¿Qué es Google Search Console Insights? Una nueva herramienta para SEO
Publicado: 2021-06-29¿Qué es Google Search Console Insights? Una nueva herramienta para SEO
Como si Search Console no fuera lo suficientemente impresionante, Google tiene otra forma de mejorar su SEO y marketing de contenido.
Se llama Google Search Console Insights.
Y lo ayudará a comprender mejor cómo las personas descubren el contenido de su sitio y qué les resuena más.
Hoy vamos a compartir todo lo que necesita saber (y por qué necesita saberlo) sobre la herramienta Google Insights. Esto es lo que cubriremos:
- ¿Qué es Search Console Insights?
- Cómo acceder a las estadísticas de Search Console
- Tutorial de Search Console Insights
- ¿Es mejor que Google Analytics y Search Console?
- Cómo Search Console Insights beneficia al SEO y al marketing de contenidos
GSC Insights está diseñado para actualizar sus análisis orgánicos. Lo que es una gran noticia para los especialistas en marketing digital. Porque si hay algo que a los especialistas en marketing digital les encantan son los datos dulces y abundantes.
¿Qué es Search Console Insights?
Search Console Insights es un método alternativo y mejorado para ver los datos orgánicos de su sitio. La plataforma está diseñada específicamente para creadores y editores de contenido.
Google describe Search Console Insights como " una forma de proporcionar a los creadores de contenido los datos que necesitan para tomar decisiones informadas y mejorar su contenido".
Más específicamente, Insights extrae datos de Search Console y Google Analytics en un solo informe. Esta instantánea muestra las tendencias, el rendimiento y la actividad del usuario en relación con sus páginas.
Aquí hay un vistazo a la interfaz:
La interfaz de Insights facilita la obtención de información pertinente sobre el rendimiento y las tendencias de esas piezas. Considere una versión más fácil de usar de los datos que, de lo contrario, tendría que compilar y graficar usted mismo desde Analytics y GSC normal para verlos.
El objetivo es que dedique menos tiempo a descifrar números y más tiempo a matarlo en la búsqueda orgánica.
Cómo acceder a Search Console Insights
Comenzar con Google Search Console Insights es realmente fácil. Hay varias formas de configurarlo.
- Visite esta pagina
- Seleccione Search Console Insights en la parte superior de la pantalla de descripción general de Search Console.
- En la aplicación de Google para iOS, seleccione Search Console Insights en el menú de la cuenta
A continuación se muestra dónde accede a Insights dentro de Google Search Console. Cualquiera que sea la propiedad que se muestre en la barra lateral derecha es sobre la que informará Insights.
Aquí es donde accede a Insights en la aplicación de Google para iOS. Para acceder al menú desplegable de la cuenta, toque su foto de perfil circular.
Desde allí, accederá a la pantalla de descripción general de Google Insights.
Es posible que sus Insights no muestren todos los datos que podrían. Si ese es el caso, en la parte inferior de la pantalla de descripción general verá este mensaje:
Es muy probable que el motivo de este mensaje de datos faltantes se deba a que no ha vinculado su propiedad de Google Search Console con su propiedad de Google Analytics. (Si no usa Google Analytics, aún puede acceder a Insights. Sin embargo, su flujo de datos será limitado).
Para obtener la experiencia completa de Google Insights, debe asociar (también conocido como vincular) sus dos cuentas.
Para crear una asociación es necesario:
- Visite la página de configuración de asociaciones de Google Search Console
- Presiona el botón "Asociar"
- Seleccione la propiedad de Google Analytics relevante
Por ejemplo:
Recuerde tener la propiedad correcta establecida en la barra lateral.
Si no puede presionar el botón "Asociar", o no ve la cuenta de Google Analytics correcta después de hacerlo, lo más probable es que no tenga permiso para acceder a esa cuenta de GA.
Una vez que haya configurado correctamente una asociación, su cuenta de Google Analytics debe aparecer en "Servicios asociados". Como esto:
En el momento de redactar este documento, Search Console Insights solo admite cuentas de Google Analytics configuradas como propiedades de Universal Analytics (cuyo ID comienza con "UA-"). Entonces, si está utilizando Google Analytics 4, esa también puede ser una razón por la que no está viendo todos los datos.
Pero incluso si no usa Google Analytics, aún puede usar Search Console Insights. Pero hay una gran diferencia entre el acceso completo y el acceso limitado a Insights.
Estos son los datos que obtiene sin configurar un enlace asociado a la izquierda (1) y los datos que obtiene después de configurar la asociación (2):
¿Qué proporciona Search Console Insights?
Google Search Console Insights busca ayudarlo a responder las siguientes preguntas:
- ¿Cuáles son sus contenidos con mejor rendimiento y cuáles son tendencia?
- ¿Cómo descubre la gente tu contenido en la web?
- ¿Qué buscan las personas en Google antes de visitar su contenido?
- ¿Qué artículo refiere a los usuarios a su sitio web y contenido?
Para encontrar las respuestas a esas preguntas, Insights organiza los datos en dos categorías:
- Descripción general del sitio
- Cómo te encuentra la gente
Repasemos cada una de las secciones que se encuentran en esas categorías.
Tutorial de Search Console Insights
El panel de Search Console Insights es muy fácil de usar. Presenta datos de una manera sencilla y fácil de entender que le permite encontrar datos clave sin perder tiempo filtrando por ellos o sin tener que tener un título avanzado en análisis de SEO.
El panel principal muestra datos relacionados con todo su sitio. Para obtener datos específicos de cada página, puede seleccionar cualquiera de las páginas que aparecen en las secciones "Contenido reciente" y "Contenido más popular".
Estas son cada una de las secciones proporcionadas por Search Console Insights:
Vistas de página
El informe comienza con una "descripción general" de su sitio, destacando las páginas de alto rendimiento.
La primera sección muestra un gráfico de las vistas de su página durante los últimos 28 días y muestra el tiempo promedio que pasó en la página durante ese período de tiempo.
Los porcentajes debajo de cada total resaltan el cambio en la cifra desde el primer día en comparación con el último. Al seleccionar cualquier punto del gráfico, puede ver el recuento de visitas a la página para una fecha específica.
Nuevo contenido
La siguiente sección muestra el contenido que ha creado en los últimos 28 días.
Si no ha publicado ninguna página o contenido nuevos dentro de ese tiempo, esta sección estará en blanco.
Contenido más popular
La sección final de la categoría "Descripción general" muestra el contenido más popular de su sitio.
Aquí encontrará las 15 páginas más populares de su sitio durante los últimos 28 días. Estos están clasificados en orden por visitas a la página (que se muestran junto al icono del ojo).
Esta sección también muestra el tiempo promedio empleado en cada página, así como una vista previa de las principales consultas de búsqueda que llevan a las personas a esa página desde la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP).
Si selecciona un elemento, se le llevará a una nueva pantalla que proporciona información detallada específica de esa página relacionada con las secciones que se encuentran en "Cómo le encuentran las personas".
Principales canales de tráfico
Después de la categoría "Descripción general" viene la categoría "Cómo te encuentran las personas". Su primera sección muestra los principales canales de tráfico de su sitio.
Se proporcionan tres canales posibles:
- Búsqueda orgánica: tráfico de cualquier motor de búsqueda como Google o Bing
- Directo: tráfico procedente de clics en enlaces distintos de los que se encuentran en motores de búsqueda, redes sociales u otros sitios. Esto podría incluir marcadores del navegador o enlaces enviados a alguien por correo electrónico.
- Referencia: tráfico de personas que hacen clic en enlaces que se encuentran en otros sitios web.
Principales canales de tráfico
La siguiente sección muestra las 50 consultas de búsqueda principales (también conocidas como palabras clave) que llevan a las personas a su sitio desde el motor de búsqueda de Google. Están clasificados en orden según la cantidad de veces que se hizo clic en ellos en un SERP de Google.
Debajo de cada consulta, se proporciona la posición de rango promedio de ese término.
De forma predeterminada, esta lista muestra las "Consultas más buscadas". Si alterna el menú desplegable, puede cambiar a "Consultas más populares". Esta lista muestra qué consultas de búsqueda crecieron más por clics en los 28 días actuales frente a los anteriores.
Referencias de enlaces
Aquí vemos un desglose de las referencias de enlaces a su sitio. La lista predeterminada muestra los "Vínculos de referencia principales" de otros sitios al suyo, incluida la cantidad de visitas a la página que generó el vínculo y la página a la que se vincula.
Al seleccionar el menú desplegable, puede cambiar a una lista de los "Enlaces de referencia más recientes" de los últimos 28 días.
Medios de comunicación social
La sección final del informe Insights detalla cómo las personas acceden a nuestro sitio desde las redes sociales. Específicamente, clasifica las plataformas de redes sociales de acuerdo con las visitas a la página que generaron.
Si en algún momento necesita ayuda para descifrar qué significan los datos de estas secciones o cómo puede usarlos para mejorar el rendimiento, simplemente toque el casquillo de graduación en la esquina superior derecha de cada sección.
En el momento de redactar este documento, estas eran todas las secciones proporcionadas por Google Search Console Insights. Sin embargo, no se sorprenda si este panel crece y agrega más datos a medida que pasa el tiempo.
Search Console Insights vs Google Analytics vs Search Console
Search Console Insight es una extensión fácil de usar de las otras herramientas de análisis orgánico de Google, que compila un conjunto de datos específico a partir de ellas.
En resumen, esto es lo que ofrece cada herramienta:
- Google Analytics: realiza un seguimiento de la actividad de su sitio web, contenido, redes sociales y aplicaciones a un nivel granular, así como mide el ROI de la publicidad.
- Google Search Console: mide el tráfico orgánico, identifica problemas de rendimiento y ayuda a mejorar el SEO.
- Estadísticas de Google Search Console - identifica cómo las personas descubren su contenido y el contenido de mejor rendimiento de su sitio
Google Analytics y la Consola de búsqueda normal proporcionan datos mucho más valiosos que Insights. Por lo tanto, de ninguna manera debe tratar Search Console Insights como un reemplazo para cualquiera de ellos. Tampoco debe confiar en él como su único medio de análisis orgánico.
Donde brilla Insights es su simplicidad y especificidad.
Los editores y creadores de contenido (como los blogueros) utilizan mejor Google Insights para identificar qué es lo que más resuena con su audiencia y cómo esa audiencia interactúa con su contenido. Es una herramienta para actualizar y crear contenido de mayor rendimiento que genera mayores volúmenes de tráfico a su sitio.
Pero los creadores de contenido no son los únicos que pueden beneficiarse de estos datos.
Cómo Search Console Insights beneficia al SEO y al marketing de contenidos
El espacio digital está lleno de oportunidades. Demasiadas oportunidades. Perseguir todas las oportunidades que se adapten a sus tendencias puede hacer que su negocio (y su presupuesto) se salga de control fácilmente. Sin mencionar la distribución de sus recursos.
Uno de los mayores desafíos que enfrentan los especialistas en marketing digital es reducir el alcance de sus esfuerzos a las estrategias y el contenido más efectivos. Identificar este contenido no siempre es fácil. Afortunadamente, Search Console Insights proporciona una gran ayuda.
Una de sus mejores características es destacar las páginas de alto rendimiento.
Aquí Google nos dice que las personas pasan mucho más tiempo en esta publicación de blog que en otras. Esa es otra forma de decir que tiene una tasa de rebote baja.
Esto se mantiene cuando comparamos las cifras.
Esta publicación tiene una duración promedio de página de más de 6 minutos. El promedio del sitio es de 1 minuto y 30 segundos. Comparativamente, esta página está haciendo algo bien que queremos emular. La conclusión aquí es que deberíamos crear más contenido como este post.
En general, esta es una forma muy rápida y fácil para que tanto el creador de contenido como el administrador de SEO identifiquen nuevas formas de generar un mayor tráfico en el sitio.
De hecho, todas las secciones del informe de Search Console Insights ofrecen beneficios similares. Aquí están algunos ejemplos:
- Contenido nuevo y popular: descubra qué piezas tienen un buen rendimiento y cuáles no para que pueda duplicar el contenido con contenido similar al de los de alto rendimiento y alejarse de los temas de bajo rendimiento.
- Referencias de enlaces: identifique otros sitios que generen grandes volúmenes de visitas a la página de su sitio. Son objetivos ideales para backlinking. Comuníquese con ellos y comparta oportunidades adicionales de vinculación.
- Redes sociales: identifique qué plataformas de redes sociales están generando el mayor volumen de visitas a la página. Ajuste su estrategia para crear más contenido orgánico para los de alto rendimiento y menos para los de bajo rendimiento.
Palabras clave. Backlinking. Creación de contenido.
Estos son componentes fundamentales del SEO y el marketing de contenidos.
Con Google Search Console Insights, puede recopilar datos valiosos sobre su audiencia para tomar decisiones más informadas sobre sus estrategias de marketing digital.
¿Qué no se podría amar?