67 statistiques de marketing vidéo que vous devez connaître pour 2021

2021 est là ! Croyez-le ou non, nous entrons dans une nouvelle année, et pour de nombreuses marques, 2021 est tout au sujet de la vidéo.

Vous savez probablement maintenant que la vidéo est un élément essentiel de votre stratégie marketing globale. Parce que le paysage vidéo change si radicalement, nous trouvons constamment de nouvelles façons d'interagir avec les consommateurs et d'adapter le contenu vidéo à des objectifs commerciaux spécifiques.

Cela étant dit, la vidéo est votre plus grande opportunité en 2021 . Que vous dirigiez une entreprise individuelle depuis votre sous-sol, que vous ayez une petite startup qui vient de démarrer ou que vous travailliez pour une multinationale géante, il existe d'innombrables façons d'utiliser la vidéo à votre avantage.

De plus, si vous n'utilisez pas de vidéo, vos concurrents le sont probablement, il est donc temps d'intensifier votre jeu de contenu. Ne nous croyez pas ? Voici 67 statistiques qui prouvent l'importance du marketing vidéo pour 2021 et au-delà.

[Remarque : Cette page a été mise à jour à partir de 2020 pour refléter les dernières statistiques pour 2021.]

Statistiques de marketing vidéo pour 2021

Pour rendre ces statistiques plus digestes, nous allons les répartir dans les catégories suivantes :

• Marketing vidéo pour attirer les clients et stimuler les achats
• Canaux de diffusion de contenu vidéo
• Tendances de l'industrie du marketing vidéo
• Préférences des consommateurs pour le contenu vidéo
• Raisons pour lesquelles les gens repoussent le contenu vidéo

Commençons!

Marketing vidéo pour attirer les clients et stimuler les achats

Lorsqu'il s'agit d'attirer de nouveaux clients, il est logique que le contenu vidéo soit efficace. Il combine des images visuelles, du son et des extras comme des effets ou des en-têtes de texte pour brosser un tableau plus complet de votre concept que n'importe quel composant seul. De plus, comme la vidéo est dynamique, elle attire mieux l'attention que les images statiques ou les murs de texte.

Afin d'attirer de nouveaux clients, cette combinaison de supports accrocheurs et d'un concept clairement expliqué est la clé, faisant de la vidéo un excellent choix. La vidéo signifie souvent que les téléspectateurs peuvent voir votre produit ou service en action, répondre de manière préventive aux questions qu'ils auraient pu avoir et démontrer des applications réelles. C'est génial pour conduire des achats.

Les statistiques ci-dessous mettent en lumière la façon d'utiliser la vidéo pour capter l'attention, accroître la notoriété de la marque, stimuler les achats et influencer votre entonnoir de vente global.

Le contenu vidéo capte-t-il l'attention de manière mémorable ?

1. 85 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo est un moyen efficace d'attirer l'attention en ligne. ( Animoto )
2. Les téléspectateurs affirment qu'ils conservent 95% d'un message lorsqu'il est obtenu par vidéo. ( Semaine des médias sociaux )

Le contenu vidéo est-il efficace pour accroître la notoriété de la marque ?

3. Les publicités vidéo étaient le moyen n°1 pour les consommateurs de découvrir une marque auprès de laquelle ils achetaient plus tard. ( Animoto )
4. 94 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo a aidé les utilisateurs à mieux comprendre leur produit ou service. ( Wyzowl )
5. Plus de 70 % des téléspectateurs déclarent que YouTube les fait découvrir de nouvelles marques. (Youtube)

Le contenu vidéo est-il efficace pour stimuler les achats ?

6. 93% des marques ont obtenu un nouveau client grâce à une vidéo sur les réseaux sociaux. ( Animoto )
7. 84 % des personnes déclarent avoir été convaincues d'acheter un produit ou un service en regardant la vidéo d'une marque. ( Wyzowl )

Le contenu vidéo affecte-t-il l'entonnoir de vente ?

8. 86 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo les a aidés à augmenter le trafic vers leur site Web. ( Wyzowl )
9. 84 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo les a aidés à générer des prospects. ( Wyzowl )
10. 83 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo a augmenté le temps de passage sur leur site Web. ( Wyzowl )
11. 78 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo a directement contribué à augmenter les ventes. ( Wyzowl )

Canaux de distribution de contenu vidéo

Maintenant que nous avons couvert l'impact que le contenu vidéo peut avoir sur la notoriété de la marque et l'intention d'achat des consommateurs, nous allons plonger dans les options dont vous disposez pour partager votre contenu vidéo.

Nous nous concentrerons principalement sur les plateformes de médias sociaux car il y a tellement de canaux sociaux parmi lesquels choisir, mais il existe également d'autres excellentes options de canaux en dehors des réseaux sociaux. Les statistiques ci-dessous peuvent vous aider à vous orienter dans la bonne direction lorsqu'il s'agit de partager votre contenu vidéo.

La publication de contenu vidéo sur les réseaux sociaux est-elle importante ?

12. 58% des consommateurs visitent les pages de réseaux sociaux d'une marque avant de visiter leur site Web. ( Animoto )
13. 24% des consommateurs font plus d'achats en raison des publicités sur les réseaux sociaux qu'ils ne l'ont fait l'année dernière. ( Animoto )
14. 60% des consommateurs ayant effectué un achat auprès d'une marque l'ont découvert sur les réseaux sociaux. ( Animoto )

Dois-je publier du contenu vidéo sur Instagram ?

15. 77% des marketeurs ont posté une vidéo sur IGTV. ( Animoto )
16. 41% des spécialistes du marketing déclarent qu'Instagram Stories est devenu plus important au cours des 12 derniers mois. ( Animoto )
17. 1 consommateur sur 4 a effectué un achat après avoir vu une story sur Instagram. ( Animoto )
18. 58% des spécialistes du marketing prévoyaient d'utiliser le marketing vidéo sur Instagram en 2021. ( Wyzowl )

Dois-je publier du contenu vidéo sur Twitter ?

19. Les Tweets avec vidéo attirent 10 fois plus d'engagements que les Tweets sans vidéo. ( Twitter )
20. Les Tweets sponsorisés avec des vidéos permettent d'économiser plus de 50 % sur le coût par engagement. ( Twitter )
21. 31 % des spécialistes du marketing prévoyaient d'utiliser le marketing vidéo sur Twitter en 2021. ( Wyzowl )
22. Les gens regardent 2 millions de vidéos sur Twitter chaque jour. (Suite Hoot)
23. La consommation de vidéos est la troisième raison pour laquelle les gens utilisent Twitter. (Suite Hoot)

Dois-je publier du contenu vidéo sur Facebook ?

24. Facebook est la plateforme n°1 sur laquelle les marketeurs prévoient d'investir au cours des 12 prochains mois. ( Animoto )
25. 70% des spécialistes du marketing prévoyaient d'utiliser le marketing vidéo sur Facebook en 2021. ( Wyzowl )
26. En 2020, 15% de tout le contenu Facebook était vidéo. (Initié social )
27. La durée optimale de la vidéo pour l'engagement sur Facebook est comprise entre 2 et 5 minutes. (Initié social )
28. Les comptes avec plus de 100 000 abonnés Facebook publient 71% de tout le contenu vidéo. (Initié social )
29. 12% des publications vidéo Facebook sont des diffusions en direct, mais les diffusions en direct obtiennent le double de l'engagement des publications vidéo préenregistrées. (Initié social )

Dois-je publier du contenu vidéo sur LinkedIn ?

30. 63% des spécialistes du marketing prévoyaient d'utiliser le marketing vidéo sur LinkedIn en 2021. ( Wyzowl )
31. Le contenu sur LinkedIn conçu pour une visualisation silencieuse a 70% plus de chances d'être regardé jusqu'à la fin. ( LinkedIn )

Dois-je publier du contenu vidéo sur YouTube ?

32. YouTube a remplacé Facebook en tant que plateforme n°1 qui affecte le comportement des consommateurs. ( Animoto )
33. YouTube est le premier moteur d'achat sur les réseaux sociaux. ( Animoto )
34. YouTube compte plus de 2 milliards d'utilisateurs mensuels. ( YouTube )
35. Plus de 70 % de la durée de visionnage de YouTube provient du contenu mobile. ( YouTube )
36. Chaque jour, les gens regardent plus d'un milliard d'heures de vidéo sur YouTube. ( YouTube )
37. 83 % des consommateurs dans le monde préfèrent YouTube pour regarder du contenu vidéo. ( Hubspot )
38. 89 % des spécialistes du marketing prévoyaient d'utiliser le marketing vidéo sur YouTube en 2021. ( Wyzowl )
39. 65% des téléspectateurs déclarent que YouTube est leur chaîne préférée pour regarder du contenu généré par les utilisateurs. ( Lumière des projecteurs)

Dois-je publier du contenu vidéo sur TikTok ?

40. TikTok reste largement inexploité, avec seulement environ 1 spécialiste du marketing vidéo sur 10 l'ayant tenté. Parmi ceux qui l'ont essayé, 66% déclarent avoir connu le succès. ( Wyzowl )
41. 25% des spécialistes du marketing prévoient de commencer à utiliser TikTok comme canal publicitaire en 2021. ( Postclick)

Dois-je utiliser d'autres canaux pour le contenu vidéo ?

42. 53% des marketeurs prévoyaient d'héberger des webinaires en 2021, en hausse de plus de 10% par rapport à 2020. ( Wyzowl )
43. 12% des marketeurs prévoyaient d'utiliser des vidéos de réalité virtuelle (VR) en 2021. ( Wyzowl )
44. 24% des marketeurs prévoyaient d'utiliser la vidéo interactive en 2021. ( Wyzowl )

Tendances de l'industrie du marketing vidéo

Maintenant que vous savez où publier votre contenu vidéo, vous vous demandez peut-être comment les autres entreprises abordent le marketing vidéo. Le marketing vidéo est-il en croissance ? Les entreprises considèrent-elles le marketing vidéo comme important ? Ces statistiques mettent en lumière les tendances générales de l'espace marketing et la direction que l'industrie pourrait prendre dans les années à venir.

Le contenu vidéo est-il utilisé par d'autres entreprises ?

45. 61% des marketeurs prévoient d'augmenter leurs dépenses vidéo en 2021. ( Postclick)
46. 70 % des entreprises déclarent créer plus de vidéos maintenant qu'à la même époque l'année dernière. ( Animoto )
47. 96% des spécialistes du marketing ont placé leurs dépenses publicitaires sur la vidéo. ( Animoto )
48. 86% des entreprises utilisent désormais la vidéo comme outil marketing. ( Wyzowl )
49. 94% des spécialistes du marketing vidéo considèrent la vidéo comme une partie importante de leur stratégie marketing. ( Wyzowl )
50. 84 % des spécialistes du marketing considèrent que les compétences en création vidéo sont importantes lors de l'embauche pour un nouveau poste en marketing. ( Animoto )
51. 51 % des spécialistes du marketing intègrent du contenu vidéo dans leurs initiatives ABM. ( ProchainRoll)
52. La vidéo est le média n°1 utilisé dans la stratégie de contenu, dépassant les blogs et les infographies. ( Hubspot )
53. 17% des entreprises utilisent la vidéo en direct pour le marketing sur les réseaux sociaux. (Hubspot )

La vidéo va-t-elle continuer à se développer ?

54. 99% des marketeurs affirment qu'ils continueront à utiliser la vidéo dans leur approche. ( Semaine des médias sociaux )
55. 88 % des spécialistes du marketing se sont engagés à consacrer plus d'argent aux campagnes vidéo à l'avenir. ( Semaine des médias sociaux )
56. Cisco prévoit que la vidéo Internet en direct représentera 17 % du trafic vidéo Internet d'ici 2022. ( Cisco )

Préférences des consommateurs pour le contenu vidéo

À présent, vous pouvez probablement dire que le contenu vidéo est efficace et important, mais les consommateurs aiment-ils s'engager avec eux ? Les statistiques suivantes répondent à cette question et mettent en évidence certaines préférences spécifiques des consommateurs pour le contenu vidéo. Consultez-les pour plus de détails sur la durée, le format et les habitudes de visionnage des vidéos.

Les gens aiment-ils regarder des vidéos ?

57. 78 % des personnes déclarent regarder des vidéos en ligne chaque semaine, dont 55 % les regardent quotidiennement. ( Semaine des médias sociaux )
58. 69 % des personnes interrogées déclarent qu'elles préféreraient en savoir plus sur un nouveau produit ou service en regardant une courte vidéo. ( Wyzowl )
59. 85% des personnes aimeraient voir plus de vidéos de marques en 2021. ( Wyzowl )
60. En moyenne, les téléspectateurs passent sept heures et 55 minutes par semaine à regarder du contenu vidéo en ligne. ( Lumière des projecteurs)
61. La consommation de vidéos en ligne augmente dans tous les groupes d'âge, les plus fortes augmentations étant observées chez les personnes de plus de 46 ans. ( Lumière des projecteurs)
62. 88 % des personnes interrogées déclarent que la vidéo facilite la collaboration et améliore l'efficacité sur le lieu de travail. ( Lumière des projecteurs)
63. Une personne moyenne passera 100 minutes par jour à regarder des vidéos en ligne en 2021. ( Zenith Media)

Raisons pour lesquelles les gens repoussent le contenu vidéo

À ce stade, vous vous demandez peut-être pourquoi personne ne créerait de contenu vidéo étant donné la puissance de ces statistiques. Malheureusement, certaines marques se retiennent encore et ratent l'opportunité d'utiliser la vidéo dans leurs stratégies marketing.

Les statistiques suivantes indiquent les raisons les plus courantes pour lesquelles les spécialistes du marketing n'utilisent pas la vidéo. Si l'un d'entre eux s'applique à votre entreprise, nous pouvons vous aider ! Nous faisons tout le travail nécessaire pour rendre le contenu vidéo plus accessible, en particulier pour les petites et moyennes entreprises disposant de peu de temps et de ressources.

Pourquoi certaines personnes n'utilisent-elles pas la vidéo ?

64. 16% des marketeurs qui n'utilisent pas actuellement la vidéo disent que c'est parce qu'ils manquent de temps. ( Wyzowl )
65. 17% des marketeurs qui n'utilisent pas actuellement la vidéo disent que c'est parce que c'est trop cher. ( Wyzowl )
66. 17% des marketeurs qui n'utilisent pas actuellement la vidéo disent que c'est parce qu'ils ne savent pas par où commencer. ( Wyzowl )
67. 69 % des spécialistes du marketing qui n'ont pas utilisé de vidéo en 2020 ont déclaré qu'ils prévoyaient de commencer à utiliser la vidéo en 2021. ( Wyzowl )

Conclusion

Espérons que ces 67 statistiques de marketing vidéo pour 2021 vous ont convaincu qu'il est important d'inclure la vidéo dans votre plan de marketing de contenu. Si tel est le cas, cliquez ci-dessous pour planifier un appel de consultation gratuit avec nous ! Nous discuterons de vos objectifs pour élaborer une stratégie vidéo adaptée à votre public, vos objectifs et votre budget.