15 plans d'action de marketing numérique pour les établissements d'enseignement en 2021

Publié: 2021-06-30

La technologie est l'outil dominant qui fait avancer l'humanité. En termes d'avancement technologique, nous avons atteint un certain niveau, où nous sommes maintenant ouverts à d'énormes possibilités. La technologie a permis la création de plusieurs nouveaux types d'emplois, qui n'existaient même pas il y a quelques années.

Même la nature de l'enseignement supérieur s'est transformée au cours du processus. Les emplois nouvellement créés exigent des employés un certain nombre de compétences spécialisées, qui ne peuvent être délivrées que par les établissements d'enseignement. En fait, les universités, les collèges et les établissements d'enseignement proposent des cours nouveaux, passionnants, innovants et pertinents à des millions d'étudiants qui aspirent à remplir ces nouveaux rôles.

En raison de l'étendue croissante de la technologie et des nouveaux ensembles de compétences qu'elle exige, l'objectif principal des cours d'enseignement supérieur s'est déplacé vers des cours plus pratiques, pertinents pour l'industrie, axés sur l'emploi et adaptés aux demandes des entreprises.

Aujourd'hui, le diplôme d'études n'est plus spécifique à l'emplacement. De nombreux cours en ligne sont créés et sont réputés apporter de bons revenus aux étudiants. Cette bonne nouvelle pour les étudiants car le système éducatif prend de plus en plus d'importance. Mais cela a également conduit à une concurrence accrue entre les établissements d'enseignement supérieur pour maximiser les inscriptions d'étudiants et offrir le meilleur des meilleurs services éducatifs.

En conséquence, les établissements d'enseignement supérieur sollicitent l'aide d'agences de marketing numérique pour élaborer une stratégie efficace de communication avec les étudiants potentiels, les parents et les experts de l'industrie et d'autres parties prenantes afin de créer une image de marque forte.

Dans le scénario actuel où de plus en plus de personnes préfèrent les supports numériques aux supports traditionnels, le marketing numérique devient de plus en plus dominant et important pour persuader le groupe cible.

Les cours de marketing numérique sont plus pertinents, en particulier pour le secteur de l'enseignement supérieur, car les étudiants ont le taux de consommation d'Internet le plus élevé que tout autre groupe. De plus, le marketing numérique permet le ciblage et le reciblage.

Les étudiants peuvent être influencés 24h/24 et 7j/7 et être inspirés à créer des liens avec votre marque. Ainsi, voici 15 plans d'action de marketing numérique utiles que vous devez considérer en 2021, qui sont réputés donner des résultats positifs :


1. Optimisation mobile

En termes de plate-forme d'accès à Internet, les utilisateurs mobiles ont dépassé les utilisateurs d'ordinateurs portables, ce qui montre clairement que le mobile est la plate-forme la plus couramment utilisée pour accéder à Internet. Le mobile est également très populaire parmi les étudiants.

Par conséquent, lors du développement du site Web, les établissements d'enseignement doivent penser à rendre leurs sites adaptés aux mobiles. L'optimisation mobile est la stratégie d'abord et avant tout pour l'enseignement supérieur. Si votre site ne prend pas en charge les plateformes mobiles, vous passerez à côté d'un grand nombre d'étudiants potentiels.


2. Référencement technique

Aujourd'hui, le référencement ne se limite plus aux mots-clés et à la langue. Google Analytics évolue constamment et seuls les sites Web techniquement solides seront répertoriés dans les premiers résultats de recherche.

Cela signifie que même si vos pages Web sont optimisées avec précision en termes de langue, vous ne pouvez toujours pas échapper à la possibilité de ne pas figurer dans les meilleurs résultats de recherche - si votre site Web est chargé d'erreurs techniques telles que des erreurs 404, des plans de site XML cassés/manquants, temps de chargement des pages lents, contenu reproduit, contenu non pertinent, etc.

Cependant, pour optimiser techniquement votre page Web, vous pouvez avoir besoin de l'aide d'un développeur Web. Néanmoins, le référencement technique est une stratégie que les établissements d'enseignement ne peuvent pas négliger.


3. Création de liens

Le Link Building doit être votre critère fondamental tout en formulant une stratégie de référencement efficace pour votre établissement d'enseignement.

Aujourd'hui, la qualité d'une page Web ne se limite pas au seul contenu. Le temps moyen passé par un visiteur sur votre site Web dépend des liens de retour pertinents présents sur votre site Web.

Supposons que votre site Web soit dépourvu de backlinks. Ensuite, l'utilisateur parcourra les informations de votre site Web, puis passera à un autre site Web pour plus d'informations. Cependant, lorsque vous fournissez plusieurs backlinks pour accéder à d'autres informations connexes sur votre site Web, l'engagement de l'utilisateur peut être conservé pendant qu'il navigue sur votre site Web pendant une durée beaucoup plus longue. Par conséquent, incluez beaucoup de backlinks pour engager et fidéliser les visiteurs de votre page Web.


4. Campagnes de reciblage

Le reciblage est un processus lent mais régulier et est plus efficace que le ciblage traditionnel. Le reciblage est non seulement rentable, mais génère également des taux de conversion plus élevés.

Le principal avantage du reciblage est qu'il vous permet d'atteindre les étudiants potentiels qui ont manifesté un intérêt pour vos services éducatifs via divers canaux sur Internet. Le reciblage est également une stratégie efficace pour élargir la taille de votre public cible.

Vous pouvez d'abord lancer la campagne pour faire connaître votre marque et plus tard, vous pouvez recibler les étudiants potentiels qui ont envisagé votre établissement d'enseignement comme une option.


5. Placement d'annonces géré

Le placement géré est un processus consistant à placer vos annonces PPC sur des pages Web pertinentes liées à votre programme. Par exemple, supposons que si vous souhaitez promouvoir votre dernier cours en ligne sur la gestion des données, il est alors avantageux de placer vos annonces sur un site Web lié à l'éducation aux données, qui est plus susceptible d'être visité par un étudiant potentiel pour ce cours.

Vous pouvez également afficher des annonces sur des pages Web dédiées à l'enseignement supérieur et à l'avancement professionnel. De cette façon, le placement d'annonces géré permet non seulement de réguler le budget marketing, mais permet également d'atteindre les prospects les plus appropriés de manière efficace.


6. Référencement sur la page

Le référencement est un élément indispensable de toute stratégie de marketing numérique réussie. Après tout, c'est le référencement qui améliore la visibilité de votre marque sur les moteurs de recherche, qui est la principale plate-forme pour les recherches d'un utilisateur. Assurez-vous donc que le contenu de votre page Web est bien optimisé pour les recherches.

Vous devez prendre en compte plusieurs critères tels que les balises de titre riches, les méta-descriptions appropriées, la densité optimale des mots-clés, les en-têtes raffinés, les liens internes, etc.


7. Contenu orienté conversion

Dans un premier temps, le taux de conversion souhaité doit être décidé en fonction de vos objectifs commerciaux. Cela aide à créer un contenu de qualité axé sur l'amélioration du taux de conversion. Le contenu orienté conversion, de par sa nature, vise à s'adresser aux étudiants potentiels dans l'entonnoir de vente.

Le contenu orienté vers la conversion peut être généré en décrivant des détails sur vos établissements tels que ses équipements, son infrastructure, les installations du campus, les détails du corps professoral, les dossiers de placement, la structure des frais, etc., ce qui persuadera directement les étudiants de se connecter avec vous.


8. Contenu orienté trafic

Dans une stratégie de marketing numérique réussie, la langue n'est pas le seul paramètre pris en compte pour générer un contenu de qualité.

Aujourd'hui, la « qualité » du contenu est déterminée par sa capacité à augmenter le trafic ainsi que le classement des pages. Assurez-vous donc que votre contenu vise à générer plus de trafic et à améliorer les classements. Ceci peut être réalisé en effectuant une recherche de mots-clés en mettant l'accent sur les variations à longue traîne des mots-clés principaux.

À cet égard, les groupes de mots clés sont très utiles pour rationaliser votre contenu et identifier plusieurs autres domaines liés à vos mots clés. Cela contribuera également à renforcer la qualité des informations fournies par le biais du contenu.


9. Contenu axé sur le partage social

Les signaux sociaux constituent une part importante de l'algorithme de Google pour décider du classement de vos pages. Ils font référence aux partages, commentaires et likes collectifs d'une page Web. En d'autres termes, les signaux sociaux indiquent la « popularité » d'une page Web telle que perçue par les moteurs de recherche.

Les dernières analyses de Google révèlent que les signaux sociaux influencent le classement de recherche organique d'une page Web. Par conséquent, tout en développant du contenu pour votre établissement d'enseignement, gardez à l'esprit que le contenu favorise le partage sur les réseaux sociaux, les likes, les commentaires, etc.


10. Réseautage des parties prenantes

Afin d'augmenter l'efficacité de votre page Web, il est nécessaire d'obtenir des contributions de plusieurs parties prenantes de l'enseignement supérieur telles que des professeurs, des étudiants actuels, des anciens élèves, des professionnels de l'industrie, des parents, etc. Par exemple, en interagissant avec des professeurs, vous obtiendrez un aperçu de domaines de recherche.

En interagissant avec des experts de l'industrie, vous obtiendrez des détails sur les opportunités de carrière. En discutant avec les anciens, vous aurez une idée du caractère unique de votre établissement et de la façon dont il les a aidés à se forger un cheminement de carrière. En discutant avec les parents et les élèves potentiels, vous comprendrez leurs attentes. Ainsi, cela vous donne une compréhension à 360 degrés d'un établissement d'enseignement supérieur, et ces informations peuvent être utilisées pour développer la stratégie de marketing numérique la plus efficace.


11. Rédaction efficace de la hauteur

La rédaction de pitch doit être une partie essentielle du processus de relations publiques pour les établissements d'enseignement supérieur. Il s'agit des e-mails/lettres que vous écrivez aux rédacteurs en chef et aux journalistes expliquant le caractère unique de votre marque.

La rédaction du pitch doit être faite de manière créative, afin de représenter votre marque sous un jour distinctif. La rédaction d'un argumentaire améliore non seulement la notoriété de la marque, mais aide également à se forger une réputation positive dans l'industrie. Vous pouvez également encourager vos parties prenantes telles que les étudiants, les anciens élèves, les parents, les professeurs et les professionnels de l'entreprise à rédiger des argumentaires.


12. Attirer l'attention des médias

C'est peut-être le moyen le plus efficace de rédiger des argumentaires pour votre marque. Afin de rester au courant de l'actualité, vous devez développer une compréhension critique des derniers développements dans le secteur de l'enseignement supérieur. Suivre les dernières nouvelles et agir en conséquence vous aide à garder une longueur d'avance sur les autres dans vos efforts.

Par exemple, si vous observez les dernières tendances de l'enseignement supérieur et encouragez vos professeurs à écrire leurs opinions dans un argumentaire, cela aide à tirer parti de l'expertise de votre corps professoral et ainsi à attirer l'attention des médias et de l'industrie.


13. Identifiez votre podium

Tout en développant une stratégie de médias sociaux efficace, vous devez identifier les plateformes de médias sociaux les plus pertinentes sur lesquelles vos étudiants potentiels sont très actifs. En règle générale, les trois principales plateformes de médias sociaux populaires parmi la communauté étudiante sont Facebook, Instagram et Twitter.

Une fois que vous avez décidé des plateformes sur lesquelles vous allez faire campagne, l'étape suivante consiste à comprendre les algorithmes de ces plateformes. Par exemple, le dernier algorithme de Facebook priorise les publications de la famille et des amis d'un utilisateur.

De même, sur Instagram, ce sont les visuels d'abord et les graphismes époustouflants. Sur Twitter, il s'agit de contenu concis mais informatif. Par conséquent, vous devez identifier les hashtags les plus actifs en ce qui concerne l'enseignement supérieur et les inclure dans vos messages.


14. Allez en direct !

Un algorithme commun et dominant sur tous les réseaux sociaux importants est la vidéo en direct. Cette tendance est populaire parmi les étudiants sur les médias sociaux. Par conséquent, la diffusion en direct peut être utilisée au maximum pour attirer l'attention des étudiants potentiels.

L'une de ces tactiques consisterait à organiser une session de questions-réponses en direct et à répondre aux questions fréquentes concernant le processus de candidature et d'admission, la structure des frais, les équipements et opportunités d'apprentissage, etc. Pour donner aux étudiants une meilleure idée de votre établissement et des cours disponibles, vous pouvez demander à vos professeurs, étudiants et alumni pour partager leur point de vue et se connecter avec les prospects.


15. Engagez-vous 24/7 avec les chatbots

Les chatbots changent la façon dont nous communiquons sur Internet. En effet, les chatbots réduisent les pertes de temps et accélèrent nos actions. Les chatbots peuvent être mis en œuvre efficacement dans le cadre de la stratégie numérique des établissements d'enseignement.

Par exemple, les chatbots peuvent répondre aux requêtes des étudiants en un instant et accélérer le processus d'admission. Les chatbots sont à la hausse sur les réseaux sociaux et avoir un chatbot exclusif pour votre établissement aide également à vous présenter comme une marque d'éducation à la pointe de la technologie et futuriste.


Les stratégies mentionnées ci-dessus peuvent être classées en cinq divisions : technique, campagnes publicitaires, développement de contenu, engagement des utilisateurs et relations publiques. Cela vous aidera également à hiérarchiser votre budget et à identifier vos lacunes. Vous pouvez obtenir l'aide d'une agence de marketing numérique expérimentée pour les établissements d'enseignement. L'optimisation mobile, le référencement technique et la création de liens peuvent être considérés comme des stratégies de nature technique.

De même, le reciblage et le placement géré peuvent faire partie de vos campagnes publicitaires. Le référencement sur la page, le contenu orienté conversion, le contenu orienté trafic et le contenu orienté partage social peuvent être regroupés en tant qu'élément de la stratégie de marketing de contenu. Alors que le réseautage des parties prenantes, la rédaction de pitch et les relations avec les médias peuvent faire partie de votre stratégie de relations publiques, la gestion des médias sociaux, la diffusion en direct et les chatbots peuvent faire partie de votre stratégie d'engagement des utilisateurs.

L'achèvement se produit dans tous les secteurs et industries, et l'enseignement supérieur ne fait pas exception. Il est devenu nécessaire d'augmenter votre réputation et votre visibilité dans un monde entraîné par un flot de données et de rivaliser avec un nombre croissant d'autres acteurs.


À cet égard, ces quinze plans d'action de marketing numérique contribuent grandement à représenter votre marque d'éducation sous le bon jour auprès des étudiants potentiels. Les stratégies mentionnées ci-dessus sont pertinentes pour 2021, et nous verrons les principaux acteurs de l'enseignement supérieur les mettre en œuvre dans les prochains jours.