Por qué las empresas de juegos necesitan trabajar con influencers
Publicado: 2021-07-14La industria del juego se encuentra entre las industrias más grandes de la actualidad. Se dice que vale más de $ 159,3 mil millones. Con un crecimiento interanual del 9,3 por ciento, se espera que supere la marca de los 200.000 millones de dólares en 2023.
Hay más de 2.700 millones de jugadores y se prevé que se agreguen más de 400 millones de nuevos jugadores para fines de 2023. Por lo tanto, no es de extrañar que las empresas estén trabajando con influencers de juegos para llegar a un mercado más amplio y Promocionar todo tipo de productos y servicios de juegos.
Si aún no ha probado el marketing de influencers para juegos, aquí tiene la oportunidad de conocer un poco sobre este campo, incluidos sus beneficios.
¿Por qué el marketing de influencers es tan popular en los videojuegos?
Antes de comenzar, seamos claros; El marketing de influencers es popular en los juegos y otros campos. Es bastante fácil entender por qué los influencers de juegos son tan famosos.
Como cualquier otro producto, la gente quiere saber acerca de los juegos antes de comprarlos. La mejor manera de hacerlo es consultar las reseñas o ver a otras personas jugar videojuegos, por lo que millones de personas ven reseñas de juegos y transmisiones en vivo.
Los influencers de juegos han ganado muchos seguidores a lo largo de los años y muchos disfrutan de millones de seguidores o suscriptores. Transmiten todo tipo de juegos, incluidos títulos populares como Apex y Fortnite.
El hecho es que los consumidores confían en lo que ven. Además, dado que tendemos a tener más fe en los influencers, los escuchamos. Es por eso que las empresas están dispuestas a pagar una buena cantidad de dinero a los influencers en los juegos.
Las empresas o los especialistas en marketing quieren más ojos y las personas influyentes lo ofrecen a una fracción del costo. Es una situación en la que todos salen ganando en el juego.
Después de todo, alrededor del 49 por ciento de las personas consulta Internet cuando compran en línea y alrededor del 80 por ciento tiende a confiar en las reseñas en línea, especialmente las publicadas por personas influyentes.
Además, el marketing de influencers demuestra una y otra vez ofrecer excelentes rendimientos. Puede generar alrededor de $ 6 por cada $ 1 gastado en marketing de influencers. Esta es una cifra excelente, que motiva a los especialistas en marketing a gastar aún más en influencers de juegos.
¿Cómo pueden las marcas utilizar a los influyentes del juego?
Las marcas pueden usar influencers de juegos de muchas maneras. Si bien es importante ser creativo al trabajar con personas influyentes en los juegos, puede inspirarse en algunas de estas ideas:
# 1 Realice competiciones
Una forma fácil de promocionar juegos o productos de juegos a través de influencers es realizar eventos de juegos en línea e incluir a los influencers como embajadores o jugadores.
La industria del juego en línea tiene un valor de más de 1.070 millones de dólares y cada año se celebran miles de competiciones en todo el mundo. Si bien China es la industria del juego más grande, los Estados Unidos y los países europeos tampoco se quedan atrás.
Estos eventos se llevan a cabo en todo el mundo tanto en ubicaciones físicas como en servidores virtuales. Las empresas pueden patrocinar estos eventos y conseguir un influyente en los juegos a bordo o realizar eventos para promocionar sus juegos o servicios.
Tendrás que pagarle al influencer y un premio ganador para que la gente se registre. Los influencers pueden agregar legitimidad a tu evento y ayudarte a ganar más jugadores.
A los eventos en línea pueden asistir miles de jugadores. Además, puede haber millones de personas viéndolo. Si organiza un evento grande, incluso puede obtener cobertura de los medios y llegar a una audiencia más amplia con solo tener un nombre popular a bordo.
# 2 Haga que los influencers publiquen reseñas
Esta es una forma sencilla de utilizar influencers. La mayoría de los jugadores revisan las reseñas en línea para saber qué tan bueno o divertido es un juego antes de pagar el precio completo.
Si bien las empresas ahora ofrecen versiones de prueba para brindarles a las personas una buena idea sobre cómo funciona un juego, las reseñas aún juegan un papel muy importante porque no todos los juegos vienen con pruebas y algunas personas confían más en las reseñas, especialmente porque no se sienten jugando una campaña o capítulo es suficiente para juzgar un juego.
Las revisiones pueden ser de muchas formas. Los blogueros pueden publicar reseñas escritas, los streamers pueden transmitir un juego y compartir sus sentimientos, y los vloggers pueden publicar reseñas de videos.
Existe una demanda de todo tipo de contenido. Tienes que decidir qué te interesa y elegir un influencer de juegos que sobresalga en ese tipo específico de contenido.
Casi todos los influencers de juegos publican reseñas, pero debes tener mucho cuidado al contratar a uno para que revise tu juego o producto. La revisión no debe parecer "falsa" o "patrocinada"; de lo contrario, no podrá lograr los resultados deseados.
# 3 La transmisión en vivo es tu amiga
Gracias a plataformas como Twitch y YouTube, es más fácil que nunca transmitir en vivo todo tipo de contenido, incluidos los videojuegos.
La industria está en camino de alcanzar la marca de los 70 millones de dólares este año. A los juegos se les atribuye en gran medida el éxito de la industria de la transmisión en vivo, ya que el 54 por ciento de todo el contenido transmitido en vivo es sobre deportes electrónicos o juegos.
Los streamers ganan mucho dinero de varias formas. Trabajan con marcas, publican contenido patrocinado e incluso venden en línea. Puedes contratar personas influyentes para transmitir en vivo tu juego, hablar sobre él y publicar reseñas.
Lo mejor de las transmisiones en vivo es que no solo se pueden ver en vivo, sino que los usuarios también pueden ver las transmisiones en repetición. Si bien Twitch posee más del 90 por ciento del mercado de transmisión en vivo, Instagram y YouTube también están creciendo rápidamente; sin embargo, no hay muchos jugadores en estas plataformas.
Por eso es mejor encontrar a alguien en Twitch. La empresa puede ser un poco difícil de tratar, ya que se sabe que bloquea los transmisores, pero será bueno si su producto no infringe sus políticas.
# 4 Post Gameplay o Desafíos
La mayoría de las personas que juegan un juego van a YouTube para buscar tutoriales cuando se quedan atascados en una etapa. Además, la gente también ve los juegos para saber más sobre un juego. Algunos expertos creen que es adictivo y una vez que empiezas a ver a otros jugar un juego no puedes parar, especialmente si es un juego bien hecho.
Puede hacer que personas influyentes jueguen su juego y compartan el video con otros. No es lo mismo que la transmisión en vivo, sino clips cuidadosamente editados que pueden contener comentarios para comprender mejor su producto.
Además de esto, puede publicar desafíos. Como completar un juego en uno o dos días para ganar un trofeo específico. Puede hacer que un influencer intente su desafío y publicarlo con un hashtag específico como un medio para promover su marca.
Estas son algunas de las formas en que puede trabajar con un influencer de juegos, pero si elige a una persona creativa, es posible que tenga algunas ideas más. Es importante estar abierto a sugerencias para que pueda crear una campaña exitosa.
Cómo crear una campaña de Kickass
Crear una campaña exitosa para comercializar videojuegos o productos de juegos es fácil y difícil.
Fácil porque los juegos son entretenidos, por lo que existe un bajo riesgo de que se le ocurra una idea aburrida. Y difícil porque hay muchos influencers entre los que elegir y es posible que acabes seleccionando el correcto.
Si tiene dificultades, asegúrese de seguir estos consejos:
Elija la plataforma adecuada
Como se mencionó anteriormente, varias plataformas para elegir incluyen Twitch, Instagram, Facebook y YouTube.
Debe tener claro dónde desea anunciar para que pueda obtener los mejores resultados. Sin embargo, puede ser un poco difícil encontrar la plataforma adecuada porque todas tienen sus pros y sus contras.
Investigue un poco y descubra dónde se encuentra su público objetivo. Si bien Twitch es la opción preferida para la mayoría de las empresas, también puede encontrar personas influyentes de juegos populares en otras plataformas. Además, debemos mencionar que algunos influencers pueden ofrecer diferentes tarifas para diferentes plataformas.
Trabajar con un influencer Kickass
Toda su campaña fallará si elige un influencer poco confiable o inadecuado. Esto puede parecer un trabajo fácil, pero es una de las partes más difíciles de crear una campaña, ya que hay miles de personas influyentes, pero no todas pueden ser las adecuadas para usted.
El influencer adecuado es alguien con una 'influencia', es decir, la gente debería escucharlo. Puedes elegir a alguien con muchos seguidores, pero no será de mucho valor si la gente no confía en sus opiniones.
Además, dado que el contenido de los juegos tiene que ver con el entretenimiento, debe elegir a alguien que pueda crear y presentar contenido de una manera entretenida.
La mejor manera de encontrar un influencer de juegos es unirse a una plataforma como Afluencer, donde puede buscar miles de influencers en diferentes nichos, comparar métricas, comunicarse y elegir uno que se adapte a todos sus requisitos.
Asegúrese de que ofrezca algo interesante
Después de los influencers, lo más importante es la campaña. Puede ser una buena idea dedicar una buena cantidad de tiempo y elaborar un plan impresionante.
No sea impulsivo, investigue todos los aspectos y evalúe los números esperados. Incluso puede ejecutar una campaña de prueba para ver cómo funciona su idea antes de gastar dinero en un gran influenciador de juegos.
Las campañas de influencers tienen un propósito, atraer más atención, y lo haces ofreciendo algo informativo y entretenido, o ambos al mismo tiempo.
Juega de acuerdo con las fortalezas de tu influenciador de juegos para obtener los mejores resultados.
Vigile los números
Una vez que su campaña comienza, es hora de mirar los números y evaluar cómo está funcionando. Si se trata de un trabajo a largo plazo, es posible que tengas la opción de cambiar las cosas de acuerdo con los resultados. Si su primer anuncio no funcionó, actualícelo y vea si ofrece mejores resultados. Sin embargo, asegúrese de no tener prisa, ya que las campañas pueden tardar unos días en generar cifras.
Facebook, por ejemplo, sugiere ejecutar campañas durante al menos cinco días. Esto le da a su campaña al menos una semana antes de cambiarla o desconectarla.
Influencers del juego: un ejemplo
El marketing de influencers ha demostrado ser muy beneficioso para la industria del juego. Un buen ejemplo de esto puede ser la campaña de Electronic Arts cuando la compañía trabajó con Respawn Entertainment para lanzar Apex: Legends , que resultó ser un gran éxito e hizo que la compañía ganara más de $ 92 millones dentro de un mes de su lanzamiento.
Esto fue una sorpresa para muchos, ya que el juego está disponible de forma gratuita con algunas funciones de pago. Se convirtió en un gran éxito debido a un marketing inteligente que incluía campañas de influencers.
La empresa trabajó con influencers que jugaron el juego en diferentes plataformas para generar curiosidad. La asociación con Ninja, uno de los influencers de juegos más conocidos, resultó ser particularmente beneficiosa.
Electronic Arts se puso en contacto con el hombre para jugar el juego durante dos semanas y transmitirlo a sus 18 millones de seguidores (entonces) en Twitch y Twitter. Gracias a este gran truco, la empresa consiguió más de 10 millones de usuarios en los primeros tres días de transmisión. Se rumorea que la compañía pagó alrededor de 1 millón de dólares a Ninja, lo que resultó ser beneficioso. El juego impulsó el valor de mercado de EA y el precio de las acciones en más de $ 4 mil millones en solo tres días.
El trato también benefició a Ninja. Le ayudó a conseguir más suscriptores y resultó ser una situación en la que todos los involucrados ganaban.
¿Cómo encontrar personas influyentes en el juego?
Puede encontrar personas influyentes en los juegos buscando en la web o revisando las páginas de las redes sociales, pero eso requiere mucho tiempo y es arriesgado.
La búsqueda de hashtags como #gaminginfluencer o #influencersingaming te dará muchos resultados, pero no siempre son confiables.
En primer lugar, no todos los que tienen un buen seguimiento son influencers. Desafortunadamente, es común que las personas compren seguidores falsos para engañar a las marcas.
Debe proteger su interés e ir con personas influyentes que tienen la garantía de brindar excelentes resultados. Para este propósito, necesitará información que las plataformas como Afluencer puedan brindarle.
Nuestro panel ofrece información valiosa que incluye la cantidad de seguidores, la tasa de participación y los países populares con la opción de filtrar los resultados de acuerdo con sus requisitos.
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