¿Qué es la economía del creador?

Publicado: 2021-06-25

Las personas mayores de cierta edad recordarán las noches que pasaron hojeando los canales de televisión con la vana esperanza de encontrar algo interesante para ver.

Por lo general, no había nada interesante disponible, y a menudo terminábamos mirando sin emoción la pantalla de televisión, "viendo" un programa que francamente nos aburría hasta las lágrimas. Simplemente no había otra opción que ver algo que habíamos grabado previamente o apagar y hacer algo completamente diferente.  

Internet ha cambiado todo eso. El acceso más fácil al contenido ha aumentado la demanda y la cantidad de contenido disponible ha aumentado para satisfacer esa demanda.

Ahora tenemos marcas como Netflix junto con los grandes productores de películas y canales de televisión tradicionales para satisfacer la demanda que ha surgido.

También hay muchas empresas más pequeñas y marcas personales que producen grandes cantidades de contenido para que lo disfrutemos. Muchas de estas empresas son muy pequeñas y, sorprendentemente, muchas son equipos de una sola persona.

La tecnología ha hecho posible que incluso los aficionados creen su propio contenido sin la necesidad de un gran presupuesto y conocimientos técnicos.

Todo lo que se necesita ahora es un poco de investigación sobre las técnicas de producción, una computadora estándar u otro dispositivo y, quizás lo más importante, una idea de qué crear.  

Esta capacidad de las personas para crear su propio contenido ha dado lugar al nacimiento de la economía de los creadores.  

¿Qué es la economía del creador?

¿Qué es la economía creadora hoy?

Incluso si no ha oído hablar de la economía del creador, es probable que se haya encontrado con ella de alguna manera. Es probable que lo haya experimentado semanalmente o incluso a diario.  

En pocas palabras, la economía de los creadores es lo que probablemente estás pensando que parece: una economía creada por los creadores.

En este caso, los creadores no son grandes empresas de medios o televisión, sino gente común, muchos de los cuales tienen un "estudio" básico instalado en sus habitaciones.

Una cosa que la economía creadora ayuda a superar es la idea errónea de lo que valen las personas.

Por ejemplo, alguien que necesita un trabajo puede encontrarse en un trabajo que pague solo $ 10 por hora porque no tiene otra opción; necesitan generar ingresos.

¿Una persona realmente vale solo $ 10 / hora? ¡Por supuesto que no!

Pero la gente se ve obligada a aceptar ese poco porque tiene una dura elección: eso o nada.

A pesar de esto, muchos de ellos todavía tienen habilidades valiosas que ofrecer. Es solo que no hay suficiente demanda de esas habilidades.

Gracias a la economía creadora, menos personas se ven obligadas a aceptar trabajos mal pagados porque no pueden encontrar nada más que se adapte a sus habilidades.

En cambio, ahora pueden poner en práctica esas habilidades y decidir por sí mismos cuánto valen.  

¿Cómo funciona la economía del creador?

El principio detrás de la economía creadora es bastante simple. Crea algo y utilízalo para ganar dinero, para hacer tu propia economía.  

Lo que crees depende de ti y podría ser algo como videos divertidos, un blog, vlog, música, clases de yoga, videos de "instrucciones"… la lista es interminable.

Luego, publica el contenido distribuyéndolo en una de las diversas plataformas de economía de creadores que están disponibles, como YouTube, Instagram, Clubhouse y TikTok.

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Luego, el contenido puede monetizarse, lo que podría generar un ingreso lucrativo para un creador individual.

Una de las formas en que Internet cambió todo es que abre el contenido a una audiencia mucho más amplia. Para los creadores, esto significó que podrían comenzar a enfocarse en audiencias de nicho más finas.

En el pasado, el contenido necesitaba atraer a una audiencia más amplia si podía generar suficiente dinero para obtener ganancias. Los creadores de hoy, sin embargo, solo tienen que enfocarse en una pequeña fracción del público y aún pueden reunir grandes audiencias.  

Estados Unidos tiene una población de aproximadamente 33 millones de personas. Atraer solo 1/100 de un por ciento de ese número sigue significará una audiencia de 33.100 personas.

Si solo el 1% de esas personas pagaran un promedio de $ 10 cada una, eso significaría ingresos publicitarios de $ 3,100 de un solo video que se puede hacer usando la cámara de su teléfono.

Es fácil ver el potencial y por qué 50 millones de personas están ahora involucradas en la economía creadora.  

El auge de la economía del creador

Cómo convertirse en un creador de contenido de youtube

Siempre ha habido creadores que se benefician de su talento. Incluso antes de la televisión había autores, actores y dramaturgos que creaban contenido para el consumo de las masas.

Sin embargo, con una demanda limitada de contenido, las oportunidades eran escasas y solo los que estaban en la cima podían hacerlo. Incluso la introducción de Internet no provocó la revolución de los creadores de inmediato.

Para empezar, el acceso a Internet era limitado y el ancho de banda permitía poco más que la capacidad de abrir (lentamente) una página con texto y algunas imágenes.

La Internet primitiva se utilizó más para obtener información que para cualquier otra cosa; ofreciendo muy poco valor de entretenimiento.  

Sin embargo, las velocidades de Internet aumentaron gradualmente, lo que les dio a los usuarios más funcionalidad y flexibilidad y un número cada vez mayor de personas tenían conexiones a Internet en sus hogares.

En 1997, nació sixdegrees.com, que es ampliamente considerado como el primer sitio de redes sociales y permitió que personas de todo el mundo hablaran entre sí.

Era básico para los estándares actuales, pero aún novedoso en ese momento y acumuló un seguimiento de 3,5 millones de personas antes de que finalmente cerrara en 2001.  

Avance rápido hasta 2004 y Facebook, que no necesita presentación, se lanzó y llevó las redes sociales al siguiente nivel.

Casi un año después, vimos otro nombre que no necesita presentación: YouTube.  

Cómo ganar dinero en Youtube

Esto realmente abrió las cosas de par en par.

YouTube facilitó a cualquier persona con una computadora y conexión a Internet crear sus propios canales. Los aficionados compartían videos de casi cualquier cosa.

Sus intereses, sus pasiones, todo lo que quisieran. Con el amplio alcance que nos brinda Internet, incluso los nichos más elegantes podrían atraer a grandes audiencias.  

No olvidemos otro desarrollo que entró en escena casi al mismo tiempo que Facebook y YouTube: los teléfonos inteligentes.

Las personas ahora pueden acceder a Internet desde casi cualquier lugar y pueden ver lo que quieran. Ver contenido se convirtió en algo mucho más privado que sentarse frente al televisor con la familia, independientemente de si estaba interesado o no en el programa.

Ahora era mucho más fácil para las personas ver lo que ELLOS querían ver, en lugar de un programa familiar genérico.

No fue antes de que la gente comenzara a crear una amplia gama de contenido, con solo un par de ejemplos a continuación.

Ejemplo n. ° 1: Smosh

No pasó mucho tiempo después del lanzamiento de YouTube que vimos un excelente ejemplo de cómo la gente común puede usar la economía de los creadores para crear una carrera por sí mismos.

Smosh es un canal de creadores de YouTube que fue lanzado por dos amigos en 2005, solo unos meses después del lanzamiento de la plataforma. El dúo comenzó a subir bocetos de comedia que ellos mismos crearon y su trabajo pronto se hizo muy popular.

La compañía ahora tiene 7 canales enfocados en bocetos, dibujos animados y juegos, y también tienen canales en español y francés.

Smosh es ahora un grupo de canales que tiene casi 46 millones de suscriptores y ha tenido 14 mil millones de visitas. Y todo esto comenzó con dos amigos que solo se estaban divirtiendo un poco. De hecho, no tenían la intención de publicar sus videos en línea hasta que sus amigos los convencieron de lo contrario.  

Ejemplo # 2: El mundo de Ryan

Ryan's World es un ejemplo de cómo alguien solo necesita una idea sin necesariamente tener un talento especial, sin ofender a los creadores del programa.

Es una idea tan simple que innumerables personas en todo el mundo deben estar pensando "¿Por qué no pensé en eso primero?"

Los creadores del mundo de Ryan no fueron los primeros en pensar en la idea, pero probablemente fueron los más exitosos. Ahora tienen más de 28 millones de suscriptores y sus videos se han visto un total de 45 mil millones de veces.  

¿Qué es el mundo de Ryan?

Pero, ¿cuál es esta gran idea que ha hecho que el canal sea un éxito tan grande? Reseñas de juguetes.

Muchos de los videos involucran a poco más que un niño llamado Ryan que juega con juguetes y los revisa con sus padres. Era una idea simple, pero que encantaba a millones de personas en todo el mundo.  

Ejemplo # 3: Influencers

Publicación relacionada: Cómo convertirse en un influyente en las redes sociales

No se puede hablar de la economía de los creadores sin mencionar el marketing de influencers porque es casi sinónimo en muchos sentidos.  

Un influencer es alguien que puede, bueno, influir en las personas. Muchos son personajes famosos que son influencers incluso si no tienen la intención de serlo.

Tomemos a Lady Gaga, por ejemplo: si tuviera que usar un vestido hecho por una marca en particular, esa marca podría esperar ver un aumento considerable y repentino en las ventas.

Pero no solo las superestrellas pueden ser influyentes. Mucha gente ha usado las redes sociales, particularmente Instagram, para construir una marca, atraer seguidores y convertirse en influencers por derecho propio.

Clubhouse también está trabajando para crear su propio auge de creadores e influencers para su plataforma. ¡Acaban de lanzar su primer programa Creator First donde incluso ayudarán a pagar las necesidades que necesita para crear el programa perfecto!

Con un seguimiento de personas que encajan en un nicho en particular, el marketing de influencers es un sueño hecho realidad para muchos departamentos de marketing y muchas empresas buscan asociarse con influencers en su campo.  

Un influencer promedio puede esperar ganar entre unos pocos miles de dólares y cientos de miles al año . Luego, por supuesto, están los mega-influencers que son nombres familiares: estos tipos pueden esperar ganar millones.  

Hay personas en OnlyFans en este momento que ganan más de seis cifras al mes y algunos millones al año; esto es solo la punta del iceberg de lo que verá la industria de los creadores.

Ejemplo n. ° 4: jugadores como creadores

La economía creadora también se ha beneficiado del surgimiento de otra industria grande y en crecimiento: el juego. Hace unos 15-20 años, los juegos eran muy populares, pero todavía se limitaban a personas que jugaban solas o con amigos en la misma computadora o consola.

Una vez más, podemos agradecer a Internet por cambiar eso.  

A medida que aumentaba la velocidad de Internet, era posible que personas a miles de millas de distancia jugaran entre sí. Con este desarrollo, los juegos se convirtieron en una gran oportunidad para que las personas

Teniendo en cuenta la naturaleza competitiva de tantos juegos, se formaron competiciones para encontrar campeones. Con grandes concursos, hay grandes premios y la industria puede ser muy lucrativa para algunas personas.

El que más gana en la industria de los deportes electrónicos es un caballero danés llamado Johan Sundstein que ha acumulado ganancias de casi $ 7 millones a la edad madura de tan solo 27 años.

Pero no solo los mejores jugadores pueden beneficiarse de la industria.

Hay muchos más jugadores que no son necesariamente del nivel de competencia que aún pueden producir contenido de juegos que otras personas quieren ver. Esto llevó a la formación de múltiples plataformas como Twitch que permite a los jugadores transmitirse en vivo jugando.

¿Qué es Twitch?

La popularidad del contenido de juegos es tal que puede atraer a un público muy amplio.

El estadounidense Tyler Blevins (también conocido como Ninja) tiene casi 17 millones de seguidores en Twitch y se ha convertido en una especie de superestrella en el mundo de los videojuegos.

Sin embargo, con solo 29 años, Tyler vale más de $ 25 millones y esa riqueza se ha acumulado a través de varias fuentes, incluido un popular canal de YouTube.

¿Cómo utilizan las personas la economía del creador?

La premisa básica de la economía de los creadores es bastante básica, pero hay muchas formas en que la gente puede usarla para crear contenido lucrativo.  

Centrarse en contenido con alto valor de respuesta

Una cosa en la que muchos creadores se enfocan es en el contenido que se puede usar una y otra vez. Este es particularmente el caso en plataformas como YouTube, donde se genera dinero cada vez que se ve un video.

La música es un buen ejemplo de esto, al igual que los juegos, que son otro tipo de contenido.  

Centrarse en los nichos

No importa si usted es la única persona que conoce que está interesada en un nicho en particular, puede estar seguro de que hay muchísimas personas a nivel nacional y mundial que comparten el mismo interés.

También puede estar seguro de que los creadores están creando contenido relevante en ese nicho.  

Centrarse en un nicho en particular permite a los creadores de contenido independientes desarrollar seguidores más leales. Esto, a su vez, puede ayudarlos a generar súper fanáticos.

Estos son aquellos fanáticos que estarán felices de pagar casi cualquier contenido que produzca el creador. Esto, a su vez, puede generar un flujo de caja bastante estable que se suma a las compras de los fanáticos menos habituales.

NFTS

Una de las formas más nuevas en que la gente usa la economía del creador es con tokens no fungibles (NFT).

Una NFT puede considerarse un certificado digital que muestra que debe un activo digital en particular. El NFT se puede acuñar y publicar en una cadena de bloques.  

Las NFT otorgan al titular la propiedad de los activos digitales que aún pueden dejarse en el dominio público para que todos los vean.

Un ejemplo es un NFT creado por Steve Aoki, el productor de música dance.

Recientemente creó un NFT para una obra de arte digital llamada "hairy", que fue creada usando una combinación de animación digital y música.

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El empresario John Legere, que ahora es dueño de la obra de arte, compró el NFT por $ 888,888.88. Legere ahora es libre de vender, distribuir o licenciar la pieza como desee.  

Otro ejemplo es un NFT creado por Jack Dorsey, el fundador de Twitter. Creó una NFT para el primer tweet (que fue escrito por él).

Hasta ese momento, el tweet no tenía valor monetario. Luego, el NFT fue a subasta y se vendió por $ 2.5 millones.  

Colaboración

Muchos creadores de contenido están encontrando formas de colaborar con otros creadores. Tiene mucho sentido hacerlo porque, al hacerlo, pueden ayudarse mutuamente a aumentar su visibilidad.

Cuando los creadores trabajan juntos, los seguidores de cada creador serán presentados automáticamente al otro creador. Muchos de ellos comenzarán a seguir a ambos creadores, lo que lo convierte en un beneficio mutuo para todos los involucrados.

Un ejemplo de esto es la Casa Hype , que fue creada por Tik Tok e involucra a un grupo de creadores que se unen bajo el mismo techo viviendo y trabajando juntos, creando una especie de ecosistema de creadores.

Sus habilidades colectivas y su base de seguidores ayudaron a cada uno de ellos a expandir sus propias marcas y, por extensión, sus ingresos.

Creando un ingreso pasivo

Cuando tiene un empleo estándar, digamos que trabaja en una oficina, sus ingresos de esa empresa se detienen en el momento en que deja de trabajar con ellos.

Todo el trabajo que ha realizado es propiedad del empleador, no de usted mismo, y son los únicos que siguen beneficiándose de él.

A menudo, este no es el caso de los creadores de contenido. Si vas a YouTube puedes encontrar videos que fueron subidos hace años y muchos todavía están muy activos.

Muchos de estos videos todavía se ven a diario, los anuncios aún se muestran y al creador se le paga su parte.

Esto crea un ingreso pasivo que aumentará gradualmente cuanto más contenido suba el creador. Por supuesto, se necesita trabajo para llegar a esa etapa en primer lugar, pero aquellos que están cosechando las recompensas ahora seguramente dirán que valió la pena.  

Creator Coins - (Echa un vistazo a mi $ GARY COIN)

Una forma relativamente nueva de aprovechar al máximo la economía del creador son las monedas de creador, también conocidas como tokens sociales.  

Un creador puede crear su propia moneda social, respaldada por la popularidad y / o el éxito del creador y su marca.

El creador puede comprar sus propias monedas y elegir conservarlas o regalarlas a los seguidores como recompensa. Sus seguidores pueden optar por dárselos a otros creadores oa quien quieran, o pueden devolvérselos a cambio de acceso al contenido y otros beneficios y recompensas.

Los fanáticos también pueden optar por comprar las monedas en lugar de tener que esperar a que se las entreguen como "recompensas".

Las monedas tienen un valor monetario real, pero la tasa no está determinada por las tasas de inflación u otros factores que influyen en la fortaleza de las monedas "reales" como el USD.

En cambio, el valor de las monedas se verá afectado por la demanda que tengan, y la demanda se verá influenciada por la popularidad del creador. Esto permite a los creadores hacer su propia economía, con su moneda influenciada directamente por la creación de su contenido.  

Las monedas Creator son algo que me entusiasma especialmente. ¿Por qué? - Porque tengo uno.

¿Qué es una moneda creadora?

Recientemente me concedieron mi propia moneda de creador ($ GARY COIN) en la casa club, lo que me convierte en una de las primeras 75 personas en tener una. Estoy muy orgulloso y emocionado de ayudar a innovar y encontrar nuevas formas de usar las monedas de los creadores y crear mi propia economía para mis fans.  

Esto es nuevo para mí, así como para todos los demás, y eso lo hace muy emocionante porque hay mucho que aprender. No puedo esperar a ver qué puedo hacer con la moneda y adónde me llevará a continuación.

Si desea obtener más información sobre esta nueva y emocionante incorporación a la economía de los creadores, he escrito un blog que explica la moneda con más detalle aquí .  

¿De qué otra manera ganan dinero los creadores?

Esta es la pregunta candente para muchos. ¿Crear contenido y ganar dinero con él? ¡Multa! ¿Pero cómo?

Existen numerosos métodos de monetización que se pueden encontrar en diferentes plataformas.



Nuevo llamado a la acción

Publicidad

¿Sabes cuando estás viendo un video en YouTube y aparece un anuncio molesto?

Si bien pueden ser irritantes, deberíamos intentar apreciarlos de alguna manera porque si no fuera por esos anuncios, es posible que no esté viendo el contenido en primer lugar.

YouTube ofrece un esquema de participación en las ganancias con los creadores que colocan anuncios en sus videos. Siempre que se muestra un anuncio, ambas partes obtienen una parte de lo que paga el anunciante.

Según Influencer MarketingHub , un canal de YouTube promedio recibirá alrededor de $ 18 en ingresos publicitarios por cada 1,000 visitas. No es raro que un video individual reciba más de 100,000 vistas y esto significará más de $ 1,800 por cada video publicado en la plataforma.

Tenga en cuenta que un solo canal puede publicar varios videos semanalmente y es fácil ver cómo se pueden generar ingresos muy atractivos.

Suscripciones pagas

Si produce contenido de buena calidad de forma regular, habrá personas que estén dispuestas a pagar una suscripción mensual para acceder a ese contenido.

En la mayoría de los casos, no será necesario tener una suscripción para acceder a todo el contenido de un creador.

En cambio, a menudo publican contenido que es gratuito para que todos lo vean con el contenido * premium * detrás de un muro de pago. Esto actúa como una especie de gancho que hace que los espectadores se interesen, es de esperar que estén lo suficientemente interesados ​​como para estar dispuestos a pagar por más.

Los modelos comerciales de suscripción varían y la mayoría de las plataformas toman un porcentaje para sí mismas.  

Contribuciones

Una gran cantidad de contenido que encontrará en línea está disponible sin cargo alguno, sin costos ocultos.

Sin embargo, estos creadores suelen dar a las personas la oportunidad de donar para ayudar a financiar sus esfuerzos. Este método tiende a ser popular entre los modders: personas que crean complementos para juegos y otro software.

Dado que los juegos populares tienen millones de jugadores, los modders pueden obtener buenos ingresos con solo recibir donaciones de un porcentaje muy pequeño de la comunidad de jugadores.

Muchos juegos en línea se actualizan a menudo, lo que significa que los mods también deberán mantenerse actualizados, lo que permitirá a los modders solicitar más donaciones.  

Mercancías

Camisetas, gorras, tazas, bolígrafos, alfombrillas para ratón: hay una gran variedad de productos que se pueden vender. Muchos creadores desarrollarán su propia marca y esto conducirá a una gama más amplia de oportunidades de marketing.

Un ejemplo es Logan Paul, un creador controvertido pero muy exitoso conocido por crear una variedad de contenido que incluye bocetos, música e incluso desafiar a los boxeadores profesionales a las peleas.

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Logan no solo crea mercadería, sino que incluso ha creado su propia línea de ropa llamada Maverick.

Patrocinios

Muchos creadores tienen una gran audiencia y esta es una mina de oro potencial para las empresas.

Teniendo esto en cuenta, tendría sentido para una empresa patrocinar a un creador para que siga creando siempre que su contenido beneficie a la empresa.

No solo se puede promocionar un producto directamente, sino que también se puede mencionar el patrocinio, junto con el nombre del Patrocinador. Esto, a su vez, ayudará a aumentar la visibilidad de la marca y también generará directamente algunos ingresos.

Los creadores con una gran cantidad de seguidores pueden exigir algunas ofertas muy lucrativas de los patrocinadores potenciales.  

Conclusión

La economía de los creadores solo parece preparada para crecer aún más a medida que más y más personas se conecten y obtengan acceso a las herramientas necesarias.

La pandemia no solo ha afectado la forma en que millones obtienen ingresos, sino que el mundo puede esperar ver más interrupciones en el futuro, ya que una mayor automatización significa que hay menos puestos de trabajo disponibles.

También podemos esperar que la economía del creador se vuelva más diversa a medida que la gente busque explotar nuevos ángulos y descubra las posibilidades como creador.

Incluso podría estar preparado para aprovecharse de sí mismo sin darse cuenta. Pregúntese, ¿crea algo que pueda ser solicitado por otras personas?

No solo tiene que ser música, videos y otras artes similares.

¿Quizás pueda proporcionar valiosos consejos comerciales o de inversión por los que otras personas estarán dispuestas a pagar? Tal vez seas un experto en bricolaje y puedas crear contenido que ayude a las personas en sus propios hogares.  

Hagas lo que hagas, las oportunidades son infinitas con la economía del creador. Tienes que aprender a convertirte en tu propio economista creador.