¿Cuándo es el mejor momento para publicar un blog?

Si se publica una publicación de blog y no hay nadie cerca para leerla, ¿sucedió?

O tal vez la mejor pregunta es: ¿Una publicación de blog no leída tiene la posibilidad de generar tráfico a su sitio web o empujar a los prospectos por el embudo de ventas?

No cuentes con eso.

Para que su contenido proporcione ROI, debe ser visto por personas que se beneficiarían de su producto o servicio. ¿Conoces todos esos blogs ganadores del premio Pulitzer que has elaborado con tanto esmero? Si los publica cuando su público objetivo no está conectado, todo lo que son es polvo en el viento .

Programar la distribución y promoción de su contenido para llegar a las personas adecuadas en el momento adecuado es una parte clave de cualquier estrategia de marketing de contenido. De hecho, su éxito depende de ello.

Una talla no sirve para todos

No cometa el error de asumir que todos interactúan con el contenido de la misma manera que usted. El hecho de que se desplace por Facebook mientras come su Cap'n Crunch, o revise su feed de LinkedIn durante su viaje en tren a la oficina, no significa que su audiencia también lo haga.

a través de Giphy

Adivinar cuándo su audiencia está en línea es tan buena idea como lamer un poste congelado.

Hay estadísticas que puede utilizar como punto de partida; sin embargo, esos son solo promedios. A menos que su público objetivo sea todo el mundo en el planeta con acceso a Internet, esta información solo lo lleva hasta cierto punto.

Si desea que las personas que le importan noten su contenido, debe identificar cuándo su audiencia está más activa en línea.

¿Cómo influyen las zonas horarias en la distribución y promoción de contenido?

Como señaló Chris Syme, necesita saber dónde viven sus lectores para poder publicar su contenido en un momento en que esas personas estarán en línea para recibirlo.

Digamos que tiene su sede en Nueva York, pero la mayor parte de su audiencia vive en Tokio. Si publicaras un blog en LinkedIn a las 10 am EST, serían las 11 pm en Japón; a menos que sus datos muestren que su audiencia está activa en la plataforma tan tarde en la noche, verá números de tráfico abismales y poca o ninguna participación.

Cuando se trata de marketing por correo electrónico, especialmente para B2B, desea distribuir su contenido temprano en la mañana o tarde en la noche para su zona horaria principal; desea que las personas vean su correo electrónico en la parte superior de su bandeja de entrada cuando llegan a la oficina. Después de que alguien se está volviendo loco en el trabajo, nunca podrá atravesar el ruido.

Distribuir contenido en el momento óptimo aumenta la probabilidad de que alguien abra su correo electrónico y se tome el tiempo para consumirlo. Incluso pueden reenviar o compartir su contenido.

Los datos sociales y del sitio dicen mucho

Además de utilizar funciones de informes integradas en sus plataformas de publicación (Facebook, Instagram, etc.) para examinar información y análisis, existen otras herramientas que puede utilizar para recopilar información sobre su audiencia que le permitirán determinar los tiempos de publicación óptimos.

Aquí hay dos:

Sprout Social

Utilice Sprout Social para encontrar la hora del día y los días de la semana en que sus publicaciones recibieron la mayor participación o tráfico de regreso a su sitio. Puede tener en cuenta esa información al crear su calendario de publicaciones para la semana o el mes siguiente.

Si publica su contenido en múltiples plataformas de redes sociales, Sprout Social agrega todos esos datos en el informe de Mensajes enviados, lo que le brinda una visión general de métricas como impresiones, participación y tasa de clics.

También realiza un seguimiento del crecimiento de su audiencia para que pueda determinar qué plataforma obtiene la mayor o menor acción durante un mes determinado.

Para ver qué publicaciones obtuvieron la mayor cantidad de clics o me gusta, puede navegar a Informes, elegir su plataforma (es decir, Facebook) y seleccionar un rango de fechas específico para mirar.

Informes en tiempo real de Google Analytics

Los informes en tiempo real de Google Analytics le permiten examinar el comportamiento de los usuarios en vivo en su sitio. Puede usarlo para averiguar cuándo obtiene la mayor cantidad de visitas y también si el tráfico de su sitio proviene de dispositivos móviles o computadoras de escritorio.

Para probar esta herramienta, abra Google Analytics y desplácese hacia el lado izquierdo de la pantalla. Haga clic en la sección "Tiempo real" para ver seis informes: descripción general, ubicaciones, fuentes de tráfico, contenido, eventos y conversiones.

La descripción general le indica cuántos usuarios activos hay en su sitio en ese momento. Si nota que nadie visita su sitio los domingos, no querrá publicar contenido ese día. Si los lunes están más ocupados que un JC Penney en Black Friday, planee escribir en su blog todos los lunes.

La ubicación muestra de dónde llega su tráfico. Si la mayoría de su grupo objetivo vive en Los Ángeles, sabría distribuir el contenido de su correo electrónico en las mañanas de los días laborables (hora estándar del Pacífico); su propia zona horaria no importa.

Aparte de la herramienta de informes en tiempo real, otra herramienta útil es la adquisición de GA. Le permite identificar de dónde proviene su tráfico social y elegir sus publicaciones con mejor rendimiento. Al igual que en tiempo real, puede acceder a él a través de la navegación de la izquierda. Haga clic en Adquisición, luego en Social y luego en Referencias de red.

Una vez que haya identificado cuándo su audiencia es más activa, debe probar publicando en varios momentos del día y de la semana.

Tenga en cuenta también que los tiempos óptimos son fluidos y pueden cambiar de un mes a otro , por lo que es importante evaluar sus datos de forma continua.

Al publicar, ¿cuánto es demasiado?

Un aspecto clave de su estrategia de promoción y distribución de contenido que sería negligente por no mencionar es la frecuencia. Publica muy pocas veces y corres el riesgo de que te olviden. Publica con demasiada frecuencia y te arriesgas a molestar a tu audiencia al comunicarte en exceso.

¿Cómo encuentras el punto ideal?

Como señaló Neil Patel en Forbes, la respuesta no es simple . Si bien las empresas con más de 10,000 seguidores probablemente verán un aumento en los clics y el compromiso al publicar en Facebook dos veces al día, es probable que aquellas con menos seguidores no obtengan los mismos resultados positivos.

Hubspot descubrió que las empresas con menos de 10,000 seguidores en Facebook estarían mejor si publicaran en la plataforma cinco o menos veces al mes .

Si intenta completar una cuota, probablemente esté publicando demasiado. Escribir por escribir es el principio del fin de su programa de marketing de contenidos.

Además, si publica más de una vez al día en varias plataformas, distribuya sus publicaciones para no bombardear a sus seguidores con contenido adosado.

Por ejemplo, si su audiencia es más activa en Facebook entre las 12 y las 2 pm y la más activa en Instagram entre las 12 y las 2 pm y las 4 y las 6 pm, publique en Facebook al mediodía y en Instagram a las 5:30 pm No solo evita Al ser una molestia, se comunica con ellos en diferentes momentos del día, cuando están almorzando, cuando se toman un descanso entre reuniones, y eso es algo bueno.

El tiempo juega un papel muy importante en hacer que su mensaje llegue a su audiencia. Podrías escribir una obra maestra, pero si no la distribuyes correctamente, quedará enterrada silenciosamente bajo la montaña de contenido que se produce todos los días. Es por eso que profundizar en sus datos es una necesidad absoluta.

Tu blog merece ser visto. ¿No le debes tanto?