6 façons d'engager votre trafic de recherche organique sur les médias sociaux

Cet article a été initialement publié sur Search Engine Journal et a été republié ici avec autorisation.

Lorsque vous essayez de développer une entreprise en ligne, le trafic de recherche organique peut sembler être l'un des jeux les plus lents de tous les temps - il peut sembler qu'il faille une éternité aux moteurs de recherche pour amener une autre personne sur votre site Web.

Et la plupart des entreprises attendent que Google   avec un peu de chance   amenez cinq autres personnes aujourd'hui ou dix autres personnes demain.

Le problème survient lorsque vous devez attendre que les gens posent une question dans le moteur de recherche et espérer que votre contenu est suffisamment bon pour se classer dans les 10 premiers résultats de recherche sur Google pour cette question particulière.

Il est également assez courant que la plupart des entreprises n'aient pas le temps d'attendre ou le budget pour développer rapidement leur site Web à des millions de visiteurs.

Mais et s'il y avait un moyen de résoudre ce problème ?

Et s'il existait un moyen meilleur et plus rapide d'engager simultanément votre trafic de recherche organique et votre contenu sur les réseaux sociaux ?

Heureusement, il existe un processus simple en six étapes pour engager votre trafic de recherche organique sur les réseaux sociaux et étendre considérablement votre portée de recherche organique en utilisant des audiences similaires à Facebook.

• Étape 1 : Effectuez une recherche de mots clés.

• Étape 2 : Créez un contenu (pour cet exemple, il s'agira d'un blog).

• Étape 3 : Obtenez du trafic organique vers ce contenu.

• Étape 4: Configurez votre pixel de réseau social et pixel les personnes qui lisent l'article de contenu.

• Étape 5 : Créez une audience similaire sur Facebook.

• Étape 6 : Diffusez des publicités sur les réseaux sociaux à ce public.

Maintenant, pour décomposer encore plus.

Étape 1 : Effectuez une recherche de mots clés

En commençant par   recherche de mots-clés, vous avez probablement quelques mots-clés pour lesquels vous aimeriez vous classer – des choses apparentes comme vos produits, services ou autres sujets auxquels votre site Web traite.

Ces sujets de départ sont un excellent point de départ pour votre recherche de mots clés, mais cela ne signifie pas que vous devez vous arrêter là.

Pourquoi?

Ce pour quoi vous voulez vous classer et ce que votre public tape dans les moteurs de recherche sont souvent deux choses complètement différentes.

C'est l'une des raisons les plus importantes pour effectuer une recherche de mots clés en premier lieu.

Si les gens ne le recherchent pas, alors pourquoi perdre du temps à le créer en premier lieu ?

Le moyen le plus intelligent d'éviter cela est de trouver les mots et expressions exacts que vos clients idéaux recherchent actuellement sur Google et d'autres moteurs de recherche majeurs.

Cela peut sembler difficile, mais il existe une poignée d'excellents outils de recherche de mots clés qui peuvent vous aider.

Par exemple, nous avons utilisé Ahrefs pour rechercher la phrase,   ' "comment obtenir 10 000 abonnés sur instagram."

Vous pouvez voir combien de personnes recherchent cette phrase clé et tout autre sujet parent pertinent que les gens recherchent également.

Lors de la création de contenu pour les moteurs de recherche, il est essentiel de créer un contenu qui répond à une question à la fois.

Par exemple, vous pouvez prendre ces mots-clés à court et à long terme et créer un article de blog sur chacun d'eux uniquement lorsque cela a du sens pour votre entreprise.

Vous voyez, les gens recherchent votre question, mais ils recherchent également « comment faire glisser vers le haut sur instagram sans 10 000 abonnés » et « comment obtenir 10 000 abonnés sur instagram en une journée ».

S'il n'est pas logique d'écrire un sujet sur chacune de ces questions et que les mots-clés sont trop pertinents, il est peut-être plus judicieux d'utiliser cet ensemble de mots-clés comme titre H1 ou H2, ce qui joue également un rôle important dans classements des moteurs de recherche.

Étape 2 : créer un élément de contenu

Maintenant que vous comprenez l'importance de trouver les bons mots clés à utiliser dans votre stratégie de marketing de contenu, il est temps de créer un article de blog.

Lorsque   En écrivant un blog, il est essentiel de se rappeler que l'objectif est d'attirer régulièrement de nouveaux lecteurs sur votre blog, ce qui aboutira éventuellement à une vente.

C'est aussi pour obtenir des lecteurs et un engagement sur le blog, donc des signaux sont envoyés aux médias sociaux et aux moteurs de recherche pour vous aider à obtenir ce classement en première page sur Google.

C'est là qu'intervient la recherche de mots clés.

Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés correctement, il ne faut pas de temps pour obtenir les meilleurs classements sur Google, car vous savez ce que les gens recherchent et à quelle fréquence ils le recherchent.

Une fois que votre article de blog est publié sur votre site Web, il est temps d'attendre que certaines personnes le lisent et s'y engagent.

Étape 3 : Obtenez du trafic organique

La seule chose que vous devez faire dans cette étape est d'attendre du trafic organique, l'objectif est d'environ 1 000 personnes.

Au fil du temps, lorsque le contenu que vous avez créé commence à obtenir des résultats de recherche, vous pouvez alors configurer un pixel (c'est la prochaine étape) et commencer à diffuser des publicités sur les réseaux sociaux pour pirater le processus.

Cependant, permettez-moi de commencer par dire que ce n'est peut-être pas aussi simple qu'il y paraît – c'est l'étape où la plupart des entreprises restent bloquées et ne savent pas comment se développer raisonnablement.

La plupart des entreprises comprennent le fonctionnement d'un simple entonnoir marketing, mais ce qu'elles ne comprennent pas, c'est comment attirer en permanence des personnes nouvellement qualifiées dans chaque élément de l'entonnoir marketing.

Même ainsi, la plupart des entreprises ne comprennent pas comment entrelacer avec succès plusieurs plates-formes et utiliser leurs médias sociaux pour augmenter leur trafic de recherche organique ou vice versa.

Les gens ont créé tous ces excellents contenus, mais ils ne savent pas comment les utiliser pour passer au niveau supérieur.

Et lorsque vous utilisez plusieurs plateformes, c'est là que cette stratégie marketing entre en jeu.

Vous devez comprendre comment suivre chaque personne qui touche votre contenu, du premier au dernier contact.

Des études ont montré qu'il faut généralement sept interactions à une personne avec une entreprise avant de faire un achat.

Pour savoir combien de fois une personne interagit avec votre contenu, il est essentiel de placer un pixel sur votre site Web pour un suivi précis des données, menant à l'étape suivante.

Étape 4 : Configurer le pixel des médias sociaux

Une fois que vous avez publié votre article de blog et que vous avez une petite quantité de trafic interagissant avec votre contenu, il est temps de configurer votre pixel de médias sociaux sur votre site Web.

Si vous n'êtes pas familier avec un pixel, voici la définition.

Un pixel correspond à quelques lignes de code que vous copiez dans la section d'en-tête de votre site Web.

Il fonctionne en plaçant et en déclenchant des cookies pour suivre les utilisateurs lorsqu'ils interagissent avec votre site Web et vos publicités Facebook.

Le pixel a deux objectifs principaux :

• Pour faire du remarketing auprès d'une personne qui a visité l'une de vos pages.

• Pour savoir quelles pages ils ont visitées et pour suivre et voir si quelqu'un a effectué l'action souhaitée, quelle qu'elle soit.

Ce que le pixel fait, en substance, c'est de permettre à Facebook de suivre son audience sur notre plate-forme, nous donnons essentiellement à Facebook l'accès à notre suivi.

Si vous ne savez pas comment créer un pixel Facebook   et   ajoutez le pixel Facebook à votre site Web, suivez ce processus en deux parties :

Partie 1 : Créer un pixel Facebook

• Accédez au gestionnaire d'événements.

• Cliquez sur   Connecter les sources de données   et sélectionnez   Web .

• Sélectionner   Pixel Facebook   et cliquez   Connectez-vous .

• Ajoutez votre   Nom du pixel.

• Entrez l'URL de votre site Web pour vérifier les options de configuration faciles.

• Cliquez sur   Continuez .

Partie 2 : Ajoutez le pixel Facebook à votre site Web

Une fois que vous avez créé votre pixel, vous êtes prêt à mettre le code du pixel Facebook sur votre site Web.

Il y a un peu   différentes options   sur la façon dont vous pouvez configurer cette partie :

• Vous pouvez ajouter manuellement du code pixel à un site Web.

• Utilisez une intégration partenaire.

• Utilisez les instructions par e-mail.

Une fois que le suivi est en place et que vous comprenez parfaitement les modèles de votre public cible, vous pouvez commencer à mettre en œuvre la stratégie R3MAT, en montrant le bon message à la bonne personne au bon moment avec les bonnes attentes.

Une fois que vous avez configuré votre pixel de médias sociaux, il est temps de passer à l'étape suivante.

Étape 5 : créer une audience similaire

Saviez-vous que Facebook peut prédire si vous êtes enceinte avant même de savoir que vous êtes enceinte ?

Et saviez-vous que des études prouvent que Facebook peut prédire si les gens trompent leur partenaire avant même de s'en rendre compte ?

Cela semble assez effrayant, non?

Mais, c'est ici que cela devient super puissant.

Facebook a une option où vous pouvez   créer une audience similaire   en fonction de ses capacités de suivi pour atteindre de nouvelles personnes les plus susceptibles d'être intéressées par votre entreprise, car elles sont similaires à vos meilleurs clients existants.

Vous pouvez créer un groupe de personnes qui ont des goûts, des intérêts et des données démographiques similaires aux personnes qui interagissent déjà avec votre site Web.

Voici comment créer une audience similaire sur Facebook :

• Accédez à vos audiences.

• Clique le   Créer une audience   déroulant et choisissez   Public similaire.

• Choisissez vos notes sources :

  • Une source peut être une audience client non créée avec vos données de pixels, les données d'applications mobiles ou les fans de votre page.

  • Envisagez d'utiliser 1 000 à 50 000 de vos meilleurs clients en fonction de la valeur à vie, de la valeur de la transaction, de la taille totale de la commande ou de l'engagement.

• Choisissez le/les pays où vous aimeriez trouver un groupe similaire de personnes.

• Choisissez la taille de votre public souhaitée avec le curseur.

• Cliquez sur   Créer une audience .

La création de cette audience donne à toute entreprise la possibilité de créer un petit sous-ensemble de personnes avec lesquelles vous pouvez parler comme bon vous semble.

Vous pouvez désormais diffuser des publicités pertinentes à ce public, les déplacer dans l'entonnoir de vente, établir votre relation avec eux, développer votre portée et votre fréquence.

Tout cela est possible parce que Facebook surveille constamment de nombreux petits points de données.

Facebook collecte en permanence des informations sur les articles que vous achetez et les sites Web que vous visitez.

Plus des milliers d'autres informations personnelles recueillies à partir de dossiers publics et de votre activité sur les réseaux sociaux.

Étape 6 : Diffusez les publicités sur les réseaux sociaux à l'audience

La dernière étape consiste à diffuser des publicités pertinentes auprès de votre nouvelle audience similaire que vous venez de créer.

Pour maintenir ce processus, assurez-vous de toujours montrer à votre ou vos audiences similaires un nouveau contenu pertinent qui les rencontre à chaque étape du parcours des acheteurs.

Lorsque vous terminez ce processus en six étapes, vous lancez officiellement votre recherche organique et vous l'allumez.