¿Qué es el video marketing? Ejemplos y ventajas

Publicado: 2021-10-13

¿Sabías que tus competidores ya están usando video en su estrategia de contenido? Según un estudio reciente de HubSpot, el 81% de las marcas están actualmente haciendo marketing de video.

Esta forma de marketing de contenidos es una forma ideal de llegar a los Millennials y la Generación Z, y conectarse con los usuarios de una manera rápida, directa y emocional.

Por eso, vamos a hablar sobre qué es el video marketing, las últimas tendencias, y cómo incorporarlo en tus redes sociales, blog, canal de Youtube, sitio web y otros canales.

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¿Qué es el video marketing: ejemplos y ventajas?

¿Qué es el video marketing?

Como su nombre indica, el video marketing es una herramienta de marketing online que se basa en utilizar el video marketing, principalmente a través de Internet, para lograr diferentes objetivos de la estrategia de marketing.

En definitiva, y de forma sencilla, se trata de añadir vídeo a tu estrategia de marketing de contenidos .

El objetivo es crear piezas que puedan ser compartidas (aunque no necesariamente tienen que volverse virales ) y optimizadas para las particularidades de cada red social. Crear contenido de video de calidad es una gran inversión de tiempo y esfuerzo, pero vale la pena.

Video marketing: tendencia principal de 2020

Hoy en día, los datos muestran claramente que el contenido de video tiene un impacto positivo en las ventas y el ROI:

  • Los tweets con video obtienen 3 veces más respuestas y retweets que aquellos que no lo incluyen.
  • El 90% de los usuarios dice que los videos de productos son útiles a la hora de tomar decisiones de compra.
  • El 64% de los usuarios que ven un video tienden a comprar uno de los productos asociados.

El video es una de las tendencias clave de los últimos años y será una de las tendencias clave en los próximos años. Si miramos las perspectivas para los próximos años, según los datos del estudio The State of Online Video 2019 , encontramos que el video está en constante crecimiento:

  • En 2018, se consumió un promedio de 6.75 horas de video por semana, en comparación con 5.75 horas en 2017 y 4.28 horas en 2016. Por lo tanto, el crecimiento es exponencial. Sumando una hora completa cada año que pasa.

Si desea obtener más información sobre el éxito del marketing de video, hemos recopilado más de 30 estadísticas de marketing de video en uno de nuestros artículos recientes. Aquí algunos puntos destacados:

  • El 85% de todos los usuarios de Internet en los Estados Unidos vieron contenido de video en algún momento durante el mes a través de uno de sus dispositivos móviles. ( Statista, 2018 )
  • El 54% de los consumidores quiere ver más contenido de video relacionado con las marcas o empresas que siguen. ( Hubspot, 2018 )
  • El 87% de los especialistas en marketing utilizan el video como herramienta en su estrategia. ( Wyzowl, 2019 )
  • Los videos son lo que más quieren ver los usuarios en las redes sociales sobre las marcas que les gustan. ( Animoto, 2018 )
  • El 88% de los especialistas en marketing están contentos con el ROI de sus videos de redes sociales. (Animoto, 2018)
  • Los especialistas en marketing de video obtienen un 66% más de clientes potenciales calificados por año. Esto significa que el video marketing es un canal para generar clientes potenciales de alto interés. ( Optionmonster, 2019 )
  • Los usuarios pasan un 88% más de tiempo en un sitio web si tiene contenido de video integrado que en uno que no lo tiene. ( Forbes, 2018 )
  • Si en la misma página los consumidores tienen video y texto para conocer más sobre un producto o servicio, el 72% prefiere la opción audiovisual. ( Wyzowl, 2018 )
  • El video es más cautivador que el texto. El 95% de la audiencia es más receptiva a recordar un llamado a la acción si lo ha visto en video, en comparación con el 10% si lo ha leído. ( Forbes, 2017 )

Redes sociales de vídeo: ¿cuál es la más adecuada para tu marca?

Cuando se trata de su estrategia de video marketing, la primera pregunta es inevitable: ¿en qué red o redes debo enfocarme al crear y promocionar mis videos? Para ayudarte, aquí tienes algunos datos interesantes sobre las redes de videos sociales más populares.

YouTube

Desde su creación en 2005, YouTube se ha convertido en la principal plataforma de video del mundo. ¡Y para abril de 2020, ya tiene 2 mil millones de usuarios activos por mes!

Su audiencia está enfocada en los Millennials y Centennials, ya que son los que más horas consumen de video.

El grupo de edad de 16 a 25 años consume una media de 9,21 horas de vídeo online por semana (solo 6,19 horas de televisión) y el de 26 a 35 años consume 8,68 horas (frente a 7,90 horas de televisión). Los videos de alrededor de 3 minutos son los más populares.

Como el sitio web con el segundo mayor tráfico web del mundo (detrás de Google), hay algunos datos clave que es importante conocer sobre YouTube:

  • Según YouTube , más de 1.9 mil millones de usuarios inician sesión en la plataforma de video global cada mes, y todos los días, se ven más de mil millones de horas de video. ¡Ninguna vida sería suficiente para verlo todo!
  • Está presente en 90 países, a través de 80 idiomas. Eso significa que el 95% de los usuarios de Internet pueden comprender la plataforma.
  • En los últimos cinco años, han pagado más de $ 2 mil millones a socios que decidieron monetizar sus reclamos a través de Content ID.
  • YouTube es el segundo lugar más visitado en Internet según Alexa , ya que las personas pasan en promedio 8 minutos y 41 segundos todos los días.
  • Dentro de esta tendencia, los dispositivos móviles juegan un papel crucial, ya que el 70% de las reproducciones provienen de teléfonos celulares.

Facebook

Esta es la red social por excelencia. Es cierto que en los últimos tiempos ha recibido críticas y ha tenido que poner soluciones a varios problemas. Pero siempre se está reinventando y adaptándose a las nuevas necesidades de los consumidores, por eso sigue siendo la plataforma con más usuarios del mundo. Ya tiene 2.498 millones de usuarios activos al mes, según Statista con datos de abril de 2020.

Las personas tienen cinco veces más probabilidades de ver videos en Facebook desde sus teléfonos celulares. En promedio, Facebook genera más de 8 mil millones de visitas diarias a contenido de video , lo que significa más de 100 millones de horas de video por día.

Y, sin embargo, por ahora, solo el 3% del contenido de Facebook está en formato de video: ¡el potencial es grande y la competencia aún es baja! Esto hace que sea más fácil llamar la atención del consumidor. Los videos se comparten en promedio 89,5 veces más que cualquier otro tipo de formato, lo que los convierte en el tipo de contenido más viral en Facebook.

Además, los videos nativos de la plataforma tienen 10 veces el alcance de los enlaces de Youtube. Así que sube tus videos a esta red, en lugar de simplemente compartirlos desde otro canal. Uno de sus trucos es la reproducción automática de los videos a medida que el usuario recorre su sección de últimas noticias.

Facebook cubre todos los grupos de edad, aunque el más habitual es el de los 25 a los 34 años (el 25% de sus usuarios activos). Los videos entre 21 y 44 segundos son los más populares.

Instagram

Aunque Instagram solía estar asociado con fotos, el video ahora es un jugador importante con características como IGTV e Historias . Los videos pueden aparecer en el feed normal, en Historias, Instagram TV y ahora Instagram Reels.

Instagram tiene más de mil millones de usuarios activos por mes en 2020 y su audiencia es principalmente millennial y Gen Z.

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Tik Tok

TikTok es una de las tendencias más importantes de 2020 y ofrece muchas oportunidades únicas de marketing de video. Si está especialmente interesado en apuntar a la Generación Z, entonces su marca debe estar en esta aplicación.

TikTok consta de videos de 15 a 60 segundos, generalmente acompañados de música de fondo o efectos de sonido y filtros o edición únicos. Las empresas tienen algunas opciones diferentes cuando se trata de promocionar su marca en TikTok , como TikTok Ads o crear contenido orgánico.

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Gorjeo

El video marketing también es posible en Twitter. Esta red trae interesantes innovaciones en el sector del video marketing.

Puedes ver videos en vivo en Moments , desde la pestaña Explorar , desde la sección de tendencias o desde los Tweets de una cuenta que esté transmitiendo en vivo.

También puede ver la programación de Twitter en vivo y las transmisiones globales de Periscope en Amazon Fire TV y Apple TV. Además, puede ver videos de 360 ​​° en vivo desde Periscope y descubrir contenido en el mapa global de Periscope en Apple TV. Los usuarios de Xbox y Android TV pueden disfrutar de Twitter iniciando su navegador web e iniciando sesión en twitter.com.

Puedes compartir videos con un enlace de Youtube, pero también subirlos de forma nativa, aunque estos no pueden durar más de 2 minutos y 20 segundos en la actualidad. De lo contrario, tendrás que cortarlos.

9 consejos para triunfar con tu video marketing en redes sociales

¿Estás listo para sumergirte en el video marketing ahora? Antes de comenzar, quiero compartir 9 consejos para que su estrategia de video marketing comience con fuerza:

  • Busque videos que generen interacciones. En particular, céntrese en crear contenido que los usuarios puedan y quieran compartir. Hágalo lo más fácil posible y busque temas que los hagan sentir reflejados, los muevan a la acción o les sean útiles.
  • Crea contenido emocional. Como decía Aristóteles: el patetismo o recurso a la emoción es una de las herramientas más eficaces para persuadir y conmover a las masas. El video es uno de los mejores formatos para provocar una respuesta emocional, ¡aprovéchalo!
  • Adapta tus videos a los algoritmos de cada red social. Piense en las diferentes formas en las que redes como Facebook, Twitter o Snapchat se comportan al compartir contenido. Por ejemplo, en Twitter prevalece la última hora y en Snapchat los contenidos son efímeros, mientras que en Facebook se puede contar con tiempos más largos para que los usuarios reaccionen.
  • Incluya el SEO en su estrategia. Especialmente si sus campañas de video incluyen YouTube, es crucial tener una buena optimización para aumentar la cantidad de vistas. Pero cada red social tiene sus propias estrategias de posicionamiento, ¡así que asegúrate de hacer tu tarea de SEO!
  • Lo bueno, aunque breve, es el doble de bueno. Conoces el dicho, ¿verdad? Bueno, ha llegado el momento de aplicarlo. Aunque cada red tiene su "longitud de estrella", una de las características que facilita el éxito de sus videos es que son cortos. ¡Cuanto más corto, mejor!
  • Utilice la narración para comunicarse de forma más eficaz . Si quieres conquistar a tus usuarios y hacerles recordar tu marca, ¡cuéntales una gran historia! Nadie quiere ver (y mucho menos compartir) "un anuncio más", sea creativo y se ganará su corazón.
  • Haz que el cliente sea el protagonista. Para que su contenido tenga un impacto en el usuario, este debe sentir que le habla. Vivimos en un mundo lleno de contenido y nos hemos acostumbrado a filtrar rápidamente lo que no nos acompaña, así que si quieres llamar la atención de los usuarios, hazles sentir que son una parte central de la historia.
  • Empiece fuerte. Uno de los grandes enemigos del video marketing es el abandono. Muchos usuarios dejan de ver un video después de unos segundos, por lo que debes engancharlos desde el principio. Los primeros 30 segundos son clave para asegurarse de que permanezcan contigo.
  • Integra el video con el resto de tu marca. El marketing digital en general, y las campañas de video en particular, son un ingrediente más de su estrategia de publicidad y branding. Crea videos que reflejen el estilo, los valores y la personalidad única que te definen.

Espero que este artículo sobre marketing de vídeo le haya aclarado este concepto y le haya ayudado a tener una visión más general del tema. Además, le proporcionamos datos importantes sobre las redes sociales y la tendencia de los videos sociales y 9 consejos maravillosos para hacer que sus videos sean geniales.

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