Redirection 301 - Guide complet pour l'utiliser correctement dans le référencement
Publié: 2020-12-02Redirection 301 : intérêts, stratégies et mise en œuvre
En tant que développeur web ou responsable SEO, vous vous êtes déjà retrouvé avec ces deux questions en tête : qu'est-ce qu'une redirection 301 ? et comment faire une redirection 301 ? Aujourd'hui, nous vous apportons les réponses. Parcourez notre dossier complet pour savoir ce qu'est un « 301 » et comprendre l'intérêt d'utiliser ce type de redirection.
Table des matières
- Qu'est-ce qu'une redirection 301 ?
- Quand utiliser la redirection 301 ?
- Le changement de nom de domaine
- La refonte de votre site internet
- Optimisation des URL
- De HTTP à HTTPS
- Comment faire une redirection 301 ?
- Plugins dans WordPress
- Le fichier .htaccess
- Testez vos redirections 301
Qu'est-ce qu'une redirection 301 ?
La redirection 301 est une technique utilisée par le gestionnaire d'un site web qui lui permet d'indiquer aux robots des moteurs de recherche qu'une URL a été définitivement remplacée par une autre.
La redirection 301 vous permet d'optimiser la façon dont les navigateurs explorent votre site Web et d'améliorer l'expérience utilisateur.
Prenons un exemple concret pour illustrer cette définition : votre URL initiale est https://www.domain.com/urlA/. Pour l'une des raisons que nous observerons dans le paragraphe suivant, vous décidez que le contenu de cette URL sera désormais visible à l'adresse suivante : https://www.mondomaine.com/urlB/. Dans ce cas, il faut mettre en place une redirection 301 de l'URL A vers l'URL B. Ainsi, lorsque l'internaute clique sur l'URL A, il est automatiquement redirigé vers l'URL B. Ceci est totalement transparent pour l'internaute.
Quand utiliser la redirection 301 ?
Il existe plusieurs situations dans lesquelles la redirection 301 peut être très utile et efficace. Allons-y!
Le changement de nom de domaine
Votre entreprise souhaite changer le nom de domaine du site Web. Plusieurs raisons motivent cette décision : changement de dénomination sociale, optimisation du nom de domaine, etc.
La redirection 301 vous permet, ici, de migrer tout le contenu de votre site vers le nouveau nom de domaine tout en gardant la même structure URL :
- https://www.anciendomaine.com/urlA/ -> https://www.nouveaudomaine.com/urlA/
- https://www.anciendomaine.com/urlB/ -> https://www.nouveaudomaine.com/urlB/
- Etc.
Vous gagnez un temps précieux en utilisant cette technique, la migration peut être exécutée en quelques minutes. Vous conservez également le PageRank, c'est-à-dire vulgairement la « puissance » accumulée par votre site initial ainsi que son positionnement sur les mots clés que vous avez acquis. Voici la ligne à insérer dans le fichier .htaccess :
Redirection permanente / http://www.newsite.com/
La refonte de votre site internet
Vous décidez de retravailler la structure de votre site internet car vous réalisez que certaines pages peuvent être fusionnées au niveau du contenu, et d'autres, à faible potentiel SEO, peuvent être supprimées. Cela vous permet de renforcer vos pages importantes mais aussi de faire des économies sur votre budget de crawl.
La redirection 301 vous permet ici de réorganiser votre site internet de manière optimale et de transmettre le « jus SEO » aux pages que vous avez déterminées. La stratégie à mettre en œuvre repose sur la thématisation sémantique. Prenons un exemple :
La page A traite du sujet du hors-jeu au football ;
La page B traite du sujet du corner au football ;
La page C traite du sujet du carton jaune au football.
Après une analyse minutieuse, vous vous rendez compte que cela fait plus d'un an que ces pages génèrent du trafic. Vous décidez alors d'utiliser le contenu de chaque page pour créer une maxi page sur le thème du football qui listera toutes les règles existantes. Dans ce cas, mieux vaut utiliser la redirection 301 pour faire pointer ces trois pages vers votre nouvelle URL https://www.votredomaine.com/soccer/, le thème étant identique.
️ Selon nos experts SEO, lors de la refonte d'un site, n'utilisez la redirection 301 que si les pages sont sémantiquement très proches. Sinon, mieux vaut utiliser un autre code HTML, le 410, qui indique aux moteurs de recherche que l'URL a été définitivement supprimée.
Optimisation des URL
Lorsque vous avez créé votre site Web pour la première fois, vous n'étiez pas nécessairement conscient de l'importance de l'optimisation des URL. Les URL dites « propres » peuvent rassurer l'internaute et aider, de manière minime, votre référencement.
Par exemple, il est préférable d'utiliser https://www.votredomaine.com/redirection-301/ plutôt que https://www.votredomaine.com/how-to-use-%301-redirection-in-%2020/ !
Si vous n'utilisez pas la redirection dans ce cas, les liens pointant vers votre ancienne URL se traduiront en page 404, un très mauvais signal pour Google et une sortie du site à coup sûr par l'utilisateur final qui ne comprendra pas que vous ne lui proposent pas de contenu pour une URL existante.
️ Selon nos experts SEO, il n'est pas toujours recommandé de changer l'URL si elle génère déjà du trafic organique. Vous devez effectuer une analyse précise pour déterminer si c'est la bonne solution. Si vous souhaitez être mis en relation avec une agence SEO performante pour réaliser ces analyses, contactez-nous !
De HTTP à HTTPS
Aujourd'hui, vous devez faire configurer le protocole HTTPS sur votre site web pour protéger l'internaute qui le visite. Si ce n'est pas le cas, les conséquences sont désastreuses (attention à la prochaine mise à jour du core de Google avec les Core Web Vitals). En effet, aujourd'hui, la plupart des navigateurs web bloquent les sites qui ne disposent pas de ce protocole. 95% des internautes fuiront alors vos pages.
Là encore, la redirection permanente est la solution à votre problème. Si vous n'avez pas de CMS ( Content Management System ) qui contrôle cela automatiquement, comme WordPress par exemple, alors vous devez effectuer une redirection 301 en utilisant le fichier .htaccess. C'est une tâche sensible, nous vous conseillons donc de la maîtriser parfaitement. Si ce n'est pas le cas, contactez-nous, nous vous mettrons en relation avec des développeurs web qui sauront parfaitement s'en occuper.
️ Notez que ceci s'applique également à la redirection de la version de votre site en www vers la version sans et inversement.
Comment faire une redirection 301 ?
Voici les deux solutions qui s'offrent à vous pour paramétrer vos redirections 301 sur votre site :
Plugins dans WordPress
Plus de 30% des sites web sont « propulsés » par le CMS WordPress dans le monde. Cette plateforme gère très bien les redirections. Vous pouvez également télécharger une multitude de plugins qui vous facilitent la tâche. Il en va de même pour les autres CMS tels que Joomla, Wix et bien d'autres.
Lorsque vous utilisez un plugin pour réaliser vos redirections 301, nous vous conseillons tout d'abord de lire le manuel d'utilisation et de vous laisser guider. Il existe également de nombreux tutoriels intéressants sur Youtube.
Le fichier .htaccess
Ce fichier est situé à la racine de l'hébergement de votre site Web. Il est accessible via le tableau de bord de votre CMS dans la plupart des cas et/ou via un client FTP. Vous pouvez ensuite modifier le fichier .htaccess et paramétrer vos redirections 301.
Si vous ne maîtrisez pas ces termes et que vos besoins sont pressants, il est sans doute préférable de faire appel aux services d'un expert. Mal configurées, les redirections peuvent avoir des conséquences fâcheuses sur votre site et sa santé en ligne.
Testez vos redirections 301
Petit bonus : n'oubliez jamais de tester vos redirections une fois qu'elles sont installées. Voici quelques outils intéressants à utiliser sans modération :
- http://www.redirection-web.net/
- https://www.webrankinfo.com/outils/header.php
- https://sitechecker.pro/fr/redirect-checker/
Si vous avez besoin de plus d'informations sur les redirections 301, n'hésitez pas à nous contacter. Nos experts vous répondront sous peu.