Utilisation des bloqueurs de publicités et statistiques démographiques en 2021

Publié: 2021-07-22

La première extension de blocage des publicités a été introduite sur le marché en 2002. Le nombre d'appareils utilisant des bloqueurs de publicités a atteint le cap des 20 millions en 2009.

Aujourd'hui, 42,7% des internautes dans le monde déclarent utiliser un bloqueur de publicités. Et la technologie s'est étendue au-delà du bureau. Un logiciel de blocage des publicités pour les appareils mobiles et les tablettes est désormais largement disponible.

Lisez la suite pour découvrir toutes les statistiques les plus importantes sur l'utilisation des bloqueurs de publicités. Voici une ventilation de ce que nous allons couvrir :

  • Statistiques de blocage des publicités (meilleurs choix)
  • Utilisation des bloqueurs de publicités dans le monde
  • Blocage des publicités par pays
  • Données démographiques sur l'utilisation des bloqueurs de publicité dans le monde
  • Raisons d'utiliser des bloqueurs de publicités
  • Pénétration des utilisateurs de bloqueurs de publicités aux États-Unis
  • Utilisation des bloqueurs de publicités détectée aux États-Unis
  • Utilisation des bloqueurs de publicités par appareil aux États-Unis
  • Données démographiques sur l'utilisation des bloqueurs de publicités aux États-Unis
  • Raisons d'utiliser des bloqueurs de publicités aux États-Unis
  • Pénétration des utilisateurs de bloqueurs de publicités au Royaume-Uni
  • Utilisation des bloqueurs de publicités détectée au Royaume-Uni
  • Utilisation des bloqueurs de publicités par appareil au Royaume-Uni
  • Données démographiques sur l'utilisation des bloqueurs de publicités au Royaume-Uni
  • Raisons d'utiliser des bloqueurs de publicités au Royaume-Uni

Statistiques de blocage des publicités (meilleurs choix)

  • 42,7% des internautes dans le monde (16-64 ans) utilisent des outils de blocage des publicités au moins une fois par mois.
  • 27% des internautes américains bloquent les publicités.
  • AdBlock, une extension de blocage populaire, aurait plus de 65 millions d' utilisateurs.
  • Le blocage des publicités est le plus courant chez les internautes âgés de 16 à 24 ans . Parmi ce groupe démographique, 46,2 % des utilisateurs dans le monde admettent utiliser des bloqueurs de publicités.

Utilisation des bloqueurs de publicités dans le monde

Dans le monde, 42,7% des internautes utilisent des bloqueurs de publicités.

42.7% of internet users use ad blockers

Source : Hootsuite.

Blocage des publicités par pays

Hootsuite a découvert que les bloqueurs de publicités sont généralement utilisés par au moins 40 % de la population mondiale. 52,17% (24) des pays analysés ont montré une pénétration des bloqueurs de publicités de 40% ou plus.

Ad blocking by country

Parmi les pays étudiés, seuls 3 (Japon, Ghana et Maroc) avaient une pénétration des bloqueurs de publicités inférieure à 25 % .

Voici une liste des 46 pays analysés par Hootsuite, classés selon le pourcentage de bloqueurs de publicités utilisés parmi les internautes âgés de 16 à 64 ans :

Pays Taux d'utilisation
Indonésie 56,8%
Inde 50,7%
Afrique du Sud 49,2%
Malaisie 49,0%
le Portugal 47,0%
Chine 46,1%
Philippines 45,3%
Taïwan 45,0%
Colombie 44,7%
Argentine 44,3%
Pologne 44,3%
L'Autriche 43,0%
Roumanie 42,7%
dinde 42,5%
Nouvelle-Zélande 42,3%
Arabie Saoudite 41,6%
Canada 41,3%
Singapour 41,3%
Espagne 41,0%
Brésil 40,7%
Irlande 40,4%
Suède 40,2%
Allemagne 40,1%
Thaïlande 40,0%
Émirats arabes unis 39,6%
Israël 39,4%
Mexique 39,2%
Hong Kong 38,8%
Etats-Unis 38,8%
Egypte 38,4%
France 36,8%
Belgique 36,6%
Kenya 36,5%
la Suisse 36,3%
Australie 36,0%
Danemark 36,0%
Royaume-Uni 35,2%
Viêt Nam 34,7%
Russie 34,4%
Pays-Bas 33,6%
Italie 33,4%
Nigeria 33,2%
Corée du Sud 29,6%
Japon 22,3%
Ghana 17,5%
Maroc 17,2%

Source : Hootsuite.

Données démographiques sur l'utilisation des bloqueurs de publicité dans le monde

L'utilisation de bloqueurs de publicités est plus répandue chez les hommes que chez les femmes. Les hommes sont les plus gros utilisateurs de bloqueurs de publicités dans tous les groupes d'âge. Les bloqueurs de publicités sont les plus populaires chez les hommes âgés de 16 à 24 ans, dont 49,2 % utilisent un logiciel de blocage de publicités (contre 43,2 % des femmes ).

Pour les utilisateurs masculins et féminins, les bloqueurs de publicités sont plus populaires chez les moins de 35 ans.

Voici un tableau présentant les données démographiques sur le sexe et l'âge des utilisateurs mondiaux de bloqueurs de publicité :

Tranche d'âge % du total qui utilisent des bloqueurs de publicités (femmes, hommes)
16-24 43,2%, 49,2%
25-34 43,0%, 47,6%
35-44 38,4%, 44,8%
45-54 33,5%, 39,1%
55-65 32,1%, 37,3%

Source : Hootsuite.

Raisons d'utiliser des bloqueurs de publicités

À l'échelle mondiale, les raisons les plus fréquemment signalées pour l'utilisation des bloqueurs de publicités incluent des quantités excessives de publicités (22,3 %) , le manque de pertinence des messages publicitaires (22,3 %) et le facteur d'intrusion (19,9 %) .

Reasons for using ad blockers

Voici une liste des principales raisons invoquées pour utiliser les outils de blocage des publicités :

Raison Partager
« Il y a trop de publicités sur Internet » 22,3%
"Trop d'annonces sont ennuyeuses ou non pertinentes" 22,3%
« Les publicités sont trop intrusives » 19,9%
"Les publicités occupent trop d'espace à l'écran" 16,7%
« Les publicités contiennent parfois des virus ou des bugs » 16,5%
« Pour accélérer les temps de chargement des pages » 14,6%
"Pour éviter les publicités avant de regarder des vidéos ou des émissions" 13,3%
« J'essaie d'éviter toute publicité (en ligne et hors ligne) » 13,0%
« Les publicités peuvent compromettre ma confidentialité en ligne » 11,2%
« Pour empêcher que mon allocation de données ne soit épuisée » 10,5%

Source : Hootsuite.

Pénétration des utilisateurs de bloqueurs de publicités aux États-Unis

Comme vu ci-dessus, Hootsuite estime que 38,8% des Américains utilisent des bloqueurs de publicités. Mais il existe de nombreuses estimations concurrentes.

Par exemple, eMarketer rapporte que 27% des internautes aux États-Unis bloquent les publicités. Une augmentation de 3,3% depuis 2020.

Ad blocker user penetration in the US

En fait, selon les chiffres d'eMarketer, la part des internautes américains bloquant les publicités a augmenté de 71,97 % depuis 2014. Il y a sept ans, seulement 15,7 % des utilisateurs américains utilisaient des bloqueurs de publicités.

Voici un tableau avec les données eMarketer sur l'utilisation des bloqueurs de publicités aux États-Unis depuis 2014 :

An Taux d'utilisation
2014 15,7%
2015 20,6%
2016 21,5%
2017 23,6%
2018 24,9%
2019 25,8%
2020 26,4%
2021 27%

AudienceProject estime que le nombre d'utilisateurs américains de bloqueurs de publicités est encore plus élevé que les estimations de Hootsuite. Dans leur enquête, 41 % des personnes interrogées ont déclaré avoir utilisé un bloqueur de publicités, contre 39 % en 2018.

Fait intéressant, les données AudienceProject montrent une baisse significative de l'utilisation des bloqueurs de publicités par rapport à 2016.

Voici le taux d'utilisation du blocage des publicités parmi les utilisateurs américains depuis 2016, selon AudienceProject :

An Taux d'utilisation
2016 52%
2018 39%
2020 41%

Sources : Statista, eMarketer, AudienceProject.

Utilisation des bloqueurs de publicités détectée aux États-Unis

Alors que jusqu'à 41% des internautes américains déclarent utiliser des bloqueurs de publicités, la part de sessions dans lesquelles l'utilisation de bloqueurs de publicités est détectée est nettement plus faible.

Le blocage des publicités est détecté dans 18% des sessions Web sur les ordinateurs parmi les utilisateurs américains. L'utilisation détectée des bloqueurs de publicités a légèrement diminué depuis 2016, lorsque l'utilisation de la technologie de blocage a été suivie dans 23 % des sessions.

Ad blocking is detected in 18% of web sessions on computers among US users

Voici un aperçu complet du taux de détection des logiciels de blocage des publicités dans les sessions de navigation aux États-Unis depuis 2016 :

Date Taux de détection de blocage des publicités sur ordinateur
T3 2016 23%
T2 2018 21%
T2 2020 18%

Pendant ce temps, le taux de blocage des publicités détecté sur les appareils mobiles est inférieur à celui des ordinateurs de bureau. Cependant, contrairement aux ordinateurs de bureau, le pourcentage de sessions mobiles utilisant manifestement des bloqueurs de publicités est en augmentation. 7% des sessions mobiles impliquent un blocage des publicités détectable, une augmentation par rapport à 2% en 2016.

Voici un tableau avec un taux d'utilisation détecté du blocage des publicités mobiles aux États-Unis depuis 2016 :

Date Taux de détection d'utilisation du blocage des publicités sur mobile
T3 2016 2%
T2 2018 5%
T2 2020 7%

Source : AudienceProject.

Utilisation des bloqueurs de publicités par appareil aux États-Unis

Les bloqueurs de publicités aux États-Unis sont principalement utilisés sur les ordinateurs. Une enquête AudienceProject a révélé que 37% des personnes interrogées bloquaient les publicités lorsqu'elles utilisaient un ordinateur de bureau .

À titre de comparaison, seulement 15 % des personnes interrogées ont déclaré avoir utilisé des bloqueurs sur les appareils mobiles .

Les tablettes ont le plus faible taux d'utilisation de bloqueurs de publicités aux États-Unis. 10 % des internautes aux États-Unis déclarent bloquer les publicités lorsqu'ils naviguent sur une tablette.

Voici un tableau montrant l'utilisation des bloqueurs de publicités aux États-Unis par type d'appareil (à partir de 2020) :

Appareil Taux d'utilisation
L'ordinateur 37%
Mobile 15%
Tablette dix%

Source : AudienceProject.

Données démographiques sur l'utilisation des bloqueurs de publicités aux États-Unis

D'après les données d'AudienceProject, les bloqueurs de publicités aux États-Unis sont principalement utilisés par les hommes. 49% des hommes interrogés aux États-Unis ont déclaré avoir utilisé des bloqueurs de publicité. Fait intéressant, la disparité entre les utilisateurs masculins et féminins est beaucoup plus prononcée aux États-Unis qu'elle ne l'est dans le monde. Seulement 33% des femmes américaines utilisent des bloqueurs de publicités.

Par tranche d'âge, les bloqueurs de publicités aux États-Unis sont les plus populaires auprès des internautes âgés de 15 à 25 ans. Pendant ce temps, l'utilisation la plus faible des bloqueurs de publicités est observée parmi le groupe d'âge 36-45 ans, avec 38% des répondants de ce groupe démographique utilisant un logiciel de blocage.

Voici un tableau montrant le taux de pénétration des bloqueurs de publicités aux États-Unis par tranche d'âge (à partir de 2020) :

Tranche d'âge Taux d'utilisation
15-25 45%
26-35 42%
36-45 38%
46-55 42%
56+ 39%

Une autre source de données (eMarketer) offre une perspective très différente. Selon les chiffres d'eMarketer, les hommes et les femmes américains utilisent également des bloqueurs de publicités, 27,2 % de chaque groupe utilisant un logiciel de blocage.

L'utilisation dans le groupe d'âge des 18-24 ans est la plus courante, avec 41% des internautes américains utilisant des bloqueurs de publicités. L'utilisation de bloqueurs de publicités aux États-Unis est la moins courante pour les personnes de plus de 65 ans : 15,6 % des personnes les plus âgées utilisent des outils de blocage de publicités.

Ad blocking usage by age group in the US

Voici une ventilation complète de l'utilisation du blocage des publicités par tranche d'âge aux États-Unis (selon les données 2021 d'eMarketer) :

Tranche d'âge Taux d'utilisation
0-11 5,3%
12-17 35%
18-24 41%
25-34 36,8%
35-44 29,9%
45-54 29,8%
55-64 24,8%
65+ 15,6%

Sources : AudienceProject, eMarketer.

Raisons d'utiliser des bloqueurs de publicités aux États-Unis

Parmi les Américains, la raison la plus courante pour utiliser des bloqueurs de publicités est que « les sites Web sont plus faciles à gérer sans bannières ». 71% des répondants d'AudienceProject étaient d'accord avec cette affirmation.

D'autres raisons couramment signalées pour l'utilisation de bloqueurs de publicités incluent les problèmes de confidentialité et l'évitement des messages publicitaires non pertinents.

Voici une liste des raisons courantes pour lesquelles les Américains utilisent des bloqueurs de publicités :

Raison Taux de partage
« Les sites Web sont plus faciles à gérer sans bannières » 71%
« Je veux éviter les images/messages offensants ou non pertinents » 46%
"Je ne veux pas que mon comportement soit suivi" 44%
« Les sites Web se chargent plus rapidement sans publicité » 41%
« Je veux limiter ma consommation de données » 19%

Source : AudienceProject.

Pénétration des utilisateurs de bloqueurs de publicités au Royaume-Uni

36% des internautes au Royaume-Uni utilisent des bloqueurs de publicités. La part des utilisateurs britanniques utilisant des bloqueurs de publicités est en baisse constante depuis 2016, lorsque près de la moitié ( 47% ) des personnes interrogées ont admis avoir bloqué les publicités.

36% of internet users in the UK use ad blockers

Voici un tableau montrant le taux d'utilisation des bloqueurs de publicités au Royaume-Uni depuis 2016 :

An Taux d'utilisation
2016 47%
2018 41%
2020 36%

Source : AudienceProject.

Utilisation des bloqueurs de publicités détectée au Royaume-Uni

15 % des sessions Web sur les ordinateurs britanniques impliquent l'utilisation détectée d'un logiciel de blocage des publicités. Le taux d'utilisation détectée au Royaume-Uni a diminué de 42,3% au cours des 4 dernières années, passant d'une part de 26% de toutes les sessions.

Voici quelques données historiques sur la part des sessions Web au Royaume-Uni comportant un blocage des publicités détecté depuis 2016 :

Date Taux d'utilisation
T3 2016 26%
T2 2018 25%
T2 2020 15%

La part des sessions au Royaume-Uni dans lesquelles le blocage des publicités est détecté est plus faible sur les appareils mobiles. Les bloqueurs de publicités sont détectés dans 6% de toutes les sessions de navigation mobile au Royaume-Uni

Nous avons produit un tableau montrant la part des sessions mobiles au Royaume-Uni avec l'utilisation détectée d'un bloqueur de publicités depuis 2016 :

Date Taux d'utilisation
T3 2016 2%
T2 2018 8%
T2 2020 6%

Source : AudienceProject.

Utilisation des bloqueurs de publicités par appareil au Royaume-Uni

29% des résidents britanniques déclarent utiliser des bloqueurs de publicités sur les ordinateurs.

L'utilisation mobile du logiciel de blocage des publicités parmi les internautes britanniques s'élève à 12%, tandis que 9% des utilisateurs déclarent bloquer les publicités sur les tablettes.

Voici un aperçu complet de l'utilisation des bloqueurs de publicités par type d'appareil au Royaume-Uni (à partir de 2020) :

Appareil Taux d'utilisation
L'ordinateur 29%
Mobile 12%
Tablette 9%

Source : AudienceProject.

Données démographiques sur l'utilisation des bloqueurs de publicités au Royaume-Uni

42% des internautes masculins au Royaume-Uni déclarent utiliser des bloqueurs de publicités, contre 29% des utilisatrices.

Par tranche d'âge, l'utilisation de bloqueurs de publicités est la plus courante chez les jeunes au Royaume-Uni. Une part de 41 % des répondants au sondage âgés de 15 à 25 ans ont déclaré qu'ils utilisaient des outils de blocage des publicités.

Ad blocker usage demographics in the UK

Voici un tableau avec le taux d'utilisation des bloqueurs de publicités par tranche d'âge au Royaume-Uni :

Tranche d'âge Taux d'utilisation
15-25 41%
26-35 40%
36-45 34%
46-55 33%
56+ 33%

Source : AudienceProject.

Raisons d'utiliser des bloqueurs de publicités au Royaume-Uni

Comme aux États-Unis, la consultation de sites Web sans bannières est la principale raison invoquée pour utiliser des bloqueurs de publicités au Royaume-Uni. Éviter les images et/ou messages non pertinents ou offensants est la deuxième raison invoquée.

Voici un tableau avec les raisons les plus fréquemment rapportées pour l'utilisation de bloqueurs de publicités au Royaume-Uni :

Raison Taux de partage
« Les sites Web sont plus faciles à gérer sans bannières » 70%
« Je veux éviter les images/messages offensants ou non pertinents » 50%
"Je ne veux pas que mon comportement soit suivi" 39%
« Les sites Web se chargent plus rapidement sans publicité » 35%
« Je veux limiter ma consommation de données » 14%

Source : AudienceProject.

Conclusion

C'est tout pour mon tour d'horizon des bloqueurs de publicités.

Les bloqueurs de publicités sont encore utilisés par une minorité d'internautes dans l'ensemble. Mais l'usage est définitivement devenu une pratique plus courante, présentant un défi majeur pour les annonceurs.

Un nombre croissant de sites Web restreignent l'accès aux utilisateurs qui ont installé un logiciel de blocage. Mais les taux de détection restent assez faibles. Il sera intéressant de voir comment l'industrie de la publicité évolue.

Il est maintenant temps de vous exprimer :

Que pensez-vous de ces statistiques sur les bloqueurs de publicités ? Des questions ou des commentaires ? Y a-t-il autre chose que vous voudriez que je mentionne sur cette page ?

N'hésitez pas à me le faire savoir dans la section commentaires ci-dessous.