Sitios web con anuncios: sitios web que utilizan anuncios de forma eficaz para monetizar su contenido

Publicado: 2021-01-11

En los primeros días de Internet, los anuncios se consideraban una monstruosidad para los sitios web. No solo afectaron el aspecto de las páginas web, sino que también tenían la habilidad de disminuir el rendimiento. A menudo convertían los sitios web en espacios digitales torpes que tardaban una eternidad en cargarse.

Mucho ha cambiado desde entonces. Hoy en día, los anuncios digitales son una parte importante del rompecabezas. Los usuarios de la web se han acostumbrado a verlos y los propietarios de sitios web confían en ellos para obtener ganancias. Son una importante herramienta de monetización en la que muchas empresas confían para mantenerse a flote, aunque hay muchas oportunidades de publicidad gratuita en línea.

Si bien la ubicación de los anuncios puede parecer arbitraria, hay muchas estrategias cuidadosas involucradas. Existe una delgada línea entre afectar la experiencia del usuario e implementar anuncios exitosos que no sean intrusivos. Comprender cómo los anuncios afectan el flujo de un sitio web puede conducir a mejores tasas de clics y una monetización más exitosa.

¿Por qué son importantes los anuncios?

La publicidad en línea no es una industria de nicho de ninguna manera. Las empresas pueden gastar millones de dólares solo para ganar exposición y aumentar las ventas. Desde el frente del anunciante, los anuncios digitales tienen un peso mayor que las técnicas de marketing tradicionales.

Una parte importante de los presupuestos publicitarios se destina a publicidad en redes sociales y sitios web. No es difícil ver por qué. Los sitios de renombre pueden atraer a millones de visitantes al día. Si bien los métodos de marketing tradicionales como vallas publicitarias y anuncios de televisión siguen siendo importantes, la publicidad en línea ofrece un mayor control sobre quién ve un anuncio.

Gracias a la analítica y los datos de tráfico, los anunciantes pueden elegir fácilmente con qué sitios trabajar en función de su audiencia. Comparar esos datos con un grupo demográfico objetivo simplifica el proceso y garantiza que los anuncios se coloquen frente a las personas adecuadas. Esto aumenta las tasas de conversión y mejora las posibilidades de venta.

Entonces, ¿qué tipo de empresas se están beneficiando del marketing online?

Cualquier empresa puede aprovechar esta forma única de marketing. Por lo general, es más utilizado por plataformas de comercio electrónico que buscan aumentar las ventas o ganar más conocimiento de marca. Sin embargo, también puede ver anuncios para profesionales, organizaciones de empresa a empresa y más.

La importancia de los anuncios para los editores

¿Alguna vez se ha preguntado cómo los sitios pueden ser rentables cuando ofrecen un producto gratuito? Todo se reduce a vender espacio publicitario.

Muchos tipos diferentes de sitios dependen de los anuncios para seguir generando ingresos. Esto incluye sitios de noticias, blogs e incluso creadores de contenido. Es la principal fuente de ingresos de muchos sitios de renombre que visita todos los días.

A medida que un sitio web gana más tráfico, pueden cobrar más por el espacio publicitario. Las páginas vistas más altas generan más exposición para las marcas. Es un efecto de bola de nieve prácticamente sin límite. Mientras el sitio web continúe recibiendo tráfico, siempre existe la posibilidad de monetización.

Proveedores de anuncios disponibles

Cuando el propietario de un sitio web, bloguero o desarrollador ha creado un sitio web que está listo para comenzar a monetizar su éxito, hay varias formas de hacerlo. Normalmente, trabajarán con redes publicitarias. Los proveedores de anuncios actúan como intermediarios entre el anunciante y el editor.

Estos proveedores de anuncios ofrecen varios servicios únicos a ambas partes involucradas. Pueden ayudar a los sitios a alcanzar su máximo potencial, mejorar el rendimiento de sus motores de búsqueda y, en última instancia, obtener más tráfico. Esto puede beneficiar a los anunciantes que buscan trabajar para obtener más tráfico de clics propio. Estas son algunas de las redes publicitarias más populares disponibles.

Ezoico

Ezoic tiene como objetivo convertirse en una red todo en uno para sitios y anunciantes. No solo conecta a las dos partes para una monetización exitosa, sino que la plataforma también facilita a los desarrolladores la administración del espacio publicitario.

La aplicación y el panel de control de Ezoic le permiten ver análisis en tiempo real. No solo eso, sino que las herramientas integradas lo ayudan a aprovechar al máximo la ubicación de sus anuncios. Puede probar los diseños de anuncios y optimizar el código para asegurarse de que el rendimiento no se vea afectado debido a los banners interactivos. Funciona en todos los sistemas de gestión de contenido e incluso se puede utilizar para optimizar completamente sus esfuerzos publicitarios para dispositivos móviles.

Publicidad de Google

Google AdSense es, quizás, una de las redes más conocidas de la web. Es utilizado por cientos de miles de sitios y anunciantes. Al igual que otras redes, Google AdSense puede conectarlo con empresas que compiten por espacios publicitarios. Es relativamente fácil de configurar y se encarga de muchas de las tareas de administración por usted.

Google AdSense no es tan rico en funciones como Ezoic. Sin embargo, ofrece algunas funciones de simplificación para eliminar el trabajo duro de los anunciantes digitales. Por ejemplo, la aplicación le presentará automáticamente anuncios basados ​​en el diseño y el contenido de su sitio. Luego, puede personalizar la experiencia del usuario eligiendo lo que funcione mejor para su audiencia. Esta es una excelente opción para aquellos que planean comenzar un blog y buscan formas potenciales de monetizar sus blogs.

AdSterra

La red Adsterra tiene mucho que ofrecer tanto a anunciantes como a editores. Para los anunciantes, el proveedor utiliza muchas funciones de segmentación inteligente para encontrar sitios que sean adecuados para el grupo demográfico objetivo. Todos los anuncios están optimizados para dispositivos móviles para lograr el máximo impacto.

En el frente editorial, Adsterra hace que el proceso de monetización sea muy simple. Todo lo que tiene que hacer es implementar un código en su sitio para comenzar a ganar. Todos los anuncios pasan por un sistema de detección de fraude y seguridad para verificar si hay malware. La red también ofrece altas tasas de CPM y formatos de anuncios efectivos que funcionan para su sitio.

Tipos de anuncios en línea

Colocar anuncios en un sitio web no es una situación única para todos. Recuerde, el objetivo de la publicidad en línea es poner anuncios eficaces frente a las personas adecuadas sin obstruir el contenido principal de la página web.

La clave es implementar muchos tipos diferentes de anuncios en una página. Hacerlo le permite influir en los visitantes sin ser demasiado directo. Los tipos de anuncios que puede utilizar también dependerán en gran medida de los objetivos del anunciante. Estos son los tipos de anuncios más comunes que utilizarán los anunciantes.

Anuncios de display directos

Los anuncios gráficos son la forma más obvia de publicidad. Básicamente, son vallas publicitarias digitales implementadas en el diseño del sitio. Se pueden colocar en muchos lugares diferentes para aumentar la efectividad. Entraremos en eso un poco más tarde.

Sin embargo, lo más común se encuentra en el encabezado de la página o en la barra lateral. Los anuncios gráficos son relativamente simples de implementar, lo que los convierte en una opción popular entre los editores.

Anuncios nativos

Los editores que deseen adoptar un enfoque más sutil de la monetización pueden optar por anuncios nativos. Mientras que los anuncios gráficos están abiertos y listos para ver, los anuncios nativos están integrados en el contenido. Pueden venir en forma de contenido patrocinado o publirreportajes. Por lo general, la mayoría de los anuncios nativos se corresponden con la plataforma específica en la que se encuentran. Por lo tanto, los anunciantes trabajan un poco más estrechamente con los editores para asegurarse de que se adapte perfectamente.

Anuncios de afiliados

Los anuncios de afiliados son otra forma sutil de marketing. Es muy común en sitios de mercados como Amazon. En lugar de utilizar banners visuales tradicionales, los anuncios de afiliados implican la creación de enlaces directos a la página web del anunciante. Los editores pueden ganar dinero con cada venta o generación de clientes potenciales.

Anuncios interactivos

Finalmente, tenemos anuncios interactivos. Los anuncios interactivos tienden a ser los más molestos. Sin embargo, pueden integrarse estratégicamente en el diseño de un sitio. Pueden venir en forma de ventanas emergentes, pergaminos interactivos o incluso videos.

¿Dónde se colocan los anuncios?

Como mencionamos anteriormente, existe un delicado equilibrio entre mostrar anuncios y proporcionar el contenido que buscan los visitantes. El objetivo es implementar anuncios de una manera que no afecte negativamente al usuario.

Hay muchas estrategias para hacer esto. Sin embargo, los diseñadores web suelen colocar anuncios en lugares de la página donde los ojos van naturalmente. Los puntos aleatorios en la página que la gente ni siquiera mira no son efectivos. Por lo tanto, sus ingresos publicitarios no alcanzarán su máximo potencial.

Los lugares más obvios para colocar anuncios son el encabezado, el pie de página y la barra lateral. Colocar anuncios de banner en la parte superior de la página tiende a generar tarifas publicitarias más lucrativas porque es el primer lugar al que van los ojos. Cuando se coloca en la parte inferior de la página, los visitantes están expuestos al anuncio después de haber consumido el contenido digital, lo que lo hace discreto.

La ubicación de la barra lateral fue una vez muy popular. Sin embargo, está pasando de moda debido al uso de dispositivos móviles. El espacio limitado de la pantalla evita que los anuncios de la barra lateral se vean en teléfonos inteligentes y tabletas.

Ejemplo de anuncio de barra lateral - AnimalCorner.org

Para combatir ese problema, muchos editores comenzaron a introducir anuncios en el medio del contenido. Puede dividir el contenido con anuncios. Esto ayuda a mantener a los lectores en el camino al mismo tiempo que les brinda un anuncio no molesto para mirar.

El marketing digital no solo se usa en las páginas de inicio. A algunos sitios les gusta mantener las páginas de inicio relativamente libres de anuncios para que los visitantes no se apaguen antes de que tengan la oportunidad de explorar el contenido. Esto también ayuda a evitar cosas como bloqueadores de anuncios y otros programas de censura.

A los sitios de noticias, en particular, les gusta implementar anuncios en páginas individuales individuales. Por ejemplo, pueden incluir anuncios en páginas de historias mientras mantienen limpia la página de inicio.

Colocación de anuncios y diseño web

El marketing digital tiene un gran impacto en el diseño web en general. Obviamente, los diseñadores se centran en crear el sitio con el mejor aspecto posible. Trabajan duro para desarrollar la marca y crear un aspecto coherente en todo el sitio.

Dicho esto, los sitios dependen de ese espacio publicitario para ganar dinero. Por lo tanto, los desarrolladores a menudo deben tener en cuenta los anuncios al planificar diseños y combinaciones de colores. Sin embargo, el problema es que los diseñadores no saben qué anuncios aparecerán en la pantalla para los usuarios. Entonces, tienen que ser proactivos.

Planificación del flujo adecuado

La parte más importante del trabajo de un diseñador es asegurarse de que un sitio tenga el flujo adecuado. Se trata de dónde caen los ojos de los visitantes en la página cada vez que se carga. La página debe dirigir a los visitantes al contenido digital y, al mismo tiempo, hacer visibles los anuncios.

Para lograr esto, los diseñadores crearán espacios publicitarios en muchos lugares diferentes alrededor del contenido principal. Pueden ponerlo en el encabezado, en áreas pequeñas dentro de la copia y en la parte inferior. Siempre que no afecte la forma en que los visitantes ven la página, seguramente tendrá éxito.

Diseños a prueba de futuro

A veces, los sitios web no venden anuncios de inmediato. Esto es bastante común en los sitios más nuevos que aún no tienen mucho tráfico. Para preparar la página web para el futuro, es bueno que los diseñadores creen áreas publicitarias con anticipación.

Esto se puede hacer designando trozos de espacio en áreas clave. Los anuncios se pueden agrupar para que no estorben por el momento.

Mantener las cosas neutrales

Uno de los mayores obstáculos que hay que superar es el color. Los anuncios en línea suelen ser muy vibrantes. Después de todo, están destinados a atraer la atención. Desafortunadamente, demasiado color en una sola página puede hacer que parezca demasiado ocupada y abrumadora.

Por lo tanto, la mayoría de los desarrolladores se adhieren a una paleta de colores neutros. Un diseño relativamente minimalista permite que los anuncios estén a la vanguardia. Además, crea una separación sencilla entre los anuncios y el contenido.

Buenos ejemplos de sitios web con anuncios

Si aún no está seguro de cómo implementar anuncios en su sitio, no se preocupe. Hemos recopilado un puñado de sitios monetizados que funcionan muy bien. Utilice estos sitios establecidos para inspirarse y ver cómo se realiza el marketing digital estratégico.

Los New York Times

The New York Times es un sitio de noticias muy prominente que se gana la vida a través de los ingresos publicitarios. Sin embargo, el objetivo principal es proporcionar noticias diarias a las masas. Por lo tanto, no se puede cubrir con anuncios. De lo contrario, resta valor a la historia y podría afectar la credibilidad.

El sitio resuelve ese problema manteniendo las cosas relativamente mínimas. No hay anuncios en el encabezado. Aparte de imágenes y enlaces a historias relacionadas, la mayor parte del contenido también está libre de medios digitales.

El espacio publicitario está reservado para la barra lateral. Una parte sustancial del espacio digital se utiliza para mostrar anuncios grandes para empresas de renombre.

Yahoo! Finanzas

Yahoo! es otra fuente de noticias confiable que debe equilibrar cuidadosamente el contenido con la publicidad. Una de las formas en que los desarrolladores han tenido éxito es mediante la integración de anuncios gráficos en la lista de artículos disponibles.

La página de inicio muestra una colección de artículos que los visitantes pueden leer. Sin embargo, si echas un vistazo a cualquier captura de pantalla reciente, notarás que algunos de esos títulos de artículos tienen una etiqueta "AdChoice" al lado. Esos son anuncios pagados que están inteligentemente diseñados para coincidir con el esquema de diseño del sitio. Es discreto, pero muy visible.

LifeHacker

El blog y el sitio de noticias muestran los anuncios de AdSense al frente y al centro para que todos los vean. Los anuncios se encuentran en el encabezado sobre el contenido principal. Si bien esto puede parecer contraproducente, LifeHacker lo hace muy bien al elegir un tamaño apropiado para el diseño del sitio.

Los anuncios son grandes y bastante visibles. Pero no evitan que el contenido caiga debajo del pliegue. Aún puede ver el título del artículo y ver publicaciones relacionadas.

Kiplinger

Kiplinger hace un gran trabajo incorporando anuncios en el contenido sin restarle experiencia al usuario. Los anuncios en el contenido pueden ser difíciles de hacer bien. Algunos sitios dividirán el contenido por completo con un anuncio de banner grande. Kiplinger envuelve el texto alrededor del anuncio para manipular el flujo.

Los anuncios no son sutiles. La mayoría se encuentran justo en el medio de la página y no se pueden perder. Sin embargo, el hecho de que puedas seguir leyendo ininterrumpidamente hace que la colocación sea muy eficaz. Se las arregla para ser visible sin estorbar.

También hacen un buen uso del método de monetización de publicaciones patrocinadas.

Trucos CCS

Este blog utiliza algunos trucos publicitarios de la vieja escuela de una manera fresca y moderna. Los anuncios de barra lateral de banner son los espacios publicitarios digitales preferidos. Para hacer espacio para esos anuncios, la mayor parte del contenido se desplaza hacia la izquierda de la página. Esto incluye la copia principal del artículo, así como los enlaces y el logotipo del sitio web. Esto tiene un par de ventajas.

Primero, el contenido en sí está en un mejor lugar para ser visto. El ojo, naturalmente, va primero a la izquierda de la página como si estuviera leyendo un libro. En segundo lugar, proporciona mucho espacio para anuncios a la derecha. Hay una cantidad considerable de anuncios en CCS Tricks. Pero no es molesto porque la página está muy bien diseñada.

eHow

eHow produce artículos informativos y guías paso a paso. Gracias al tipo de contenido que produce el sitio, los anuncios funcionan bien cuando están integrados en el contenido. Muchos de los anuncios en las páginas son muy simples y están diseñados para parecerse a un texto estándar.

Como resultado, parecen ser una parte más de la guía. Es una forma inteligente de disfrazar los anuncios y asegurarse de que se vean.

Resumen del lector

Cuando visite por primera vez la página de inicio de Reader's Digest, no verá muchos anuncios. Es posible que haya un banner ocasional en la parte inferior de la página. Pero en su mayor parte, el editor reserva la página de inicio para su propio contenido.

Sin embargo, en el momento en que haga clic en un artículo, verá varios anuncios en una página digital. El sitio enmarca su contenido en anuncios. Hay banners, pies de página y anuncios en ambas barras laterales. Los anuncios de la barra lateral se combinan inteligentemente con publicaciones relacionadas y enlaces internos, lo que mejora las posibilidades de que se vean.

Conclusión

Mostrar anuncios en sitios web es una forma de arte en sí misma. Debe maximizar la visibilidad de esos anuncios para aumentar los ingresos mientras se adhiere a las pautas publicitarias y mantiene una experiencia de usuario positiva. Puede parecer difícil, pero es posible.

Como puede ver en nuestros ejemplos anteriores, muchos tipos diferentes de sitios web pueden incorporar anuncios. Se trata de encontrar el equilibrio perfecto. Siempre debe pensar en los anuncios al diseñar su sitio web. Dejarlos como una ocurrencia tardía puede hacer que parezca ocupado o poco profesional.