6 exemples de storytelling de marque Genius que vous devez voir

Publié: 2021-08-12

Si vous n'avez pas compris comment bien raconter l'histoire de votre marque, vous passez à côté de l'énorme potentiel de croissance des revenus de votre stratégie de marketing de contenu. Le bon discours de marque a le pouvoir d'augmenter la valeur du produit ou du service de votre entreprise de plus de 20 fois.

Pourquoi l'histoire est-elle importante ? C'est ce qui rend votre marque significative. C'est la copie inspirante, les publications Instagram bien pensées et la conception du site Web, et la vidéo convaincante qui transforme des cacahuètes en purée en beurre de cacahuète Peter Pan.

Qu'est-ce qui définit les grandes histoires de marque ?

Lorsque le storytelling marketing est bien fait, il :

  • Établit clairement en quoi consiste votre marque – son objectif, ses valeurs fondamentales et sa mission
  • Offre au consommateur plus qu'un simple produit ou service, mais plutôt une expérience qui transcende la réalité mondaine
  • Motive le lecteur ou le spectateur à entrer dans cette expérience. Cela se fait en créant du contenu de manière à ce que votre public ait l'impression qu'il risque de perdre l'accès à cette expérience quelque peu sublime de faire partie de votre marque s'il n'achète pas, ne suit pas ou ne s'inscrit pas maintenant.
  • Augmentera votre génération de leads jusqu'à 16 fois !

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Que vous essayiez de convaincre quelqu'un qu'il ne peut pas vivre sans beurre de cacahuètes crémeux sur du pain grillé ou sans les services de conseils financiers qui peuvent les préparer à une retraite confortable et remplie de vacances, c'est à travers la façon dont vous racontez l'histoire de votre marque et ce que vous vendez que vous faites un impact. C'est ainsi que vous pouvez exercer la véritable magie des spécialistes du marketing de contenu expérimentés.

Voici des exemples d'histoires de marque qui vous montreront à quel point votre contenu peut être puissant.

1. #AtTheMoxy de Marriott

Moxy est la nouvelle marque d'hôtels-boutiques de Marriott International qui s'adresse aux globe-trotters du millénaire. La marque est une harmonie tendance d'hébergements de luxe-chic, d'auberge de jeunesse et de bar ouvert toute la nuit. Les spécialistes du marketing de Moxy ont conçu une série de vidéos brillamment divertissantes, Do Pas Disturb , qui présente l'hôte, Taryn Southern, distribuant ses meilleurs bouffonneries effrontées avec des influenceurs des médias sociaux comme Amy Pham et Oli White.

Chaque épisode, la photo Instagram super cool et même le design du site noir et magenta à la mode racontent l'histoire de Moxy - et font allusion aux services de mixologues experts. À quoi peut-il résister à 20 ou 30 ans, avide de voyages ?

2. Lunettes Warby Parker

Se positionnant comme l'alternative à l'industrie de la lunetterie à prix élevé et oligopolisée, Warby Parker ne se contente pas de vendre des montures en verre et des lunettes de soleil de qualité. Il invite ses clients à s'inscrire dans le mouvement de la marque

Source : warbyparker.com/history

C'est une histoire que tous les hipsters avec une vision inférieure à 20/20 apprécieraient – ​​et dont ils parleraient à leurs amis. Warby Parker réussit à bien raconter toute l'histoire, en fournissant une marque socialement consciente avec une vision authentique. L'entreprise fait don d'une partie de ses bénéfices mensuels à ses partenaires à but non lucratif pour mettre des soins oculaires de base et des lunettes abordables à la disposition des communautés des pays en développement. Ce geste énorme n'est qu'une partie de l'histoire de Warby Parker. Et un qui peut donner un engagement à vie de la part des clients.

3. Alternative Zendesk

Zendesk, le fabricant de logiciels de support client, a créé l'une des campagnes marketing les plus hilarantes et ingénieuses pour susciter l'intérêt pour leur entreprise. Leur « anti-storytelling » a pour effet de rendre leur marque extrêmement sympathique et même digne de confiance, car elle donne une impression très humaine - quelque chose que tout propriétaire de petite entreprise apprécierait de la part d'un fournisseur SaaS.

Source : zendeskalternative.com

Au lieu de créer une vidéo pour raconter l'histoire de Zendesk, ils ont conçu une vidéo divertissante sur Zendesk Alternative. Ce qui se trouve être un groupe de rock indépendant fictif, frustré qu'une société de support client ait "volé" le nom de son groupe, tout en admettant avoir besoin des services de Zendesk pour poursuivre sa carrière. Pour terminer en beauté cet exemple magistral, le groupe écrit un jingle ringard sur l'importance du service client.

4. Aliments pour la bouche

Mouth est une anthologie vivante et respirante pour certains des fabricants d'aliments et de boissons les plus passionnés d'Amérique. L'entreprise existe pour raconter les histoires de marque (vraiment intéressantes) derrière les créateurs indépendants de tout, des chocolats artisanaux et des pâtes faites à la main à la tequila en petites quantités et au miel gastronomique - et pour vendre les produits alimentaires et les boissons sous forme de coffrets cadeaux et d'abonnements sur leur site e-commerce alléchant.

Source : Instagram.com/p/BRikPoxgAf1/

Vous devez admettre qu'en apprendre davantage sur les pommes, cultivées dans un petit verger du nord de l'État de New York par des personnes qui considèrent la fabrication du cidre comme l'un des derniers vestiges de la véritable culture populaire américaine, est un marketing assez convaincant. En publiant les histoires personnelles des propriétaires de petites entreprises qui fabriquent ces produits, Mouth ajoute un tout nouveau niveau de sens et de valeur aux articles qu'ils vendent.

5. Nike – Campagne pour l'égalité

Nike a toujours excellé dans la narration de marques. L'égalité est l'une de leurs meilleures campagnes. Il fait une déclaration forte sur l'entreprise en tant que force de changement social positif, offrant quelque chose de plus aux athlètes d'aujourd'hui qu'une simple paire de baskets et un équipement d'entraînement de marque. Ceci est un exemple d'utilisation du storytelling de marque pour se connecter avec le public, l'invitant à faire partie d'un mouvement collectif en portant des produits Nike, ou à tout le moins, en s'engageant sur les réseaux sociaux, comme partager l'une des vidéos toujours inspirantes de la marque. .

6. SoulCycle – Trouvez votre âme

SoulCycle a mis au point une histoire puissante pour obliger les gens à payer près du prix équivalent d'un abonnement mensuel à votre salle de sport typique, pour un cours de 45 minutes. Bien que cette marque offre une expérience de fitness haut de gamme, axée sur l'atmosphère (il y a de la musique, les instructeurs sont des conférenciers plus inspirants que les entraîneurs de fitness, et il y a des bougies), c'est le récit qui incite les gens à l'essayer.

Source : Soul-cycle.com/our-story/

SoulCycle offre une expérience tribale et transcendante à chaque séance d'entraînement. « Nos cavaliers partagent une expérience SOUL. Nous rions, nous pleurons, nous grandissons – et nous le faisons ensemble, en tant que communauté. » C'est la promesse d'une réelle motivation et d'un sentiment d'appartenance. L'entraînement de haute puissance devient presque une réflexion après coup à l'excitation de s'inscrire à une soirée cardio SoulCycle.

Les grandes histoires de marque ne changeront peut-être pas le monde, mais elles permettront à votre marché cible de comprendre pourquoi votre marque vaut son temps et son argent.

Comme le dit Dan McAdams, PhD, auteur et professeur de psychologie clinique à la Northwestern University : « Si vous voulez me connaître, alors vous devez connaître mon histoire, car mon histoire définit qui je suis.

Crédit image : Pixabay

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