¿Qué aspecto tiene una buena página de destino y cómo se puede mejorar?

1. ¿Qué es una página de destino?
2. Página de inicio frente a páginas de destino
3. ¿Para qué sirven las páginas de destino?
4. ¿Necesita páginas de destino para marketing?
5. Tipos de páginas de destino
6. Diseño de una página de destino
7. Herramientas de creación de páginas de destino
8. Redacción de la copia de la página de destino
9. Prácticas recomendadas para la página de destino a seguir
10. ¿Debería realizar pruebas A / B en sus páginas de destino?
11. ¿Cómo saber si su página de destino es buena?
12. Nuestros ejemplos de páginas de destino favoritas

Los estudios demuestran que los visitantes del sitio web solo tardan 0,05 segundos en formarse una opinión sobre la página en la que se encuentran. Imagínese, menos de un segundo, y una persona puede decir si le gusta su sitio web o no, si se quedará o se irá.

vía GIPHY

Otra estadística revela que los ojos de una persona tardan unos tres segundos en llegar al área de la página de un sitio web que más influye en su primera impresión. Eso significa que debe participar de inmediato. Pero, ¿es posible con un diseño de página de inicio clásico? ¿Quizás en algunas situaciones, necesitas una buena página de destino? Vamos a averiguar.

¿Qué es una página de destino?

En marketing digital, una página de destino es una página web separada diseñada específicamente para una campaña de marketing o publicidad. Es una página donde un usuario "aterriza" después de hacer clic en una llamada a la acción o un enlace en un correo electrónico, redes sociales, anuncios, etc.

Página de inicio frente a páginas de destino

A diferencia de las páginas web típicas, que, por regla general, tienen algunos o muchos objetivos y fomentan la exploración, las páginas de destino suelen centrarse en un objetivo.

Tenga en cuenta que dirigir a las personas a sus páginas principal o "Acerca de nosotros" no hace que esas páginas sean páginas de destino, incluso si son bastante minimalistas. Una página de destino es una página independiente, separada de la navegación de un sitio y diseñada con el único propósito de convencer al usuario de que actúe (por ejemplo, para descargar, realizar un pedido, registrarse, etc.).

¿Para qué sirven las páginas de destino?

Evidentemente, la página de inicio juega un papel fundamental para las marcas. Destaca la información más importante sobre una empresa y sus valores, ayuda a las personas a explorar una variedad de productos o servicios, etc. Desde este lugar, una persona puede ir a cualquier parte: leer algunas noticias de la empresa, solicitar un empleo, ver la sección de preguntas frecuentes, publicar en los foros de la comunidad, etc. Sin embargo, dicha página no necesariamente alentará al visitante a realizar una compra. Y ese es el punto.

Por el contrario, una página de destino se centra en convertir a los visitantes del sitio web en clientes de pago.

¿Necesitas páginas de destino para marketing?

Las páginas de destino proporcionan excelentes resultados cuando se utilizan para una gama específica de tareas. Por ejemplo, el propietario de una empresa desea probar rápidamente un nicho o producto específico. No tomará mucho tiempo diseñar una página de destino. Además, puede realizar un seguimiento de las tasas de conversión a medida que cambia su contenido. La página de destino también es adecuada para crear una base de clientes potenciales.

Se puede colocar una cantidad limitada de información en la página de destino. Esto los hace adecuados para promocionar un solo producto o categoría de productos. El CTR en las páginas de destino será más alto en comparación con una tienda en línea con una gran cantidad de posiciones y un procedimiento de pago estándar.

Tipos de páginas de destino

Para implementar el propósito principal de una página de destino, puede utilizar sus diversos tipos:

Página de destino para seguir anuncios

Esta es la página donde una persona "aterriza" después de hacer clic en un anuncio.

Parte superior de la página del embudo

Esta página también se denomina página de generación de clientes potenciales. Como su nombre lo indica, este tipo de páginas se utiliza para recopilar datos de clientes potenciales, como los nombres y direcciones de correo electrónico de los visitantes. Como regla general, estas páginas ofrecen algo gratis (una guía, seminario web, libro electrónico, etc.) a cambio de datos de contacto.

fuente: HubSpot

Página de enlace de referencia

Si tiene algunos clientes leales que pueden recomendar su marca a sus amigos, definitivamente necesita una página a la que envíe a esos amigos una vez que se haga la recomendación.

Paginas tecnicas

A continuación, se muestran tres tipos más de páginas de destino técnicas que puede crear.

Página de agradecimiento

No olvide dar las gracias. Después de que las personas hayan completado un formulario, hayan proporcionado sus datos de contacto o hayan realizado un pedido, redirigirlos a una página de destino de agradecimiento. Esta es una excelente oportunidad para mover un cliente potencial más abajo en el embudo o asegurarse un cliente habitual.

fuente: Upwork

Página de error 404

Puede pensar en este tipo de página de destino como una pérdida de tiempo, pero esta es una buena oportunidad para convertir a un cliente potencial perdido en leal.

fuente: Helpscout

Página de cancelación de suscripción

Muchas marcas ignoran la oportunidad de recuperar un cliente antes de hacer clic en "Cancelar suscripción". El diseño correcto de la página de destino para cancelar la suscripción puede convertir a quien cancela la suscripción en un cliente leal. Por ejemplo, puede ofrecer a un usuario recibir correos electrónicos personalizados solo sobre artículos específicos, correos electrónicos de ofertas, etc., y solo entonces una opción para darse de baja.

Diseñar una página de destino

Una página de destino típica consta de varios elementos imprescindibles. Veámoslos más de cerca.

Diseño de página

En primer lugar, haz un diseño o, en otras palabras, la estructura de tu página de destino. Piense en los elementos más importantes y esenciales antes de concentrarse en los detalles. Luego, decida dónde colocará el logotipo de la empresa, los botones del menú principal, los títulos, las descripciones, las llamadas a la acción, etc.

Colores

Es importante diseñar una página de destino que sea coherente. Se recomienda ceñirse a un diseño y una paleta de colores. Elija algunos colores que se complementen, resalte los botones de llamada a la acción y asegúrese de que el texto contrasta con otros elementos.

Otros elementos visuales

Piense en elementos visuales de apoyo, como un video de fondo, una foto de un producto, etc.

Herramientas de creación de páginas de destino

Idealmente, cada nueva campaña debería tener su página de destino única. A veces, es posible que incluso necesite crear varias páginas de destino para diferentes públicos objetivo. Por lo tanto, probablemente tendrá que diseñar muchas páginas. Por eso es fundamental elegir un creador de páginas de destino decente. A continuación se muestran algunas opciones para elegir.

Carrd

Carrd es un simple creador de páginas de destino adecuado para prácticamente cualquier cosa, ya sea una página web personal, una página de destino para recopilar correos electrónicos, etc. Con Carrd, puede crear hasta tres páginas de destino por cuenta de forma gratuita. Si desea aprovechar las funciones premium de Carrd o necesita más de tres páginas de destino, considere actualizar a un plan anual pagado de $ 19.

Sitios de Google

Google Sites es un servicio para crear y coeditar páginas web. Es compatible con todas las aplicaciones web de Google, incluidas las herramientas de edición de documentos, un calendario, mapas, YouTube, etc. El servicio es gratuito.

Instapage

Instapage está diseñado para pequeñas empresas y usuarios individuales que recién están comenzando con su negocio. La herramienta le permite crear rápidamente páginas de destino de calidad. Ya sea que desee optimizar su página para los motores de búsqueda, probarla A / B o recopilar datos de usuario a través de formularios de registro, puede hacerlo todo con Instapage. Sin embargo, es un poco caro (desde $ 149 por mes).

Lander

Lander es un potente creador de páginas de destino con todas las funciones y herramientas de análisis enriquecidas de alto nivel. Aprender a usar este constructor no es fácil, por lo que los principiantes deben estar preparados para dedicar más tiempo. Hay un período de prueba gratuito, gracias al cual los usuarios pueden experimentar antes de comprar el programa, pero tenga en cuenta que cuantos más visitantes planee atraer a sus páginas de destino, más caro tendrá que elegir el plan de precios.

Landingi

Landingi es una plataforma de marketing conveniente que no solo puede ayudarlo a crear páginas de destino, sino que también puede ejecutar campañas de marketing con páginas de destino de forma independiente. Los precios comienzan en $ 29 por mes.

Leadpages

LeadPages es un servicio con un amplio abanico de opciones para crear todo tipo de landing pages y optimizar su rendimiento. Las plantillas personalizables están disponibles y se ejecutan en cualquier plataforma, incluidos WordPress, Facebook y más. Los precios comienzan en $ 27 por mes.

Mailchimp

Con Mailchimp, no solo puede enviar correos electrónicos de marketing, sino también diseñar hermosas páginas de destino que hagan que los visitantes quieran unirse a su audiencia o comprar sus cosas. La herramienta es técnicamente gratuita hasta que comience a recopilar y enviar clientes potenciales por correo electrónico. Una vez que haga eso, el precio comienza en $ 10 por mes.

Rebote

El proveedor dice que todos pueden arrastrar y soltar. Por lo tanto, no necesita buscar un desarrollador para crear una página de destino para su negocio. Con Unbounce, puede diseñar impresionantes páginas de destino para computadoras de escritorio y dispositivos móviles, sin ninguna habilidad de codificación o diseño. Más de 100 plantillas rápidas de usar, imágenes gratuitas de alta resolución, pruebas A / B, función de tráfico inteligente impulsada por IA para ayudarlo a maximizar cada clic; puede obtener todo esto y más cuando elige usar Unbounce. Los precios comienzan en $ 80 por mes.

Wix

Crea una gran página de aterrizaje en Wix con sus plantillas de página de aterrizaje gratuitas completamente personalizables en menos de una hora.

WordPress

WordPress es la herramienta más utilizada para crear sitios web. Hay toneladas de complementos para elegir, pero Beaver Builder es una de las mejores páginas de destino en complementos de WordPress que pueda encontrar. El complemento le permite crear fácilmente una página de destino utilizando plantillas listas para usar que puede modificar con herramientas simples de arrastrar y soltar.

Escribir la copia de la página de destino

Ahora, está listo para comenzar a crear contenido para su página de destino. Aquí hay varias reglas para tener en cuenta.

Resalta los puntos débiles ...

Todos sabemos que describir las características de su producto o servicio ya no es relevante. En cambio, debe abordar los puntos débiles de su audiencia. Por lo tanto, antes de comenzar a trabajar en el mensaje de su página de destino, investigue un poco sobre la audiencia para comprender las necesidades y los problemas únicos de las personas.

... y ofrece tus soluciones

Muestre cómo su producto o servicio puede resolver sus problemas.

Agregar prueba social

Cuando las personas acceden a su sitio web, no saben si su oferta es buena. Pero cuando miran la página y ven que un experto de la industria / una celebridad / un usuario habitual ya está usando el producto / servicio (eso es una prueba social), confían más en usted.

Utilice testimonios, reseñas de otros sitios, estudios de casos, historias personales de clientes reales, reseñas de expertos de la industria y celebridades, etc.

fuente: Intercom

Comprueba tu puntuación de legibilidad

Una página de destino de alta legibilidad tiene más probabilidades de convertir visitantes que una página de destino con poca legibilidad. Si desea que los visitantes obtengan información clara y simple, siempre verifique un puntaje de legibilidad antes de publicar su página.

fuente: Hemingway

¿Tu página de destino necesita SEO?

No necesariamente. Depende del propósito de la página de destino. A veces, una página puede incluso ocultarse de la búsqueda de Google si se trata de una página de seguimiento de anuncios.

Prácticas recomendadas para la página de destino a seguir

Siga estas prácticas recomendadas para la página de destino.

Facilite el escaneo

Agregue un poco de espacio en blanco y resalte visualmente los elementos importantes.

Utilice distintas llamadas a la acción en toda la página

Agregue botones de CTA que muestren exactamente lo que sucederá cuando los visitantes hagan clic en ellos.

Agregue beneficios a los titulares

Asegúrese de que cada titular describa claramente el beneficio o la solución que ofrece.

Evita animaciones innecesarias

Las tendencias modernas dicen que una página de destino estática es mucho mejor que aquella en la que todo se mueve por sí solo.

Agregue un video o capturas de pantalla de su producto

La gente presta mucha atención a las fotos porque este tipo de información es más fácil de "digerir". También puede usar capturas de pantalla, ilustraciones y videos.

fuente: Leadformly

Optimizar para cualquier dispositivo

Al igual que con cualquier otra campaña de marketing, debe asegurarse de que sus páginas de destino sean compatibles con varios dispositivos y visibles en cualquier tamaño de pantalla.

Crea una plantilla y úsala

Esto le ayudará a ahorrar tiempo.

¿Deberías probar A / B tus páginas de destino?

Pruebe dos o más versiones de una página de destino para ver cuál funciona mejor.

¿Cómo saber si tu página de destino es buena?

Seguimiento del número de visitantes

Uno de los primeros pasos para administrar el rendimiento de su página de destino es establecer cuántos usuarios visitaron la página. Preste atención a la métrica Nuevos usuarios en Google Analytics. Le proporcionará el número de visitantes de la página de destino por primera vez durante un intervalo de fechas específico. Si su objetivo es aumentar el tráfico de su página web, esta es una métrica esencial a la que debe prestar atención.

Comprueba de dónde vienen

Saber de dónde proviene el tráfico a su página de destino lo ayudará a determinar en qué fuentes debe concentrarse más (motores de búsqueda, redes sociales, boletines informativos, etc.).

Seguimiento del número de conversiones

Si configura objetivos en Google Analytics, puede verificar la tasa de conversión de su página de destino. Sus objetivos pueden incluir visitantes que donaron a su organización, se suscribieron a su boletín informativo por correo electrónico, compraron algo, se registraron para un seminario web, etc.

Usa mapas de calor

Utilice la visualización de datos para ver cómo los visitantes interactúan con su página de destino. Al hacerlo, puede identificar las áreas muy vistas y las áreas donde los visitantes menos miraron.

fuente: Hotjar

Seguimiento de la tasa de rebote

Esta métrica lo ayudará a comprender qué página está impulsando a sus visitantes a explorar más y cuál está causando que los visitantes reboten (inmediatamente abandonaron una página).

Nuestros ejemplos de páginas de destino favoritas

Inspírate con estos increíbles ejemplos de páginas de destino.

fuente: Instapage

fuente: Shopify

fuente: Mockflow

fuente: Asana

fuente: GoDaddy

fuente: Mixpanel

Conclusión

Si bien las páginas de inicio y los sitios web completos son excelentes para la información y la exploración, no siempre son buenos para convertir el tráfico en ingresos. Al crear y optimizar una página de destino dedicada con un objetivo enfocado, puede aumentar las tasas de conversión de sus campañas de marketing y disminuir el costo de adquirir un cliente potencial o una venta. Con suerte, este artículo le permitirá comprender por qué y cómo crear páginas de destino. Si nos perdimos algo, háganoslo saber en los comentarios a continuación.