Anchor lance un outil de conversion de webinaire en podcast - Ignite Friday

Publié: 2021-07-13

Cette semaine : Instagram et Snapchat font des gains, Google Ads veut savoir qui vous êtes et l'engagement de LinkedIn pour le contenu de travail à domicile monte en flèche.

Voici ce qui s'est passé cette semaine dans le marketing numérique.

Les revenus d'Alphabet 1Q dépassent les 40 milliards de dollars

Alphabet, la société mère de Google, a annoncé cette semaine un bénéfice de plus de 40 milliards de dollars au premier trimestre.

La publicité YouTube a représenté un peu plus de 4 milliards de dollars de ces revenus. C'est une croissance de 33 % en glissement annuel.

Les revenus publicitaires totaux ont atteint 33,76 milliards de dollars. La société a généré environ 30 milliards de dollars de revenus publicitaires totaux au cours du premier trimestre 2019.

Les revenus d'Alphabet 1Q dépassent les 40 milliards de dollars

Les revenus d'Alphabet 1Q dépassent les 40 milliards de dollars

Lors d'une conférence téléphonique avec des analystes, le PDG Sundar Pichai a noté que l'utilisation de la recherche et les visites sur YouTube avaient considérablement augmenté au cours du trimestre, les utilisateurs recherchant des informations sur les coronavirus.

Cependant, les revenus publicitaires ont chuté alors que la pandémie a fait des ravages sur l'économie. C'est pourquoi Google a retardé certains lancements d'annonces.

La directrice financière, Ruth Porat, a déclaré que la société "voyait à ce stade des signes précurseurs indiquant que les utilisateurs reviennent à un comportement plus commercial".

Port a refusé de donner des conseils sur le deuxième trimestre, mais a déclaré que ce serait "un difficile".

Malgré cela, les actions d'Alphabet ont augmenté grâce au rapport sur les résultats.

Prévisions: Instagram profite le plus des pics de médias sociaux

Selon Oscar Orozco, prévisionniste principal d'eMarketer, Instagram bénéficiera le plus de l'utilisation accrue des médias sociaux.

Orozco prédit que les gens passeront en moyenne 1 heure et 20 minutes par jour sur les réseaux sociaux en 2020. C'est une augmentation de 6 minutes par jour par rapport aux prévisions précédentes d'eMarketer.

Le temps passé sur Instagram augmentera de 14 % cette année. C'est plus de 3 minutes de temps supplémentaire passé sur la plateforme chaque jour.

Dans le passé, eMarketer avait prédit une croissance de 1,5% de l'utilisation d'Instagram.

À la suite de la pandémie, eMarketer a également inversé ses projections concernant l'utilisation de Facebook. Désormais, Facebook connaîtra une croissance positive au lieu d'une baisse.

Et Snapchat passera d'une croissance plate à une augmentation de 14% de l'utilisation cette année.

Utilisateurs actifs quotidiens de Snapchat

En parlant de Snapchat, cette plate-forme a enregistré des gains importants plus tôt cette année. Le service de partage d'images et de vidéos a ajouté 11 millions d'utilisateurs actifs quotidiens au premier trimestre 2020.

Photo par le catalogue de pensées sur Unsplash

Le total des DAU de Snapchat s'élève désormais à 229 millions.

La société a également signalé des engagements record. Les utilisateurs ont envoyé plus de 4 milliards de Snaps au cours des trois premiers mois de l'année.

Les gens se tournent vers Snapchat comme moyen de se connecter face à face avec des amis et des membres de la famille tout en pratiquant la distanciation sociale. Le temps passé par les utilisateurs sur les appels vocaux et vidéo a augmenté de 50 % fin mars par rapport à février.

L'engagement dans le chat de groupe a également atteint un nouveau sommet au cours de cette même période.

L'engagement de LinkedIn augmente de 76% pour le contenu « travail à domicile »

Beaucoup d'entre nous travaillent à domicile ces jours-ci. Cela se reflète dans le contenu de LinkedIn.

En fait, près de 15 % des publications de l'entreprise mentionnaient le travail à domicile sur la plateforme de la mi-mars à la fin mars.

Les engagements sont également à la hausse. En mars, le contenu du travail à domicile a connu une augmentation de 45 % de l'engagement aux États-Unis.

L'engagement de LinkedIn augmente de 76% pour le contenu « travail à domicile »

Et ce n'était toujours pas fini. l'engagement sur les postes de travail à distance a augmenté de 76% en avril pour les utilisateurs américains.

Dans la région Asie-Pacifique, l'engagement sur le contenu de travail à domicile a augmenté de 165 %.

LinkedIn a également enregistré une augmentation de 30% de l'engagement de contenu COVID-19 en avril.

Google Ads exigera une vérification d'identité

La semaine dernière, Google a annoncé qu'il exigerait des documents d'identité pour les utilisateurs de Google Ads.

Le nouveau programme de vérification commencera aux États-Unis. Plus tard, il sera déployé dans d'autres pays.

Google a déclaré qu'il faudrait probablement quelques années pour terminer le système de vérification.

Si votre secteur d'activité est prioritaire pour la vérification d'identité, vous recevrez une notification à cet effet. Vous aurez 30 jours pour soumettre les documents requis.

Google prendra environ 3 à 5 jours pour traiter les documents et vérifier votre identité.

Google Ads exigera une vérification d'identité

Les agences qui diffusent des annonces pour le compte de clients n'auront pas à effectuer de vérification. Juste les clients.

Cependant, les agences et les partenaires Google peuvent soumettre des documents au nom de leurs clients.

Grâce au programme de vérification d'identité, les utilisateurs commenceront à voir des divulgations d'identité sur les annonces Google. Ils apparaîtront juste en dessous du message "Pourquoi cette annonce ?" texte.

Anchor lance un outil de conversion de webinaire en podcast

Anchor publie un outil qui vous aidera à réutiliser le contenu de votre webinaire.

L'outil convertira les vidéoconférences et les webinaires enregistrés en podcasts.

Anchor lance un outil de conversion de webinaire en podcast

Anchor lance un outil de conversion de webinaire en podcast

Anchor est une plate-forme d'enregistrement et de distribution de podcasts, la société a donc clairement un chien dans ce combat. Néanmoins, la réutilisation de l'ancien contenu est un excellent moyen de générer plus d'engagements avec peu d'effort.

Et vous pourriez trouver l'outil particulièrement utile dans la situation actuelle, car les réunions virtuelles deviennent la norme.

L'outil convertit les fichiers .mp4 et .mov en audio. Vous pouvez utiliser l'audio avec votre plateforme de podcast.

Si vous utilisez déjà Anchor, l'audio converti apparaîtra sous forme de segments dans le générateur d'épisodes. Vous pouvez modifier ces segments pour inclure des effets sonores, de la musique de fond, etc.

Snapchat propose une option « première publicité » pour les émissions

Snapchat vend un nouveau format publicitaire appelé "First Commercial". Il porte bien son nom.

Si vous optez pour une première annonce commerciale, votre annonce sera diffusée avant toutes les autres de cette émission. C'est un bon moyen de s'assurer que vous êtes le premier dans la file.

L'inconvénient, bien sûr, est que vous paierez pour ce privilège.

Snapchat propose une option « première publicité » pour les émissions

Snapchat propose une option « première publicité » pour les émissions

De plus, les premières annonces commerciales sont diffusées, peu importe ce que l'utilisateur décide de regarder. Ils sont donc conçus pour toucher les masses par opposition à la publicité ciblée.

Les premières publicités commerciales sont ininterrompues et durent 6 secondes. Leur durée de conservation est de 24 heures.

Pour l'instant, les premières annonces commerciales ne sont disponibles que par le biais de la vente directe. Bientôt, vous pourrez les acheter avec de la publicité programmatique.

Devoirs hebdomadaires

Pas grand-chose cette semaine mais assez pour vous donner quelques points d'action :

  • Réfléchissez à la façon dont vous pouvez utiliser les premières annonces commerciales de Snapchat pour renforcer la notoriété de votre marque. N'oubliez pas qu'ils visent à toucher un large public qui couvre tous les intérêts et données démographiques.
  • Même si vous n'êtes pas un client d'Anchor, réfléchissez à la façon dont vous pouvez réutiliser des conférences et des webinaires enregistrés en podcasts.
  • Si vous faites partie de ces types qui ne sont pas si bien organisés, commencez à rassembler vos documents afin de pouvoir vérifier votre identité auprès de Google. Vous devrez peut-être également vérifier votre emplacement.
  • Étant donné qu'Instagram et Snapchat semblent prendre de l'ampleur en ce moment, recherchez des moyens de promouvoir votre marque auprès du public sur ces plateformes.