5 mythes sur le marketing de contenu en 2021

Publié: 2021-01-06

Allons droit au but : il y a beaucoup de désinformation sur le marketing de contenu. Tout le monde ne comprend pas vraiment ce que signifie le marketing de contenu, à quoi il sert ou pourquoi il fonctionne.

La réalité est que le marketing de contenu, qui est une approche marketing basée sur la création et la distribution de contenu de valeur, est essentiel en 2021. Ce concept est trop important pour laisser les idées fausses dominer la conversation, nous avons donc relevé le défi de briser cinq des plus courants. mythes du marketing de contenu.

Découvrez les mythes ci-dessous et continuez à lire pour une explication des raisons pour lesquelles chaque mythe est faux et de la vérité. Commençons!

Mythe n°1 : Votre travail est terminé une fois que votre contenu est publié.

En raison des efforts déployés pour développer le contenu, de nombreuses personnes supposent qu'une fois qu'il est mis en ligne, le processus est terminé. Malheureusement, ce n'est pas le cas. Si vous visez une stratégie de contenu minimale, alors oui, vous pourrez peut-être vous en tirer en appuyant sur « publier » et en ne donnant jamais à votre article une seconde pensée. Mais si vous souhaitez vous améliorer au fil du temps, examiner les performances passées du contenu peut vous donner un aperçu inestimable de ce qui résonne avec votre public.

Supposons que vous publiez trois articles de blog au cours d'une semaine donnée et que l'un d'entre eux fonctionne bien mieux que les deux autres. Pourquoi donc? Lorsque vous plongez dans les analyses et comparez les trois, vous vous rendez peut-être compte que vous avez partagé un article de blog sur les réseaux sociaux et que vous n'avez pas partagé les deux autres. Ou, vous pourriez vous rendre compte que le message le plus réussi était 50 % plus long ou qu'il couvrait un sujet plus directement lié à votre marque. Sans prendre le temps de mesurer ces résultats et de réfléchir à ce qu'ils signifient, vous pourriez investir de précieuses ressources dans un contenu sous-performant.

La vérité? Une fois que vous publiez votre contenu, élaborez un plan pour examiner les résultats à intervalles réguliers à l'avenir. Notez toute anomalie de trafic ou d'engagement, puis découvrez pourquoi ces anomalies ont pu se produire. Utilisez ces apprentissages pour optimiser vos publications à l'avenir.

Mythe n°2 : Le marketing de contenu n'est nécessaire que pour certaines industries.

Pour être honnête, nous ne savons même pas très bien d'où vient ce mythe. Cela semble provenir de personnes supposant que les industries basées sur l'information, où il est courant que le public s'engage avec les marques pour apprendre quelque chose de nouveau, sont les seules à bénéficier du marketing de contenu.

Cela a été prouvé faux à maintes reprises. Chaque industrie offre des opportunités pour le marketing de contenu, et il est sûr de dire que chaque marque devrait réfléchir à la façon dont une stratégie de contenu pourrait fonctionner pour elle.

La vérité? Le marketing de contenu est précieux pour pratiquement toutes les marques de tous les secteurs. La diffusion de contenu n'est qu'un autre moyen d'atteindre votre public, et c'est un point de contact plus authentique qu'une poussée de vente ou d'autres formes de sensibilisation marketing.

Mythe n°3 : Vous pouvez mesurer directement l'impact de votre contenu sur les revenus.

Bien qu'il existe de nombreuses mesures utiles que vous devriez suivre pour votre contenu (voir mythe n° 1), pour la plupart des entreprises, il est presque impossible d'attribuer directement une vente ou une transaction conclue à un élément de contenu particulier. Cependant, cela ne signifie pas que votre contenu ne soutient pas vos résultats.

Le marketing de contenu influence les revenus de diverses manières : il renforce la notoriété de la marque auprès d'audiences qui ne connaissent pas votre marque, il donne aux audiences prêtes à acheter plus d'informations pour guider leurs décisions d'achat, et c'est un excellent moyen de rester en contact avec l'existant clients pour garder votre marque en tête. Que vous puissiez ou non lier chaque dollar à un élément de contenu, votre stratégie de contenu a une valeur réelle.

La vérité? Même si vous ne pouvez pas faire correspondre directement chaque dollar de revenu à un élément de contenu, le marketing de contenu crée des points de contact critiques qui poussent les clients potentiels à acheter.

Mythe n°4 : Pour réussir, vous devez publier autant de contenu que possible.

De nombreuses marques qui viennent de lancer une stratégie de contenu sont prises dans ce mythe. Il y a une hypothèse selon laquelle plus de contenu est toujours mieux que moins de contenu, mais ce n'est tout simplement pas vrai. Souvent, augmenter la fréquence du contenu signifie sacrifier la qualité du contenu. Cela arrive particulièrement aux petites équipes, et pour cause : si vous avez une capacité limitée à produire du contenu mais que vous visez autant de pièces que possible, la qualité de votre travail va en souffrir.

La seule mise en garde contre ce mythe est qu'un bon contenu fréquent vaut mieux qu'un bon contenu peu fréquent. Si vous parvenez à garder vos normes les mêmes tout en augmentant votre fréquence, c'est un excellent choix à faire. Cependant, si vous souhaitez simplement diffuser plus de contenu pour le plaisir de diffuser plus de contenu, arrêtez-vous pour réfléchir à la façon dont cela affectera la valeur de la sortie.

La vérité? Commencez par vous concentrer sur la diffusion de votre meilleur contenu et n'augmentez votre fréquence que lorsque vous êtes sûr de pouvoir maintenir vos normes de qualité. Si vous ne le pouvez pas, publier moins souvent est une meilleure solution que de jeter un contenu médiocre juste pour le plaisir de publier.

Mythe n°5 : Le contenu vidéo n'en vaut pas la peine, vous n'en avez pas besoin.

Nous entendons cela tout le temps de la part d'équipes sceptiques quant au contenu vidéo. Bien que vous puissiez absolument avoir une stratégie de marketing de contenu réussie qui n'inclut pas de vidéo, presque toutes les marques gagneraient à ajouter de la vidéo au mélange. En substance, avec la vidéo, vous pouvez adopter une stratégie efficace et la rendre encore plus efficace .

Le problème ici est que les gens ont des idées fausses sur ce qu'il faut pour faire une vidéo. (Nous avons couvert ici 5 mythes du marketing vidéo si vous voulez voir plus de rumeurs démystifiées.) Tous les contenus vidéo ne sont pas chers, prennent beaucoup de temps ou sont trop avancés pour être produits par une personne moyenne. Vous pouvez commencer de petites vidéos et saupoudrer tout au long de votre stratégie, puis augmenter la valeur de la production lorsque vous êtes convaincu que cela fonctionne.

De plus, la vidéo surpasse tous les autres types de contenu par un glissement de terrain sur à peu près toutes les plateformes existantes. Si vous regardez les statistiques et modélisez votre stratégie sur ce qui a fait ses preuves, la vidéo est votre meilleur pari.

La vérité? Il faut moins d'efforts et de ressources que vous ne le pensez pour faire une vidéo décente. S'il n'est pas possible de faire de la vidéo votre principale forme de contenu, envisagez au moins d'incorporer la vidéo dans votre stratégie globale à l'occasion.

Voilà! Cinq des mythes les plus courants sur le marketing de contenu, tous brisés. Nous espérons que vous êtes convaincu que le marketing de contenu a de la valeur et qu'il vaut la peine de consacrer du temps, de la réflexion et des efforts pour bien faire les choses et suivre les cinq vérités que nous avons décrites ici. Vous obtiendrez beaucoup plus de succès avec cette approche qu'en croyant à ces mythes, nous vous le promettons.