Estás sentado en una mina de oro de contenido, simplemente no te das cuenta
Publicado: 2020-11-12Suscríbase a nuestro boletín de noticias mensual, Contenido y contexto, para recibir información y actualizaciones futuras sobre el mundo del marketing de contenido del CEO de Skyword, Andrew C. Wheeler .
Recientemente, me obligaron a ayudar a un amigo a limpiar su garaje. Ahora, para aquellos de ustedes que me conocen, saben que no hubo mucho "encordado" involucrado. Lamentablemente, soy el tipo de persona que dobla mi ropa con regularidad para mantenerla alineada de manera uniforme. Incluso tengo espaciadores de suspensión , ¡que recomiendo encarecidamente! Entonces, para mí, esto iba a ser catártico y (¿me atrevo a decirlo?) Divertido.
De lo que no me había dado cuenta era de que pasaríamos ocho horas enteras vadeando montones de muebles olvidados, latas de pintura viejas, adornos navideños rotos y cosas por el estilo. Pero, al final, mi amigo tenía de nuevo un juego completo de herramientas, un garaje que realmente podía usar y dos cajas de cómics viejos que resultan valen una cantidad considerable en eBay, todas las cosas que aún se perdería si no habíamos quitado el espacio.
El síndrome de Out of Sight, Out of Mind es algo que veo mucho en la creación de contenido. A menudo terminamos tratando el contenido como las cosas que apilamos en el garaje, publicándolo y luego enterrándolo debajo de un montón de contenido nuevo hasta que casi perdemos la pista de lo que hay allí.
A menos que hagamos un balance de nuestro contenido con regularidad y lo re-optimicemos y reutilicemos, perderemos gran parte del valor que tiene.
Ahí es donde entran en juego las auditorías de contenido.
Piense en una auditoría como limpiar el garaje. Si realiza auditorías con regularidad, como mínimo una vez al año, puede mantener su contenido en las mejores condiciones, en lugar de pasar seis meses en un trabajo de limpieza después de tres años de sobrecargar su sitio con "basura" obsoleta.
¿Escéptico? Veamos algunos de los costos relacionados con no mantener el contenido de manera adecuada:
Primero: pérdida de ingresos
Es natural que el tráfico de contenido disminuya con el tiempo. Pero si deja caer el tráfico a las publicaciones de alta conversión, su oportunidad de ingresos también disminuirá.
En nuestro propio blog, The Content Standard , casi el 5% de nuestro tráfico anual el año pasado fue impulsado por una sola publicación de blog, publicada por primera vez hace cuatro años. Si dejas que las publicaciones principales como esta decaigan con el tiempo, el impacto se acumula.
Digamos que tiene 300 blogs en su sitio de comercio electrónico; cada uno atrae 350 páginas vistas por mes (promedio, para una publicación de blog con un rendimiento decente). Si cada una de esas publicaciones convierte el tráfico a una tasa del 2% (la tasa de conversión promedio para los sitios web de comercio electrónico es 2.86%), con un precio promedio de pedido de $ 50, esas publicaciones generan alrededor de $ 105,000 por mes.
Pero, ¿qué sucede si dejas que esas publicaciones decaigan con el tiempo? Una caída de 350 páginas vistas por mes a 50 páginas vistas por mes equivale a una pérdida de $ 90,000 por mes.
La lección: vale la pena actualizar periódicamente su contenido principal para mantener sus umbrales de tráfico.
Segundo: riesgo de confianza y cumplimiento
Cuando los clientes encuentran publicaciones en su sitio que incluyen información o consejos obsoletos, buscan orientación en otro lugar (y tal vez incluso se ponen nerviosos en el proceso).
El contenido desactualizado puede reducir la autoridad y credibilidad de su marca en un abrir y cerrar de ojos de una búsqueda en Google (más sobre esto más adelante). Especialmente si está brindando consejos que podrían influir en la política comercial o afectar las decisiones financieras o de atención médica de alguien, debe actualizar constantemente su contenido para reflejar las mejores prácticas basadas en la última tecnología, regulaciones e investigaciones. En industrias altamente reguladas, no hacerlo podría incluso calificar como una violación de cumplimiento, lo que resultaría en una multa de hasta ~ $ 40K por instancia.
Tercero: menor tráfico y visibilidad de búsqueda
No seguir el ritmo de las mejores prácticas de SEO deja a su sitio vulnerable a la caída en picado de los rankings de búsqueda.
Google realiza actualizaciones básicas de su algoritmo casi trimestralmente, y esas actualizaciones pueden tener un gran impacto en la clasificación de los sitios en las búsquedas. De hecho, hay medios enteros dedicados a rastrear los "ganadores" y "perdedores" del sitio web después de cada actualización.
Incluso si su tráfico no cae en picado, las auditorías de SEO son necesarias para mantenerse al día con las tendencias de la audiencia y el mercado (por ejemplo, el aumento explosivo de la búsqueda móvil) y las innovaciones en el proceso de búsqueda (por ejemplo, los avances en el procesamiento del lenguaje natural). .
Es probable que su contenido esté infravalorado en la búsqueda si no lo ha actualizado para cumplir con las mejores prácticas de SEO en el último año. Y, si está desembolsando alrededor de $ 400 en tiempo / esfuerzo por publicación, vale la pena salvar esa inversión, ¿verdad?
En marzo, el 56% de los principales especialistas en marketing dijeron que realizaban una auditoría de contenido y SEO del sitio web al menos una vez al año, y por una buena razón. Search Engine Land afirma que "cuando actualiza una página correctamente, el tráfico generalmente aumentará en esa página entre un 10% y un 30%, a veces más".
Con la caída de las asignaciones presupuestarias debido a COVID, todos necesitamos aprovechar al máximo nuestro contenido.
Por eso, si hay una actividad de marketing de contenido que financia este año además de la nueva creación, debería ser una auditoría y actualización de contenido.
¿Todavía no está convencido? Hablemos de resultados. Incluso una pequeña inversión en palabras clave refrescantes por sí sola puede generar enormes dividendos.
Por ejemplo, un artículo para un cliente empresarial en la industria aeroespacial saltó del puesto 22 al puesto orgánico número 1 tres semanas después de una auditoría y actualización de palabras clave. Debido a que cambiamos la frase de palabras clave de orientación y ajustamos la copia ligeramente para optimizarla, el artículo ahora se clasifica para 207 consultas (+62 del trimestre anterior) y saltó de 46 a 2352 páginas vistas trimestrales.
En este caso, recuperar el tráfico de búsqueda fue el foco de la auditoría y la actualización. Pero sus circunstancias pueden requerir un enfoque diferente. En Skyword, dividimos las auditorías en tres categorías generales:
Las auditorías de SEO se centran en mejorar el rendimiento de las búsquedas, específicamente. Evalúan y abordan los factores técnicos que afectan la salud del sitio y los elementos en la página que influyen en las clasificaciones de búsqueda.
Las auditorías de contenido se centran en mejorar la calidad del contenido, la eficacia general y la alineación estratégica. Evalúan los factores de SEO además de elementos como la precisión de la información, la relevancia, el formato, la consistencia tonal y el uso de enlaces / CTA.
Las auditorías de desempeño tienen como objetivo hacer determinaciones estratégicas sobre lo que funciona y lo que no. Evalúan las fortalezas y debilidades del contenido existente en función de las percepciones de los datos de rendimiento, lo que da como resultado un plan de acción de contenido para impulsar la creación continua.
Para obtener más información sobre qué enfoque tiene más sentido para su marca, únase a nuestro próximo seminario web sobre auditorías de contenido. Hablaremos de todos los factores que deben evaluarse como parte de cada auditoría y de cómo alinear las auditorías con sus objetivos.
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