7 razones por las que el contenido necesita imágenes, videos y visuales asombrosos

Publicado: 2020-12-11

La vida se trata de atracción.

Por supuesto, eso se puede interpretar de diversas formas. Pero tiene sentido en muchos ámbitos de interacciones, decisiones e incluso dificultades del día a día.

Los humanos somos seres visuales. Nos atrae la belleza.

Las imágenes llamativas nos cautivan, luego usamos ese enfoque para tener una mejor idea de lo que realmente intenta decir un mensaje.

Las imágenes nos brindan una mejor comprensión no solo del mensaje, sino también de lo que hay detrás del mensaje, explicado de manera más fácil, rápida y clara que solo un grupo de palabras escritas.

Lo mismo puede decirse de las ventas y las fuerzas que las impulsan, como el marketing.

Y no nos mientamos a nosotros mismos; las cosas que son más atractivas en la vida - esas personas, lugares y productos - siempre son muy apreciadas por la gente. Son buscados con gran orgullo y determinación. Son populares y están en demanda.

Trate su contenido de la misma manera.

Empiece por planificar adecuadamente su contenido teniendo en cuenta su mensaje, audiencia y objetivos.

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Pero no ignore la necesidad de un contenido visual atractivo.

Desde el principio, debe considerar qué tipo de imágenes, infografías, videos, animaciones y cualquier otro medio enriquecido podría agregarse a su contenido para mejorar su mensaje y asegurarse de que resuene con los usuarios.

Hay muchos tipos de medios visuales enriquecidos que mejorarán su contenido de manera exponencial. Pero, ¿cuánto mejorarán los elementos visuales su contenido?

Para empezar, el contenido web que contiene elementos visuales como imágenes o videos funciona mejor, en promedio, recibe hasta un 94 por ciento más de vistas.

Las campañas de marketing por correo electrónico que incluyen imágenes tienen una tasa de clics más alta que las campañas sin ellas.

Las infografías pueden aumentar el tráfico del sitio web en un 12 por ciento.

Los tweets con imágenes o videos obtienen, en promedio, un aumento del 35% o 28% en los retweets, respectivamente.

Y más de 500 millones de personas ven en Facebook más de 100 millones de horas de video todos los días.

Sobre todo, no olvidemos apoyarnos en la ciencia. Leer solo palabras es insuficiente para los humanos; el contenido con imágenes (es decir, fotos) es más fácil de recordar y se recuerda con más frecuencia.

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Más allá de las estadísticas generales, aquí hay siete razones basadas en la evidencia por las que el contenido necesita imágenes atractivas para ofrecer realmente los resultados necesarios para tener éxito.

1. Los seres humanos prefieren las imágenes

Mujer, mirar video

Las personas son criaturas visuales por naturaleza.

No se debe solo a nuestros cortos períodos de atención de hoy en día y, a su vez, nuestras preferencias por el video, la animación y las imágenes sobre el texto debido a la rapidez con que podemos consumirlo.

Las imágenes también son más fáciles de digerir y más fáciles de recordar.

Y están más disponibles que nunca.

Con el crecimiento del uso de múltiples dispositivos para las personas en todo el planeta, y esos dispositivos que tienen sus propias pantallas para una disponibilidad y un consumo aún más generalizados de ayudas para la narración como imágenes, videos y otros elementos visuales, no es de extrañar que el contenido visual se haya vuelto tan vital para éxito.

Probablemente también sea la razón por la que Cisco proyecta que el tráfico de Internet de los videos representará el 82 por ciento de todo el tráfico de Internet de los consumidores en la Tierra para 2021.

En el clima digital actual, es más probable que seamos cautivados rápidamente por una imagen o un video que por las palabras en una página.

Hemos visto el cambio dramático en el contenido (y las preferencias de contenido) con el crecimiento de teléfonos más rápidos, mejor calidad de imagen, conexiones a Internet más rápidas y más. Podemos esperar que esto continúe teniendo esa tendencia.

2. Las imágenes crean conexiones

Conexiones emocionales

Bueno, las imágenes correctas crean conexiones.

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Con la vida acelerada que viven muchas personas, ahora más que nunca es más difícil capturar y retener la capacidad de atención.

Necesitamos toda la ayuda que podamos conseguir para asegurarnos de que las personas realmente escuchan (miran, leen, oyen, etc.) y consumen el contenido que producimos.

Las imágenes nos ayudan a hacer esas conexiones.

Estas conexiones, que se basan en la emoción y los mensajes, se fortalecen con imágenes creativas y estimulantes que son la columna vertebral del éxito del marketing.

Las imágenes no solo brindan a las marcas la oportunidad de mejorar y aclarar sus mensajes; también ayuda a solidificar las identidades de las marcas.

Las imágenes ofrecen la oportunidad de mensajes más consistentes, lo que conduce a una mayor familiaridad con los clientes (la audiencia objetivo) que eventualmente conducirá a la lealtad que todas las marcas anhelan.

Esto va de la mano con el establecimiento y mantenimiento de una marca como autoridad. La coherencia hace que esto sea inequívocamente más fácil.

3. Las imágenes generan una visibilidad más orgánica

A medida que la búsqueda de Google evoluciona, también lo hacen las formas en que las personas la buscan e interactúan con ella.

Ahora hay más verticales de búsqueda a la vanguardia de las búsquedas.

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Los usuarios, ahora más que nunca, conocen las distintas formas de utilizar la búsqueda en su beneficio según el tema y la etapa de intención de lo que están buscando.

Ambos factores determinan los resultados que vemos.

Los especialistas en marketing deben considerar esos (y otros factores distinguibles) y la mejor manera de mostrar sus mensajes en términos de cómo aparecen en:

  • Tus páginas web.
  • Redes sociales.
  • Buscar

Cuando los fragmentos tienen imágenes atractivas, funcionan mejor. Es por eso que las tasas de clics son más altas para el contenido que contiene imágenes.

Google también está transformando continuamente la forma en que funciona y / o se presenta su plataforma y, a su vez, también lo hace la forma en que los humanos interactúan con ella.

Dado que los resultados de búsqueda se han vuelto más personalizados y dinámicos, la interacción del usuario ha cambiado.

Las imágenes tienen más posibilidades de ser vistas ya que su área de superficie también ha aumentado en múltiples verticales de búsqueda.

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Además de más de la mitad de todas las búsquedas que ahora comienzan con un dispositivo móvil, la búsqueda por voz sigue creciendo. Estas son oportunidades adicionales para que aparezcan sus medios enriquecidos, especialmente considerando que los resultados de búsqueda varían según el dispositivo en casi el 80 por ciento de las veces.

Y no olvidemos que, en promedio, las publicaciones con videos obtienen más de tres veces la cantidad de backlinks, otro factor importante de clasificación de búsqueda.

También están los ojos adicionales que caen en el contenido a través de las redes sociales, los correos electrónicos y más, incluidas las visitas de referencia atribuidas a esos vínculos de retroceso.

4. Los elementos visuales ayudan a captar períodos de atención breves

Si bien es obvio, probablemente sea el más importante de esta lista.

No importa cómo se mire, los humanos no solo quieren imágenes, las necesitan.

La persona promedio puede distraerse (o aburrirse) en unos pocos segundos. Eso no te da mucho tiempo para llamar la atención de alguien. Así que asegúrese de captar su atención de la manera correcta, ¡y rápido!

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Pero no te detengas ahí.

Asegúrese de ofrecer al usuario contenido de calidad que pueda beneficiarlo de alguna manera, o lo perderá.

5. Las imágenes son más memorables

Recuerdos visuales

Las imágenes no solo se destacan a primera vista; también son más fáciles de recordar.

Agregue elementos visuales a contenido útil y bien investigado y ese contenido es mucho más probable que resuene con su audiencia con el tiempo.

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Las ayudas visuales pueden mejorar el aprendizaje hasta en un 400 por ciento y procesarse 60.000 veces más rápido que el texto solo.

¿Recuerda cuando usamos tarjetas de memoria flash y otros elementos visuales en la escuela primaria para ayudarnos a aprender nuevos temas? Esto se debe a que la mayoría de la población humana está formada por aprendices visuales, o aquellos que pueden comprender y retener mejor la información mediante el uso de ayudas visuales.

La idea es la misma.

La mayoría de los seres humanos retienen la información visual mucho mejor, más clara y durante más tiempo de lo que podemos hacerlo únicamente con palabras escritas.

6. Las imágenes ayudan a generar clientes potenciales

El contenido visual genera más participación. Y más participación significa más clientes potenciales.

Haga coincidir este concepto con la consistencia de marca mencionada anteriormente, y uno de los componentes más críticos de su estrategia de contenido estará en su lugar. (Asegúrese de marcar todos los activos digitales a medida que los publica, de esa manera, cuando se vuelvan a compartir en la web, su marca obtiene el crédito por ellos).

La correlación entre las imágenes y las tasas de conversión se destacó en una prueba BaseCamp A / B que comparó las páginas de registro antes y después de que se agregaran las imágenes humanas. Las suscripciones aumentaron a más del doble una vez que se agregó la imagen.

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En la búsqueda orgánica, el 60 por ciento de las personas tienen más probabilidades de hacer clic en una empresa que tiene imágenes que aparecen en los resultados de búsqueda que en una que no las tiene.

Y la calidad de las imágenes del producto también se considera muy importante al seleccionar un producto.

Esto tiene sentido considerando que la mayoría de las personas verán las imágenes de la página antes que cualquier otra cosa, incluido el título del producto, y se activarán o desactivarán, y luego decidirán quedarse, ir o comprar / convertir.

7. El contenido se puede reutilizar en una variedad de tipos de Rich Media

Un desafío al que se enfrentan todos los especialistas en marketing es cómo mantener el contenido actualizado sin demasiados gastos generales recurrentes (edición, filmación, corrección de color, etc.) y sin aburrir a su audiencia golpeando a un caballo muerto.

Ahí es donde entra en juego la reutilización del contenido.

Hay varias formas de reutilizar los datos que están optimizados para su entrega en plataformas / dispositivos específicos y para audiencias específicas, incluidos varios formularios de contenido para diferentes etapas de intención que hacen posible llegar a los clientes en todas las diferentes etapas del embudo de compra.

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No tenga miedo de tomar datos de encuestas, escribir una publicación de blog sobre sus hallazgos, luego convertirlo en un gráfico circular, luego en una infografía, luego en un video animado, luego en un meme, luego hable sobre ello en un podcast.

Aproveche al máximo su contenido reutilizándolo de la manera que tenga más sentido para su audiencia.

Conclusión

Las imágenes pueden marcar la diferencia entre que tu contenido sea visto o no.

Asegúrese de ofrecer a su audiencia, no solo contenido atractivo, sino contenido visualmente atractivo que sea atractivo y pueda resistir los desafíos de diferentes plataformas.

Los números muestran cuánto mejores son las tarifas de rich media en la naturaleza. Úselo para su beneficio, ahorre dinero y aumente el seguimiento de su marca.

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