10 erreurs de planification de mots clés les plus courantes à éviter

Ne manquez pas ces erreurs courantes de marketing de recherche

Cela semble presque trop facile au début. C'est vraiment le cas. Vous trouvez un outil de mots clés et vous tapez le terme de recherche qui vous vient à l'esprit. Voila ! Comme par magie, vous découvrez combien de personnes recherchent votre mot-clé, ainsi que toute une série d'autres statistiques utiles comme le coût moyen par clic du mot-clé, la concurrence, l'enchère suggérée et d'autres données, selon l'outil de mot-clé que vous utilisez. utilisant.

Cependant, avant de prendre trop d'avance sur vous-même et de choisir un mot-clé à cibler, sachez que la planification de mots-clés ne se limite pas à ce qu'il paraît. Il existe de nombreux facteurs nuancés que vous n'avez peut-être pas pris en compte et qui peuvent complètement changer votre stratégie de mots clés. Pour vous assurer de bien faire les choses dès le départ, voici dix erreurs courantes que vous voudrez éviter.

1. Ne pas réaliser que Google Keywords Planner peut donner des résultats plus précis

Commençons par l'une des erreurs les plus élémentaires que vous puissiez commettre. Le premier outil de planification de mots clés que vous commencerez probablement à utiliser est Google Keyword Planner. Il s'agit du propre planificateur de Google après tout, vous auriez donc raison de penser que c'est l'une des options les plus populaires et les plus fiables disponibles.

Si vous créez rapidement un compte Google AdWords (afin d'accéder au planificateur de mots clés) et saisissez « marketing de contenu », voici ce que vous verrez :

Le "Moy. la colonne "recherches mensuelles" montre une plage de 10K à 100K. C'est un éventail assez large, n'est-ce pas ? Heureusement, vous pouvez obtenir une estimation plus précise si vous avez une campagne AdWords en cours. Une fois que vous l'avez configuré, attendez un jour ou deux et vous commencerez à obtenir des chiffres plus précis comme celui-ci :

Bien mieux ! Cependant, il y a de fortes chances que vous ne vouliez pas dépenser une tonne d'argent pour une campagne AdWords pour l'instant - après tout, vous ne savez même pas quels mots clés vous ciblez ! Pour vous faire des économies, fixez un budget quotidien très bas et mettez des filtres pour que votre annonce ne soit diffusée que quelques fois par jour. Vous avez cependant besoin d'impressions d'annonces, sinon vous ne pourrez pas accéder aux statistiques de mots clés plus précises.

2. Ne pas distinguer le singulier du pluriel

Google Keyword Planner regroupe les mots clés au pluriel et au singulier. Si vous mettez « animation de tableau blanc » ou « animations de tableau blanc » dans le planificateur, les deux produiront des résultats pour ce qui semble être la forme singulière du mot-clé, comme indiqué ici :

Bien que vous puissiez penser que les résultats de Google sont exactement les mêmes pour le singulier et le pluriel d'un mot-clé, ils ne le sont étonnamment pas. Essayez de tester cela vous-même. Vous verrez très probablement des résultats similaires, mais légèrement différents pour le mot-clé que vous recherchez.

Malheureusement, Google ne vous donne plus la possibilité de dire si la forme singulière ou plurielle d'un mot-clé est plus populaire. La bonne nouvelle est que les planificateurs de mots-clés de SEMrush et de Moz sont des alternatives valables qui vous donnent ces données. Voici les résultats des mots-clés pour « animation de tableau blanc » lors de l'utilisation de l'outil de mots-clés de SEMrush :

Étonnamment, « animation de tableau blanc » est recherchée 2 400 fois par mois, tandis que les « animations de tableau blanc » ne sont recherchées que 110 fois par mois. Heureusement que nous avons fait cette distinction avant de nous classer pour la version plurielle de ce mot-clé !

3. Ignorer les tendances de recherche

Il est facile de se concentrer sur le volume de recherche mensuel moyen total et d'ignorer toute variation potentielle du volume mensuel au cours de l'année écoulée.

Pour être juste, la plupart du temps, les numéros de volume sont assez cohérents d'un mois à l'autre, mais il est toujours préférable de jouer prudemment et de jeter un coup d'œil rapide. De nombreux outils de mots clés ont déjà ces informations clairement affichées sur un graphique pour vous, donc ce n'est pas trop de travail supplémentaire.

Certains mots-clés peuvent avoir un volume de recherche progressivement croissant tandis que d'autres peuvent avoir un volume de recherche progressivement décroissant, et vous pourrez peut-être extrapoler ces tendances pour décider lesquels cibler. Le volume de certains mots clés peut également présenter une saisonnalité, peut-être plus populaire au cours d'une saison que d'une autre.

4. Ne pas tenir compte des types de correspondance et de l'emplacement des mots clés

Si vous avez le don de prêter attention aux détails, vous avez peut-être remarqué l'énorme écart de volume pour le mot-clé « animation de tableau blanc » entre les différents outils de mots-clés dans les exemples précédents.

Google affiche 12 000 recherches par mois tandis que SEMrush affiche 2 550 recherches par mois si nous incluons à la fois les versions au singulier et au pluriel du mot-clé. Alors que se passe-t-il ici ?

Vraiment, il y a deux facteurs principaux qui créent cet écart. Le premier est le type de correspondance. Je suggère de vous renseigner sur chaque type de correspondance en lisant nul autre que la propre page d'assistance de Google. Google Keyword Planner utilise par défaut un type de correspondance large tandis que SEMrush utilise par défaut un type de correspondance d'expression.

L'autre facteur est l'emplacement. Par défaut, Google inclut les recherches du monde entier, tandis que SEMrush n'inclut par défaut que celles provenant des États-Unis. Une fois que vous aurez pris en compte ces deux différences, vous obtiendrez des numéros de volume beaucoup plus alignés les uns par rapport aux autres. La clé est de contextualiser vos résultats et d'être prudent lorsque vous faites des hypothèses sur les données de vos mots clés.

5. Sous-estimer les mots-clés à longue traîne

Les mots clés à longue traîne sont des expressions de recherche plus spécifiques qui génèrent généralement moins de trafic, mais qui auront un taux de conversion plus élevé. Par exemple, ResumeGo ne cible pas les mots clés génériques tels que « CV » ou « CV ». Au lieu de cela, ils recherchent des mots-clés à longue traîne comme « services de rédaction de CV professionnels ».

Alors que nous obtiendrions facilement plus de trafic si nous étions classés pour le mot-clé « CV », la plupart des personnes qui entrent cela dans la barre de recherche ne cherchent pas vraiment à acheter un CV. Ils pourraient être plus intéressés, par exemple, à en savoir plus sur les conseils de CV ou à trouver des modèles de CV. D'un autre côté, les personnes qui recherchent les mots-clés à longue traîne que nous ciblons seraient presque certainement intéressées par nos services de rédaction de CV, sinon elles n'auraient pas recherché ces mots-clés spécifiques pour commencer.

Il est facile de sous-estimer les mots-clés à longue traîne en raison de leurs volumes de recherche plus faibles. Cependant, contrairement à ce que beaucoup pourraient penser, les mots-clés à longue traîne représentent en réalité environ 70% du total des recherches, alors assurez-vous de les surveiller !

6. Ne pas réaliser qu'être à la page deux ne veut rien dire

Pensez à la fréquence à laquelle vous visitez la deuxième page des résultats de recherche de Google. Pas trop souvent non ? Vous pourriez même avoir du mal à vous souvenir de la dernière fois que vous l'avez fait.

Si vous allez cibler un mot-clé, assurez-vous de viser la première page, car selon des études comme celle de Chitika, la page d'accueil obtient collectivement 91,5% du trafic d'un mot-clé. La page deux n'obtient que 4,8%.

7. Ne pas faire assez de recherches

Certains outils de mots clés vous fournissent des données qui montrent miraculeusement à quel point un mot clé est difficile à classer. Par exemple, l'explorateur de mots-clés de Moz a une statistique de difficulté et d'opportunité comme indiqué ci-dessous :

Bien que cela puisse sembler super utile, et peut-être que c'est dans une certaine mesure, il est important de prendre ce nombre avec un grain de sel. Une façon plus approfondie d'étudier vos concurrents serait de passer par MozBar. Cet outil vous permet de rechercher les backlinks de vos concurrents potentiels et d'examiner d'autres mesures. À partir de là, vous pouvez décider si vous pouvez ou non rivaliser avec eux dans le jeu de référencement.

8. Jugement de la difficulté uniquement en fonction de l'autorité de la page et des liens

De nombreuses personnes utilisent MozBar ou un outil similaire pour évaluer la difficulté des mots clés en examinant les autorités de page (PA) de la concurrence. Il est tentant de conclure que si la première page du mot-clé "infographie" est jonchée de 70-80 résultats PA, alors il serait beaucoup plus difficile de classer ce mot-clé que "rédaction d'essai", pour lequel la première page pourrait avoir des résultats avec seulement 50-60 PA.

Faire cette hypothèse peut être assez trompeur. C'est parce que certains mots-clés sont plus difficiles à créer des liens que d'autres. Par exemple, quelqu'un pourrait concevoir une stratégie dans laquelle il crée des infographies gratuites pour les sites de blogs de haute autorité et, en retour, il est récompensé par de nombreux liens vers son propre site avec le texte d'ancrage « infographie ». Cela pourrait être une stratégie intéressante et qui peut vous fournir rapidement de nombreux liens. Cependant, cette même stratégie ne peut pas être appliquée au classement d'un mot-clé tel que « rédaction d'un essai ».

Bien qu'un mot-clé ait des concurrents avec des PA élevés, il peut parfois être facile de le classer en fonction des stratégies de référencement que vous avez en tête pour ce mot-clé particulier.

9. Ne pas identifier votre objectif

Lorsque nous parlons de difficulté des mots clés, à quoi faisons-nous référence exactement ? Faisons-nous référence à la difficulté d'accéder à la première page ? Est-ce difficile de figurer parmi les trois premiers résultats ? Ou à quel point il est difficile de s'emparer de cette toute première place ?

Pour certains mots-clés, il peut être assez raisonnable d'accéder à la première page, mais presque impossible de battre les trois premiers résultats. C'est pourquoi il est si important de définir clairement vos objectifs de référencement pour chaque mot-clé, puis d'évaluer la difficulté d'atteindre ces objectifs spécifiques. Pour certains mots-clés plus difficiles, vous pourriez être en mesure de générer une belle source de revenus simplement en étant à la quatrième ou cinquième place dans les résultats de recherche.

D'un autre côté, pour d'autres mots-clés - peut-être ceux à longue queue qui ont moins de volume - ce n'est qu'en étant le meilleur résultat que vous obtiendriez suffisamment de visiteurs pour que l'effort de référencement en vaille la peine.

10. Ne pas réaliser que vos concurrents obtiennent également de nouveaux liens

C'est vraiment naturel de regarder le PA et les liens d'un concurrent, et de se dire : « Je peux battre ça, donnez-moi juste quatre mois ! C'est génial d'avoir ce genre de confiance, mais n'oubliez pas que vos concurrents créent aussi constamment des liens. Au bout de quatre mois, vous aurez peut-être la même qualité de liens que vos concurrents à l'époque, mais peut-être que vos concurrents ont gagné des liens encore plus rapidement que vous, et maintenant vous êtes encore plus en retard.

Évaluer la difficulté, c'est plus que penser maintenant à l'AP et aux liens de vos concurrents. Il s'agit d'évaluer où ils seront dans le futur et si vous pouvez accumuler des liens plus rapidement qu'eux.

Un excellent moyen de voir à quel point un site est actif dans ses efforts de référencement est d'utiliser la fonctionnalité « Just Discovered » de Moz, comme indiqué ci-dessous :

Comme vous pouvez le voir, le site de Neil Patel a reçu une tonne de liens récents. Vous ne voudriez certainement pas rivaliser avec ce gars! Si vous l'avez fait, vous voudriez apprendre les techniques qu'il utilise.

Conclusion

La planification des mots-clés ressemble beaucoup à jouer aux échecs. Il existe tellement d'options différentes qu'il est impossible de savoir avec certitude si vous avez fait le bon choix. Tout ce que vous pouvez faire est de penser de manière critique, de rechercher votre adversaire, de vous comprendre, puis de faire le mouvement que vous pensez être le meilleur.