La guía para principiantes para escribir metadatos optimizados para SEO

Publicado: 2021-03-16

Si tiene un sitio web, trabaja en marketing o diseño, o tiene experiencia en TI, probablemente haya oído hablar de los metadatos. Los metatítulos, las descripciones y los datos facilitan que los sistemas y los motores de búsqueda comprendan e interpreten los archivos, el contenido y las páginas web. Hace un trabajo crítico, y aunque la mayoría de la gente lo sabe, todavía no entienden qué son los metadatos o cómo funcionan.

En este artículo, vamos a ver:

  • Qué son los metadatos y cómo funcionan.
  • Tipos de metadatos.
  • Por qué necesita metadatos y cómo impacta en el SEO.
  • Las mejores prácticas al escribir metatítulos y descripciones.

¡Vamos a sumergirnos!

Tabla de contenido

  1. ¿Qué son los metadatos y por qué son importantes?
    1. Metadatos de archivos de documentos
    2. Metadatos digitales y orientados a SEO
  2. ¿Realmente necesita usar metatítulos y descripciones en las páginas web?
  3. Cómo escribir metadatos efectivos y optimizados que los motores de búsqueda entiendan
    1. Corto, dulce y ágil
    2. Incluir la palabra clave principal
    3. Llamada a la acción
    4. Manténgalo relevante para el contenido
    5. Bromear el tema
    6. Intente crear metadatos únicos
  4. la comida para llevar

¿Qué son los metadatos y por qué son importantes?

Los metadatos existen desde hace mucho tiempo. De hecho, ni siquiera se limita a los datos en línea. Incluso hay esquemas o estructuras de metadatos específicos. Las versiones más tradicionales son "quién, qué, cuándo, dónde y por qué". Las variantes más recientes incluyen "título, descripción, idioma, palabra clave, licencia, tipo de archivo, autor" y más.

Cada foto que toma, documento que crea y sitio web que visita tiene algún tipo de metadatos. Entonces, ¿qué son exactamente los metadatos?

Hay muchas definiciones, incluida una bastante compleja establecida por la Organización Internacional de Normalización. La forma más corta y sencilla de explicar los metadatos es decir que describen datos o información. Le dice lo esencial que necesita saber sobre un archivo, un sitio web, una página web o un elemento.

Hay tantas variedades y usos diferentes para los metadatos que es difícil clasificarlos en grupos específicos. Sin embargo, hay dos tipos que probablemente encuentre todos los días.

Metadatos de archivos de documentos

Casi todos los archivos, documentos o imágenes de computadora que haya creado alguna vez contienen algún tipo de metadatos. Todo está almacenado en el documento, desde el nombre del archivo y los tipos de datos hasta la información del usuario y la ubicación.

Por ejemplo, si toma una foto con su teléfono o cámara digital, su esquema de metadatos se llena automáticamente. Estos campos de datos contienen información como el tamaño del archivo, la fecha de creación, el dispositivo utilizado, la extensión del archivo y más. Es posible que esa información básica no tenga mucho que ver con la imagen en sí, pero le dice a los programas y plataformas en línea cómo interpretarla y usarla.

Del mismo modo, un archivo de audio tendrá información sobre su creador y el software utilizado para crearlo, al igual que cualquier documento. Cualquier imagen puede tener información sobre la profundidad del color o la resolución de la imagen. Estos elementos de metadatos describen el artículo y cómo se hizo, en lugar de lo que contiene.

Metadatos digitales y orientados a SEO

Casi cualquier cosa en línea contiene algún tipo de metadatos. Por ejemplo, muchas imágenes de archivo contienen metainformación sobre:

  • El creador o autor
  • Contenido de la imagen
  • La licencia y los derechos reservados
  • Etiquetas meta
  • Información del contacto

Del mismo modo, los artículos y el contenido en línea contienen metadatos. Lo mismo ocurre con sus páginas. Los sitios web utilizan metadatos como:

  • Títulos
  • Descripciones
  • Información del autor
  • Metaetiquetas de contenido
  • Idioma
  • Tiempo creado o modificado

Incluso define cómo aparece su contenido cuando lo comparte en las redes sociales. La mayoría de los campos de metadatos se generan y completan automáticamente. Sin embargo, hay ocasiones en las que es posible que desee intervenir y escribir los metadatos usted mismo.

Si incluye metadatos optimizados para SEO en su página web, los motores de búsqueda los interpretarán con mayor precisión y los recomendarán en los resultados de búsqueda. Es una parte crucial de la optimización de motores de búsqueda y, a menudo, se pasa por alto o se olvida.

Suponga que desea que Google comprenda mejor el contenido de su página web y haga recomendaciones precisas a los usuarios. En ese caso, debe escribir metadatos personalizados y optimizados, como metatítulos y descripciones.

Entonces, si todavía te preguntas por qué es importante la gestión de metadatos, recuerda que es lo que le da sentido a tu sitio y que Google tenga una idea precisa de lo que estás tratando de ofrecer a su audiencia.

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¿Realmente necesita usar metatítulos y descripciones en las páginas web?

¿Quieres que los usuarios encuentren tu sitio web? Motores de búsqueda para entender sus datos y contenido? ¿Que la gente lea un artículo que escribiste o compre productos que has enumerado? Si has respondido afirmativamente a alguna de estas preguntas, entonces tienes tu respuesta.

Realmente, realmente necesitas usar metadatos.

O, al menos, necesita usar títulos y descripciones. Estos son dos tipos de metadatos sobre los que la mayoría de los propietarios de sitios web tienen control. Si usa un CMS como WordPress o un complemento de SEO como Yoast, le resultará relativamente fácil comenzar a incluir la información, las etiquetas y los datos correctos que ayudarán a los motores de búsqueda a comprender el contexto de las páginas de su sitio.

SEO
Tomado de Pexels

Cómo escribir metadatos efectivos y optimizados que los motores de búsqueda entiendan

No todos los metadatos se crean de la misma manera. Sí, es importante incluir metadatos. Sin embargo, cargar los datos con palabras clave y descripciones rellenas no servirá de mucho. Sabemos que necesita asesoramiento SEO de los expertos, y es por eso que vamos a compartir algunas de nuestras mejores prácticas de escritura de metadatos.

Corto, dulce y ágil

Los metadatos no tienen que ser demasiado detallados o descriptivos. En cambio, el objetivo es transmitir su mensaje de manera concisa, con la cantidad justa de información. Google tiene un límite de caracteres tanto en los títulos como en las metaetiquetas de descripción.

Idealmente, un título debe tener entre 50 y 60 caracteres. Si es demasiado largo, las palabras adicionales no se mostrarán en los resultados de búsqueda. Lo mismo ocurre con las descripciones; Google mostrará entre 150 y 160 caracteres antes de cortar el texto.

Mantenga la información breve, dulce y concisa.

Consejo profesional: puede ser tentador acortar los títulos y las descripciones usando caracteres no alfanuméricos como "@", "&", "-" y otros. Evite usar estas tácticas siempre que sea posible. Las pocas excepciones son aquellas empresas que tienen uno de estos símbolos en su nombre registrado.

Si el problema es la longitud, intente reformular la oración o reemplace una palabra con un sinónimo más pequeño y simple. Sus metadatos se verán y funcionarán mejor.

Incluir la palabra clave principal

Supongamos que tiene una página web enfocada en la palabra clave "decoración de dormitorio natural". La página puede estar optimizada para varias palabras clave, pero tratar de incluir todo en sus metadatos no es la mejor idea. En su lugar, intente concentrarse solo en la palabra clave principal. Por ejemplo:

“Diseño de Interiores: Cómo Crear Decoraciones de Dormitorio Naturales desde Cero”

El título no solo es demasiado largo, sino que también puede confundir al motor de búsqueda cuando intenta determinar qué tan relevantes son sus datos. En su lugar, prueba algo más pegadizo que resalte la palabra clave principal:

“10 decoraciones naturales para el dormitorio que puedes hacer en casa”

Es menos complicado y se enfoca más en los datos relevantes que llenar el título con palabras clave y frases. Lo mismo se aplica a las descripciones utilizadas para describir el contenido de la página web.

Llamada a la acción

Los usuarios quieren que les digas qué hacer con una llamada a la acción. ¿Qué mejor manera de atraer a tu sitio web que incluir un CTA en tu descripción? Por ejemplo, en lugar de terminar con una oración típica, considere agregar algo como:

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Recuerde, los metadatos de su descripción son básicamente como un anuncio gratuito. Al agregar un CTA atractivo, mejora las probabilidades de que alguien haga clic en el enlace y visite su sitio web.

Manténgalo relevante para el contenido

No existe un truco más rápido para marcar al gran Google que crear metadatos engañosos y no relevantes para el contenido de su sitio web. El contexto es fundamental, y el gigante de las búsquedas penaliza activamente a los sitios que utilizan títulos clickbait que no tienen nada que ver con el texto de una página.

También es un método seguro para arruinar tu SEO. Cuando los visitantes ingresen a su sitio web, se darán cuenta de que han sido engañados y se irán. Eso da como resultado una tasa de rebote más alta y, en consecuencia, una puntuación de SEO más baja. No te sabotees usando metadatos irrelevantes.

Bromear el tema

Los metadatos, especialmente las descripciones, son una herramienta muy sólida en su arsenal de SEO. El objetivo principal es utilizar la información para mostrar a los visitantes potenciales que tienes la información que están buscando. Sin embargo, también puede hacerlo tan convincente como un anuncio pagado usando las palabras y frases correctas.

No puede usar metadatos irrelevantes, pero puede ser creativo y hacer que sus enlaces y descripciones sean más atractivos. No todos los tipos de clickbait son incorrectos y, siempre que cumpla su promesa, seguirá estando a salvo. Provoque, tiente y cautive a los usuarios hasta que no puedan resistirse a visitar su sitio.

Intente crear metadatos únicos

Hay muchas páginas disponibles en Internet. Es probable que cada editor intente desarrollar una forma nueva y única de describir un tema que se ha tratado miles de veces. Sin embargo, ese es el desafío al que todos nos enfrentamos cuando se trata de crear metadatos.

Comience haciendo búsquedas de temas similares y mire las primeras páginas de resultados. Si bien no hay nada de malo en usar los metadatos para inspirar los suyos propios, haga todo lo posible para crear un encabezado y una descripción únicos como sea posible.

la comida para llevar

Los metadatos no tienen que ser confusos o complicados, y no necesita décadas de experiencia para crear buenos títulos y descripciones. Si sigue nuestras mejores prácticas, no hay motivo para que no pueda crear excelentes metadatos optimizados para SEO para sus páginas web. Los datos correctos atraerán visitantes y atraerán a los motores de búsqueda. Sin embargo, ¡no puedes equivocarte con un poco de consejo experto! Si tiene dudas, recurra a los expertos para obtener el asesoramiento pertinente.