¿Por qué los programas de socios de Facebook son "imprescindibles" para otras redes sociales?

Todas las empresas ya están familiarizadas con los beneficios que ofrecen todas las plataformas de redes sociales en el mundo del marketing. Ya sea que se utilicen como canal de distribución o plataforma publicitaria, todos podemos estar de acuerdo en que su ROI es probablemente el mayor de todo el embudo de optimización de marketing.

La importancia de Facebook en el mundo de las redes sociales es innegable. Pero la conferencia anual F8 definitivamente cambió las reglas del juego y el Plan de Facebook de 10 años nos dejó a todos especulando y cuestionando el futuro del mundo. Han pasado semanas desde el F8 y, sin embargo, todo el mundo sigue hablando de ello; Facebook seguro que sabe cómo robar la atención y mantenerla durante mucho tiempo. Pero detrás de todos los bots y asistentes personales hay algo mucho más grande; Con la última forma inventada para conectar a las personas, Facebook está subiendo a niveles que ninguna otra red social ha alcanzado e inevitablemente está tomando el trono en el ámbito general del marketing.

Entonces, mientras intentamos "descifrar el código" del triunfo de Facebook, se nos ocurren algunas preguntas:

¿Por qué la gente elige Facebook como la plataforma principal para hacer crecer su negocio?
¿Qué tiene de especial y único Facebook que lo convierte en la plataforma principal en el mundo del marketing en redes sociales?

Te estás volviendo más curioso, ¿verdad? Lea a continuación sobre cómo hemos puesto en práctica nuestra discusión y hemos encontrado las respuestas.

Alcance amplio

Lo primero es lo primero; 1.5 mil millones de usuarios, más de 50 millones de empresas presentes con Pages, más de 3 millones de anunciantes. (Todavía estoy esperando la llamada de ganancias de Facebook del primer trimestre de 2016 de hoy, por lo que actualizaré los datos tan pronto como estén disponibles).

Los números muestran que usted, como empresa, tiene el mundo como escenario, se conecta con las audiencias relevantes (el concepto de audiencia objetivo), sus campañas de marketing pueden devolver fácilmente los resultados deseados y, lo más importante, es tan simple que incluso mi papá (quien por cierto, usa la computadora principalmente para jugar al solitario) puede crear una campaña, aunque exitosa.

Estoy seguro de que dirás, no es algo que ya no sepamos, todas las plataformas de redes sociales ofrecen condiciones y servicios similares (bueno, tal vez en una escala más pequeña). Entonces, ¿cuál es la diversidad de Facebook aquí?

Bueno, Facebook es el más amigable de todos; Los programas de socios tienen tantos beneficios que hacen que cada empresa esté lo más cerca posible de sus clientes, ofrecen programas educativos gratuitos, API abiertas para que los desarrolladores creen productos y moneticen, y mucho más.

Para comprender la historia de cómo Facebook hizo crecer sus programas de asociación, mire el video con Blake Chandlee, vicepresidente de asociaciones en la Global Partner Summit 2015.

Esfuerzos constantes para educar a las partes interesadas

Cuando pienso en las partes interesadas, me refiero principalmente a los especialistas en marketing y desarrolladores, un grupo que desde los inicios de Facebook se preocupó principalmente por el crecimiento de la plataforma de Facebook. Como parte de este grupo, mi empresa fue testigo de innumerables webinars, videos educativos gratuitos, seminarios abiertos, conferencias, oportunidades, que Facebook decidió estratégicamente brindar para crear un ecosistema enorme que continuará innovando y haciendo crecer su plataforma.

Está en la naturaleza filantrópica de Facebook no solo crear algo que esté "destinado" a tener éxito, sino también "dejar que otros entren", para usarlo y beneficiarse de él también.

Es la única plataforma que no solo le brinda conocimiento, sino que también está abierta a recibirlo de usted y a asociarse con usted en el proceso de creación de productos y servicios valiosos a partir de ella. Es la única plataforma que pone en práctica el "Todo negocio duradero se basa en la amistad". ¡Y solo esperamos que otros hagan lo mismo!

Para aquellos que quieran convertirse en especialistas en marketing de Facebook o grandes desarrolladores de Facebook, comience aquí:
Facebook Blueprint: 50 módulos de aprendizaje electrónico para marketing en Facebook, seminarios web de Facebook para empresas y no olvide la documentación para desarrolladores de Facebook.

Ejemplos recientes de la política de plataforma abierta de Facebook

Para comprender prácticamente la estrategia de plataforma abierta de Facebook, decidí describir 3 plataformas recientes que tienen enormes beneficios para los socios de Facebook: Instant Articles, LiveVideo y la plataforma Messenger.

Dicho esto, Facebook abrió sus puertas a las editoriales de manera más amplia que nunca. Incluso antes de los anuncios más recientes sobre Instant Articles y LiveVideo, Facebook ya era el mayor conjunto de noticias del mundo y el principal canal de distribución de contenido.

Entonces, con la introducción de Instant Articles , podemos decir libremente que también se convertirá en un gran periódico y programa de noticias.

Seguro que hubo un escándalo por el tráfico del sitio web nativo, pero los editores deberían pensar en ello de esta manera; Está logrando presencia en las redes sociales de una manera nueva;

1. Estás colocando tu contenido directamente en un lugar donde ya están tus lectores, sin empujar repentinamente a tu sitio web. Además, el contenido está envuelto con la mejor experiencia rica e interactiva (fotos interactivas, subtítulos de audio, videos y mucho más);
2. Lo está colocando con una velocidad de apertura "instantánea", lo que finalmente acabará con los "lectores que rebotan"; a medida que la gente está cada vez más ocupada, realmente no tienen tiempo para redirigir enlaces, especialmente los que se cargan durante siglos.
3. Y además, tiene la capacidad de compartir contenido de marca y anuncios directos con el 100% de los ingresos obtenidos en las circunstancias mencionadas anteriormente.

Y nuevamente, Facebook se ofrece a unir fuerzas con las editoriales y brindarles los beneficios mencionados anteriormente a través del programa de socios. Para aquellos que quieran convertirse en un socio de artículo instantáneo de Facebook, regístrese en https://instantarticles.fb.com y lea la guía de implementación completa proporcionada por Facebook.

LiveVideo, por otro lado, le da a los informes un toque personal. Con la eliminación de las cámaras grandes y las luces intermitentes, la gente se vuelve más abierta, más amigable y más comprometida. Cada reportero será más accesible y la interacción en sí proporcionará una mejor conexión entre los reporteros y su audiencia.

Nuestro equipo, EmbedSocial, utilizó esta función para realizar una entrevista en una conferencia reciente que visitamos recientemente.

Créame, si lo hice, todos pueden hacerlo; Es tan simple de usar que el enfoque natural hace que toda la experiencia sea interesante para el periodista, lo que hace que desee volver a usarla. Y el hecho en sí mismo de que tiene 1.500 millones de espectadores potenciales, lo convierte en una gran herramienta de marketing para la interacción y el compromiso con la audiencia.

Facebook también se preocupa por las carreras de transmisión de las empresas; Proporciona las mejores prácticas que los reporteros pueden implementar para realizar informes exitosos y obtener participación a cambio.

Y por último, pero no menos importante, la plataforma Messenger Beta

Ambas partes se beneficiarán de ello; Las empresas finalmente optimizarán la atención al cliente y ahorrarán tiempo para concentrarse en las cosas que realmente importan para su negocio, como el marketing y el desarrollo de productos.

Los clientes, por otro lado, tendrán el mundo en una sola plataforma, un mundo altamente receptivo y siempre disponible para ellos.

Y no olvide los rumores de que Messenger eventualmente se convertirá en una plataforma publicitaria. Como equipo de marketing, ya estamos entusiasmados con los beneficios que se derivan de eso.

Para aquellos de ustedes que el proceso de creación de bots suena a ciencia ficción, no se preocupen, Facebook los respalda, nuevamente. Literalmente proporciona una guía paso a paso junto con consejos para asegurarse de aprovechar al máximo la plataforma.

Empiece aquí: conviértase en amigo de Facebook Messenger

El resultado de los programas de amistad de Facebook

Las empresas construyen negocios alrededor de la plataforma de Facebook, los especialistas en marketing aprendieron los beneficios de las campañas de 3x ROI y los desarrolladores ya construyen un mundo entero alrededor del código de la plataforma de Facebook. La mayoría de estas personas han conocido personalmente a empleados de Facebook que les ayudan de forma regular. Los equipos de Facebook literalmente han establecido una relación personal con muchos equipos en todo el mundo.

Es por eso que es fácil para la estrategia de ecosistema abierto de Facebook introducir nuevas plataformas y convertirlas en una parte integral de la forma en que el mundo realiza negocios.

Más importante aún, con su enfoque amigable y los beneficios que se derivan de él, Facebook está atrayendo a más y más empresas para que se conviertan en parte del programa de sus socios al tiempo que establece una red aún más amplia y sólida. Bueno, probablemente debido a este "mantra" ...

Desde los primeros días, Facebook ha comprendido la importancia del "trabajo en equipo" y se abrió camino hasta la cima gracias a él. Y al continuar y expandirlo aún más, es probable que mantenga ese lugar durante mucho tiempo.

Entonces, mientras aplaudimos la brillantez de la estrategia de Facebook, otras redes sociales deben entrar en acción de inmediato; Deben observar el enfoque amigable de Facebook para con el público e implementarlo lo antes posible.

Prácticas que pueden utilizar otras redes sociales:
1. Mejorar la conexión con terceros a través de la educación y la colaboración;
2. Iniciar programas de socios en los que las personas puedan contribuir al futuro desarrollo de la red;
3. Apoye a las empresas emergentes que trabajan en su nicho ofreciendo premios y otros incentivos.

Siguiendo el ejemplo de Facebook, Twitter abrió sus puertas a más desarrolladores y, con suerte, seguirá ofreciendo más para atraer empresas de terceros que se desarrollarán en su plataforma. Y solo espero que otros hagan lo mismo y hagan que el patio de recreo sea más interesante para jugar.

¿Cuáles son sus pensamientos, alguna sugerencia sobre cómo otras redes sociales pueden implementar programas de socios?