Tendencias de video para 2021

Publicado: 2021-01-09

Con cada año nuevo vienen nuevos cambios, pero una cosa es cierta, el video está aquí para quedarse.

2020 trajo consigo muchos cambios, incluida la pandemia global COVID-19. Nos obligó a refugiarnos en el lugar y a distanciarnos socialmente de la familia, los amigos y los colegas. Dado que las interacciones cara a cara ya no podían ser, tuvimos que ser creativos como comunidad para mantenernos conectados. Ahí es donde entra el video.

Desde ponernos al día con familiares y amigos hasta atracones de ver los programas más recientes y hacer presentaciones de trabajo, hemos tenido que depender cada vez más de los videos. De hecho, según BBC News, los adultos pasaban casi 6 horas y media al día viendo televisión y videos en línea durante el encierro.

En nuestro nuevo mundo digital primero, el video es más importante que nunca. Analicemos las principales tendencias de video de 2021 y cómo puede aprovechar cada una de ellas en su estrategia de marketing de video.

¡Descargue nuestra lista de verificación de accesibilidad de video gratis!

1. Transmisión de video en vivo

La tecnología de transmisión en vivo permite a los usuarios filmar, ver o compartir videos en tiempo real. Todo lo que necesita es un dispositivo que se conecte a Internet y una plataforma desde la que transmitir.

A diferencia del video pregrabado, el video en vivo no se puede cortar ni editar, por lo que tiende a ser más crudo y sin guión.

Muchas plataformas populares de transmisión en vivo incluyen Facebook Live, Instagram Live, Twitch, YouTube, House Party, TikTok y más.

Desde sus inicios, la demanda de transmisión en vivo ha aumentado sustancialmente. Para 2027, se proyecta que el mercado de transmisión de video alcance los 184.3 mil millones .

Las transmisiones en vivo son particularmente populares entre los usuarios de las redes sociales porque son una forma divertida y auténtica de conectarse con la audiencia. Las marcas pueden chatear y transmitir información a los espectadores de forma impersonal y en tiempo real. ¡No es de extrañar por qué los videos en vivo pueden enganchar a los espectadores tres veces más que los videos pregrabados!

No es de extrañar que la transmisión en vivo se haya convertido en una de nuestras tendencias de video de 2021. Sin interacciones en persona, el video en vivo es la mejor opción. ¡Puedes ver la cara de las personas, escuchar sus voces y captar los matices como lo harías en persona!

3Play consejos para aprovechar al máximo sus transmisiones en vivo:

  • Subtitula en vivo tus transmisiones en vivo, para que sean accesibles para todos los espectadores.
  • Asegúrese de tener una buena conexión a Internet
  • Minimice el ruido de fondo y las distracciones
  • Elija la plataforma social adecuada en función de su audiencia

Siga nuestra Guía para las mejores prácticas de subtítulos en vivo

2. Contenido generado por el usuario

El contenido generado por el usuario (CGU) es cualquier tipo de contenido (es decir, video, imágenes, etc.) que muestra un producto o servicio creado por los usuarios en lugar de las marcas.

A muchos consumidores les encanta compartir los productos y servicios de sus marcas favoritas en sus plataformas de redes sociales. Esto no debe confundirse con el contenido patrocinado, que las marcas utilizan para asociarse con personas influyentes en las redes sociales. UGC no está patrocinado por una marca; está hecho por consumidores que están realmente entusiasmados con un producto o servicio y deciden compartirlo por su propia cuenta.

A las marcas les encanta compartir UGC en sus propios canales de redes sociales y sitios web porque promueve la autenticidad, genera lealtad a la marca y tiene un gran impacto en las decisiones de compra. Según Business Wire, los consumidores tienen 2,4 veces más probabilidades de ver UGC como auténtico en comparación con el contenido creado por las marcas.

La cuenta de Instagram de Warby Parker muestra a un lindo perro bronceado y blanco que luce gafas de Warby Parker mientras saca la lengua.

Cortesía de la cuenta de Instagram de Warby Parker

En nuestro clima actual, la autenticidad de las marcas será increíblemente importante, por lo que está incluida en nuestras tendencias de videos de 2021. Los consumidores anhelan experiencias reales y genuinas mientras usan las redes sociales, y compartir videos de contenido generado por el usuario es una excelente manera de lograrlo.

3Play consejos para aprovechar al máximo el contenido generado por el usuario:

  • Vuelva a publicar el contenido de sus clientes en sus canales de redes sociales y etiquételos para darles crédito
  • Pide permiso antes de volver a publicar, incluso cuando tu marca esté etiquetada
  • Anime a los seguidores a usar un hashtag específico cuando publiquen para que sea más fácil mantenerse al día con el nuevo contenido

3. Videos educativos

Algunos dicen que una imagen vale más que mil palabras. Si ese es el caso, entonces un video vale millones.

El video es una herramienta de aprendizaje increíble. Al usar los sentidos auditivo y visual, los espectadores pueden digerir más información al mirar un video.

Los videos educativos y / o instructivos son algunos de los más populares en las plataformas de video porque hacen que aprender sobre un tema nuevo sea simple y atractivo.

Un estudio de WyzOwl descubrió que el 96% de las personas usan videos para aprender más sobre un producto o servicio en particular y el 84% de las personas están más convencidas de comprar un producto / servicio después de ver el video de una marca. Con un video educativo, puede enseñar a las personas sobre algo que perciben como valioso en lugar de intentar venderles un producto o servicio. La gente es mucho más receptiva a escuchar y ver un video porque la intención es educar más que vender.

Los webinars son un gran ejemplo de videos educativos. Tienen el poder de atraer clientes de una manera "sin ventas", razón por la cual son tan populares.

Los consumidores no son los únicos que se benefician de los videos educativos. ¡Los empleados también pueden!

Dado que muchos empleados no pueden capacitarse para un nuevo trabajo en persona, los videos de capacitación son la mejor opción. Pueden proporcionar una serie de herramientas y recursos para el éxito laboral sin importar en qué parte del mundo se encuentre el empleado.

Se ha demostrado que los videos de capacitación ayudan en la comprensión, el enfoque, la memoria y mejoran los resultados del aprendizaje .

Además, Forrester Research descubrió que el 75% de los empleados prefieren ver un video que leer un artículo, documento o correo electrónico.

La mayoría de las veces, la capacitación estructurada de los empleados que alguna vez tuvo lugar en ubicaciones físicas, ahora se realiza en línea. Al brindarles a los empleados la capacidad de acceder al contenido de capacitación cuando y donde lo deseen, pueden tomar el control de su aprendizaje y sentirse capacitados para aplicar sus nuevas habilidades en el lugar de trabajo, ya sea de forma virtual o en persona.

Predecimos que esta tendencia de video de 2021 estará mucho más allá de este año.

3Play consejos para aprovechar al máximo el contenido de video educativo:

  • Asegúrese de que su contenido sea accesible para todos los alumnos, incluidos los que tienen discapacidades, mediante el uso de subtítulos, descripción de audio, transcripción y un reproductor de video accesible
  • Para los videos instructivos, no se concentre en vender un producto / servicio. En su lugar, brinde valor siendo un líder intelectual
  • Considere agregar una transcripción interactiva para brindar a los alumnos la oportunidad de buscar directamente en el video

¡Descargue nuestra lista de verificación de accesibilidad de video gratis!

4. Enfoque "Menos es más" para la producción de video

Muchos de nosotros estamos en la comodidad de nuestros hogares cuando creamos contenido de video, lo que significa que es posible que no tengamos todos los equipos sofisticados necesarios para una gran producción.

En nuestra próxima tendencia de video de 2021, encontrará que varias marcas están adoptando un enfoque de "menos es más" para su producción de video debido a la limitación de la grabación desde casa.

En el siguiente clip de noticias de la BBC de una entrevista con el profesor Robert Kelly, notará que está realizando la entrevista desde su oficina en casa. El video se volvió viral cuando sus dos adorables hijos interrumpieron hilarantemente la entrevista, que fue transmitida en vivo por la televisión internacional.

Aunque este video tuvo lugar en 2017, presagia con precisión lo que vendría en los años siguientes. Muchos de nosotros que trabajamos o aprendemos desde casa probablemente hemos experimentado al hijo, cónyuge o amigo peludo de alguien haciendo una entrada sorpresa en un video (¡no nos sorprendería si incluso le sucediera a usted)!

Aunque puede ser divertido y / o vergonzoso, realmente brinda una mirada auténtica a la vida de nuestros amigos y colegas.

Debido a COVID-19, muchos programas también utilizaron un enfoque de "menos es más" para sus producciones de video, como Jimmy Kimmel Live , The Daily Show con Trevor Noah , The View y más.

Una cosa que ha demostrado 2020 es que la confianza y la transparencia son más importantes que nunca. El 40% de los consumidores considera que la autenticidad y la honestidad son extremadamente importantes .

A través del contenido de video, las marcas tienen la oportunidad de mostrar sus identidades reales. Cuando grabe su próximo video, no tenga miedo de mostrar quién es, incluido el hecho de que puede estar filmando desde casa y tener un equipo limitado. A decir verdad, realmente humaniza su marca y les permite a sus clientes saber que todos estamos pasando por lo mismo. ¡No hay mejor manera de construir conexiones y lealtad a la marca que siendo auténtico!

Además, los equipos sofisticados pueden hacer que sus videos se vean mejor, pero no se compara con el valor que ofrece su contenido. ¡La calidad del contenido supera diez veces la calidad de la producción!

3Reproduzca consejos para aprovechar al máximo su producción de video limitada:

  • No tema que la gente sepa que está grabando desde casa; demuestra que eres auténtico
  • Aunque la calidad del video puede quedarse un poco en segundo plano, asegúrese de tener una buena calidad de audio utilizando un micrófono y minimizando los ruidos externos.
  • Pon a prueba tu creatividad y trabaja con el equipo que tienes actualmente

Para obtener más consejos de producción de video remota, consulte nuestro seminario web con Wistia

5. Realidad virtual y video 360 ️

En este punto, no está seguro de cuándo se reanudarán los grandes eventos en persona. Mientras tanto, puede esperar ver un aumento en la realidad virtual y los videos 360.

La realidad virtual (VR) es una experiencia digital interactiva en 3D en la que el usuario tiene la libertad de moverse libremente y realizar una serie de acciones, como en la vida real.

Grabaciones de video 360 en todas las direcciones, lo que permite a los espectadores ver una vista de 360 ​​grados de una ubicación. Con el video 360, los espectadores pueden controlar lo que ven desde diferentes perspectivas.

Las marcas pueden utilizar videos de realidad virtual y 360 para promover un evento emocionante, dar un adelanto de los próximos productos y mucho más. Ambos videos brindan a los espectadores una experiencia más inmersiva en comparación con los videos tradicionales.

Dado que el 75% de los consumidores esperan que las marcas aprovechen las nuevas tecnologías para crear mejores experiencias, la realidad virtual y los videos 360 son el camino a seguir.

El uso de tecnologías avanzadas como VR y 360 puede ser costoso para la pequeña empresa promedio, pero si su presupuesto lo permite, podrían ser una excelente manera de aumentar la participación de los espectadores. Sin embargo, no es una necesidad, así que no se sienta presionado a subirse al carro; como la tendencia anterior mencionada, a veces menos es más.

3Reproduzca consejos para aprovechar al máximo la realidad virtual y los videos 360:

  • Gamifica la experiencia del usuario
  • Hágalo divertido y atractivo
  • Permita que los usuarios se conviertan en parte de la historia
  • Agregar subtítulos para accesibilidad

Para obtener más consejos sobre cómo agregar subtítulos a su realidad virtual y videos 360, lea más en esta publicación de blog

6. Accesibilidad de video

Por último, pero ciertamente no menos importante, la tendencia final en nuestra lista de tendencias de video de 2021 es la accesibilidad de video.

La accesibilidad no es un fenómeno nuevo. Muchas personas con discapacidades, activistas y defensores han defendido la accesibilidad durante muchos años.

Dado que la dependencia de la sociedad de la tecnología es cada vez mayor, es importante que todos, independientemente de su capacidad, tengan el mismo acceso a ella.

El video es una herramienta maravillosa para enseñar, entretener e informar, pero cuando es inaccesible, excluye a millones de personas con discapacidades visuales, auditivas y motoras.

Para que el video sea accesible, necesitará las siguientes herramientas:

  • Subtítulos cerrados : una representación textual sincronizada en el tiempo del audio dentro de un archivo multimedia. Hacen que el video sea accesible para los espectadores sordos y con problemas de audición al proporcionar una pista de texto como complemento o sustituto del audio.
  • Descripción de audio : describe información visual relevante y clave para los espectadores que no pueden ver la pantalla. Es particularmente útil para personas ciegas o con baja visión.
  • Transcripción : el proceso en el que el habla o el audio se convierte en un documento escrito. Las dos prácticas principales de transcripción son textuales y limpias.
  • Subtítulos en vivo : al igual que los subtítulos, pero en tiempo real

La inclusión digital es el futuro. No solo ayuda a los usuarios con discapacidades, sino también a los usuarios que tienen varios estilos de aprendizaje, preferencias de visualización, sensibilidades al sonido y más.

Al hacer que su video sea accesible, hace que su contenido sea visible para una audiencia más amplia. Garantiza que todos los espectadores puedan consumir sus videos en casi cualquier entorno, incluidos los entornos remotos.

3Play consejos para aprovechar al máximo los videos accesibles:

  • Recomendamos utilizar un proveedor de accesibilidad de video confiable y confiable para garantizar la precisión
  • Para lograr la aceptación de la empresa, equípese con las herramientas y los recursos sobre los beneficios de la accesibilidad.
  • Trabaje con su equipo y un proveedor de accesibilidad de video para encontrar las mejores formas de presupuestar la accesibilidad

Prosperando en 2021 y más allá ...

2020 fue un año sin precedentes y esperamos ver lo que nos depara este año. Al usar estas tendencias de video, ¡seguramente no solo sobrevivirá en 2021, sino que también prosperará!

El video seguirá siendo una forma importante de comunicar mensajes. Independientemente del tipo de contenido de video que produzca, es importante mantener la conexión humana en el centro de lo que hacemos, en el mundo físico y en el nuevo mundo digital.


Lista de verificación de accesibilidad de videos: cómo hacer que los videos en línea sean accesibles