Tendencias en los motores de búsqueda: Rand Fishkin influye en Google y más

Publicado: 2020-12-22

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Los avances en los motores de búsqueda hacen que parezca que pueden leer tu mente. Pero, como especialista en marketing, ¿cómo puede leer la mente de los motores de búsqueda para saber qué les gusta, qué no y cómo funcionan?

Bueno, no puedes leer la mente de Google, pero puedes leer siete ideas del Mago de Moz, Rand Fishkin, que compartió en su presentación, La presentación más actualizada sobre lo que diablos está pasando. Con motores de búsqueda, en Content Marketing World 2016.

A Rand le gusta la cuenta regresiva, así que honraré su enfoque en esta publicación.

7. Google sigue creciendo, pero otros también

Claro, Google se ha vuelto omnipresente, e incluso un verbo. Recibe constantemente más del 85% de todo el tráfico de motores de búsqueda en América del Norte, según Gs.StatCounter.

[email protected] recibe constantemente más del 85% de todo el tráfico de motores de búsqueda en NA a través de @statcountergs. #SEO Haga clic para twittear

Si bien sigue siendo el rey, no es el único sitio donde la gente busca. Aunque todavía lo utilizan menos del 1% de los buscadores, DuckDuckGo es el motor de búsqueda de más rápido crecimiento, principalmente debido al hecho de que no rastrea búsquedas ni usuarios.

Pero no piense en la búsqueda simplemente en el marco de las plataformas de los motores de búsqueda. YouTube, en realidad, es el motor de búsqueda número dos. Facebook, por ejemplo, está ansioso por mantener a los visitantes en su sitio y se ha convertido en un recurso cada vez más utilizado por los buscadores.

Y no olvide uno de, si no el, el “motor” de búsqueda comercial más grande de todos: Amazon.com.

El motor de búsqueda comercial más grande es @amazon, dice @randfish. #SEO Haga clic para twittear

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CÓMO PUEDE REACCIONAR:

  • No ignore un canal de búsqueda porque no es Google.
  • Vea de dónde obtienen sus competidores su tráfico de búsqueda (SimilarWeb PRO es un recurso para esto).
  • Aplique diferentes tácticas en su contenido para llegar a audiencias en diferentes sitios. (Por ejemplo, este artículo comparte los factores de clasificación de Amazon).
  • Entregue contenido para múltiples motores de búsqueda. (Por ejemplo, Moz sube un video a su propio sitio web porque quiere clasificarlo en Google. Tres meses después, publica el mismo video en YouTube para ganar tracción allí).
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6. Google ahora responde a consultas simples: los usuarios no necesitan hacer clic

Si su sitio es el recurso principal para responder una pregunta simple, Google toma su información y la comparte directamente en la página de búsqueda (fragmento destacado). Ni siquiera obtienes un clic.

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Ahora, un sitio con la primera posición premium en la página de resultados aparece dos veces (en la respuesta publicada de Google [Rand se refiere a esto como la posición "0"] y en la posición número 1).

Moz pensó que perdería tráfico cuando Google reveló las respuestas, pero el tráfico creció. Por el contrario, algunos sitios han perdido según algunas estimaciones hasta el 50% de su tráfico; la mitad de su volumen de búsqueda ahora está satisfecho con los fragmentos destacados, los resultados del carrusel visual y las páginas de Google Maps que aparecen en los resultados antes de los enlaces orgánicos.

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CÓMO PUEDE REACCIONAR:

  • Investigue sus palabras clave para elegir aquellas con tasas de clics más altas. (Puede estimar las CTR en el Planificador de palabras clave de Google AdWords o utilizar el Explorador de palabras clave de Moz para obtener números específicos).
  • Concéntrese en estructurar su contenido para que sea un fragmento destacado en los motores de búsqueda. (Obtenga más información sobre la estructuración de fragmentos en este artículo).
Concéntrese en estructurar su #contenido para que sea un fragmento destacado en los motores de búsqueda, dice @randfish. #SEO Haga clic para twittear

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5. Los datos de palabras clave están más confusos, son menos confiables y menos accesibles.

Cuando examina detenidamente sus palabras clave en el Planificador de palabras clave de AdWords, ¿se pregunta cómo se produce la misma cantidad de búsquedas para varias frases? ¿Cuáles son las posibilidades de que se busquen dos palabras clave la misma cantidad de veces? Bueno, el número en el Planificador de palabras clave es solo una estimación y se basa en un rango superpuesto.

Como comparte Rand, esos números de búsqueda de volumen de palabras clave no significan lo que usted cree que hacen. Y cuando no tenga sugerencias relacionadas para consultas de gran volumen, no lo crea. Interprete los datos disponibles utilizando otros recursos e investigaciones.

CÓMO PUEDE REACCIONAR:

  • Vea los volúmenes de palabras clave de AdWords como comparaciones y rangos relativos.
  • Utilice Tendencias de Google para una comparación de volumen más precisa.
  • Haga una oferta (y pague) por los anuncios de Google que incorporan sus palabras clave para descubrir los mejores datos sobre el volumen, las conversiones y las tendencias (Google muestra el total de impresiones a los clientes).
  • No confíe exclusivamente en palabras clave relacionadas sugeridas en AdWords.
  • Utilice estas extensiones de investigación (1) búsqueda, (2) la gente también busca, (3) rangos de páginas similares, (4) conectados semánticamente, (5) relacionados por temas, (6) preguntas sobre estos.

SUGERENCIA: Las herramientas gratuitas sugeridas (algunas también tienen versiones pagas) para algunas o todas esas extensiones de investigación incluyen SEMRush, KeywordTool.io, Moz Keyword Explorer, Ubersuggest y Answer the Public.

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4. Twitter es la principal plataforma de Google para resultados sociales.

Incluso a Google ya no le gusta GooglePlus. El contenido de Twitter ahora aparece más que cualquier otra plataforma de redes sociales. La investigación de MozCast revela que el contenido de Twitter aparece en el 6,6% de las búsquedas de Google. Y más de una de cada 20 búsquedas incluye resultados de Twitter.

[email protected] #content aparece en el 6.6% de las búsquedas de @Google, dice @randfish. #SEO Haga clic para twittear

CÓMO PUEDE REACCIONAR:

  • Busque sus palabras clave en Twitter y vea qué personas (identificadores) están hablando de ello.
  • Recuerde que el compromiso y la actualidad gobiernan la visualización de tweets.
  • Desarrolle una estrategia para llegar a personas influyentes en Twitter que estén usando sus palabras clave, incluidos hashtags, temas de actualidad y noticias.
  • Si comparte en Google+ ahora, continúe haciéndolo, ya que todavía tiene algunos beneficios. Si no usa Google+, continúe ignorándolo.
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3. Hay más formas no tradicionales de ingresar a Google que nunca

Solo el 3% de los resultados de búsqueda reflejan los "10 enlaces azules clásicos", según la investigación de Moz. Centrarse solo en asegurar esos resultados clásicos reduce drásticamente las tasas de clics orgánicos.

Como tal, varios tipos de búsqueda de contenido (paneles de conocimiento, imágenes, preguntas relacionadas, videos, fragmentos destacados, tarjetas de conocimiento, etc.) son atractivos para Google.

Los paneles de conocimiento, las imágenes, las preguntas relacionadas, los videos y los fragmentos destacados son atractivos para @Google. @randfish Haga clic para twittear

Sin embargo, no es tan fácil como agregar más videos a su sitio. Google restringe qué sitios pueden ingresar a ciertos tipos de listas de contenido. Por ejemplo, los fragmentos de video solo aparecen en YouTube y Vimeo. En el móvil, más tipos de búsquedas se limitan a redes particulares, como aplicaciones de Google Play y la App Store de iPhone.

CÓMO PUEDE REACCIONAR:

  • Analice qué tipos de SERP aparecen para las palabras clave que más le interesan.
  • Determine para qué verticales y tipos de SERP debe optimizar. (Por ejemplo, si ve imágenes en el SERP, es posible que desee agregar algunos gráficos visuales al contenido de solo texto).
  • Si no puede entrar en un formato SERP en particular, considere formas alternativas. (Por ejemplo, en lugar de "lugares de interés de Seattle", podría optimizar para "mapa de lugares de interés de Seattle").
  • Esté en las plataformas adecuadas para la búsqueda de palabras clave.

Plataformas para SEO

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2. Hacer coincidir la intención del buscador es más importante que las palabras clave del buscador.

Google busca fuertemente entregar contenido que el buscador desea encontrar. La segmentación por palabras clave sigue siendo necesaria, pero ya no es una ventaja competitiva. Los especialistas en marketing deben considerar la intención de búsqueda más que nunca.

Hacer coincidir la intención del buscador es más importante que hacer coincidir las palabras clave del buscador, dice @randfish. #SEO Haga clic para twittear

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El SEO de su contenido debe ser más sofisticado, incorporando no solo palabras clave en bruto, sino también palabras clave relacionadas y abordando temas relacionados.

CÓMO PUEDE REACCIONAR:

  • Utilice palabras clave en el título de la página, la meta descripción, la URL y los primeros párrafos.
  • Incorpore temas relacionados, tal como se identifican en las páginas de resultados de búsqueda, en su contenido para indicar su relevancia para la palabra clave / tema principal.
  • Publique las palabras clave con intención de concordancia juntas en una página.
  • Proporcione respuestas completas a la consulta de un buscador.
  • Ofrezca un valor único sobre lo que ofrecen otros sitios, no solo contenido único, sino que los buscadores de valor no pueden obtener de otras respuestas en los resultados de búsqueda.
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¿Por qué la intención del usuario es tan importante para tu SEO?

1. El aprendizaje automático y la participación son el futuro de Google

RankBrain, un componente de la inteligencia artificial de Google, permite que las consultas se interpreten mejor. Por ejemplo, interpreta una búsqueda de "teléfonos móviles de la más alta calidad" al devolver resultados con frases como "mejores teléfonos inteligentes", "mejores dispositivos móviles", "mejores teléfonos".

Google también evalúa las tasas de participación, uso y usuarios. Si un sitio ocupa un lugar destacado en un tema, pero recibe solo unos pocos clics, o muchos clics pero retornos rápidos a la página de resultados de búsqueda, Google empujará el sitio hacia abajo en la clasificación y subirá el contenido que satisfaga mejor a los buscadores.

CÓMO PUEDE REACCIONAR:

  • Haz que la experiencia del usuario sea la piedra angular de tu estrategia SEO.
  • No dejes que las páginas malas reduzcan tu clasificación. La reputación general de participación en la búsqueda de su sitio influye en todas sus páginas. (Elimine las páginas de participación de búsqueda malas y podría ver que su clasificación en otras páginas aumenta).
  • Sirva múltiples intenciones de búsqueda, no solo la intención de su marca.
  • Evite las funciones que disuaden o molesten.
  • Asegúrese de que su sitio se cargue lo más rápido posible.
  • Ofrezca una experiencia fácil y agradable en cualquier dispositivo.
Elimine las páginas de mala participación en la búsqueda para ver cómo aumenta su clasificación en otras páginas, dice @randfish. #SEO Haga clic para twittear

Conclusión

Ahora sabes las siete cosas sobre lo que sucede con los motores de búsqueda. Más importante aún, ahora tiene más de 25 consejos para ayudar a su empresa a evolucionar en este mundo de SEO en constante cambio. Y si solo puede quitar algo del consejo de Rand, voto por este: "Haga que la experiencia del usuario sea la piedra angular de su estrategia de SEO".

Nota: todas las herramientas incluidas en esta publicación de blog son sugeridas por el presentador de Content Marketing World, no por el equipo editorial de CMI. Ninguna publicación puede proporcionar todas las herramientas relevantes en el espacio. No dude en incluir herramientas adicionales en los comentarios (de su empresa o de las que haya utilizado).

Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute