Utilisation des bloqueurs de publicités et statistiques démographiques en 2021
Publié: 2021-07-22La première extension de blocage des publicités a été introduite sur le marché en 2002. Le nombre d'appareils utilisant des bloqueurs de publicités a atteint le cap des 20 millions en 2009.
Aujourd'hui, 42,7% des internautes dans le monde déclarent utiliser un bloqueur de publicités. Et la technologie s'est étendue au-delà du bureau. Un logiciel de blocage des publicités pour les appareils mobiles et les tablettes est désormais largement disponible.
Lisez la suite pour découvrir toutes les statistiques les plus importantes sur l'utilisation des bloqueurs de publicités. Voici une ventilation de ce que nous allons couvrir :
- Statistiques de blocage des publicités (meilleurs choix)
- Utilisation des bloqueurs de publicités dans le monde
- Blocage des publicités par pays
- Données démographiques sur l'utilisation des bloqueurs de publicité dans le monde
- Raisons d'utiliser des bloqueurs de publicités
- Pénétration des utilisateurs de bloqueurs de publicités aux États-Unis
- Utilisation des bloqueurs de publicités détectée aux États-Unis
- Utilisation des bloqueurs de publicités par appareil aux États-Unis
- Données démographiques sur l'utilisation des bloqueurs de publicités aux États-Unis
- Raisons d'utiliser des bloqueurs de publicités aux États-Unis
- Pénétration des utilisateurs de bloqueurs de publicités au Royaume-Uni
- Utilisation des bloqueurs de publicités détectée au Royaume-Uni
- Utilisation des bloqueurs de publicités par appareil au Royaume-Uni
- Données démographiques sur l'utilisation des bloqueurs de publicités au Royaume-Uni
- Raisons d'utiliser des bloqueurs de publicités au Royaume-Uni
Statistiques de blocage des publicités (meilleurs choix)
- 42,7% des internautes dans le monde (16-64 ans) utilisent des outils de blocage des publicités au moins une fois par mois.
- 27% des internautes américains bloquent les publicités.
- AdBlock, une extension de blocage populaire, aurait plus de 65 millions d' utilisateurs.
- Le blocage des publicités est le plus courant chez les internautes âgés de 16 à 24 ans . Parmi ce groupe démographique, 46,2 % des utilisateurs dans le monde admettent utiliser des bloqueurs de publicités.
Utilisation des bloqueurs de publicités dans le monde
Dans le monde, 42,7% des internautes utilisent des bloqueurs de publicités.
Source : Hootsuite.
Blocage des publicités par pays
Hootsuite a découvert que les bloqueurs de publicités sont généralement utilisés par au moins 40 % de la population mondiale. 52,17% (24) des pays analysés ont montré une pénétration des bloqueurs de publicités de 40% ou plus.
Parmi les pays étudiés, seuls 3 (Japon, Ghana et Maroc) avaient une pénétration des bloqueurs de publicités inférieure à 25 % .
Voici une liste des 46 pays analysés par Hootsuite, classés selon le pourcentage de bloqueurs de publicités utilisés parmi les internautes âgés de 16 à 64 ans :
Pays | Taux d'utilisation |
---|---|
Indonésie | 56,8% |
Inde | 50,7% |
Afrique du Sud | 49,2% |
Malaisie | 49,0% |
le Portugal | 47,0% |
Chine | 46,1% |
Philippines | 45,3% |
Taïwan | 45,0% |
Colombie | 44,7% |
Argentine | 44,3% |
Pologne | 44,3% |
L'Autriche | 43,0% |
Roumanie | 42,7% |
dinde | 42,5% |
Nouvelle-Zélande | 42,3% |
Arabie Saoudite | 41,6% |
Canada | 41,3% |
Singapour | 41,3% |
Espagne | 41,0% |
Brésil | 40,7% |
Irlande | 40,4% |
Suède | 40,2% |
Allemagne | 40,1% |
Thaïlande | 40,0% |
Émirats arabes unis | 39,6% |
Israël | 39,4% |
Mexique | 39,2% |
Hong Kong | 38,8% |
Etats-Unis | 38,8% |
Egypte | 38,4% |
France | 36,8% |
Belgique | 36,6% |
Kenya | 36,5% |
la Suisse | 36,3% |
Australie | 36,0% |
Danemark | 36,0% |
Royaume-Uni | 35,2% |
Viêt Nam | 34,7% |
Russie | 34,4% |
Pays-Bas | 33,6% |
Italie | 33,4% |
Nigeria | 33,2% |
Corée du Sud | 29,6% |
Japon | 22,3% |
Ghana | 17,5% |
Maroc | 17,2% |
Source : Hootsuite.
Données démographiques sur l'utilisation des bloqueurs de publicité dans le monde
L'utilisation de bloqueurs de publicités est plus répandue chez les hommes que chez les femmes. Les hommes sont les plus gros utilisateurs de bloqueurs de publicités dans tous les groupes d'âge. Les bloqueurs de publicités sont les plus populaires chez les hommes âgés de 16 à 24 ans, dont 49,2 % utilisent un logiciel de blocage de publicités (contre 43,2 % des femmes ).
Pour les utilisateurs masculins et féminins, les bloqueurs de publicités sont plus populaires chez les moins de 35 ans.
Voici un tableau présentant les données démographiques sur le sexe et l'âge des utilisateurs mondiaux de bloqueurs de publicité :
Tranche d'âge | % du total qui utilisent des bloqueurs de publicités (femmes, hommes) |
---|---|
16-24 | 43,2%, 49,2% |
25-34 | 43,0%, 47,6% |
35-44 | 38,4%, 44,8% |
45-54 | 33,5%, 39,1% |
55-65 | 32,1%, 37,3% |
Source : Hootsuite.
Raisons d'utiliser des bloqueurs de publicités
À l'échelle mondiale, les raisons les plus fréquemment signalées pour l'utilisation des bloqueurs de publicités incluent des quantités excessives de publicités (22,3 %) , le manque de pertinence des messages publicitaires (22,3 %) et le facteur d'intrusion (19,9 %) .
Voici une liste des principales raisons invoquées pour utiliser les outils de blocage des publicités :
Raison | Partager |
---|---|
« Il y a trop de publicités sur Internet » | 22,3% |
"Trop d'annonces sont ennuyeuses ou non pertinentes" | 22,3% |
« Les publicités sont trop intrusives » | 19,9% |
"Les publicités occupent trop d'espace à l'écran" | 16,7% |
« Les publicités contiennent parfois des virus ou des bugs » | 16,5% |
« Pour accélérer les temps de chargement des pages » | 14,6% |
"Pour éviter les publicités avant de regarder des vidéos ou des émissions" | 13,3% |
« J'essaie d'éviter toute publicité (en ligne et hors ligne) » | 13,0% |
« Les publicités peuvent compromettre ma confidentialité en ligne » | 11,2% |
« Pour empêcher que mon allocation de données ne soit épuisée » | 10,5% |
Source : Hootsuite.
Pénétration des utilisateurs de bloqueurs de publicités aux États-Unis
Comme vu ci-dessus, Hootsuite estime que 38,8% des Américains utilisent des bloqueurs de publicités. Mais il existe de nombreuses estimations concurrentes.
Par exemple, eMarketer rapporte que 27% des internautes aux États-Unis bloquent les publicités. Une augmentation de 3,3% depuis 2020.
En fait, selon les chiffres d'eMarketer, la part des internautes américains bloquant les publicités a augmenté de 71,97 % depuis 2014. Il y a sept ans, seulement 15,7 % des utilisateurs américains utilisaient des bloqueurs de publicités.
Voici un tableau avec les données eMarketer sur l'utilisation des bloqueurs de publicités aux États-Unis depuis 2014 :
An | Taux d'utilisation |
---|---|
2014 | 15,7% |
2015 | 20,6% |
2016 | 21,5% |
2017 | 23,6% |
2018 | 24,9% |
2019 | 25,8% |
2020 | 26,4% |
2021 | 27% |
AudienceProject estime que le nombre d'utilisateurs américains de bloqueurs de publicités est encore plus élevé que les estimations de Hootsuite. Dans leur enquête, 41 % des personnes interrogées ont déclaré avoir utilisé un bloqueur de publicités, contre 39 % en 2018.
Fait intéressant, les données AudienceProject montrent une baisse significative de l'utilisation des bloqueurs de publicités par rapport à 2016.
Voici le taux d'utilisation du blocage des publicités parmi les utilisateurs américains depuis 2016, selon AudienceProject :
An | Taux d'utilisation |
---|---|
2016 | 52% |
2018 | 39% |
2020 | 41% |
Sources : Statista, eMarketer, AudienceProject.
Utilisation des bloqueurs de publicités détectée aux États-Unis
Alors que jusqu'à 41% des internautes américains déclarent utiliser des bloqueurs de publicités, la part de sessions dans lesquelles l'utilisation de bloqueurs de publicités est détectée est nettement plus faible.
Le blocage des publicités est détecté dans 18% des sessions Web sur les ordinateurs parmi les utilisateurs américains. L'utilisation détectée des bloqueurs de publicités a légèrement diminué depuis 2016, lorsque l'utilisation de la technologie de blocage a été suivie dans 23 % des sessions.
Voici un aperçu complet du taux de détection des logiciels de blocage des publicités dans les sessions de navigation aux États-Unis depuis 2016 :
Date | Taux de détection de blocage des publicités sur ordinateur |
---|---|
T3 2016 | 23% |
T2 2018 | 21% |
T2 2020 | 18% |
Pendant ce temps, le taux de blocage des publicités détecté sur les appareils mobiles est inférieur à celui des ordinateurs de bureau. Cependant, contrairement aux ordinateurs de bureau, le pourcentage de sessions mobiles utilisant manifestement des bloqueurs de publicités est en augmentation. 7% des sessions mobiles impliquent un blocage des publicités détectable, une augmentation par rapport à 2% en 2016.
Voici un tableau avec un taux d'utilisation détecté du blocage des publicités mobiles aux États-Unis depuis 2016 :
Date | Taux de détection d'utilisation du blocage des publicités sur mobile |
---|---|
T3 2016 | 2% |
T2 2018 | 5% |
T2 2020 | 7% |
Source : AudienceProject.
Utilisation des bloqueurs de publicités par appareil aux États-Unis
Les bloqueurs de publicités aux États-Unis sont principalement utilisés sur les ordinateurs. Une enquête AudienceProject a révélé que 37% des personnes interrogées bloquaient les publicités lorsqu'elles utilisaient un ordinateur de bureau .
À titre de comparaison, seulement 15 % des personnes interrogées ont déclaré avoir utilisé des bloqueurs sur les appareils mobiles .
Les tablettes ont le plus faible taux d'utilisation de bloqueurs de publicités aux États-Unis. 10 % des internautes aux États-Unis déclarent bloquer les publicités lorsqu'ils naviguent sur une tablette.
Voici un tableau montrant l'utilisation des bloqueurs de publicités aux États-Unis par type d'appareil (à partir de 2020) :
Appareil | Taux d'utilisation |
---|---|
L'ordinateur | 37% |
Mobile | 15% |
Tablette | dix% |
Source : AudienceProject.
Données démographiques sur l'utilisation des bloqueurs de publicités aux États-Unis
D'après les données d'AudienceProject, les bloqueurs de publicités aux États-Unis sont principalement utilisés par les hommes. 49% des hommes interrogés aux États-Unis ont déclaré avoir utilisé des bloqueurs de publicité. Fait intéressant, la disparité entre les utilisateurs masculins et féminins est beaucoup plus prononcée aux États-Unis qu'elle ne l'est dans le monde. Seulement 33% des femmes américaines utilisent des bloqueurs de publicités.
Par tranche d'âge, les bloqueurs de publicités aux États-Unis sont les plus populaires auprès des internautes âgés de 15 à 25 ans. Pendant ce temps, l'utilisation la plus faible des bloqueurs de publicités est observée parmi le groupe d'âge 36-45 ans, avec 38% des répondants de ce groupe démographique utilisant un logiciel de blocage.
Voici un tableau montrant le taux de pénétration des bloqueurs de publicités aux États-Unis par tranche d'âge (à partir de 2020) :
Tranche d'âge | Taux d'utilisation |
---|---|
15-25 | 45% |
26-35 | 42% |
36-45 | 38% |
46-55 | 42% |
56+ | 39% |
Une autre source de données (eMarketer) offre une perspective très différente. Selon les chiffres d'eMarketer, les hommes et les femmes américains utilisent également des bloqueurs de publicités, 27,2 % de chaque groupe utilisant un logiciel de blocage.
L'utilisation dans le groupe d'âge des 18-24 ans est la plus courante, avec 41% des internautes américains utilisant des bloqueurs de publicités. L'utilisation de bloqueurs de publicités aux États-Unis est la moins courante pour les personnes de plus de 65 ans : 15,6 % des personnes les plus âgées utilisent des outils de blocage de publicités.
Voici une ventilation complète de l'utilisation du blocage des publicités par tranche d'âge aux États-Unis (selon les données 2021 d'eMarketer) :
Tranche d'âge | Taux d'utilisation |
---|---|
0-11 | 5,3% |
12-17 | 35% |
18-24 | 41% |
25-34 | 36,8% |
35-44 | 29,9% |
45-54 | 29,8% |
55-64 | 24,8% |
65+ | 15,6% |
Sources : AudienceProject, eMarketer.
Raisons d'utiliser des bloqueurs de publicités aux États-Unis
Parmi les Américains, la raison la plus courante pour utiliser des bloqueurs de publicités est que « les sites Web sont plus faciles à gérer sans bannières ». 71% des répondants d'AudienceProject étaient d'accord avec cette affirmation.
D'autres raisons couramment signalées pour l'utilisation de bloqueurs de publicités incluent les problèmes de confidentialité et l'évitement des messages publicitaires non pertinents.
Voici une liste des raisons courantes pour lesquelles les Américains utilisent des bloqueurs de publicités :
Raison | Taux de partage |
---|---|
« Les sites Web sont plus faciles à gérer sans bannières » | 71% |
« Je veux éviter les images/messages offensants ou non pertinents » | 46% |
"Je ne veux pas que mon comportement soit suivi" | 44% |
« Les sites Web se chargent plus rapidement sans publicité » | 41% |
« Je veux limiter ma consommation de données » | 19% |
Source : AudienceProject.
Pénétration des utilisateurs de bloqueurs de publicités au Royaume-Uni
36% des internautes au Royaume-Uni utilisent des bloqueurs de publicités. La part des utilisateurs britanniques utilisant des bloqueurs de publicités est en baisse constante depuis 2016, lorsque près de la moitié ( 47% ) des personnes interrogées ont admis avoir bloqué les publicités.
Voici un tableau montrant le taux d'utilisation des bloqueurs de publicités au Royaume-Uni depuis 2016 :
An | Taux d'utilisation |
---|---|
2016 | 47% |
2018 | 41% |
2020 | 36% |
Source : AudienceProject.
Utilisation des bloqueurs de publicités détectée au Royaume-Uni
15 % des sessions Web sur les ordinateurs britanniques impliquent l'utilisation détectée d'un logiciel de blocage des publicités. Le taux d'utilisation détectée au Royaume-Uni a diminué de 42,3% au cours des 4 dernières années, passant d'une part de 26% de toutes les sessions.
Voici quelques données historiques sur la part des sessions Web au Royaume-Uni comportant un blocage des publicités détecté depuis 2016 :
Date | Taux d'utilisation |
---|---|
T3 2016 | 26% |
T2 2018 | 25% |
T2 2020 | 15% |
La part des sessions au Royaume-Uni dans lesquelles le blocage des publicités est détecté est plus faible sur les appareils mobiles. Les bloqueurs de publicités sont détectés dans 6% de toutes les sessions de navigation mobile au Royaume-Uni
Nous avons produit un tableau montrant la part des sessions mobiles au Royaume-Uni avec l'utilisation détectée d'un bloqueur de publicités depuis 2016 :
Date | Taux d'utilisation |
---|---|
T3 2016 | 2% |
T2 2018 | 8% |
T2 2020 | 6% |
Source : AudienceProject.
Utilisation des bloqueurs de publicités par appareil au Royaume-Uni
29% des résidents britanniques déclarent utiliser des bloqueurs de publicités sur les ordinateurs.
L'utilisation mobile du logiciel de blocage des publicités parmi les internautes britanniques s'élève à 12%, tandis que 9% des utilisateurs déclarent bloquer les publicités sur les tablettes.
Voici un aperçu complet de l'utilisation des bloqueurs de publicités par type d'appareil au Royaume-Uni (à partir de 2020) :
Appareil | Taux d'utilisation |
---|---|
L'ordinateur | 29% |
Mobile | 12% |
Tablette | 9% |
Source : AudienceProject.
Données démographiques sur l'utilisation des bloqueurs de publicités au Royaume-Uni
42% des internautes masculins au Royaume-Uni déclarent utiliser des bloqueurs de publicités, contre 29% des utilisatrices.
Par tranche d'âge, l'utilisation de bloqueurs de publicités est la plus courante chez les jeunes au Royaume-Uni. Une part de 41 % des répondants au sondage âgés de 15 à 25 ans ont déclaré qu'ils utilisaient des outils de blocage des publicités.
Voici un tableau avec le taux d'utilisation des bloqueurs de publicités par tranche d'âge au Royaume-Uni :
Tranche d'âge | Taux d'utilisation |
---|---|
15-25 | 41% |
26-35 | 40% |
36-45 | 34% |
46-55 | 33% |
56+ | 33% |
Source : AudienceProject.
Raisons d'utiliser des bloqueurs de publicités au Royaume-Uni
Comme aux États-Unis, la consultation de sites Web sans bannières est la principale raison invoquée pour utiliser des bloqueurs de publicités au Royaume-Uni. Éviter les images et/ou messages non pertinents ou offensants est la deuxième raison invoquée.
Voici un tableau avec les raisons les plus fréquemment rapportées pour l'utilisation de bloqueurs de publicités au Royaume-Uni :
Raison | Taux de partage |
---|---|
« Les sites Web sont plus faciles à gérer sans bannières » | 70% |
« Je veux éviter les images/messages offensants ou non pertinents » | 50% |
"Je ne veux pas que mon comportement soit suivi" | 39% |
« Les sites Web se chargent plus rapidement sans publicité » | 35% |
« Je veux limiter ma consommation de données » | 14% |
Source : AudienceProject.
Conclusion
C'est tout pour mon tour d'horizon des bloqueurs de publicités.
Les bloqueurs de publicités sont encore utilisés par une minorité d'internautes dans l'ensemble. Mais l'usage est définitivement devenu une pratique plus courante, présentant un défi majeur pour les annonceurs.
Un nombre croissant de sites Web restreignent l'accès aux utilisateurs qui ont installé un logiciel de blocage. Mais les taux de détection restent assez faibles. Il sera intéressant de voir comment l'industrie de la publicité évolue.
Il est maintenant temps de vous exprimer :
Que pensez-vous de ces statistiques sur les bloqueurs de publicités ? Des questions ou des commentaires ? Y a-t-il autre chose que vous voudriez que je mentionne sur cette page ?
N'hésitez pas à me le faire savoir dans la section commentaires ci-dessous.