7 principales tendances du marketing de contenu que vous ne pouvez pas ignorer en 2019

Il est temps de prendre au sérieux vos efforts de marketing de contenu en 2019. Le contenu est au cœur de notre monde numérique et social, toujours actif, toujours connecté et toujours en apprentissage.

Au fur et à mesure que les technologies étendent leurs capacités, les spécialistes du marketing deviennent plus avertis sur la façon de les utiliser, les robots remplacent les emplois, cela devient encore plus compétitif pour les marques qui essaient d'attirer notre attention dès qu'elles le peuvent.

Le contenu est au centre du battement de cœur entre votre marque et votre client. Soit cela va leur ouvrir l'esprit et leur cœur pour faire attention et se soucier de l'existence de votre marque, soit cela ne le fera pas.

Si vous pouvez vous connecter avec votre public de manière authentique et humaine en tirant parti du contenu pour approfondir les relations, plutôt que vendre uniquement, vos résultats augmenteront de manière exponentielle.

Voici 7 tendances du marketing de contenu que vous ne pouvez pas ignorer en 2019 :

1. Plan de marketing de contenu : en bout de ligne, vous en avez besoin

En 2019, vous devez avoir un plan de marketing de contenu qui vous aide à aligner votre contenu sur vos objectifs commerciaux.

Vous devez trouver cet endroit idéal où vous pouvez imaginer, créer et publier du contenu qui sert à la fois une valeur incroyable à votre public d'une manière personnelle et significative et vous aide à atteindre vos objectifs. Ce ne sera pas aussi facile qu'au cours des années précédentes.

Les spécialistes du marketing intelligents travaillent déjà sur leurs plans et ont probablement un calendrier de contenu rempli de contenu pour ravir et engager leur public.

L'époque des commerçants paresseux qui jetaient des spaghettis de contenu social sur les murs virtuels de Facebook, LinkedIn, Instagram et Twitter est révolue. Ils ne gagneront pas en 2019, point final.

Action : Téléchargez le modèle de calendrier de contenu Ultimate 2019.

2. Contenu original et pertinent - PAS Click Bait

Saviez-vous que 78% des consommateurs déclarent qu'un contenu personnellement pertinent augmente leur intention d'achat (*Marketing Insider).

Votre contenu doit être original et pertinent. C'est assez simple. Créez votre propre contenu. Utilisez vos propres idées. Si vous êtes à court d'idées, engagez un consultant, un rédacteur ou une agence pour vous aider à les créer.

Fini les marketeurs paresseux qui copient les gros titres et les sujets viraux les plus en vogue et se trompent en pensant qu'ils « se l'approprient » ou ajoutent leur propre personnalité alors qu'en réalité, ils copient et collent presque mot pour mot.

Les consommateurs et les décideurs deviennent intelligents pour éviter les appâts à clics. Ils recherchent un contenu réel qui peut aider à résoudre leurs problèmes rapidement et facilement. Ils veulent que vous gagniez leur confiance.

Notre plus grand atout en tant qu'êtres humains est le temps. Respectez la chronologie et l'esprit de vos lecteurs, téléspectateurs et auditeurs et ils vous aimeront pour cela. Ils vous récompenseront avec une portée gratuite organique et une amplification de votre marque en partageant votre contenu incroyable avec leurs amis et collègues.

Action : Téléchargez notre feuille de travail sur l'analyse de l'audience

3. Micro-influenceurs

Le marketing d'influence n'est pas nouveau. Cependant, il est très mal compris par les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise.

Vous n'avez pas besoin d'embaucher les Kardashian. Au lieu de cela, pensez aux leaders locaux et nationaux de votre industrie et de votre créneau. Regardez à l'intérieur de votre propre entreprise car vos propres employés, ainsi que vos clients actuels, peuvent être vos meilleurs défenseurs et évangélistes de votre marque.

Le marketing d'influence ne consiste pas à trouver un influenceur célèbre et à le soudoyer pour qu'il publie à votre sujet sur ses propres plateformes et canaux sociaux. Au lieu de cela, réfléchissez à la façon dont vous pouvez vous associer à eux. Envisagez le contenu co-créé et demandez-leur de publier également du contenu sur vos plateformes que vous pouvez ensuite exploiter et promouvoir en tant que contenu persistant qui dure des années, pas des minutes.

Lorsque vous exploitez le pouvoir du marketing d'influence, ne devenez pas la proie des agences d'influence paresseuses qui ne spamment que les influenceurs avec une diffusion virtuelle de spam par copier/coller et finissent par nuire à votre marque plus qu'à l'aider.

Je travaille beaucoup en tant qu'influenceur embauché pour des marques de grande et moyenne taille et j'aide à piloter la stratégie de notre agence, Marketing Nutz, pour aider les marques à créer et à lancer des stratégies et des programmes de marketing d'influence.

Je sais à la fois en tant qu'influenceur et en aidant les entreprises à créer des programmes que les relations sont la clé du succès. Ne pensez pas seulement à court terme : « comment puis-je rendre ce tweet ou cette vidéo viral » mais plutôt « comment puis-je construire une relation que nous gagnons tous les deux et servir notre audience en même temps ».

Le marketing des micro-influenceurs change la donne pour les entreprises de toutes tailles. C'est souvent le moyen le plus rapide de faire connaître la marque, de l'amplifier et d'établir une véritable connexion avec votre public cible.

Choisir les bons influenceurs est la clé du succès ainsi qu'un programme bien pensé pour maintenir les relations, fixer des objectifs et mesurer les résultats. Ce n'est pas aussi facile que de jeter quelques dollars à un influenceur et de s'attendre à un succès du jour au lendemain. Soyez prêt à travailler.

4. Contrôle vocal et recherche

Au lieu de planifier et d'optimiser vos mots-clés pour que quelqu'un les tape dans un appareil en pensant « comment mon client cible va-t-il taper dans une recherche sur Google ou Facebook », les spécialistes du marketing doivent penser : « comment mon client posera-t-il une question avec sa voix dans son smartphone ou L'écho d'Amazon ?

De grands changements arrivent avec la recherche et ceci mes amis est la voix. Les spécialistes du marketing ne peuvent pas ignorer la puissance de la recherche vocale. Une partie de votre contenu doit répondre à des questions rapides avec des réponses rapides si vous souhaitez que votre contenu apparaisse dans les recherches à l'avenir.

Les spécialistes du marketing doivent penser aux mots que les gens disent, pas seulement taper avec un clavier.

En outre, les sites adaptés aux mobiles et optimisés pour les mobiles sont également extrêmement importants, car la plupart de ces recherches activées par la voix sont effectuées sur un appareil mobile. Google donne la priorité aux sites optimisés pour les mobiles dans les résultats de recherche.

À mesure que les gens investissent davantage dans les appareils à commande vocale, ces tendances vont augmenter. Certainement, un domaine que les spécialistes du marketing de contenu avisés surveillent de près.

5. Testez de nouveaux formats tels que la vidéo, l'audio et les nouvelles

Si vous n'avez pas encore commencé à utiliser la vidéo dans votre marketing, peut-être que 2019 est le moment de commencer ? Vous n'avez pas commencé un podcast ? Vous n'avez pas testé l'utilisation d'un bot tel que Facebook Messenger pour offrir un meilleur service client ? Peut-être que 2019 est l'année où vous le faites.

Le secret du succès en 2019 va être d'avoir le courage d'essayer de nouvelles choses sans devenir immédiatement accro. Essayez de nouveaux formats et supports, mais soyez prêt à les abandonner rapidement s'ils ne fonctionnent pas.

Si vous avez principalement créé du contenu de longue durée, il pourrait être avantageux de tester des formats de contenu plus courts et à grignoter tels que des histoires sur Instagram et Facebook.

Si vous vous êtes principalement concentré sur la vidéo et le contenu de format court, essayez de tester un contenu de forme plus longue qui peut bien se classer dans la recherche, augmenter le trafic et offrir des avantages pour le référencement.

Tout comme je le mentionne dans la tendance n°2, un contenu original et pertinent est la clé du succès. Ne « faites pas de vidéo » juste pour faire de la vidéo. Ne faites pas un podcast simplement parce que tout le monde vous dit de faire un podcast.

Au lieu de cela, prenez le temps de planifier une stratégie de contenu solide qui attire vos clients de rêve, sert vos clients actuels et vous aide à atteindre vos objectifs. Si la vidéo est ce qui vous aidera à le faire, alors optez pour la vidéo.

Amusez-vous avec des formats que vous n'avez peut-être pas utilisés aussi profondément dans le passé, comme la vidéo, et ne restez pas coincé sur l'objet brillant en pensant « cela doit être en direct » ou « ce doit être sophistiqué ». Au lieu de cela, la seule chose qui compte, c'est qu'il DOIT fournir de la VALEUR à votre public.

Pensez plutôt à la façon dont vous pouvez tirer parti de la vidéo pour créer une expérience incroyable, partager du contenu d'une manière unique et raconter une histoire qui touche l'âme de votre public.

6. Histoire de la marque

Apprendre à tirer parti de la narration de la marque est une compétence que tous les spécialistes du marketing ne maîtrisent pas. Beaucoup pensent que cela signifie simplement qu'ils ont le droit de parler davantage d'eux-mêmes ou qu'ils ont besoin d'amener les autres à parler davantage d'eux. Tort.

La narration de marque va beaucoup plus loin dans qui vous êtes et pourquoi vous faites ce que vous faites. La narration de marque concerne davantage l'expérience que vous créez et engagez vos clients, plutôt que la façon dont vous vous vantez de vous-même. Grande différence.

Quelle est l'histoire et les racines de votre marque et de votre succès ? Quelles sont les routes difficiles que vous avez empruntées pour arriver là où vous êtes ? Comment ces routes cahoteuses ont-elles ensuite créé des expériences incroyables pour vos clients, et pourquoi ?

Il faut 6 à 7 contacts de marque pour que quelqu'un se souvienne de vous et de votre marque. Maximisez chaque contact pour créer des expériences qui comptent et sont basées sur l'intention de vraiment façonner les personnes et les entreprises que votre organisation touche.

7. Les décisions basées sur les données guérissent le syndrome de l'objet brillant social

Votre stratégie, votre plan et vos tactiques de marketing de contenu doivent être hiérarchisés et basés sur des décisions basées sur les données. C'est la SEULE façon de vous guérir du syndrome de l'objet brillant social et numérique.

Vous n'avez PAS besoin d'être le premier spécialiste du marketing sur chaque réseau social qui se lance. Vous n'avez pas non plus besoin d'être le meilleur sur tous les réseaux sociaux.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur être le MEILLEUR pour servir vos clients. Vous ne saurez pas si vous êtes doué pour les servir ou quel contenu vous aide le mieux à les servir si vous ne devenez pas accro aux données.

Lorsque vous développez un plan basé sur les données et les besoins de vos clients, cela vous libère également du temps pour être plus agile. Être agile vous permet ensuite de tester plus facilement de nouvelles choses sans avoir à vous plonger d'abord dans chaque nouvelle technologie que vous lisez sur Facebook.

Croyez-moi, à l'approche du Nouvel An, il y aura de nombreux messages comme celui-ci vantant le prochain nouvel objet brillant des médias sociaux et de la technologie. Le succès ne viendra pas en étant le plus rapide à les chasser, mais plutôt en choisissant les bons qui vous aideront à gagner. Si vous voulez une stratégie de contenu gagnante en 2019, vous devez prendre le temps de la planifier, puis être prêt à faire le travail pour en faire une réalité.