4 conseils puissants sur les annonces interstitielles pour les éditeurs WordPress

Des annonces lourdes qui ralentissent l'ensemble du site Web au chargement d'annonces intempestif qui rompt l'expérience utilisateur, il est essentiel d'avoir les bonnes spécifications, formats et emplacements pour votre site Web afin que vous puissiez augmenter votre retour sur investissement tout en conservant une expérience utilisateur agréable dans le processus. .

Il existe un format d'annonce assez répandu qui fournit constamment des taux d'impression élevés - Publicité interstitielle. C'est une bannière publicitaire plein écran qui apparaît à des pauses naturelles dans l'expérience de lecture.

Les publicités interstitielles sont des publicités qui remplissent tout l'écran de l'appareil. Ces pauses se produisent généralement lorsque les utilisateurs sont plus susceptibles d'attendre et d'interagir avec une annonce, ce qui se traduit par une amélioration des performances de l'annonce et des eCPM plus élevés. Parce qu'ils couvrent tout l'écran, ils sont très différents de tout autre type d'annonces, par exemple, les annonces natives et les bannières.

Bien que les annonces interstitielles utilisent un espace publicitaire plus grand, elles peuvent devenir intrusives lorsqu'elles ne sont pas programmées correctement ou être diffusées trop souvent. Pour cette raison, vous devez vous assurer d'analyser votre inventaire Web et la façon dont les utilisateurs réagiraient aux annonces interstitielles.

En tant qu'éditeur qui utilise WordPress comme le CMS le plus puissant aujourd'hui, vous devez savoir comment utiliser les publicités interstitielles pour augmenter vos revenus et la stratégie globale avant de pouvoir les inclure dans votre arsenal publicitaire. Alors, sans plus tarder, discutons de certaines des tactiques les plus puissantes qui peuvent vous aider à inclure des publicités interstitielles, de la bonne manière.

Comment fonctionnent les annonces interstitielles?

Comme mentionné précédemment, les publicités interstitielles sont des publicités plein écran, interactives ou statiques. Le plus souvent, les publicités interstitielles sont incluses entre les niveaux d'un jeu ou pendant le chargement du contenu.

En raison du caractère captivant de ces publicités, les publicités interstitielles produisent de meilleurs CPM pour les éditeurs sur mobile, tout en fournissant également des statistiques encourageantes pour les annonceurs.

Lorsqu'elles sont mises en œuvre de manière adéquate, les annonces interstitielles offrent aux annonceurs un format très attrayant pour l'audience et ont le pouvoir de surpasser les autres groupes d'annonces. Avec des tactiques publicitaires améliorées, vous capterez l'attention des utilisateurs et placerez la bonne annonce devant eux, au bon moment.

Voici d'autres raisons pour lesquelles les éditeurs devraient inclure des interstitiels dans leur stratégie publicitaire:

• Taux de clics élevés : lorsqu'une annonce interstitielle est affichée, les utilisateurs ont deux choix: soit cliquer sur l'annonce s'ils aiment l'offre, soit cliquer sur le bouton de fermeture. En d'autres termes, les annonces interstitielles ont une chance de clic de 50%.
• Puissant et convaincant : une annonce interstitielle, car elle couvre tout l'écran de l'appareil, est assez difficile à ignorer! Par conséquent, les éditeurs peuvent s'attendre à un CPM élevé et à un meilleur effet sur les utilisateurs.
• Aveuglement des bannières résolu : parce que les publicités interstitielles sont difficiles à ignorer lorsqu'elles sont affichées sur un écran mobile, et par conséquent, la cécité des bannières est efficacement réduite.
• Sont en demande : les interstitiels sont constamment cités comme le format d'annonce le plus recherché par les annonceurs mobiles de marque et de performance.
• Sont parfaits pour les marques : la grande taille présente une toile idéale pour la narration, ce qui en fait un format très attrayant pour les annonceurs de marque.

1. Évitez les pénalités

Jusqu'à présent, les annonces interstitielles sont plutôt géniales, n'est-ce pas? Mais s'il n'est pas utilisé de manière adéquate, vous subirez des pénalités. L'aspect crucial sur lequel vous devez garder votre attention en matière d'annonces interstitielles est le timing. C'est tout, vraiment! Les annonces ne doivent pas agiter les utilisateurs et leur expérience lorsqu'ils souhaitent obtenir les informations souhaitées sur votre site Web.

Google peut pénaliser les pages mobiles qui incluent des interstitiels, tout simplement parce que l'obstruction du contenu sur mobile avec des publicités est contraire à leurs directives.

À partir du 1er novembre 2015, Google a commencé par un test adapté aux mobiles qui supprime tout site Web mobile du classement "adapté aux mobiles" qui montrait un interstitiel d'installation d'application après avoir cliqué sur un résultat de recherche. De plus, un contenu qui n'est pas facilement accessible à partir d'une page de résultats de recherche mobile peut ne pas être classé aussi haut.

Vous devez vous assurer que les annonces n'interrompent les utilisateurs sous aucune forme. Il convient que les annonces interstitielles apparaissent entre les pauses naturelles. Par exemple, une annonce interstitielle peut être affichée lorsque l'utilisateur passe d'un article à l'autre.

Source de l'image: MarketingLand

2. N'interrompez pas les utilisateurs

Personne n'aime être interrompu en lisant quelque chose d'important, ou d'amusant, d'ailleurs! Il en va de même pour les publicités, en particulier lorsque vous travaillez sur quelque chose comme le remplissage d'un formulaire. Pour cette raison, vous devez éviter de placer des annonces interstitielles entre des activités ou des interactions cruciales de l'utilisateur, telles que le remplissage d'un formulaire, l'abonnement à une newsletter ou l'achat d'un abonnement.

Toutefois, si la tâche est considérée comme moins importante, mais que vous souhaitez y diffuser une annonce, vous devez vous assurer que la tâche est interrompue lorsque l'annonce est présentée à l'utilisateur.

Restez attentif lorsque vous intégrez des annonces interstitielles dans votre application Web afin qu'elles soient en contexte avec le flux naturel du parcours de l'utilisateur. Accabler les utilisateurs, leur présenter trop de publicités ou entraver leur utilisation de votre site Web peut entraîner une mauvaise expérience utilisateur, des clics publicitaires plus involontaires et éventuellement éloigner les lecteurs et les annonceurs du site Web.

N'oubliez pas que les annonces ne doivent jamais être l'objectif principal de l'application, alors ne faites pas de compromis sur l'expérience utilisateur afin de placer des annonces interstitielles dans votre application.

De plus, si vos interstitiels sont optimisés en vidéo, certaines annonces peuvent nécessiter jusqu'à 5 secondes avant de proposer une option de fermeture.

Source de l'image: AdMob par Google

Conformément aux directives, les interstitiels qui n'autorisent pas la vidéo auront une option de fermeture immédiate. Le SDK Google Mobile Ads a commencé à appliquer cela de manière plus agressive avec les versions du SDK Google Mobile Ads: 7.21 ou version ultérieure pour iOS et 11.4 ou version ultérieure pour Android.

3. Faites attention au temps de chargement des annonces

Les annonces interstitielles sont des annonces grand format avec des contenus multimédias riches et des graphiques denses. Cela signifie que les annonces interstitielles mettront un certain temps à être chargées sur l'écran des lecteurs. Et nous savons tous à quel point l'UX peut être dévastateur lorsque les utilisateurs doivent attendre le chargement d'une annonce.

Par conséquent, afin d'éviter ce genre de problèmes, soyez assuré que l'annonce est rendue rapidement. Plus encore, l'annonce devrait commencer à se charger avant d'être déclenchée. Ainsi, lorsque vient le temps d'afficher l'annonce interstitielle, cela ne prendra pas beaucoup de temps. Le chargement préalable de l'annonce peut garantir que votre application Web dispose d'une annonce interstitielle entièrement chargée préparée lorsque vient le temps d'en afficher une.

Chaque réseau publicitaire que vous utiliserez fonctionne différemment. Beaucoup d'entre eux sont crédibles, maintiennent leurs serveurs publicitaires à jour et demandent aux annonceurs de se conformer à un ensemble de règles strictes. Cependant, il existe également d'autres réseaux publicitaires qui ne sont intéressés que par un revenu rapide. Ils n'ont aucun ensemble défini de directives d'aucune sorte, et c'est pourquoi les sites qui les utilisent connaissent des retards de chargement de page et d'annonces.

Avec Google AdSense, on rencontre à peine des problèmes de performances du serveur de Google, mais la même chose peut ne pas être vraie pour différents réseaux publicitaires.

4. Restez concentré sur la vidéo

Une vidéo interstitielle peut fonctionner comme un changement naturel entre les articles que vous pouvez monétiser sans entraver l'expérience utilisateur. L'intégration d'annonces vidéo interstitielles vous offre un moyen constant d'augmenter vos revenus publicitaires et d'améliorer la monétisation de votre application Web.

Les vidéos interstitielles offrent une expérience publicitaire plus dynamique que les annonces statiques ou les bannières publicitaires. Lorsqu'ils sont situés à des points de transition naturels dans l'expérience de l'application Web, ils créent moins de confusion et de désordre pour l'UX. Contrairement aux bannières publicitaires qui peuvent souvent être ignorées par les lecteurs, les publicités vidéo interstitielles ont de plus grandes opportunités d'être vues car elles s'affichent dans le flux du site et remplissent tout l'écran, ce qui entraînera des annonceurs qui paieront plus.

En positionnant l'annonce vidéo interstitielle à une pause naturelle dans l'expérience de lecture, les utilisateurs ne réagiront pas de manière antagoniste à celle-ci, seront plus susceptibles de regarder l'annonce et de s'intéresser à la source de l'annonce, ce qui conduit à un meilleur eCPM pour les développeurs.

AdSense pour les vidéos vous offre la possibilité de monétiser votre contenu vidéo Web et natif basé sur des applications. AdSense pour les vidéos utilise le SDK IMA (Interactive Media Ads) de Google pour demander des annonces à partir de votre lecteur vidéo HTML5 Web, Android ou iOS. Le SDK IMA de Google permet aux développeurs de faire des demandes d'annonces sur le réseau AdSense, d'interpréter les réponses et d'afficher des annonces. De nombreux éditeurs de vidéos en ligne de premier plan utilisent le SDK IMA pour demander et afficher des publicités vidéo.

Conseils bonus

Voici quelques conseils supplémentaires pour les éditeurs WordPress pour progresser vers un taux de visibilité plus élevé:

• Continuez avec les pauses naturelles : les annonces interstitielles fonctionnent mieux entre les transitions naturelles du parcours de l'utilisateur, car c'est à ce moment-là que les utilisateurs sont le plus susceptibles d'interagir avec les annonces. Cela améliorera les performances des annonces et des eCPM plus élevés, par exemple, des menus de pause ou des écrans de chargement.
• Limitez la fréquence : afficher trop d'annonces interstitielles sur une courte période entraînera une mauvaise expérience utilisateur, une faible rétention, moins d'impressions et des avis préjudiciables. C'est pourquoi il est essentiel de déterminer la fréquence de vos annonces interstitielles en évaluant le rapport impression / durée.
• Test A / B : vous devez tester A / B le placement optimal des interstitiels. Mesurez et analysez les KPI tels que la rétention, la durée de la session, les annonces diffusées par utilisateur, les annonces sur lesquelles l'utilisateur a cliqué, le CTR entre les utilisateurs, et comparez les statistiques de test de chaque KPI pour chaque emplacement d'annonce interstitielle dans votre application Web.
• Segmentez les utilisateurs : chaque utilisateur interagit avec votre site Web d'une manière différente. C'est pourquoi, lorsque vous diffusez des annonces dans votre application Web, il est préférable de segmenter le type d'annonce, la fréquence et l'emplacement en fonction de vos utilisateurs, en abordant chaque segment différemment. Par exemple, si vous proposez des options d'adhésion pour votre contenu, vos lecteurs les plus précieux devraient voir moins d'annonces interstitielles que vos lecteurs non payants, ou aucune annonce du tout.

Emballer

Les annonces interstitielles ont le pouvoir d'augmenter les taux d'impressions, les taux de clics, les taux de conversion et, bien sûr, les revenus. Suivez les conseils ci-dessus pour vous assurer de tirer le meilleur parti de l'emplacement de vos campagnes interstitielles.

En fin de compte, vous devez également être conscient des modifications que vous devrez apporter à votre site en tant qu'application Web et de l'effet que ces modifications auront sur vos lecteurs. Pour y parvenir, des tests et une optimisation continus sont essentiels! Surveillez le comportement des utilisateurs et la réponse des annonceurs à votre stratégie interstitielle, et vous ne devriez pas manquer une chance d'augmenter vos revenus.

Faites attention aux réglementations de Google et assumez l'entière responsabilité de l'UX que les lecteurs auront lors de la navigation sur votre site de publication.