Cómo averiguar por qué Google odia su contenido (y pasos para solucionarlo)

Publicado: 2020-12-22

por que google odia el contenido Has escrito un artículo. Es bueno, pero no da ningún resultado.

A pesar de apuntar a una palabra clave aparentemente fácil, el contenido no está ni cerca de la página uno en los resultados de búsqueda de Google.

Estuve en el mismo lugar hace un rato después de escribir un artículo extenso sobre “marketing comercial”, un área temática amplia con muchas búsquedas. Creé el contenido para llenar un vacío que observé en mi investigación: no existía nada que abarcara todo el tema.

Se hizo clic en cada casilla de marketing de contenido: investigue un tema, obtenga una palabra clave valiosa, escriba un artículo informativo, optimice la búsqueda y promueva el artículo.

Mi sitio, y el contenido, se negaron a ceder en los rankings de búsqueda.

Se hizo clic en cada casilla de #contentmarketing, pero el contenido se negó a ceder en las clasificaciones de búsqueda. @SplashCopy #SEO Haga clic para twittear

Tres meses después, llegó el momento de investigar un poco. Seguí un proceso de tres pasos y descubrí que los buscadores no querían una guía definitiva. La evidencia indicó que querían algo más, así que eso es lo que les di.

Si tiene el mismo problema, buen contenido sin excelentes resultados de búsqueda, siga estos tres pasos y vea qué sucede.

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Paso previo: acceda a Google Search Console y agregue el dominio de su sitio web para conectarse.

Paso 1: encuentre sus análisis de búsqueda

Cuando abra Search Console, vaya a Tráfico de búsqueda y luego seleccione Análisis de búsqueda en el menú desplegable:

consola de búsqueda de google

Ahora puede ver los datos sobre la frecuencia con la que aparece su sitio en los resultados de búsqueda de Google. Asegúrese de que todas las casillas de verificación (clics, impresiones, CTR y posición) estén marcadas en la parte superior de la página.

análisis de búsqueda

SUGERENCIA: Para saber qué palabras de búsqueda resultan en clasificaciones (y visitas) para su sitio, filtre por consulta de búsqueda.

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Paso 2: mira la información debajo del gráfico

A continuación, analice la relación entre el número de impresiones de búsqueda de su sitio y la tasa de clics correspondiente.

En otras palabras, cuando su sitio aparece en los resultados de búsqueda, ¿cuántas personas están motivadas para hacer clic e ir a esa página?

Como puede deducir, si su sitio se muestra para una palabra clave pero no recibe clics, el problema podría estar en el contenido: ángulos de tema, titulares, descripciones.

Si su sitio se muestra para una palabra clave pero no recibe clics, el problema podría ser el contenido. @SplashCopy #SEO Haga clic para twittear

Por el contrario, si recibe muchos clics, sabrá que ha hecho un buen trabajo con su contenido.

Para identificar qué páginas de destino reciben el tráfico de búsqueda, haga clic en la consulta de palabras clave.

Esto es lo que vi para las palabras clave relacionadas con el marketing comercial:

palabras clave-comercio-marketing

Puede ver en algunos de los ejemplos subrayados que la palabra clave "marketing comercial" logró muchas impresiones, pero resultó en pocos clics.

Al explorar las páginas de destino de esas palabras clave, descubrí que mi contenido original, la guía definitiva para el marketing comercial, no era relevante para los buscadores de "marketing comercial". Sin embargo, era relevante para las personas que buscaban "estrategias de marketing comercial", "ejemplos de marketing comercial" y "plan de marketing comercial". Esos términos tenían tasas de clics superiores al 25%.

Estos resultados me dijeron que la audiencia de búsqueda estaba más interesada en la estrategia y los ejemplos del tema. Y aunque gran parte del contenido original era muy relevante para el término de búsqueda "marketing comercial", estaba enmarcado de una manera que suponía una barrera innecesaria para la participación. En resumen, la gente no estaba usando mi contenido de la manera que tenía previsto.

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Paso 3: cambie su meta título, meta descripción y título en consecuencia

Saber que las audiencias de búsqueda no ven su contenido como relevante, aunque lo sea, indica una oportunidad para que realice algunos cambios.

Saber que las audiencias de búsqueda no ven su #contenido como relevante indica una oportunidad para realizar cambios. @SplashCopy #SEO Haga clic para twittear

En mi ejemplo de trade marketing, cambié mi meta título y meta descripción a:

metadatos-ejemplo-trade-marketing

La meta descripción original decía:

¿Necesita ayuda con el marketing comercial? Descubra la historia del trade marketing, por qué es importante y qué técnicas funcionan en la actualidad.

El título del artículo se cambió a:

ejemplo-título-alternativo

El título original simplemente decía:

La guía definitiva para el trade marketing

Como puede ver, este contenido es diferente de una guía definitiva, aunque es casi el mismo contenido, ahora se refiere a estrategias y ejemplos.

Se adapta mucho mejor a mi público objetivo porque afecta sus puntos débiles de manera más precisa y visible: la copia menciona estrategias y ejemplos de marketing comercial.

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Resultados

Puede usar Google Search Console para monitorear el efecto de sus cambios en los resultados de búsqueda.

En mi ejemplo, la pieza subió a la segunda posición en la página uno para "marketing comercial" y ha cosechado clics en masa.

búsqueda-marketing-comercial

Bien, entonces, ¿qué hemos aprendido?

Siempre he dicho que un buen vendedor de contenido también debe ser un detective. Desde comprender lo que quieren los miembros de su audiencia hasta cómo consumen su contenido, cuanta más información tenga, mayores serán sus posibilidades de éxito. Investigar su audiencia de búsqueda es un componente crítico de esa comprensión general.

Investigar su audiencia de búsqueda es un componente crítico de la comprensión general, dice @SplashCopy. #SEO Haga clic para twittear

Lograr el éxito en el SEO y el marketing de contenidos es un proceso lógico. A Google no le importa qué sitio web tiene los artículos más largos, la mayor cantidad de vínculos de retroceso o la mayor cantidad de compartidos en redes sociales. Se preocupa por qué contenido proporciona el mayor valor a los buscadores, y si Google se enfoca en para qué la gente usa el contenido, ¿no debería?

Con este proceso de tres pasos, no solo puede crear un título, un meta título y una meta descripción más efectivos con lo que quieren los buscadores, sino que también puede alinear mejor su contenido con lo que necesitan sus lectores.

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Imagen de portada de Wilfred Iven a través de StockSnap

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