7 façons dont la publicité vidéo a changé en 2020

Publié: 2021-03-02

En 2020, il est devenu très clair que la vidéo est un outil de communication essentiel. Les marques l'utilisaient pour informer les clients et les parties prenantes, tandis que les consommateurs l'utilisaient pour prendre des décisions d'achat et passer le temps à la maison.

Les spécialistes du marketing, pour leur part, ont utilisé la vidéo pour atteindre les clients potentiels dans les espaces numériques où ils passaient déjà leur temps, prêts à s'engager avec un contenu dynamique. Et tandis que l'industrie de la publicité savait déjà que la vidéo était importante, ce point est devenu particulièrement clair lorsque la plupart des méthodes de communication en face à face ont été éliminées.

En bref, le paysage vidéo s'est agrandi et s'est étendu en 2020 d'une manière qui ne devrait pas s'inverser de sitôt. Voici sept des changements que nous avons remarqués et ce qu'ils signifient pour votre stratégie de marketing vidéo en 2021 et au-delà.

1. Réduire les barrières à l'entrée

Le premier changement que nous avons remarqué ici à Lemonlight était que les événements de 2020 ont rendu le marketing vidéo plus accessible aux petites marques, aux utilisateurs tardifs et à d'autres groupes qui ont ignoré la vidéo avant 2020.

L'explication principale ici est que le changement soudain au début de la pandémie de COVID-19 a obligé de nombreuses équipes, y compris les professionnels de la vidéo, à s'adapter rapidement et à sacrifier la valeur de la production pour faire fonctionner la vidéo à distance. Et tandis que la valeur de la production n'a cessé d'augmenter avec des mois supplémentaires à la maison, le public est plus tolérant envers les petits problèmes, les antécédents moins que professionnels, les interruptions personnelles et l'audio ou les visuels de mauvaise qualité qu'il ne l'était avant la pandémie.

Cela donne un avantage à votre marque si vous êtes en retard dans le jeu vidéo. Avant 2020, les marques qui commençaient tout juste avec le contenu vidéo luttaient souvent contre le perfectionnisme, ne voulant pas plonger de peur que le public ne pince la qualité. Ce n'est tout simplement pas le cas en 2021. Si vous attendez toujours le moment idéal pour lancer une stratégie de marketing vidéo, c'est maintenant ! Le public est plus compréhensif que jamais.

L'un des effets de la barrière inférieure à l'entrée pour le contenu vidéo est que l'utilisation de la vidéo est, sans surprise, en augmentation. Dans le rapport "State of Marketing" 2020 de Hubspot, la vidéo a battu toutes les autres options (y compris les e-mails, les blogs et les infographies) pour le type de contenu marketing le plus utilisé. Attendez-vous à ce qu'encore plus d'équipes prennent le train en marche du marketing vidéo tout au long de 2021.

2. Accent mis sur les plateformes de médias sociaux axées sur la vidéo

Cette tendance n'est pas tout à fait unique à 2020 : nous avons commencé à voir l'essor des plateformes sociales axées sur la vidéo il y a des années (vous vous souvenez de Vine ?). Cependant, 2020 a accéléré ce changement de manière majeure.

D'une part, TikTok a explosé en 2020. Il semble qu'une tempête parfaite se soit produite pour que TikTok décolle vraiment; les consommateurs cherchaient de nouvelles façons de passer le temps pendant les premières commandes de séjour à domicile, les créateurs de contenu qui ont été licenciés ou mis en congé d'autres emplois ont eu le temps d'essayer quelque chose de nouveau, et la vidéo courte est engageante sans exiger trop d'effort mental ou se concentrer. Il n'est donc pas étonnant que TikTok ait enregistré plus de 850 millions de téléchargements et 1 milliard de dollars de revenus en 2020 seulement.

Au-delà de TikTok, nous avons vu d'autres changements dans les plates-formes se penchant vers la vidéo cette année. Notamment, Instagram Reels a été lancé en tant que concurrent direct de TikTok, mais d'autres plateformes comme Facebook et LinkedIn sont également devenues plus centrées sur la vidéo. Les algorithmes de nombreux sites ont commencé à donner la priorité au contenu vidéo en 2020, incitant à la création de contenu de ceux qui veulent vraiment que leurs messages voyagent.

En 2017, Mark Zuckerberg a partagé sa vision de Facebook pour devenir une « plate-forme vidéo d'abord », et il semble que de nombreuses autres plates-formes emboîtent le pas. En 2021, cette tendance est loin d'être terminée. Nous allons probablement continuer à mettre l'accent sur le contenu vidéo sur toutes les plateformes dans les mois et les années à venir.

3. Augmentation de la perception de la valeur par les consommateurs

Il n'est pas surprenant que les consommateurs apprécient le contenu vidéo. Cependant, 2020 a clairement indiqué que la vidéo est encore plus précieuse pour les consommateurs que nous n'aurions pu le penser. En l'absence de communication en personne, d'achats physiques et de travail au bureau, la vidéo a dû prendre le relais. Et à quelques exceptions près, c'est fait avec brio.

Alors que beaucoup d'entre nous sont peut-être fatigués des réunions et des webinaires Zoom, la vidéo a sans aucun doute rendu 2020 plus fonctionnel et supportable. Les consommateurs ont pu profiter de happy hours virtuels, faire leurs achats à la maison avec des fonctionnalités d'essai vidéo AR, des cours d'entraînement en direct et généralement accomplir tant d'autres tâches que nous pourrions déjà tenir pour acquises. Le fait est que la vidéo rend beaucoup de ces défis à distance moins difficiles, et les consommateurs commencent à reconnaître le pouvoir que détient la vidéo.

4. Concentrez-vous sur le contenu ludo-éducatif

Le contenu ludo-éducatif est exactement ce qu'il paraît : un contenu à la fois divertissant et éducatif. Beaucoup d'enseignants d'aujourd'hui sont déjà des experts de ce concept. Ils trouvent des moyens d'apporter un contenu attrayant dans la classe (ou la classe virtuelle) afin que les étudiants veuillent naturellement faire attention à ce qu'ils voient. Ensuite, le message éducatif est plus susceptible de s'accrocher à la fois à court terme et à long terme.

Au cours de la dernière année, nous avons constaté une augmentation du nombre de vidéos ludo-éducatives de marque. Il y a deux changements qui se produisent ici simultanément. Premièrement, les marques n'ont pas peur de partager du contenu éducatif qui n'a pas vraiment d'incitation à l'action axée sur les ventes. Nous constatons une augmentation du contenu purement informatif et conçu pour la phase de sensibilisation de l'entonnoir d'achat plutôt que d'utiliser la vidéo uniquement pour générer des conversions.

Deuxièmement, les créateurs de contenu talentueux sont en mesure de partager leur expertise sur une grande variété de sujets d'une manière visuellement attrayante pour les téléspectateurs. TikTok, pour sa part, est une mine d'or de contenu ludo-éducatif. Les créateurs de l'application ont tendance à avoir une bonne maîtrise des compétences de base en production vidéo (et sinon, l'application facilite l'apprentissage des bases). Ainsi, en utilisant la vidéo comme moyen de communication, les créateurs peuvent atteindre des centaines, des milliers, voire des millions de téléspectateurs en partageant des informations de niche qui les passionnent. L'authenticité transparaît pour les téléspectateurs, qui peuvent dire que le créateur est bien informé et ravi de partager son domaine d'expertise.

Les marques continueront probablement à expérimenter le contenu ludo-éducatif en 2021, et le contenu ludo-éducatif continuera de représenter une grande partie du charme de TikTok. Si votre propre marque n'a pas envisagé de créer une vidéo éducative pour 2021, c'est le moment idéal pour commencer à réfléchir.

5. Augmentation du temps passé à regarder du contenu vidéo

Sans surprise, les événements de 2020 ont conduit de nombreuses personnes à s'engager avec plus de contenu vidéo que d'habitude. Des études de Nielsen montrent que les consommateurs confinés à domicile ont entraîné une augmentation de 60 % de la quantité de contenu vidéo regardé dans le monde. Wyzowl a également constaté que par rapport à il y a trois ans, les consommateurs d'aujourd'hui regardent en moyenne 7,5 heures supplémentaires de contenu vidéo chaque semaine, ce qui porte le nouveau total à 18 heures.

Ces statistiques ont quelques implications qui leur sont propres. Premièrement, les consommateurs sont de plus en plus avertis en vidéo, reconnaissant les possibilités qui existent avec les solutions de technologie vidéo telles que le contenu vidéo AR, le contenu vidéo achetable et d'autres options vidéo interactives. Ils en sont également venus à attendre certaines fonctionnalités du contenu vidéo, comme le sous-titrage codé qui rend les vidéos accessibles sans audio.

Ces statistiques signifient également qu'il existe un public captif dans les espaces vidéo numériques qui est constamment prêt pour de nouveaux contenus. À bien des égards, la demande des consommateurs pour un contenu vidéo de qualité n'a jamais été aussi élevée, ce qui signifie que les enjeux sont plus importants pour les marques et les créateurs de contenu qui renoncent à la vidéo dans leurs stratégies. Le temps nous dira si c'est un facteur déterminant pour le succès de la marque dans les années à venir, mais il est certainement possible que les marques sans présence vidéo soient laissées pour compte.

6. Modification des données démographiques des vidéos

La démographie des consommateurs qui diffusent du contenu vidéo évolue également. Les recherches de Nielson ont également révélé que le streaming n'est « plus un jeu pour les jeunes », les consommateurs âgés de 55 ans et plus représentant 26 % de l'audience du streaming, contre seulement 19 % en 2019.

Malgré ce constat, les publics plus âgés sont encore souvent ignorés dans ces espaces vidéo numériques. Les marques et les spécialistes du marketing peuvent supposer à tort que leur public cible en ligne sera principalement composé de la génération Y et de la génération Z, mais ce n'est tout simplement plus le cas. Les marques qui font le pivot pour inclure un public plus âgé dans leurs efforts vidéo s'en tireront probablement mieux que celles qui ne le feront pas au cours des prochaines années.

7. Augmentation de la concurrence en streaming

Enfin, comme nous le savons tous, la concurrence du streaming continue de s'intensifier. Si vous avez l'impression que chaque réseau, plate-forme et niche crée son propre service d'abonnement au streaming cette année, vous n'êtes pas seul. Il est devenu clair il y a quelques années que ce résultat était probable, mais la réalité est plus déroutante et accablante pour la plupart des consommateurs que nous ne l'aurions imaginé.

Il est trop tôt pour dire ce que cette concurrence fera sur le marché du streaming, mais de nombreux consommateurs qui ont abandonné leurs abonnements au câble constateront que les factures de service de streaming uniques commencent à s'accumuler rapidement lorsque vous en empilez quelques-uns. Certains soutiennent que nous ne faisons que reconstruire le modèle du câble de manière décentralisée et qu'à la fin, la plupart des gens finiront plus ou moins par revenir à leur point de départ.

Pour l'industrie de la publicité, ce changement signifie simplement qu'il est plus important que jamais d'être intentionnel dans les choix de contenu. La publicité over-the-top (OTT) gagne du terrain parmi les marques qui souhaitent atteindre un public en streaming, mais la concurrence nécessitera des publicités créatives, alignées sur la plate-forme et le public, et mémorables pour avoir un impact. Wyzowl a constaté que 92% des spécialistes du marketing estiment que le niveau de bruit et de concurrence a augmenté au cours de la dernière année, nous verrons donc comment cela se déroule au fil du temps.

Ces sept changements montrent à quel point l'espace vidéo change au fil du temps et comment les événements de 2020 ont accéléré ces changements. Nous verrons ce que 2021 fait au paysage du marketing vidéo, mais nous ne doutons pas que nous continuerons à voir des tendances positives pour les années à venir.