5 étapes pour que les spécialistes du marketing se préparent à la perturbation des cookies à venir

Y a-t-il un lien entre un commerçant et un enfant de 4 ans ?

Devinez quoi? Ils aiment tous les deux les cookies.

Les spécialistes du marketing ont suivi les visiteurs du site Web, les connexions, les paniers d'achat et plus encore avec ces cookies. Mais dernièrement, les cookies, ces minuscules fichiers texte contenant de petits morceaux de données, sont en réel danger. Google a annoncé la fin des cookies tiers sur son navigateur Chrome. De nombreux spécialistes du marketing se sont montrés préoccupés par le même message.

Pour remettre les pendules à l'heure, Google ne remplacera pas les cookies tiers par un nouveau suivi des utilisateurs individuels, et il a également l'intention de supprimer la prise en charge des cookies tiers. Pendant des années, les spécialistes du marketing ont utilisé des cookies pour plus d'efficacité et de productivité. Mais lorsque Google a annoncé son intention de supprimer les cookies tiers du navigateur Chrome d'ici 2022, cela a été un choc pour beaucoup.

La protection de la vie privée et l'anonymat sont les deux principales raisons de cette étape. Il souhaite fournir des résultats aux annonceurs et aux spécialistes du marketing tout en protégeant les données des clients.

Bien que Google Chrome ne soit pas le premier à sortir du système de cookies tiers, c'est le plus influent puisqu'il détient plus de 56% du marché des navigateurs Web, soit la moitié du trafic mondial total.

Les bases auxquelles vous pouvez vous attendre

Ce problème urgent n'a pas été bien reçu par les spécialistes du marketing, les entreprises de technologie publicitaire et les agences. Les cadres supérieurs et les vice-présidents ont donné un éventail de réponses impromptues. Mais la vraie question est : y a-t-il quelque chose dont les marketeurs devraient avoir peur ?

La vérité est que les efforts de confidentialité de Google Chrome peuvent avoir un impact significatif sur le monde du marketing. Pour être clair, un système de cookies tiers ne serait à peine familier à personne. Il n'y aura pas de personnalisation des annonces ou de monétisation sur les pages Web. Cela conduira à la perturbation de tout un écosystème de marketing et de publicité.

Bien que la vérité absolue soit devant vos yeux, il y a toujours une lueur d'espoir dans chaque situation difficile. Eh bien, nous parlons du changement, du changement important sur le marché de la consommation. Vous pouvez voir les changements drastiques à l'avenir, et la meilleure façon de s'y préparer est d'« embrasser le changement ».

Les marchés changent plus vite que le marketing. La seule chose que nous pouvons faire est de nous réinventer et de nous rassembler en tant que marque grand public. Ce pivot vous aide à vous ajuster. En fin de compte, vous pouvez proposer de nouvelles alternatives et naviguer à travers ce changement.

La vérité derrière le crumble de biscuits

Voici quelques vérités derrière le changement de cookie que les spécialistes du marketing devraient connaître :

● Les spécialistes du marketing sont convaincus que Google cessera d'investir dans les applications de suivi. Mais il investira dans d'autres alternatives. Google a déjà fait son premier pas avec son nouveau Privacy Sandbox, des technologies qui suivent des groupes de personnes plutôt que des individus.

● Tous les cookies ne sont pas interdits. Si vous pensez que toutes vos campagnes marketing liées aux cookies sont vaines, ce n'est pas le cas. L'annonce de Google en 2021 était principalement axée sur les relations de première partie. Cela signifie que toutes les données de première partie que vous obtenez de votre site Web restent autonomes. Vous pouvez suivre les données des visiteurs de votre site Web sans recourir à des cookies externes.

● Il ouvrira de nombreuses nouvelles portes à l'innovation dans le monde de la publicité et du marketing. L'actualité de la désintégration des cookies a étonné de nombreux observateurs marketing. Pourtant, nous ne pouvons pas ignorer le fait que créer des outils alternatifs, même à une époque où les options sont moins nombreuses, revient à déchiffrer le code magique du marketing. En tant que spécialiste du marketing, proposer des publicités innovantes, des fenêtres contextuelles et d'autres moyens créatifs de gagner du terrain fait partie de notre travail. Ce nouveau défi des cookies nous aidera à utiliser efficacement les muscles créatifs de notre marque. En un mot, il est maintenant temps d'innover, de créer et de se développer.

● Plus que l'élimination des cookies tiers, les spécialistes du marketing s'inquiètent de la raison de l'élimination progressive. La raison en est qu'avec les cookies propriétaires de Google Chrome, vous pourrez tirer pleinement parti de la fonction Google Ads. Vous pouvez également utiliser des outils tels que Privacy Sandbox. Cela pourra prendre un coup massif sans aucun support de Chrome.

Comment se préparer à l' apocalypse des cookies

Ce changement peut être une vraie affaire dans le monde de la publicité, alors que nous ne connaissons pas la réponse à toutes les questions. Nous savons qu'un changement de vague important est à venir. Oui, c'est difficile mais pas impossible d'affiner quelques stratégies et de s'adapter.

Puisque vous recherchez activement des solutions intelligentes. Voici cinq façons de vous préparer et de garder une longueur d'avance sur vos concurrents, même dans ce chaos :

● Investir dans une stratégie de first data

Dans un monde sans cookies, l'organisation de vos données first party est la clé. Comme indiqué précédemment, les informations de première partie sont comme un trésor que vous pouvez extorquer à votre public. Votre public vous respectera pour ce geste. Alors que de nombreuses marques visent déjà la même chose, il est crucial de développer de nouvelles façons créatives d'investir dans la stratégie des premières données.

Vous pouvez collecter des données conformément au RGPD pour cibler votre audience sans faire appel à un tiers. Il vous aide également à générer de nouvelles sources de revenus à l'aide de données utilisateur segmentées. Les plates-formes telles que les CRM, les CDP (plate-forme de données client) et les systèmes de facturation sont les meilleures à cet effet.

Des statistiques récentes d'eMarketer mentionnent que 85% des spécialistes du marketing américains ont déclaré que l'amélioration de leur utilisation des données de première partie est une priorité absolue.

● Construire votre audience ne vieillit jamais

Les gens veulent que les marques et les entreprises soient plus responsables de leur vie privée et de leurs données. Commencez à construire votre audience avec confiance et crédibilité. Vous pouvez commencer à collecter les informations dont vous avez réellement besoin et laisser le reste.

Nous savons tous que ces dernières années, il y a eu un grand virage vers l'automatisation du marketing, et les statistiques indiquent que 92% des investissements marketing vont vers l'automatisation, cela aide les entreprises à mieux comprendre leurs clients et à servir leur public avec les médias les plus pertinents et cela ne va pas. partout. Vous pouvez constituer des audiences en DMP (plateformes de gestion de données) et assurer l'enrichissement des audiences. Grâce à la puissance de l'activation du contenu et des médias, vous pouvez repartir de zéro.

Il n'y a pas de solution miracle pour réussir à fidéliser un public. Il ne vous reste plus qu'à revoir votre stratégie et gérer, fédérer et analyser les données des consommateurs. Dans le dernier cas, il ne peut être connecté qu'à un seul identifiant comme un simple email pour plus de commodité.

● Soyez aussi transparent que possible

Dans un monde plein de contenu dilué, démarquez-vous en étant transparent envers vos clients. Vous pouvez surmonter les revers en étant honnête aux yeux de votre public. Vitrine dans les coulisses. En outre, vous pouvez partager les données que vous manipulez pour générer confiance et fiabilité.

Cela améliore les relations entre votre marque et votre public.

Par exemple, veuillez consulter les bannières de cookies pop-up Evian et la façon dont elles ajustent les préférences de cookies en étant transparentes. Ils offrent du confort à leurs clients en étant transparents.

● Accédez à votre côté technique avec une nouvelle perspective

Il est essentiel de comprendre comment les données collectées peuvent avoir un impact sur vos nouvelles stratégies marketing.

L'impact de la dépréciation des cookies peut vous aider à naviguer dans plusieurs solutions technologiques. Même pour différents canaux comme Facebook, Google ; il vous permet de réfléchir à de nouvelles idées.

Comme vous pouvez le deviner, Google et Facebook ne prévoient pas de limiter leurs futures opportunités de revenus avec ce nouveau changement de cookie. Si vous essayez plusieurs solutions technologiques, le test de connectivité sera plus important mais pas impossible.

Pour protéger votre marque de tout type de répercussions juridiques, revenez aux stratégies fondamentales. Utilisez des publicités hyper-ciblées, des publicités PPC et réfléchissez à la façon dont vous pouvez atteindre votre public sans cookies.

● Prioriser l'expérience client

Nous entrons dans un monde privé où les exigences et la satisfaction du client sont primordiales. De la demande de consentement à la création de nouvelles campagnes, il est essentiel de garder l'expérience client toujours au cœur de vos préoccupations.

L'expérience client joue un rôle différent dans la valorisation de votre marque. Il peut vous aider à évaluer votre public potentiel et à définir différents points de contact.

La soif d'être le meilleur en termes de satisfaction client est présente pour toutes les marques et entreprises. Peu importe à quel point vos nouvelles stratégies sont bien reçues. Néanmoins, il est essentiel de créer un environnement évolutif qui répond aux besoins de vos clients et aligne le contenu sur les objectifs du consommateur.

Bref, évitez de tomber dans les conventions clickbait, les articles ou toute autre forme de contenu.

Conclusion

La quête d'un écosystème plus convivial pour les consommateurs peut être assez difficile à l'avenir. En tant que spécialistes du marketing, nous recherchons toujours des retours sur investissement positifs, et le moyen naturel d'y parvenir est d'avoir une relation saine avec votre public.

La confiance et la fiabilité peuvent surmonter n'importe quel défi à la fois pour les marques et pour les consommateurs. Le résultat sera un écosystème au service de tous : consommateurs, spécialistes du marketing et annonceurs.

Les entreprises ont déjà commencé à se préparer et à apprendre les nouvelles règles du jeu pour les enfreindre plus tard.

Maintenant, la question est : êtes-vous prêt à prendre un virage à 180 degrés dans votre stratégie marketing ?