La beauté compte: 3 conseils pour créer des articles de blog attrayants

Avez-vous déjà vu un article de blog et pensé: "Wow, ça a l'air vraiment sympa"?

D'un autre côté, avez-vous vu un message avec un mur de texte et pas d'images, et vous êtes-vous dit: "Wow, ça a l'air vraiment moche"?

Avez-vous même lu le deuxième?

Le texte de vos articles doit inciter vos lecteurs à les inciter à revenir, mais d'abord vos articles doivent être visuellement attrayants pour attirer ces lecteurs.

Un article de blog attrayant:

• Augmenter l'engagement des lecteurs (par exemple, temps passé sur la page, commentaires, partages, clics CTA)
• Générez des backlinks depuis les meilleurs blogs
• Amenez Google à briller sur votre site avec de meilleurs classements
• Rendez votre marque plus professionnelle (et digne de confiance)

Ce n'est pas si difficile non plus de donner une belle apparence à un article de blog - il faut juste un peu d'huile de coude supplémentaire et un peu de piquant.

1. Créez un titre impressionnant

David Ogilvy, célèbre annonceur, a dit un jour:

En moyenne, cinq fois plus de personnes lisent le titre que le corps du texte. Lorsque vous avez écrit votre titre, vous avez dépensé quatre-vingts cents de votre dollar. "

Sensationnel.

Avec tant d'enjeux, que doit faire un spécialiste du marketing de contenu? Eh bien, voici quelques conseils:

Être spécifique

Les gens préfèrent les risques connus aux risques inconnus (aversion à l'ambiguïté) - nous voulons savoir dans quoi nous nous engageons. Neil Patel a constaté que 61% des titres les plus partagés contiennent des chiffres (les chiffres donnent aux lecteurs un cadre de ce à quoi s'attendre.)

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Promettez quelque chose

Votre article doit avoir un objectif clair: fournir un avantage recherché par les lecteurs. Le titre informe les téléspectateurs sur les avantages qu'ils tireront de la lecture du message. Par exemple, le titre de cet article vous promettait trois conseils pour rendre vos articles de blog sexy.

N'aie pas peur d'être bizarre

Ce n'est pas de la sagesse conventionnelle, mais qui a jamais voulu être conventionnel, de toute façon? Certains des meilleurs titres sont ceux qui incitent le lecteur à s'arrêter et à dire: "Attendez, quoi?" Par exemple, Brad Smith a récemment écrit un titre génial sur le blog Kissmetrics: Hey $ FNAME »is Dead. Voici comment personnaliser le marketing en 2017.

Des titres inattendus ou surprenants ressortent du désordre. Assurez-vous simplement de ne pas écrire un titre simplement pour une valeur de choc - il doit toujours fonctionner pour le texte de l'article.

2. Formatez comme un maître

Les gens ne lisent pas tous les mots de vos messages. Une étude du groupe NN a révélé que les visiteurs lisent environ 20% des mots d'une page.

Assurez-vous que vos messages sont conçus pour encourager les gens à lire davantage. Je vais laisser Andy Crestodina, fondateur d'Orbit Media Studios, prendre la parole sur cette astuce:

«En tant qu'écrivains, nous n'avons que deux façons de ralentir les gens et de les amener à lire davantage notre contenu: le formatage et les images. Le formatage ajoute un espace blanc, ce qui rend les pages plus lisibles. Le contenu est plus facile à consommer s'il est en petits groupes, avec des points importants signalés. Pensez à ajouter ces éléments partout:

• Paragraphes courts (pas plus de trois à quatre lignes)
• Sous-titres
• Listes à puces et listes numérotées
• Gras et italique
• Liens internes

«Mais le meilleur moyen de rendre le contenu plus sexy est avec des images. Ajoutez quelque chose d'intéressant visuel à chaque profondeur de défilement de chaque article. Beaucoup de pros le font déjà. Chaque année, de plus en plus de blogueurs ajoutent plus d'images à leur article typique.

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«Dans un désert de texte, les images sont comme de l'eau. Donnez une gorgée à vos lecteurs! »

3. N'oubliez pas les petits détails

Tout comme les artistes accordent une attention particulière à chaque détail, les spécialistes du marketing de contenu devraient également apporter la touche finale à leur chef-d'œuvre. Ceux-ci inclus:

Écrivez une superbe description

Votre méta description est la seule chose (à part votre titre) pour inciter les chercheurs Google à choisir votre publication plutôt qu'une autre. Vous avez passé des heures à peaufiner votre message - passez cinq minutes de plus pour en créer une superbe description de 155 caractères.

Assurez-vous que les publications sur les réseaux sociaux sont bonnes

Avez-vous déjà partagé votre publication sur Facebook uniquement pour que la plate-forme saisisse la mauvaise image ou coupe l'essentiel? Regardez cette image utilisée sur les réseaux sociaux pour un article que j'ai écrit sur le formatage d'un blog - cela ne me donne pas l'impression de savoir de quoi je parle, c'est sûr.

De plus, Facebook et Twitter ne tirent parfois pas le texte que vous souhaitez. Vous pouvez résoudre ces problèmes à l'aide d'outils. Deux que j'ai trouvés utiles sont le plugin WordPress Yoast SEO et Formilla.

Le widget Yoast comprend à la fin de chaque message un bouton qui ressemble à une icône de partage sur un téléphone mobile. Cliquez dessus et vous pourrez modifier les images, les titres et le texte de Facebook et Twitter.

Formilla crée des images de partage social distinctes qui incluent le texte du titre. De cette façon, la version du titre apparaît sur les réseaux sociaux mais n'apparaît pas sur la page originale du blog.

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Gardez les URL courtes et spécifiques

WordPress et la plupart des autres CMS créent automatiquement une URL pour votre page. Souvent, c'est long et disgracieux.

Modifiez l'URL préremplie pour la rendre aussi courte que possible tout en incluant des mots clés pertinents. Cette étape rend non seulement la page moins intimidante, mais elle permet également aux gens de la taper ou de la dire plus facilement (par exemple, en la référençant dans un podcast).

Conclusion

De plus en plus de gens sont attirés par de beaux articles de blog. Ils plaisent aux yeux. Ils vous aspirent. Ils vous mettent à l'aise.

Embellir vos articles de blog ne doit pas prendre énormément de temps ou d'efforts. Vous pouvez mettre en œuvre la plupart de ces conseils en seulement 15 à 20 minutes. Vous devez juste commencer à prêter attention aux détails.

Image de couverture par Ryan McGuire via Bells Design Gratisography

Remarque: tous les outils inclus dans nos articles de blog sont suggérés par les auteurs et non par l'équipe éditoriale du CMI. Aucune publication ne peut fournir tous les outils pertinents dans l'espace. N'hésitez pas à inclure des outils supplémentaires dans les commentaires (de votre entreprise ou de ceux que vous avez utilisés).