¿Qué es la actualización del algoritmo de revisión de productos de Google? (+ Consejos de SEO)

Publicado: 2021-04-12

¿Qué es la actualización del algoritmo de revisión de productos de Google? (+ Consejos de SEO)

Google lanzó recientemente un anuncio sobre la última incorporación a su colección de algoritmos de motores de búsqueda.

La actualización del algoritmo "Reseñas de productos" de Google tiene importantes implicaciones para un segmento muy específico de contenido de Internet, que son los artículos / blogs de reseñas de productos. Y con la implementación de este algoritmo también viene una guía más detallada para los especialistas en marketing y las empresas sobre qué es exactamente un buen contenido y cómo crearlo.

Entonces, ¿qué es la actualización de reseñas de productos de Google? ¿Y qué significa exactamente para la revisión de productos SEO? ¿O incluso optimización de búsqueda en general?

Aquí lo repasaremos.

Cómo describe Google su algoritmo de reseñas de productos

El blog central de búsqueda de Google afirma que el objetivo de la nueva actualización es abordar el mundo específico del contenido de reseñas de productos en línea.

Su principal motivación es asegurarse de que, como motor de búsqueda, Google pueda mostrar solo el contenido mejor, más preciso y de alta calidad para los usuarios que confían para investigar productos, realizar compras y navegar a través de decisiones de comercio electrónico. Después de todo, casi todos los compradores buscaron reseñas de usuarios o reseñas de productos antes de realizar una compra grande y costosa.

Según Google, el propósito de la actualización de las reseñas de productos es centrarse en:

“ Reseñas que comparten una investigación en profundidad, en lugar de un contenido delgado que simplemente resume un montón de productos. Es por eso que estamos compartiendo una mejora en nuestros sistemas de clasificación , que llamamos actualización de reseñas de productos, que está diseñada para recompensar mejor dicho contenido. "

El algoritmo afecta todas las búsquedas en inglés (y al principio, solo las consultas en inglés). Y la actualización no es una actualización de algoritmo central. Eso significa que solo afecta las clasificaciones para ciertos tipos de contenido en el índice de búsqueda.

Las marcas y las empresas que no publican "reseñas de productos" no se verán afectadas por esta actualización.

Según Google, está diseñado para "recompensar mejor" las páginas / blogs / contenido de reseñas de productos que "comparten una investigación en profundidad, en lugar de un contenido delgado que simplemente resume un montón de productos".

Y de acuerdo con Danny Sullivan de Google, esto afectará no solo a las revisiones de productos de comercio electrónico, sino a todo tipo de revisiones, incluidas revisiones de empresas de servicios, revisiones de productos individuales, "resúmenes" de productos y más.

La actualización tiene un alcance más amplio, lo que significa que es más probable que afecte a los sitios web en su conjunto o secciones de un sitio. De hecho, John Mueller de Google dijo a los especialistas en marketing que este tipo de cambios en el algoritmo están destinados a "partes más amplias de los sitios, o al sitio en general". Esto sugiere que es más probable que los editores de contenido / sitios de reseñas se vean afectados, en lugar de, digamos, vendedores de comercio electrónico con reseñas únicas.

Cómo hacer contenido optimizado para SEO para la actualización de reseñas de productos

Afortunadamente para los propietarios de negocios en línea, los creadores de contenido y los especialistas en marketing, Google ha salido a la luz y brindó orientación sobre cómo crear un buen contenido para este algoritmo.

No hay información sobre cómo funciona técnicamente la actualización del algoritmo, o qué tipo de factores de clasificación SEO en la página se utilizan como señales. Pero además de las conocidas mejores prácticas de SEO, es mejor abordar esta actualización asegurándose de que el contenido de la revisión del producto sea de alta calidad y útil para los usuarios.

El objetivo principal de esta actualización es hacer flotar un análisis experto y perspicaz en la parte superior de los resultados de búsqueda a favor de contenido poco definido o vago. Está destinado a promover la investigación original, el contenido escrito por "expertos o entusiastas" que conocen bien el tema.

De hecho, Google describió 9 preguntas útiles a considerar con respecto a las reseñas de sus productos, que los especialistas en marketing pueden usar como guía para la revisión de productos SEO.

Haz tus reseñas…

  • ¿Expresar conocimiento experto sobre productos cuando sea apropiado?
  • Muestre cómo es el producto físicamente, o cómo se usa, con contenido único más allá de lo que proporciona el fabricante.
  • ¿Proporciona mediciones cuantitativas sobre cómo se mide un producto en varias categorías de desempeño?
  • Explique qué distingue a un producto de sus competidores.
  • ¿Abarcar productos comparables para considerar, o explicar qué productos podrían ser mejores para ciertos usos o circunstancias?
  • ¿Discutir los beneficios y los inconvenientes de un producto en particular, basándose en la investigación del mismo?
  • Describa cómo ha evolucionado un producto a partir de modelos o versiones anteriores para proporcionar mejoras, abordar problemas o ayudar a los usuarios a tomar una decisión de compra.
  • ¿Identifica los factores clave para la toma de decisiones para la categoría del producto y cómo se desempeña el producto en esas áreas? Por ejemplo, una revisión de un automóvil podría determinar que el ahorro de combustible, la seguridad y el manejo son factores clave para la toma de decisiones y la tasa de desempeño en esas áreas.
  • Describa las opciones clave sobre cómo se ha diseñado un producto y su efecto en los usuarios más allá de lo que dice el fabricante.

Para optimizar mejor el contenido para la actualización de reseñas de productos de Google, estas preguntas pueden ayudar a los creadores de contenido a garantizar que pueden satisfacer las necesidades de los usuarios y no solo proporcionar palabras vacías.

No es una actualización de algoritmo central

Un ejemplo de una página de resultados de búsqueda de reseñas de productos de bicicletas en Google

El algoritmo de reseñas de productos de Google no es una actualización principal, lo que significa que no afecta a todas las clasificaciones / páginas en el índice de búsqueda de Google.

Esto significa que para muchas marcas, empresas, vendedores de comercio electrónico y editores no hay nada de qué preocuparse. Eso es a menos que también publiquen reseñas, como en forma de blogs.

No se sabe cómo el algoritmo de Google puede diferenciar qué contenido se considera una revisión y qué no, pero es probable que se base en elementos como las mayores capacidades de procesamiento del lenguaje natural de Google, incluidas las actualizaciones de algoritmos anteriores como BERT AI, que introdujo la capacidad de entender el lenguaje / contenido más como lo haría un ser humano. Ser capaz de obtener mejores resultados de SEO en las revisiones de productos significa comprender cómo Google usa estos conceptos para brindar un mejor servicio a sus usuarios.

Mejores prácticas de SEO adicionales para contenido relacionado con productos

A la luz de la actualización de las reseñas de productos, Google ha reiterado la necesidad de contenido de alta calidad centrado en el usuario en todo el SEO.

Esto es lo que las marcas necesitan saber para crear el mejor contenido rico en SEO.

Brindar mejor información sobre los productos a los compradores sigue siendo tan importante como siempre para los minoristas y las empresas, independientemente de si se considera una reseña o no.

Google se basa en datos de productos precisos y confiables para identificar con precisión los productos que están disponibles para los compradores, lo que significa mejores resultados en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), así como en los resultados de Google Shopping.

Google recomienda que las empresas se centren en contenido que proporcione información clara, ID de productos claros (como SKU o GTIN), utilicen nombres de productos exactos, esquemas / datos estructurados, fotos de calidad y más.

Tenga cuidado con el contenido patrocinado, especialmente con los vínculos de retroceso; no compre en la idea errónea de que las páginas / blogs de reseñas de productos son formas de otorgar / obtener vínculos de retroceso gratuitos. Los propietarios de sitios web aún pueden informar a Google sobre el contenido patrocinado utilizando la metaetiqueta HTML de contenido patrocinado en su sitio y utilizando correctamente los comandos HTML de los robots. Aunque no se sabe si el algoritmo de reseñas de productos se preocupa por el contenido patrocinado, generalmente Google comprende la existencia de contenido patrocinado / marketing de afiliados y ofrece los elementos anteriores para manejarlo.

Directrices para webmasters para obtener el mejor contenido de SEO

Una de las mejores cosas que pueden hacer las empresas en línea es centrarse en contenido de alta calidad. Para el SEO, el contenido es un factor de clasificación importante que ayuda a los motores de búsqueda a comprender la página web, encontrar palabras clave y determinar la clasificación de los índices.

Afortunadamente, Google ofrece una guía clara sobre el contenido que prefiere. Estos son solo algunos, que también se pueden usar para optimizar para la actualización del algoritmo de reseñas de productos de Google:

  • Cree un sitio útil y rico en información y escriba páginas que describan su contenido de forma clara y precisa.
  • Piense en las palabras que los usuarios escribirían para encontrar sus páginas y asegúrese de que su sitio realmente las incluya.
  • Asegúrese de que sus elementos <title> y atributos alt sean descriptivos, específicos y precisos.
  • Evite el contenido fraudulento, manipulador o engañoso.
  • Cree páginas principalmente para usuarios, no para motores de búsqueda.
  • No engañe a sus usuarios.
  • Evite los trucos destinados a mejorar la clasificación de los motores de búsqueda. Una buena regla general es si se sentiría cómodo explicando lo que ha hecho a un sitio web que compite con usted oa un empleado de Google. Otra prueba útil es preguntar: “¿Esto ayuda a mis usuarios? ¿Haría esto si los motores de búsqueda no existieran? "
  • Piense en lo que hace que su sitio web sea único, valioso o atractivo. Haga que su sitio web se destaque de otros en su campo.

Inbound marketing con EAT

Dado que la actualización de reseñas de productos de Google pone mucho énfasis en el contenido de calidad, es una buena práctica buscar otras formas de obtener un buen contenido de SEO.

Para una estrategia de entrada que impulse un mejor SEO de revisión de productos, concéntrese en escribir contenido EAT, o contenido con "experiencia, autoridad y confiabilidad". Los sitios web con una gran cantidad de EAT significa sitios web que ofrecen contenido que no solo es útil, sino que se basa en su experiencia general, autoridad y reputación de confianza para un determinado tema o nicho.

La idea proviene de sus Directrices para evaluadores de calidad de búsqueda que describen el concepto de EAT para los revisores humanos del gigante de las búsquedas. Es lo que usan para evaluar qué tan bien funcionan sus algoritmos de búsqueda, y puede usarse como una guía para lo que Google realmente considera un buen contenido (incluso para la actualización de la revisión de productos de SEO).

Aunque EAT no es en sí mismo un sistema de clasificación discreto, obliga a los especialistas en marketing a considerar ciertas señales en su sitio que pueden mejorar el SEO. Es un concepto muy importante de entender para optimizar el marketing de contenidos.

También enfatiza la experiencia del usuario como el punto principal del contenido.

Después de todo, ¿de qué sirve el contenido (y el SEO) si los visitantes y compradores no obtienen lo que buscan, o peor aún, solo encuentran contenido débil y de baja calidad?

La guía de Google sobre contenido EAT funciona como una guía para los especialistas en marketing entrante que utilizan SEO y estrategias de contenido. Especifica que una "página de alta calidad debe tener un propósito beneficioso y lograrlo bien". Específicamente, dicen que el contenido en la página debe tener:

  • Alto nivel de experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT).
  • Una cantidad satisfactoria de MC de alta calidad, incluido un título descriptivo o útil.
  • Información satisfactoria del sitio web y / o información sobre quién es el responsable del sitio web. Si la página es principalmente para compras o incluye transacciones financieras, entonces debería tener información satisfactoria de servicio al cliente.
  • Reputación de sitio web positiva para un sitio web que es responsable del contenido principal de la página. Reputación positiva del creador del contenido principal, si es diferente a la del sitio web.

Contenido para las "necesidades satisfechas" del usuario

Hay otra idea central que debería estar en el corazón de todo su contenido. Y eso es "necesidades satisfechas".

Las necesidades satisfechas son esencialmente lo que parece: ¿los visitantes encontrarán sus "necesidades satisfechas" cuando visiten su página?

Este concepto también proviene de las pautas del evaluador de calidad de búsqueda de Google, y significa que todos los que leen o visitan su sitio deberían salir de él con la sensación de que sus necesidades se cumplieron por completo.

Al crear contenido tanto para su sitio web como para los canales de marketing externos, es importante asegurarse de utilizar palabras clave de SEO de revisión de productos que coincidan con el tema del contenido y proporcionar una experiencia de usuario que ayude a los visitantes a alcanzar su objetivo final. . Ya sea para realizar una compra, buscar información, navegar a algún lugar, completar un formulario, etc.

Esto significa comprender el marketing de intención de búsqueda (cuál es la intención o el objetivo real de la persona cuando usa Google o Bing) y crear contenido que realmente coincida con esa intención y satisfaga sus necesidades.

Por ejemplo, con una revisión de producto, una persona puede escribir una consulta como "revisión de calidad de la cámara del iPhone X" o "revisiones de seguridad del consumidor de Hyundai Sonata", y es posible que Google utilice la actualización de revisiones de productos para clasificar los resultados. Para las marcas, editores y revisores que desean aparecer en estas búsquedas, es mejor preguntarse "qué es lo que realmente quieren las personas que buscan estas cosas" y tratar de crear contenido que satisfaga esas necesidades (también conocido como "necesidades satisfechas"). Comprender la intención del buscador es fundamental para poder brindarles excelentes resultados y para mejorar el SEO de revisión de productos.

Por qué el contenido es importante para el marketing de compradores

Cuando se trata de un mejor SEO de revisión de productos, es importante recordar para quién es todo: ¡los compradores! Hacer crecer su negocio en línea de manera orgánica significa comprender lo que realmente quieren y cómo encaja el SEO en los hábitos de compra modernos.

Los datos de Think With Google muestran que en estos días, el 47% de las compras globales se realizan en línea, además, casi la mitad de todos los compradores usan Google para descubrir nuevos artículos o productos, y solo en 2019 el comercio electrónico minorista generó $ 3.5 billones en los EE. UU. en total, según BrightEdge, ¡más del 40% de los ingresos son capturados por el tráfico orgánico del motor de búsqueda! Más de la mitad de los compradores dicen que usan Google para investigar una compra que "planean hacer en línea", el 59% dice que usan Google para investigar una compra que "planean hacer en la tienda o en línea", y más de la mitad de las personas encuestadas afirman que utilizan el motor de búsqueda para "descubrir o encontrar una nueva marca".

Las compras y la navegación por Internet son la nueva normalidad de la forma en que las personas compran cosas para su vida diaria, e incluso de cómo descubren nuevas marcas. ¡Comprender cómo el contenido de reseñas de productos (e incluso el SEO de reseñas de productos) influye en el marketing moderno ayudará a los editores de contenido a ampliar su alcance mejor que nunca!

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