Ex escritor de SNL revela cómo invertir 5 minutos al día para mejorar la narración

¿Quiere ser más creativo en su marketing, especialmente en su narración? Dedique cinco minutos al día a hacer algo que hacen los maestros de la improvisación: jugar con las palabras.

Ese fue el consejo del comediante Tim Washer en su charla, Cómo usar técnicas de mejora para mejorar su narración, en Content Marketing World en 2016. Nos mostró algunos ejemplos, que compartiré en esta publicación.

Primero, en caso de que te hayas perdido mi artículo reciente basado en esta misma charla, déjame contarte quién es este tipo. Además de desempeñarse como gerente de redes sociales para el grupo de marketing de proveedores de servicios de Cisco Systems, Tim trabajó en Last Week Tonight con John Oliver y Late Night with Conan O'Brien , estudió improvisación con Amy Poehler y escribió para ella en Saturday Night Live's Weekend. Update y trabajó como "humorista corporativo" para clientes como Google, IBM, FedEx y Pepsi.

Tim conoce las corporaciones y el humor.

Siga leyendo para aprender de un maestro de la improvisación cómo convertirse en un comercializador más creativo. (Todas las imágenes provienen de las diapositivas de presentación de Tim).

Ejercicio en juegos de palabras

Vi mi primer show de improvisación en vivo, cuando tenía 9 años aproximadamente. Mi papá nos llevó a mi hermana y a mí a Second City en Chicago. Uno de los actores preguntó por el nombre de un animal. "¡Cerdo hormiguero!" Grité. ¿Cómo diablos tejerían una referencia a un oso hormiguero en su parodia?

Parecía imposible que este equipo de personas enérgicas en el escenario pudiera crear una viñeta en el lugar utilizando las sugerencias de la audiencia. Mientras hacían exactamente eso, esperé, esperé, esperé. Finalmente, al final de la parodia, uno de los actores rompió a cantar, terminando con la línea entusiasta "¡arriba en un árbol, con el oso hormiguero y yo!"

¿Cómo lo habían logrado? Fue magico.

Décadas más tarde, todavía me parece mágico que cualquier grupo de personas pueda crear instantáneamente una historia, y mucho menos una historia divertida, a partir de un montón de palabras al azar. Nunca consideré intentarlo yo mismo.

Tim dice que es hora de hacerlo. Él insta a todos los que hacen trabajo creativo (y todos hacemos trabajo creativo) a expandir nuestra capacidad de contar historias pasando cinco minutos al día, ya sea solos o en grupo, jugando con la yuxtaposición de palabras. En otras palabras, unir ideas no relacionadas para crear algo nuevo.

Para ello, siga el "camino de las tonterías" recomendado por Tim:

1. Piensa en dos términos no relacionados. (Pruebe una aplicación gratuita de generación de palabras aleatorias, como InspireMe).

2. Escriba esos términos en una hoja de papel. (No lo hagas en tu cabeza).

3. Crea un mapa de palabras o una red de palabras para cada término. (Lluvia de ideas. Escriba, escriba, escriba. No se detenga. Mantenga el bolígrafo en movimiento. Sin respuestas incorrectas. Es solo asociación de palabras. Asociación libre. No se juzgue ni se preocupe por cometer errores. Si es una locura, podría llevar a oro.)

4. Elija una palabra de cada lado , una combinación que le parezca que tiene potencial de juego, y asocie libremente solo esas dos palabras.

5. Crea una narrativa que conecte las dos ideas . (Pregúntese: "¿Y si ...?" Mantenga su mente abierta y juguetona).

“Ésta es una de las mejores formas de pensar en nuevas ideas cuando estás mirando una hoja de papel en blanco y estás tratando de encontrar algo nuevo”, dice Tim. "Puedes llegar a ser genial con esto".

Si haces este ejercicio con otras personas, busca personas a las que les guste correr riesgos y que tengan sentido del humor. “No gente que cuenta chistes sino gente que ríe. Eso demuestra que están abiertos a las ideas ”, dice Tim.

Ejemplo 1: jugar con "circo" y "tocino"

Así es como funcionó este ejercicio para un grupo con el que trabajó Tim.

1. Eligieron "circo" y "tocino".

2. Escribieron las palabras una al lado de la otra.

3. Crearon un mapa de palabras y se preguntaron: “¿Qué sabemos sobre el tocino y los circos? ¿Cuáles son las 'reglas del tocino, las reglas de un circo'? "

4. Decidieron conectar "payasos" y "granjas". Hicieron más lluvia de ideas y preguntaron: “¿Qué sabemos sobre payasos y granjas? ¿Qué nos imaginamos cuando pensamos en un payaso o una granja? " Se les ocurrió esta lista:

5. Combinaron las dos listas de atributos y se les ocurrió este escenario: Un gallo canta. El sol está saliendo. Aparece un tractor que sube por una colina. Para. Alguien salta, ves la silueta. Cortas a un plano corto y un granjero se quita el sombrero. Aparece un afro arcoíris. Se vuelve de lado y se aleja con sus zapatos de payaso. Luego sale otro payaso del tractor, y otro, y otro.

Ahora el equipo tiene una idea tonta que conecta con la gente. Excelente. Ahora, ¿qué hace con él? Probablemente nada. ¿Quién sabe? “(Ellos) experimentaron este proceso de creatividad y los está ayudando a volverse más creativos”, dice Tim. "De eso se trata".

Ejemplo 2: jugar con "chinchillas" y "malvaviscos"

Tim y los asistentes a su charla CMWorld 2015 crearon otro ejemplo.

1. La audiencia gritó "chinchillas" y "malvaviscos".

2. Las asociaciones de palabras sugeridas para "chinchillas" incluyen pelaje, ardilla y trampas, y s'mores y fogatas para "malvaviscos".

3. Alguien sugirió una conexión entre los dos grupos de palabras: trampas para malvaviscos.

Tim lo tomó de ahí: “Veamos cómo podemos casar trampas y malvaviscos. Quizás estemos haciendo un comercial de s'mores. Podrías tener un trampero que busca atrapar malvaviscos. Una vez que tienes esa idea absurda, lo haces con total seriedad. Nadie está guiñando un ojo y riendo. Abrimos en una cabaña de troncos que es una tienda minorista para tramperos. Hay un tipo vendiendo trampas, y entra un tipo que acaba de atrapar unos malvaviscos. ¿Cuál es la historia de fondo? ¿Qué aspecto tendría? ¿Atrapa solo malvaviscos? Es vegano? Tal vez eso te lleve a la oficina de un psicólogo, donde él está hablando de por qué ya no atrapa ciervos, solo malvaviscos ".

Me encantaría ver a alguien hacer ese comercial. Por desgracia, una idea producible no era el punto.

Como comparte Tim, “Este tipo de ejercicio te lleva a ideas absurdas. Desarrolla los músculos de la creatividad ".

Ejemplo 3: regalo de San Valentín de Cisco

¿Cómo se aplica toda esta tontería al contenido que necesitas producir? En esa misma charla, Tim sugiere usar un ejercicio similar al hacer una lluvia de ideas sobre sus ideas de contenido real, pero jugando con palabras relacionadas con el dolor del cliente.

Mire el dolor que está experimentando su cliente y que puede resolver, y juegue en esa área. Ahora ha creado algo relevante. No solo ha hecho algo divertido de lo que su cliente se ría, sino que ha demostrado que comprende con qué están luchando y ha demostrado empatía. Simplemente exagere ese punto de dolor.

Tim detalló en su charla CMWorld de 2016 cómo su equipo en Cisco hizo una lluvia de ideas cuando se estaban preparando para lanzar un enrutador de $ 100,000. ("Lo vendemos a los Verizons, AT & Ts, Telestras del mundo. No lo obtendrás en Office Depot. Pero si quieres un cupón, avísame. Puedo conseguir 25 dólares de descuento", ofreció. .)

El equipo hizo una lluvia de ideas y jugó con cosas que sabían sobre el enrutador: el ASR 9000. Aquí hay un mapa de palabras que captura el espíritu de su lluvia de ideas:

“No llegamos a ninguna parte. No pudimos encontrar nada interesante. Luego dijimos, espera un minuto, ¿cuándo es la fecha de lanzamiento de este producto nuevamente? Es el 9 de febrero. Casi es el día de San Valentín ”, dice Tim. Y nació la idea de este video de 60 segundos: Un regalo especial para el día de San Valentín ... ¡de Cisco!

El concepto era absurdo. Tim dice que mucha gente preguntó: "¿Qué estás haciendo?" Pero ninguno de los otros videos de Cisco obtuvo cobertura en The New York Times. Mientras que la mayoría de los videos corporativos obtienen un par de cientos de visitas, el de Valentine tuvo 200,000 visitas en su primer mes, según Tim. (El recuento de vistas del video que está disponible hoy no refleja todas las vistas de la publicación original de 2009). Y este video, que incluye solo imágenes fijas, un enfoque que Tim recomienda por su facilidad y simplicidad, cuesta menos que su video típico. .

¿Por qué no jugamos más de esta manera? Incluso si nuestras ideas fallan, ¿por qué no intentarlo unas cuantas veces más? Eso es lo que pienso. Toma el 2% de tu presupuesto y pruébalo.

Conclusión

¿Quién sabía que el truco para triunfar en el trabajo era jugar más? Dedique unos minutos al día a juntar palabras no relacionadas y seguirlas por un camino sin sentido.

¿Qué dices, listo para dedicar un poco de tiempo y el 2% de tu presupuesto a alguna tontería?

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Imagen de portada de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute