Qui ajouteriez-vous à votre équipe de marketing de contenu?

Publié: 2020-12-22

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Les titres des membres de l'équipe de marketing de contenu peuvent différer d'une entreprise à l'autre, mais les tâches qu'ils sont censés effectuer sont quelque peu standard dans tous les domaines - rédaction, édition, conception, publication et distribution.

Mais que se passerait-il si vous pouviez ajouter l'ensemble des compétences d'une personne qui travaille dans un autre domaine fonctionnel - d'un autre département ou même en dehors de votre secteur? Quel rôle ou quelle personne souhaiteriez-vous intégrer dans votre équipe?

Nous avons demandé aux présentateurs de Content Marketing World 2017 ce qu'ils feraient. Leurs réponses sont éclairantes - et dans la plupart des cas, réalistes.

Faire bouger les images

J'adorerais avoir un vidéaste documentaire pour documenter et partager ce qui se passe réellement dans la pratique du droit et comment nous essayons de suivre les changements dans l'industrie.
Ruth Carter, avocate et propriétaire, Cabinet d'avocats Carter

Un producteur de films. J'adorerais intégrer une vidéo de haute qualité à notre mix de contenu pour le partager via nos nombreux canaux. Si je pouvais avoir quelque chose, ce serait ça.
Jeff Renoe, stratège de contenu, Dickson

J'embaucherais un producteur de films pour intégrer #video de haute qualité dans notre mix de contenu, dit @renoe. #CMWorld Cliquez pour tweeter

Apportez de la technologie

J'aimerais trouver un ingénieur logiciel / développeur de site Web dans notre équipe marketing. Alors que les domaines de la technologie et du marketing unissent de plus en plus leurs forces, les expériences interactives deviennent de plus en plus cruciales pour les marques. Un contenu, des applications et des outils plus interactifs pour vos clients et acheteurs potentiels peuvent permettre à votre marque de se démarquer de la foule.

Nous travaillons sur des projets transverses pour y parvenir, mais je souhaiterais absolument avoir en permanence un ingénieur rien que pour le marketing!
Allen Gannett, PDG et fondateur, TrackMaven

Un développeur. Il y a un million de choses que je veux faire sur mon site Web et je n'ai personne pour les faire.
Chad Pollitt, associé et vice-président de l'audience, Native Advertising Institute

J'embaucherais un développeur dans mon équipe #contentmarketing, dit @ChadPollitt #CMWorld Click To Tweet
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Explorez la science du succès

J'adorerais avoir un data scientist. Pourquoi? Parce qu'ils peuvent donner toutes les réponses quantifiables que je recherche - non seulement quel contenu est le plus performant (je peux le rechercher moi-même) mais que me manque-t-il? Quelles sont les données que je ne me communique pas?
Shira Abel, PDG, Hunter & Bard

J'ajouterais un analyste fantastique à mon équipe. Un bon analyste peut être un atout incroyable pour vous aider à déterminer quel contenu est le plus approprié pour différents publics et différentes étapes de leur parcours client. Chaque équipe de marketing de contenu a besoin d'une fille ou d'un gars précis pour demander «pourquoi», pas seulement «comment», les gens se comportent.
Zontee Hou, stratège, convaincre et convertir

J'ajouterais un analyste fantastique à mon équipe #contentmarketing, dit @zontee_hou. #CMWorld Cliquez pour tweeter

Je voudrais quelqu'un qui puisse comprendre et appliquer les disciplines scientifiques de la prise de décision au marketing de contenu - quelqu'un qui sait comment donner vie à des disciplines telles que l'économie comportementale, la psychologie sociale et les neurosciences à l'intérieur de la messagerie et du contenu.
Tim Riesterer, directeur de la stratégie et de la recherche, Corporate Visions

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Regarder vers l'avenir

J'ajouterais un économiste pour me dire les coûts, les avantages, les implications sur la main-d'œuvre et les taux de croissance probables de chaque nouvelle technologie à l'horizon. Cela m'aiderait énormément à me concentrer sur ce qui va suivre, qui croîtra le plus rapidement parce que c'est le plus nécessaire et qui donnera plus qu'il n'en coûte.
Kirk Cheyfitz, co-fondateur, Story Worldwide

Optez pour les pros

J'ajouterais un scénariste - quelqu'un qui sait raconter une histoire de manière saisissante.
Chuck Hester, vice-président, médias sociaux, T&T Creative

Ajoutez un scénariste à votre équipe #contentmarketing. Ils peuvent raconter une histoire de manière saisissante. @ChuckHester #CMWorld Cliquez pour tweeter

J'ajouterais un journaliste d'investigation - quelqu'un qui est formé pour écrire des histoires profondes avec un impact énorme. Au moins dans un avenir prévisible, ce type de contenu a une valeur énorme.
Matt Heinz, président, Heinz Marketing

Je voudrais un journaliste vidéo habitué à créer sa propre vidéo. Les journalistes savent comment créer une histoire à partir de peu de détails apparemment souhaités par leur public. Ils savent raconter des histoires. Ils doivent comprendre que le contenu n'est pas une «vente» mais plutôt non promotionnel.
Heidi Cohen, directrice du contenu, Guide de marketing exploitable

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Pensez aux gens

J'aurais un psychologue. Ne vous inquiétez pas, mon équipe n'est pas devenue folle. Au moins pas encore. Je pense qu'un psychologue peut donner 10 fois plus d'informations sur un acheteur que n'importe lequel d'entre nous. Notre psychologue contactait constamment notre public cible et participait à des tournées sur le bonheur des clients pour recueillir d'immenses informations.
Srinivasa Raghavan, fondateur et PDG, Animaker

J'ajouterais quelqu'un qui a travaillé dans les services à la clientèle ou la gestion de compte. Ces personnes sont en phase avec les réponses techniques dont les clients ont besoin. Ils connaissent les produits / services et les segments de niche de l'industrie. Ils peuvent constituer un atout énorme pour le service marketing en apportant leur expérience «dans les tranchées» pour servir de caisse de résonance et un moyen de mesurer si vos idées de contenu sont pertinentes.
Colleen Weston, directrice marketing, Britton Gallagher

Je suis fan de travailler avec des concepteurs pédagogiques, généralement de l'équipe de formation. Ce sont des créateurs de contenu, mais ils se concentrent sur l'apprentissage et d'aider les gens à accomplir des tâches. Ils savent souvent comment aider les gens à comprendre et comment agir.
Matthew Pierce, ambassadeur de l'apprentissage et de la vidéo, TechSmith Corp.

Atteins les étoiles (et fais-les rire)

Ellen Degeneres. Cette femme est un génie du marketing et de l'engagement. Elle est naturellement capable de commercialiser et d'attirer l'attention sur des produits sans perdre la confiance de son public. Je pense qu'il y a un niveau d'authenticité qu'elle pourrait apporter au contenu.
John Hall, PDG, Influence & Co.

Je devrais ajouter un comédien - Michael Jr., pour être précis. Je saurais toujours mon «pourquoi» et nous n'arrêterions jamais de rire. Le contenu doit être amusant, et ajouter un comédien au mélange ne ferait que le mettre au-dessus. Un comédien vous appellerait également sur les choses évidentes que vous faites quotidiennement.
Skyler Moss, directeur du marketing numérique, HCSS

J'ajouterais @Michaeljrcomedy à mon équipe #content. Je connais mon «pourquoi» et je n'arrête jamais de rire. @cskylermoss Cliquez pour tweeter

J'aurais quelqu'un qui comprend la comédie ou un auteur de comédie. Si ce que vous créez ajoute de la valeur et est intéressant pour quelqu'un d'autre et en même temps le divertit, n'est-ce pas ce qui est partagé et reconnu?
Mark Masters, directeur général, The ID Group

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Dessinez en dehors des lignes

Un grand barista. J'adorerais avoir un barista de Sunergos Coffee à Louisville au sein de notre équipe.
John Bell, vice-président du marketing numérique d'entreprise, Travellers

L'équipe de #contentmarketing de rêve de [email protected] comprend un excellent barista. #CMWorld Cliquez pour tweeter

Chef du bon sens.
Jay Acunzo, créateur et animateur, Impensable

Quelqu'un de Red Bull. Ils ont fait un travail incroyable en se positionnant comme une entreprise médiatique qui fabrique un produit de consommation. J'adore la façon dont ils ont développé une culture de contenu où le client est la star, et ils créent des événements impressionnants et des vidéos amusantes qui obtiennent beaucoup de publicité et de vues.
Lisa Mattson, directrice du marketing et des communications, Jordan Vineyard and Winery

Je trouverais quelqu'un qui travaille pour la justice sociale avec des valeurs qui résonnent avec mon entreprise afin que nous puissions travailler ensemble pour rendre le monde meilleur. De plus en plus d'entreprises doivent défendre l'égalité des sexes, l'égalité raciale, la tolérance, l'amour et l'harmonie. Arrêtez d'essayer de vendre vos produits - c'est myope et égoïste. Aidez à améliorer le monde chaque jour grâce à des actions, des partenariats et des efforts de communication.
Melissa Eggleston, spécialiste UX et stratège de contenu, Melissa Eggleston Multimedia

Trouvez quelqu'un qui travaille pour la justice sociale afin que nous puissions travailler ensemble pour rendre le monde meilleur. @melissa_egg. Cliquez pour tweeter

Je pense que nous devrions constamment impliquer d'autres experts (qui sont différents de nous) dans ce que nous faisons - en fonction de ce sur quoi nous travaillons actuellement. Ma liste d'ajout d'une personne changerait, idéalement, constamment.
Frank Thomas, directeur de la stratégie de contenu et du marketing de contenu, adidas

C'est une enveloppe

Bien que ces présentateurs de CMWorld parcourent différents chemins pour améliorer leur équipe de marketing de contenu, leurs listes de souhaits se concentrent toutes sur quelques thèmes clés: apprendre à utiliser toutes les données collectées pour avoir un impact plus important avec votre contenu, rester en avance sur la courbe votre industrie (et dans le marketing de contenu), et ne jamais oublier de rêver - et vraiment considérer - les possibilités.

Cette dernière remarque est ce que Donna Moritz, stratège de contenu visuel et fondatrice de Social Sorted, a choisi: «Sans conteste, ce serait quelqu'un qui représente une triple menace - quelqu'un qui peut non seulement créer un excellent contenu, mais sait également comment responsabiliser une équipe. pour créer du contenu rapidement et facilement, ainsi que comment donner à un public les moyens de créer du contenu sur une marque Ils savent également comment amplifier efficacement ce contenu. »

Quel rôle ou quelle personne ajouteriez-vous à votre équipe de marketing de contenu? Faites le nous savoir dans les commentaires.

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Image de couverture par Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute