Les meilleures pages de destination : 50 exemples

Dans cet article, je vais discuter de ce qui fait une bonne page de destination, des meilleures pratiques générales aux fonctionnalités uniques

Ce que vous apprendrez :

• Bonnes pratiques de la page de destination :
  • Le test de 7 secondes
  • Images haute résolution
  • Appel à l'action
  • Utiliser l'espace sous le pli
• Pages de destination locales
  • GMB est crucial
  • Avis des clients
  • CTA locaux
  • Cartes de localisation
• Pages de destination du commerce électronique
  • Spécifications du produit
  • Images de produits haute résolution
  • Répondez aux questions
  • Blogs et articles associés
  • Promotions de produits connexes
  • Critiques d'utilisateurs
  • Promouvoir le programme de fidélité
• Utilisez des articles de blog pour convertir le trafic
  • Inclure une barre latérale
  • Promouvoir l'aimant principal
  • Lien vers des articles connexes
  • Mettre en valeur les ressources

Meilleures pratiques pour les pages de destination : qu'est-ce qu'une bonne page de destination ?

Les pages de destination peuvent prendre de nombreuses formes différentes et sont utilisées pour tout promouvoir, des produits de consommation aux livres électroniques B2B, en passant par les magasins locaux et les services d'abonnement.

Pourtant, bien qu'il existe une tonne de variations avec les pages de destination, il existe quelques bonnes pratiques qui restent cohérentes dans tous les domaines.

Par exemple, une bonne page de destination commence toujours par un titre convaincant, une copie de soutien et une conception qui renforce la « demande ». Le call-to-action (CTA) doit toujours se démarquer.

Principes de base de la page de destination

Il doit réussir le test de 7 secondes

Le test de sept secondes est un processus rapide pour évaluer la fonctionnalité d'une page de destination. L'idée est simple ; lorsqu'un visiteur arrive sur une page de destination, il doit être en mesure de répondre aux questions suivantes en sept secondes ou moins :

• De quoi parle ce site?
• Qu'est-ce que je suis supposé faire?
• Quelle est la proposition de valeur fondamentale ?
• Est-ce une marque en laquelle je peux avoir confiance ?
• Pourquoi devrais-je m'en soucier?

Essentiellement, vous devrez être capable d'expliquer qui vous êtes, quel problème vous résolvez et en quoi vous êtes différent de vos concurrents.

Gardez à l'esprit, moins c'est plus, ici. Moins les gens réfléchissent pour comprendre ce que vous proposez, mieux c'est.

1. Shopify

Les pages de destination de Shopify sont toujours bonnes, et celle-ci ne fait pas exception. Tout de suite, le titre explique aux visiteurs de quoi ils parlent, renforce la confiance en reconnaissant leur énorme base de clients et le soutient avec une image haute résolution qui montre les thèmes de leur site Web réactif pour les mobiles.

Les utilisateurs peuvent facilement comprendre à quoi s'attendre et il leur suffit de saisir un e-mail pour commencer.

De plus, en cas d'hésitation, les petits caractères indiquent qu'ils offrent un essai de 14 jours et ne vous demanderont pas votre carte de crédit tant que vous n'êtes pas sûr de vouloir vous engager.

2. Interphone

La page de destination d'Intercom va également à l'essentiel en quelques secondes : ils proposent des chatbots conçus pour offrir des expériences client positives.

Le titre n'est pas très clair, mais associé au sous-en-tête hyper direct et à l'exemple d'interaction sur la droite, il n'y a aucun doute sur ce que ce produit est censé faire et comment il pourrait bénéficier aux propriétaires de sites Web.

Et, comme nous l'avons vu avec Shopify, Intercom facilite également le démarrage de l'essai.

3. Ligne directrice

La source

Dans cet exemple, Guideline utilise des espaces et des avantages simples pour promouvoir son programme 401k. Le formulaire est court et n'oblige pas les utilisateurs à fournir plus d'informations que nécessaire, et toute la copie est super claire.

Images haute résolution

Peu importe ce que vous vendez, toutes les pages de destination dépendent de visuels de haute qualité pour amener les consommateurs à passer à l'étape suivante.

Non seulement les images vous aident à faire passer votre message dans ce délai de sept secondes, mais elles aident également les utilisateurs à établir une connexion avec votre marque.

4. TUX NOIR

Ici, BLK TUX promeut son service de location de smoking en se concentrant presque exclusivement sur l'imagerie pour vendre son service. Les campagnes s'adressent à un consommateur moderne qui pourrait normalement associer la location de smoking à son bal de promo. Ceux-ci font un bon travail en parlant aux émotions des visiteurs – qui, à condition qu'ils ciblent le bon public, peuvent conduire à l'action souhaitée.

5. ZenDesk

Les images de Zendesk occupent une petite partie de la page de destination, laissant plus d'espace blanc (ou bleu) aux téléspectateurs pour évaluer la copie et décider s'ils souhaitent prendre des mesures.

La combinaison de l'espace vide et de la palette de couleurs bleu et blanc a un effet apaisant, ce qui suggère que cette solution fournira une réponse facile aux problèmes du public.

6. Pomerleau

Autre exemple utilisant une approche d'abord de l'image, Pomerleau utilise les lignes de la photographie pour diriger l'œil du spectateur vers le CTA.

CTA

Idéalement, votre CTA devrait fonctionner comme le point où les visiteurs deviennent des clients ou des prospects.

Le CTA doit toujours être placé au-dessus du pli et présenter une prochaine étape claire.

Qu'il s'agisse de suivre un canal social, de s'inscrire à une newsletter ou d'effectuer un achat, vous devez vous assurer que votre CTA indique exactement à votre lecteur ce qu'il doit faire.

Voici quelques exemples:

7. mou

Le CTA de Slack est audacieux et accrocheur car cette petite touche de couleur ramène l'œil du graphique de droite. Le « demander » est simple, vous pouvez « l'essayer gratuitement » en échange du partage de votre e-mail.

8. Toile

Canva supprime les frictions dans le processus d'inscription en offrant aux utilisateurs la possibilité de se connecter avec Google ou Facebook. Cela les rend opérationnels plus rapidement en supprimant cette étape supplémentaire (ainsi que la nécessité de créer un nouveau mot de passe).

9. Laboratoire de conversion

Conversion Lab simplifie les choses, avec un fond bleu, une bordure blanche et une copie minimale, ce qui fait vraiment ressortir ce bouton orange. Le titre obtient immédiatement l'avantage - des taux de conversion plus élevés sur les pages de destination - et colle le bouton "obtenir de l'aide avec les pages de destination" juste en dessous de la valeur prop.

10. Obtenez une réponse

Et puis il y a GetResponse. Certes, ce n'est pas mon design préféré, mais ils font plusieurs choses très bien, ici.

Le bouton vert se détache vraiment sur le fond noir et gris, tandis que la flèche ramène l'accent sur l'action, si les globes oculaires tombent sur le côté.

De plus, la marque fait du bon travail en supprimant le risque associé à l'inscription - un essai gratuit de 30 jours, aucune carte de crédit requise. Ils sont convaincus que les utilisateurs verront la valeur et décideront de rester à long terme.

Faites valoir votre offre sous le pli

En dessous de la ligne de flottaison, vous changez un peu de vitesse et parlez à quelqu'un qui est peut-être à un stade précoce du processus de prise de décision. Bien que ce groupe partage probablement les mêmes objectifs et problèmes que ceux qui prennent des mesures à leur arrivée, ils peuvent avoir besoin de plus d'informations.

Bien que vous ayez plus de flexibilité en termes de conception et de copie qu'en haut de la page, vous pouvez ajouter certains éléments de base à n'importe quelle page pour établir la confiance de vos visiteurs lorsqu'ils font défiler pour en savoir plus.

Les témoignages, les critiques, les fonctionnalités, les récompenses de l'industrie, les mentions dans la presse et les FAQ peuvent tous vous aider ici. Regardons quelques exemples de quelques marques différentes :

11. Classe de maître

Alors que Masterclass fait beaucoup sur cette page, les éléments sur la page fonctionnent bien ensemble. La page mène avec une proposition de valeur clairement définie et une vidéo qui aide à établir une idée de ce à quoi les utilisateurs peuvent s'attendre.

Au fur et à mesure que vous descendez la page, vous pouvez consulter un exemple de plan de cours, lire des critiques et des témoignages et consulter les cours connexes.

12. Académie des codes

Cette page de destination de CodeAcademy garde les choses au minimum en haut. Bien qu'ils aient d'emblée réduit la valeur fondamentale, les clients potentiels voudront probablement quelques détails supplémentaires avant de s'inscrire.

Ici, la marque utilise un témoignage vidéo pour souligner l'intérêt de cette solution.

13. Unbounce

Cet exemple d'Unbounce renforce la crédibilité en mettant en évidence une longue liste de mentions dans la presse. Si vous avez figuré dans des publications bien connues, l'ajout de ces icônes offre un indice visuel rapide à votre public que votre marque est légitime.

14. Webprofits

WebProfits renforce la crédibilité d'une manière légèrement différente. Ils ont réduit au minimum la copie, en se concentrant sur l'avantage principal, stimuler la croissance. Vous voulez en savoir plus sur la façon dont ils obtiennent des résultats ? La section suivante explique leur processus en quelques courts paragraphes, permettant aux visiteurs de mieux comprendre qu'ils ont trouvé une solution à leur problème.

15. Grignotage

La page de destination de Munchery renforce la confiance juste en dessous de la ligne de flottaison en utilisant les évaluations des clients du compte TrustPilot de la marque pour justifier leur service.

Cet élément supplémentaire de preuve sociale, combiné à l'image convaincante de la page, à une inscription facile et à une remise de 20 $, donne aux lecteurs de nombreuses raisons d'essayer cette marque.

Pages de destination locales

Les pages de destination locales ont beaucoup en commun avec les pages de destination traditionnelles. Vous devrez toujours considérer le test de sept secondes, inclure une preuve sociale et vous assurer que votre titre, votre texte et vos images plaisent à votre public cible.

Cela dit, il y a quelques choses qui sont uniques pour la conception de pages locales, que je vais rapidement passer en revue ici.

Un schéma local et une page Google My Business optimisée sont essentiels

Avant de faire quoi que ce soit d'autre, vous devez vous assurer que votre profil Google My Business est complet et contient des informations commerciales exactes.

Une fois votre page GMB configurée, vous souhaiterez appliquer un schéma local à la page pour donner aux moteurs de recherche plus d'informations sur cet emplacement, telles que le nom, l'adresse, les heures d'ouverture, les services, etc.

Combiné avec des listes de tiers sur des sites comme Yelp, TripAdvisor, Facebook et autres, les chercheurs locaux peuvent trouver tout ce dont ils ont besoin sans quitter les SERP.

Avis des clients

Pour les entreprises locales, les avis sont tout. Ne me croyez pas ? Considérez la probabilité que vous mangiez dans un restaurant sans avis ? Que diriez-vous de visiter un nouveau dentiste sans en apprendre davantage sur les expériences des autres patients ?

Les avis et les notes peuvent être inclus sur votre page de destination et balisés à l'aide de données structurées. L'avantage ici est que ces notes apparaîtront dans les SERP chaque fois que quelqu'un entrera une requête locale pertinente.

16. Restaurant Carisma

La source

Dans cet exemple, Carisma Restaurant a regroupé les avis de plusieurs plateformes en une seule page de destination. Les plats à emporter - les gens aiment vraiment cet endroit, quelle que soit la plate-forme. Autrement dit, il y a fort à parier que la nourriture est bonne.

CTA locaux

Les CTA des pages de destination locales utilisent souvent un langage plus générique que les autres types de pages de destination : pensez à « Obtenir un itinéraire » ou « Appeler ».

Ici, la priorité est de permettre aux utilisateurs mobiles de contacter ou de visiter votre entreprise aussi facilement que possible.

17. Appareil Yale

L'appliance Yale permet aux utilisateurs de planifier une visite dans une salle d'exposition à l'aide d'une simple série de directives : choisissez un type de rendez-vous, une heure, un lieu, et c'est tout.

18. Clinique d'implants de Brighton

Brighton Implant Clinic utilise des publicités locales pour générer du trafic afin de promouvoir une offre spéciale pour les nouveaux patients. Bien que l'offre s'applique à tous les emplacements, les visiteurs peuvent indiquer où ils souhaitent prendre rendez-vous en cochant la case.

Une carte

Les classements locaux sont déterminés par trois facteurs clés : l'importance, la proximité et la pertinence, ce qui signifie que Google Map, votre profil Google My Business et le schéma local fonctionnent tous ensemble pour aider votre public à trouver votre entreprise et à obtenir l'assurance qu'il peut faire confiance toi.

19. Piéologie

La source

Pielogy dirige le trafic de sa liste SERP locale vers une page spécifique à un emplacement avec une carte intégrée. Cela indique aux utilisateurs qu'ils sont au bon endroit, et à partir de là, ils peuvent prendre des mesures en passant une commande.

20. Hy's Steakhouse

Hy's Steakhouse suit un principe similaire, mais cette fois, les CTA indiquent aux visiteurs de faire une réservation ou de consulter le menu.

Meilleures pratiques pour les pages de destination du commerce électronique

Les pages de produits nécessitent une approche légèrement différente de celle des pages de destination locales ou axées sur la génération de leads. Vous devrez inclure plus de détails : pensez aux spécifications, au dimensionnement et à la preuve sociale, en mettant davantage l'accent sur les visuels.

Voici un aperçu de certains des domaines clés sur lesquels se concentrer :

Inclure les spécifications de chaque produit

21. Loin

Away propose des spécifications détaillées des produits, ainsi que la possibilité de cliquer sur « lequel dois-je obtenir » pour une comparaison entre les différentes tailles et styles.

22. Bombardement

Bombfell propose un service d'abonnement qui permet aux clients d'essayer des vêtements et de retourner ce qu'ils ne gardent pas.

Bien que ce modèle ait été adopté par plusieurs marques (notamment StitchFix), ce n'est pas aussi simple que d'acheter un produit de manière «traditionnelle».

Ce qui est bien avec cette page de destination, c'est qu'elle mène avec une image de quelqu'un ouvrant sa boîte, annonce que vous « ne paierez que ce que vous gardez », puis se lance dans une simple ventilation du fonctionnement du service.

Au-dessus du pli, l'image et la sous-ligne fonctionnent bien ensemble, suscitant instantanément l'intérêt des visiteurs.

Cela dit, j'aurais aimé voir un titre plus descriptif pour vraiment faire rentrer cet accessoire de valeur.

23. Grands

Marque de baskets, Greats utilise sa page de destination pour aider les clients à comprendre ce qu'il faut rechercher lorsqu'ils achètent des baskets de luxe.

La page mène avec quelques avantages généraux, puis met en évidence des caractéristiques spécifiques qui mettent en valeur la qualité des matériaux utilisés.

24. Conception de pointe

Bien que la description du produit puisse être fractionnée pour une meilleure expérience visuelle, Peak Design inclut plusieurs photos de produits, des liens vers des vidéos, des tableaux de comparaison et même des mentions de presse en haut de la page.

Photos et vidéos de produits haute résolution

Bien que les photos haute résolution soient un élément essentiel de toute page de destination, elles constituent l'objectif principal lorsque vous vendez des articles tels que des vêtements, de la décoration intérieure ou d'autres biens de consommation.

Vous voudrez inclure plusieurs images, permettant aux utilisateurs d'avoir une image claire de ce à quoi ressemble ce produit. Cela contribuera à garantir la satisfaction du client (vous avez répondu aux attentes) et à réduire la probabilité d'un retour.

25. plaisanterie

26. Nikon

Nikon emmène les téléspectateurs dans une visite guidée du produit pour montrer les fonctionnalités et les avantages clés d'une manière plus attrayante qu'une fiche technique typique.

Ceci est particulièrement utile lorsque vous vendez un produit complexe avec plusieurs caractéristiques techniques. Les spécialistes du marketing peuvent se concentrer sur la présentation aux téléspectateurs au lieu de leur dire ce que le produit peut faire.

27. Tous les oiseaux

Allbirds utilise la vidéo pour montrer le produit en mouvement, permettant aux utilisateurs d'avoir une meilleure idée de ce à quoi ressembleront les chaussures en personne.

28. Fabletiques

Fabletics utilise la vidéo d'une manière légèrement différente, présentant différentes offres de produits en action pour promouvoir son service d'abonnement aux leggings.

29. Union autochtone

La source

Native Union propose une approche plus « DIY », même s'il convient de noter qu'il s'agit d'un moyen efficace de montrer aux consommateurs comment un produit s'intègre spécifiquement dans leurs routines existantes.

Répondre aux questions sur la page

30. Récolte quotidienne

La page de destination de Daily Harvest répond aux questions que les consommateurs sont susceptibles de se poser sur leurs produits. La page comporte plusieurs sections extensibles qui passent en revue les ingrédients, les informations nutritionnelles et les instructions.

Blogs et articles connexes

31. Kodak

La page produit de Kodak fournit des informations supplémentaires sous la ligne de flottaison en renvoyant à plusieurs présentations vidéo liées au produit. Non seulement cela donne aux utilisateurs une meilleure idée de ce que cette caméra peut faire, mais cela encourage également les visiteurs à regarder des vidéos supplémentaires proposées par la marque.

Promouvoir les produits connexes

Une autre chose que vous voudrez faire ici est de promouvoir des produits connexes pour encourager les visiteurs à parcourir votre site Web et à effectuer un achat.

Quelques exemples :

32. REI

33. Brooklinen

34. Made.com

35. Asos

Critiques d'utilisateurs

Les avis des utilisateurs sont essentiels pour toute page de destination, cependant,

36. Conseil.com

Consulting.com va au-delà des critiques écrites typiques et présente des témoignages vidéo d'anciens clients pour démontrer la valeur de leur service. L'avantage ici est que les visiteurs peuvent entendre de vrais clients expliquer les principaux avantages dans leurs propres mots, ce qui crée instantanément un sentiment de confiance parmi les nouveaux arrivants.

37. Deux feuilles

38. Ethel's Baking Co.

39. Plus brillant

Les pages de produits de Glossier renforcent la confiance en affichant côte à côte les critiques positives et négatives les plus appréciées et permettent aux utilisateurs d'appliquer des filtres tels que l'âge, le type de peau et le teint de la peau pour en savoir plus sur la façon dont les produits de la marque fonctionneront probablement pour eux.

Faites la promotion de votre programme de fidélité

Un excellent moyen de générer des prospects est d'offrir aux utilisateurs quelques avantages en échange des adresses e-mail des visiteurs.

40. Pourvoiries urbaines

Comment utiliser les articles de blog pour convertir plus de trafic

Les articles de blog sont un peu différents des autres catégories que j'ai examinées. L'objectif principal est de fournir des informations, pas de générer des conversions.

Cela dit, ne pas inclure d'opportunités pour faire avancer les clients vers cette prochaine étape est une opportunité manquée.

Vous voudrez structurer vos publications de manière à encourager les utilisateurs à explorer davantage votre site, à s'inscrire à une newsletter ou à télécharger une ressource. Voici quelques idées qui

Les blogs doivent inclure une barre latérale

L'ajout d'une barre latérale à votre blog vous permet de vous assurer que tous les visiteurs reçoivent un peu d'informations sur votre marque. Sur le blog Ignite Visibility, j'aime considérer la barre latérale comme un « pas d'ascenseur » pour la marque.

De cette façon, même si un visiteur part, il repartira avec une impression de qui nous sommes et de ce que nous faisons.

41. Blogueur

La source

Copyblogger suit une structure similaire à celle du blog Ignite, en utilisant une barre latérale pour mettre en évidence les publications populaires et encourager les inscriptions par e-mail.

42. uf fou

La source

Crazy Egg utilise sa barre latérale comme une opportunité pour générer des inscriptions à la newsletter.

Promouvoir un aimant principal

L'un des meilleurs moyens de générer des prospects à partir de votre blog est de promouvoir une ressource qui oblige les lecteurs à saisir leur adresse e-mail pour y accéder.

De manière générale, votre aimant principal doit être lié au contenu de l'article de blog. Par exemple, si votre article de blog concerne la conception d'une page de destination, vous pouvez promouvoir un téléchargement avec 100 modèles de page de destination gratuits.

Gardez à l'esprit que les téléchargements doivent être précieux pour vos lecteurs, pertinents par rapport à l'endroit où ils se trouvent dans le parcours de l'acheteur et offrir une sorte de « gain rapide ».

43. Oracle

La page de destination d'Oracle est un exemple solide de téléchargement que vous pourriez proposer aux acheteurs plus loin dans le voyage.

Ce téléchargement offre une plongée plus profonde, dissipant les mythes courants de l'automatisation du marketing - quelque chose que quelqu'un voudrait probablement savoir s'il recherche activement des solutions.

Ce type de contenu ne fonctionne pas bien au début, car les nouveaux arrivants essaient probablement de comprendre ce qu'est l'automatisation du marketing.

44. Nauto

Un autre exemple fort vient de Nauto. Cette page est bien conçue avec une image du « livre » présenté au-dessus du CTA.

Ils ont fait du bon travail en expliquant ce que les lecteurs apprendront et ont facilité le téléchargement de cette ressource en réduisant au minimum les champs de formulaire.

De plus, les boutons de partage social permettent aux utilisateurs de partager cette ressource avec leur réseau en un seul clic, augmentant encore le potentiel de génération de leads de la page.

45. Dérive

Drift adopte une approche complètement différente de la génération de leads en intégrant un chatbot sur chaque page. Lorsque les visiteurs lisent le contenu du site, le Driftbot est toujours disponible pour guider les utilisateurs vers le bon objectif.

Les chatbots intégrés collectent des informations auprès des utilisateurs qui peuvent ensuite être utilisées pour de futures campagnes marketing, tout en éliminant certaines des frictions liées à l'utilisation de formulaires.

Lien vers les articles connexes et les principales catégories

Inclure des articles connexes au bas de chaque article de blog encourage les lecteurs à passer plus de temps sur votre site, tout en encourageant les utilisateurs à cliquer sur des liens internes, ce qui peut améliorer la convivialité de votre site Web.

Une autre astuce consiste à créer un lien vers les principales catégories, car cela permet d'améliorer les liens internes et permet aux lecteurs de localiser facilement le contenu pertinent.

46. ​​Moniteur de campagne

La source

47. Hubspot

La source

Même idée avec Hubspot, bien qu'ils aient utilisé un design différent. Ce qui est bien avec cet exemple, c'est que les titres sont audacieux et clairs et que chaque article est accompagné d'une description indiquant aux utilisateurs exactement ce qu'ils trouveront après avoir cliqué dessus.

48. Kuno Créatif

Kuno Creative suit une approche similaire à Hubspot, cependant, ils ont permis aux visiteurs de trier facilement le contenu par catégorie.

Mettre en évidence d'autres ressources précieuses

Une autre chose que j'aime faire sur le site Ignite, en plus de mettre en évidence des articles connexes, est de recommander d'autres ressources précieuses comme votre vidéothèque, un podcast ou des collections de contenu axées sur un sujet particulier.

C'est une autre opportunité de générer du trafic vers d'autres parties de votre site, tout en vous aidant à vous établir comme une source incontournable pour votre public.

49. Tournesol

Litmus fait quelque chose d'intéressant ici. Leur page de destination vise à attirer les abonnés à la newsletter en prouvant qu'ils fourniront des informations précieuses dans votre boîte de réception avec des liens vers les newsletters précédentes.

50. Examinateur de médias sociaux

La source

Une autre approche que vous pouvez utiliser ici consiste à diriger les lecteurs de blogs vers une bibliothèque de ressources. Cet exemple utilise des éléments graphiques pour s'assurer que chaque guide se démarque, permettant aux utilisateurs de trouver la ressource qui les intéresse le plus.