10 nouvelles stratégies de réorientation de contenu pour multiplier votre retour sur investissement

Il faut une gestion de contenu efficace pour maximiser la valeur de votre création de contenu. Même les actifs créés avec un objectif spécifique en tête peuvent continuer à offrir une valeur ajoutée au fil du temps, en aidant à alimenter le contenu sur plusieurs canaux ou à cibler de nouveaux publics.

La réaffectation de contenu est une stratégie pratique pour maximiser le retour sur investissement de votre marketing de contenu et, comme peu d'adeptes de votre marque verront tout ou la plupart du contenu que vous créez, la réaffectation ne risque pas de nuire à votre marque. Une réorientation efficace peut aider votre service marketing à :

• Étendre la portée globale de l'audience (et le retour sur investissement) des éléments de contenu individuels
• Réduisez le gaspillage de contenu au sein de votre organisation
• Créez plus d'engagement d'audience tout en respectant un budget marketing fixe
• Capitaliser sur des idées fortes et un contenu très engageant
• Construisez un parcours client solide et interconnecté grâce à une stratégie marketing complète et complète

Que vous publiiez votre premier contenu réutilisé ou que vous utilisiez déjà vos ressources existantes de nouvelles manières, voici 10 bonnes idées pour vous aider à réutiliser avec un objectif.

1. Créez des infographies à partir de la recherche ou des rapports de l'entreprise

Les infographies offrent une forme d'engagement totalement différente de la recherche et d'autres rapports. Ils sont plus faciles à partager sur les réseaux sociaux, ce qui les place dans une excellente position pour promouvoir d'autres contenus premium, tels que l'eBook ou le rapport de recherche qui a inspiré l'infographie.

La meilleure façon de tirer parti des infographies est de les créer avec un contenu original de qualité supérieure. Cela permet une stratégie promotionnelle cohérente, conçue pour maximiser la visibilité de la marque autour de vos recherches et de la création de contenu. L'infographie accrocheuse suivante de Designmatic montre comment une infographie peut aller au-delà de la simple transmission d'informations pour servir de contenu distribuable à part entière, apte à être présentée dans un blog, sur les réseaux sociaux ou d'autres canaux de contenu.

Pour faciliter le partage et maximiser la visibilité, Designmatic a également fourni des options d'intégration faciles à tous ceux qui cherchent à présenter l'infographie sur leur propre blog ou site Web.

2. Produire une série d'articles de blog à partir d'un seul webinaire ou eBook

Le contenu premium est riche en informations précieuses. Bien que vous ne souhaitiez pas donner ces informations gratuitement, vous pouvez utiliser des sections de ce contenu premium pour informer les articles de blog, ce qui, à son tour, peut aider à promouvoir le contenu original et à renforcer la notoriété de la marque via la recherche en ligne et les médias sociaux.

La norme de contenu utilise cette stratégie tout le temps. L'une des ressources téléchargeables de Skyword, The State of SEO 2020 , a inspiré un article de blog plus tôt cette année sur la création de contenu à feuilles persistantes par rapport à la création de contenu temporel. Les données et les graphiques de l'étude ont fourni des sources prêtes à l'emploi pour un article riche en informations :

L'article du blog offre ensuite aux lecteurs intéressés un moyen simple de télécharger le contenu gratuit et sécurisé.

3. Utilisez le contenu du blog comme base pour un contenu premium et sécurisé

De la même manière qu'il est possible d'utiliser des livres électroniques, des livres blancs et des webinaires comme matériel source pour générer du contenu de blog associé, vous pouvez également utiliser un contenu de blog réussi comme point de lancement pour des offres premium.

Le contenu fermé doit offrir plus d'informations et de valeur que votre public ne peut en trouver dans un blog non protégé. Les lecteurs s'y attendent et la nature de cette relation permet au blog de fonctionner comme un entonnoir vers un contenu premium (qui peut être accessible en échange du remplissage d'un formulaire de génération de leads). Cela peut être un moyen rentable de maximiser la valeur d'un contenu hautement performant et de faire progresser le parcours client.

4. Recueillez, partagez et repartagez les avis et témoignages positifs des clients

Les avis clients sont de grands atouts. Ils ne vous coûtent rien à créer, mais ils peuvent servir à plusieurs fins. Les témoignages et citations inspirantes peuvent devenir des cartes graphiques optimisées pour le partage sur les réseaux sociaux, par exemple. Les avis peuvent également améliorer les articles de blog et le contenu premium, renforçant ainsi la réputation de votre marque.

5. Faites revivre un contenu performant et pérenne

Votre système de gestion de contenu doit offrir la fonctionnalité permettant de signaler certains contenus comme permanents. Cela indique clairement quel contenu de votre bibliothèque peut être réutilisé avec succès ou republié ultérieurement.

Par exemple, la publication de contenu hautement performant peut ajouter de l'excitation à un flux de médias sociaux même après sa publication initiale. Les anciens articles de blog et les sections de contenu fermé qui se sont avérées populaires ou persistantes ont la possibilité de gagner du terrain lorsqu'ils sont partagés périodiquement sur LinkedIn ou d'autres plateformes. Lier ce contenu dans les newsletters par e-mail constitue encore plus une base pour la croissance des pages vues.

6. Publication croisée de contenu sur les réseaux sociaux

Celui-ci est simple, élégant et un peu un cadeau : publiez des articles de blog et d'autres contenus sur les réseaux sociaux et les plateformes d'agrégation de contenu au moment de la publication. Le PDG de Skyword, Andrew Wheeler, le fait avec sa newsletter mensuelle, publiant à la fois sur The Content Standard et la publication croisée sur LinkedIn :

Cette stratégie de publication croisée maximise la visibilité de votre contenu sans affecter son score SEO.

7. Enregistrez et republiez des diffusions en direct sur les réseaux sociaux

Les diffusions en direct sur Facebook, YouTube et d'autres plateformes sociales offrent des opportunités d'engager votre public en dehors de vos canaux de contenu habituels. Mais la valeur ne devrait pas s'arrêter à la fin du flux en direct : enregistrez plutôt ce flux en direct sur la plate-forme de diffusion et partagez-le à nouveau en tant que contenu archivé.

Il s'agit d'une stratégie couramment utilisée avec le contenu vidéo DIY, les interviews et d'autres types de diffusion en direct. NYT Cooking utilise fréquemment des diffusions en direct, telles que sa diffusion en direct The Big Lasagna du début de l'année, pour rassembler un public autour d'une démonstration de cuisine dirigée par un célèbre chef.

Après la fin du livestream, NYT Cooking l'a enregistré et partagé en tant que vidéo sociale qui continue d'attirer un public plus de six mois après sa publication, attirant plus de 300 000 téléspectateurs entre son livestream d'origine et son partage en ligne suivant :

L'enregistrement de la vidéo sur la plate-forme de diffusion d'origine lui donne une seconde vie dans les articles de blog et autres contenus, élargissant ainsi sa portée et sa valeur une fois la diffusion en direct initiale terminée.

8. Transformez des statistiques convaincantes en graphiques visuels pour les réseaux sociaux

De la même manière que les témoignages peuvent être une source de contenu social visuel, des statistiques intéressantes - issues de vos propres recherches, études de cas ou même des recherches externes pertinentes pour les offres de votre marque - constituent une option facile pour créer et publier un contenu visuel attrayant.

La publication LinkedIn ci-dessous, de la société de développement Web Wix, illustre comment les images peuvent rapidement transmettre des points de données importants et attrayants qui seront pertinents pour un public cible, dans ce cas, les entreprises de commerce électronique :

Ce contenu peut relier les lecteurs à du contenu pertinent supplémentaire, comme des articles de blog et du contenu sécurisé premium. Cela peut également susciter de nouvelles discussions spécifiques à l'industrie dans vos commentaires sociaux.

9. Partagez du contenu premium (comme des livres blancs et des webinaires) via des campagnes par e-mail goutte à goutte

Le contenu premium a un prix premium, et les actifs tels que les livres blancs et les webinaires peuvent également jouer un rôle crucial dans la génération de prospects et la conclusion de nouvelles conversions. Vous pouvez ensuite partager à nouveau ce contenu via des campagnes d'e-mails au goutte-à-goutte ciblées sur des segments d'audience spécifiques à des étapes spécifiques du parcours de l'acheteur. Le contenu premium peut conserver une longue durée de vie sur différents canaux et plateformes de marketing, ce qui lui confère un retour sur investissement plus large et étale le coût de la création de contenu. Cependant, ne comptez pas sur les clients qui le trouvent eux-mêmes : soyez agressif dans la mise en valeur de ce contenu appartenant à la marque.

10. Créer plusieurs segments vidéo à partir d'une seule production vidéo

Quels que soient les types de vidéos que vous créez (webinaires, vidéos pratiques, même des publicités télévisées), ces séquences peuvent vous aider à créer une variété de segments et d'extraits vidéo. Le contenu publicitaire peut être recoupé à différentes longueurs, par exemple, et optimisé pour la promotion via d'autres canaux, comme les réseaux sociaux. Divisez des vidéos plus longues en clips plus courts qui peuvent être présentés sur la chaîne YouTube de votre marque, intégrés dans des articles de blog et partagés par e-mail.

… et pendant que vous y êtes : utilisez des clips vidéo existants pour produire des GIF de marque

Les GIF ne conviennent peut-être pas à toutes les marques, mais ils sont un excellent moyen d'injecter un peu de plaisir dans votre expérience de marque. De plus, il y a toujours une chance qu'un mème de marque gagne du terrain sur les réseaux sociaux. Gardez un œil sur les opportunités dans votre contenu vidéo pour créer et promouvoir ces GIF faits maison, ils peuvent ajouter une touche intéressante à votre expérience de contenu existante.

Le GIF personnalisé ci-dessous, créé par la marque de mode Oliver Bonas, est de conception simple et, en fait, semble être un segment réutilisé d'une vidéo de tournage de mode. Le GIF présente les vêtements d'Oliver Bonas sur un mannequin et a été largement utilisé sur les réseaux sociaux, sur le site Web de l'entreprise et dans ses e-mails en tant qu'image d'en-tête destinée à attirer l'attention du lecteur :

En gardant à l'esprit les stratégies de réorientation du contenu dès le départ, votre service marketing a plus d'opportunités d'augmenter la création de contenu et l'engagement de contenu sans augmenter vos coûts de marketing. En tirant parti de votre bibliothèque de contenu existante et en réfléchissant de manière créative aux opportunités de l'utiliser, votre équipe marketing peut établir une nouvelle norme pour générer un retour sur investissement marketing.

Image présentée par Singkham sur Pexels.

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