Cette semaine dans le marketing de contenu: les groupes publicitaires détestent la nouvelle politique de navigateur d'Apple
Publié: 2020-12-22
PNR: Cet ancien marketing avec Joe Pulizzi et Robert Rose peut être trouvé sur iTunes et Stitcher. Si vous appréciez notre émission, nous serions ravis que vous la notiez ou que vous publiiez une critique sur iTunes.
Dans l'épisode de cette semaine
Cette semaine, Robert s'interroge sur la nature du risque. Dans l'actualité, nous discutons des nouveaux paramètres de navigateur d'Apple qui font pleurer les associations publicitaires. Google supprime son paramètre «premier clic gratuit» pour tous les murs de paiement, et Rolling Stone est mis en vente. Nos diatribes et raves incluent la chute de la télévision groupée et la loterie de l'Ohio; puis nous clôturons le spectacle avec un exemple de la semaine de Fearless Girl.
Téléchargez le PNR de cette semaine : cet ancien podcast marketing
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Afficher les détails
- (00:01): Une explosion publicitaire du passé: "Risque: gagnez le jeu et vous gagnez le monde."
- (00:13): Robert réfléchit sur le thème de cette semaine: quel est le risque réel impliqué?
- (04:24): Bienvenue dans l'épisode 201: Enregistré en direct le 18 septembre 2017 (Durée: 1:07:19)
- (07:34): Killing Marketing - Le mardi 19 septembre, nous avons lancé notre dernier livre, Killing Marketing, et vous pouvez vous joindre à la fête. Soumettez une photo sur Twitter avec le hashtag #KillingMarketing pour courir la chance de gagner un exemplaire dédicacé gratuit.
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Les coups rapides - Nouvelles et tendances notables
- (12:21 ): Des groupes de commerce publicitaire protestent contre les limites d'utilisation des données du navigateur d'Apple. (Source: Le Wall Street Journal)
- (18h30 ): Google assouplit sa politique sur les sites d'abonnement pour apaiser les éditeurs. (Source: Le Wall Street Journal)
- (25:05 ): Rolling Stone cherche à se vendre. (Source: Le New York Times)
La plongée profonde - Analyse de l'industrie
- (30:49): WPP investit dans le producteur de podcasts Gimlet Media, basé à Brooklyn. (Source: MediaPost)
- (37:21): Ev Williams décrit l'avenir «Spotify-ish» de Medium. (Paquet source: NeimanLab)
Rants et raves
- (45:46): Le ranty / rave n ° 1 de Robert : Robert est tombé sur des nouvelles de dernière heure qu'il considère comme une lecture obligatoire. Selon Marketing Charts, le marché du haut débit vient de surpasser pour la première fois le marché de la télévision payante en nombre d'abonnés. Selon Robert, nous venons d'atteindre un moment décisif pour les publics adressables.
- (48:57): Robert's Ranty / Rave No. 2: Cette semaine, Marc Pritchard, Chief Brand Officer de Procter & Gamble, est monté sur scène pour, une fois de plus, lancer un signal d'alarme à l'industrie du marketing numérique. Si, en apparence, ses perspectives semblaient un peu plus optimistes cette fois-ci, Robert conteste la façon dont le message de Pritchard a été interprété et encourage les spécialistes du marketing à lire entre les lignes. (Source: Semaine du marketing)
- (53:10): Joe's rant-and-rave: Si vous vivez dans le nord-est de l'Ohio, vous avez sûrement vu les panneaux d'affichage d'InspiredOH, vantant l'histoire inspirante de Francisco Lindor, le short-shop star des Cleveland Indians. La campagne m'a conduit à un site Web pour la loterie de l'Ohio, qui demande aux gens de partager leurs histoires inspirantes pour courir la chance de gagner un t-shirt et d'autres prix. Bien que j'aime le message global de positivité que l'initiative visait à diffuser, je ne suis pas sûr de comprendre la vision globale ou le but de cette campagne.
Cet ancien exemple de marketing de la semaine
(59:05): Fearless Girl: Si vous vous trouvez à New York, Robert vous encourage à découvrir une œuvre d'art remarquable, située juste en face de la statue emblématique de Charging Bull de Wall Street. Fearless Girl est non seulement une belle sculpture, mais elle a également généré des avantages commerciaux intéressants. Comme l'explique cet article d'AdWeek, la statue d'une jeune fille debout devant la statue du taureau est apparue pour la première fois sous le couvert de la nuit, à la veille de la Journée internationale de la femme. Plus tard, il a été découvert que cela faisait partie d'un effort de marketing pour State Street Global Advisors (exécuté par leur agence de création, McCann New York), pour promouvoir son fonds SHE - qui n'investit que dans des entreprises où les femmes occupent des postes de direction. La statue est immédiatement devenue une sensation virale et en quelques semaines, elle a accumulé plus de 4,5 milliards d'impressions Twitter et 215000 publications sur Instagram. Bien qu'il ait été initialement prévu d'être une exposition temporaire, plus de 40000 personnes ont signé une pétition pour exiger qu'elle reste en place jusqu'en 2018. Conçu avec un budget restreint, cet effort aurait généré 7,4 millions de dollars en marketing gratuit pour l'entreprise à la télévision, sur les réseaux sociaux, et la radio. Plus important encore, en entamant une conversation sur une main-d'œuvre équilibrée entre les sexes, Fearless Girl est un brillant exemple de This Old Marketing d'une manière sans taureau de créer un marché tout en construisant un public pour le soutenir.

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Pour une liste complète des archives PNR, rendez-vous sur la page principale This Old Marketing .
Image de couverture par Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute