diariamente a través de Internet, quedan muchos que no se abren, por lo que debe destacarse del resto. Una línea de asunto convincente es un factor decisivo sobre si sus destinatarios abren su correo electrónico, entonces, ¿por qué no aumentar las tasas de apertura agregando la palabra "video" en él?

Si bien puede parecer simple y bastante obvio, debe decirle a su audiencia con anticipación que tiene un gran contenido de video esperándolos, lo que mejorará inmediatamente las posibilidades de que abran su correo electrónico.

hay dos maneras de hacer esto. La primera es simplemente introducir la palabra en la línea de asunto de forma orgánica, así: “ Aprende con este Video Tutorial cómo usar una amoladora angular en 5 pasos ”. La otra opción es agregar el término entre corchetes al final de la línea: " Aprenda a usar una amoladora angular en 5 pasos [Video tutorial] ", que podría decirse que podría ser más fácil de notar.

Cualquiera que sea su elección, sin duda, hacer explícito que hay un video dentro del correo electrónico puede alentar a un mayor porcentaje de su audiencia a abrirlo.

Utilice la reproducción automática con prudencia

La reproducción automática puede ser una sorpresa desagradable cuando su audiencia no la espera, pero ese no es el caso cuando se trata de marketing por correo electrónico. Los espectadores harán clic en su miniatura en el correo electrónico, esperando que el video se reproduzca tan pronto como termine de cargarse.

Si los lleva a su sitio web y hace que vuelvan a hacer clic para reproducirlo, corre el riesgo de que se frustren o pierdan el interés.

Al habilitar la opción de reproducción automática en su lugar, su audiencia puede comenzar a ver el video de inmediato, en una transición sin problemas.

Pero, ¿qué pasa con el audio? Verá, cuando los especialistas en marketing dicen que la reproducción automática generalmente molesta al espectador, nueve de cada diez veces, en realidad se refieren a los sonidos que de repente comienzan a reproducirse y asustan a los espectadores inesperados. Por lo tanto, el sonido es la característica que desea mantener desactivada de forma predeterminada.

En esencia, habilitar la reproducción automática sin sonido le da a su audiencia un control total sobre cómo prefieren ver su video sin pedirles pasos adicionales innecesarios , lo que hace que la experiencia de visualización sea más cómoda y mejore la participación.

Evite incrustar sus videos siempre que sea posible

Una vez que su video esté listo y listo, debe decidir cómo se incluirá en el correo electrónico. Si bien la inserción puede ser su primera opción, tenga en cuenta que no todos los proveedores de correo electrónico permitirán que los usuarios lo hagan. De hecho, algunos de los servicios de correo electrónico más utilizados, como Gmail, Outlook y Thunderbird, no admiten videos incrustados debido al spam y otras razones de seguridad.

Cuando eso sucede, los destinatarios verán un error de imagen rota o lo que se conoce como "imagen alternativa", una imagen fija que parece un video pero redirige al usuario a otra página. El problema con esto es que las personas pueden encontrarlo engañoso e incluso sospechoso cuando se abre una ventana nueva e inesperada. Para evitar una experiencia de usuario tan negativa, puede verificar qué proveedores de correo electrónico usa más su audiencia y decidir si vale la pena realizar la incrustación.

Si desea estar seguro y superar los filtros de spam , evite incrustar y elija la mejor alternativa para incluir videos en su correo electrónico: miniaturas y GIF.

Fuente: Wistia

Use una miniatura o GIF que invite a las personas a hacer clic

Como mencionamos anteriormente, muchos proveedores de correo electrónico no permiten que se incrusten videos. Por lo tanto, debe ser más creativo para que la gente decida activamente ver su video.

Una gran alternativa es crear una miniatura llamativa y adjuntarles el enlace del video.

Las miniaturas deben ser coloridas, atractivas e informativas, pero dado que son la imagen de presentación de su video, también deben seleccionarse cuidadosamente. Siempre es mejor tenerlos hechos a medida, en lugar de simplemente usar fotos de archivo para que pueda representar el contenido del video con mayor precisión.

Si desea ir un paso más allá y alentar a sus espectadores a presionar el botón "reproducir" aún más, use un GIF personalizado como miniatura. Los GIF son animaciones cortas o una pequeña sección de un video reproducido en un bucle que se puede incrustar fácilmente en todos los servicios de correo electrónico.

Los gráficos animados pueden ser incluso más representativos de lo que obtendrán los usuarios si hacen clic que las imágenes estáticas. Además, los GIF son cortos, divertidos y atractivos, lo que los hace perfectos para captar la atención de tu audiencia y generar curiosidad en torno a tu video.

Ya sea que elija una miniatura o un GIF, asegúrese de colocar un ícono de reproducción para que su audiencia sepa que es un video.

En general, las miniaturas y los GIF pueden darle vida a sus correos electrónicos y motivar sutilmente a sus usuarios a ver el video.

En una palabra

Al incorporar el video en su campaña de marketing por correo electrónico, puede tener la base para una estrategia de divulgación confiable que su audiencia disfrutará. Pero para que tenga éxito, hay ciertos elementos y factores que debe tener en cuenta para transmitir su mensaje de una manera que realmente llegue a sus prospectos.

Con suerte, los cinco consejos que compartimos con usted hoy lo ayudarán a aprovechar el video para aumentar las tasas de apertura y participación de su correo electrónico y mejorar los resultados generales para una estrategia de marketing sobresaliente.