Cette semaine dans le marketing de contenu: Apple pourrait-il se tromper avec son investissement en contenu d'un milliard de dollars?

Publié: 2020-12-22

investissement dans la pomme

PNR: Cet ancien marketing avec Joe Pulizzi et Robert Rose peut être trouvé sur iTunes et Stitcher. Si vous appréciez notre émission, nous serions ravis que vous la notiez ou que vous publiiez une critique sur iTunes.

Dans l'épisode de cette semaine

Robert songe à inventer nos propres traditions. Dans l'actualité, nous couvrons l'investissement d'un milliard de dollars d'Apple dans le contenu original, la montée et la chute des spinners fidget et les newsjackers sur l'éclipse. Nos analyses approfondies explorent si Facebook échoue ou les recherches qui le sous-tendent, et si les éditeurs réalisent à quel point leur modèle commercial est en train de changer. Nos diatribes et éloges incluent le livre de Zillow sur l'immobilier et la Harvard Business Review; puis nous terminons avec un exemple de la semaine sur AAHA Magazine.

Téléchargez le PNR de cette semaine : cet ancien podcast marketing

Contenu d'amour de notre sponsor: Smartling (43:03)

Traduction: Une recette fiable pour la croissance des entreprises - Selon la Chambre de commerce américaine, 95% des consommateurs du monde vivent en dehors des États-Unis. Et toute entreprise qui les poursuit avec un contenu uniquement en anglais limite probablement son potentiel de revenus. Selon Common Sense Advisory, plus de 70% des consommateurs sont plus susceptibles d'acheter un produit avec des informations répertoriées dans leur langue maternelle qu'un produit comparable sans. Ces réalités n'ont pas été perdues pour les plus grandes marques mondiales.

L'innovation numérique a peut-être aplati le monde, mais le langage humain reste la clé pour former des connexions authentiques. En conséquence, toute entreprise limitant la conversation à une seule langue limite également fortement son propre potentiel de croissance. Pour réussir à l'échelle mondiale, les marques doivent envisager des stratégies de localisation adaptées à leur public et renforcer leur présence. Et que votre entreprise soit grande ou petite, la voie du succès de la traduction suit toujours un chemin similaire.

Avant de pouvoir traduire un seul caractère de contenu, il y a plusieurs points de stratégie de base à aborder. Certains de ces facteurs incluent la compréhension du potentiel de revenus, la collecte de vos exigences en matière de contenu, la constitution de la bonne équipe, la planification du processus de localisation et de traduction et l'utilisation de la technologie comme avantage concurrentiel. Avec des plans réfléchis, des coéquipiers autonomes et les bons outils derrière vous, les obstacles à la publication d'un contenu mondial convaincant seront plus faibles que vous ne le pensez. Et il ne fait aucun doute que les grandes marques de demain seront celles qui auront saisi les opportunités sans précédent d'aujourd'hui. Téléchargez le livre électronique, Traduction: une recette fiable pour la croissance des entreprises .

e-book-recette-fiable-de-croissance-entreprise

Afficher les détails

(00:01): Une explosion publicitaire du passé: "Winston a bon goût - comme une cigarette devrait"

(00:33): Robert réfléchit sur le thème de cette semaine: Pouvons-nous inventer nos propres traditions?

(05:44): Bienvenue dans l'épisode 197: Enregistré en direct le 21 août 2017 (Durée: 1: 02: 334)

(09:40): Content Marketing World 2017 - Le plus grand événement de marketing de contenu au monde reviendra à Cleveland du 5 au 8 septembre, avec le keynoter de clôture Joseph Gordon-Levitt. Inscrivez-vous dès aujourd'hui et n'oubliez pas d'utiliser le code de coupon PNR100 pour économiser 100 $ sur les frais d'inscription.

keynote-speaker-joseph-gordon-levitt

(10: 04): Content Marketing University - L' inscription pour le nouveau semestre commence le 1er septembre. Vous pouvez également utiliser le code de coupon PNR 100 pour un rabais de 100 $ sur le coût de votre abonnement d'un an au programme de formation le plus important dans le marketing de contenu industrie.

Les coups rapides - Nouvelles et tendances notables

(12:00): Apple va débourser 1 milliard de dollars en programmes télévisés originaux pour sa plate-forme de streaming. (Paquet source: TechDigg)

(18:30 ): La fad spinner fidget perd son élan. (Source: Le New York Times)

(26h00): Les marques brillent à l'ombre de l'éclipse solaire. (Paquet source: AdAge)

La plongée profonde - Analyse de l'industrie

(28:00 ): Comment les éditeurs peuvent adopter la «fuite vers la qualité». (Source: Responsable de la publication)

(36:45 ): Les grandes promesses publicitaires de Facebook peuvent ne pas tenir pour les petites entreprises. (Paquet source: Forbes)

Rants et raves

(45:11): Robert's rave: En tant que fan inconditionnel de Harvard Business Review, Robert était ravi de voir cette répartition des transformations qui ont permis à HBR d'atteindre une croissance record de la diffusion en 2017, malgré la réduction de sa fréquence d'impression. (Paquet source: Min)

(47:55): Commentaire de Robert: Les auditeurs réguliers seront familiarisés avec le grand intérêt de Robert pour le Règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'Union européenne, qui doit entrer en vigueur en mai 2018. Pourtant, il a été déçu de lire ce MediaPost article, qui considère la réglementation comme un problème de sécurité des données, plutôt que comme un problème de marketing, selon Robert.

(51:44): Joe's rave: Tout en nourrissant mon intérêt pour tout ce qui concerne l'investissement, je suis tombé sur un livre intitulé Zillow Talk: The New Rules of Real Estate. J'ai été surpris et impressionné par la compétence avec laquelle les co-auteurs - deux hauts dirigeants de Zillow - ont exploité les données exclusives de l'entreprise pour soutenir les affirmations et les recommandations qu'ils partagent dans le contenu, plutôt que comme promotion directe pour l'entreprise.

Cet ancien exemple de marketing de la semaine

(54:50): AAHA: Robert ne fait aucun doute sur son amour des chiens. Il n'est donc pas surprenant qu'une publication qu'il a récemment reçue de son assurance pour animaux de compagnie - un guide détaillé sur la façon de prendre soin d'un nouvel animal de compagnie de sauvetage - attire son attention. Mais ce que Robert a trouvé surprenant, c'est la haute qualité du contenu du magazine, qui semblait dépasser le tarif habituel des compagnies d'assurance. Après un peu de fouille, Robert a reniflé les véritables créateurs du contenu: l'American Animal Hospital Association (AAHA) - l'organisme d'accréditation des professionnels vétérinaires - qui octroie des licences pour son contenu lié aux animaux de compagnie à d'autres organisations. L'AAHA publie également son propre magazine imprimé, appelé Trends, qui offre des idées, des conseils, des histoires et des stratégies pour gérer une pratique de médecine vétérinaire. En agissant en tant que principal éditeur personnalisé de contenu de leadership éclairé sur la manière de prendre soin des animaux de compagnie et d'autres animaux, AAHA a gagné sa place en tant que meilleur exemple de race de This Old Marketing.

magazine-tendances-aaha