Tout ce que vous devez savoir sur la réalité augmentée et son impact sur le référencement

L'industrie du référencement variera toujours en fonction des tendances, et la montée en puissance de la RA changera certainement de cap pour les spécialistes du référencement et leurs stratégies de contenu.

Un domaine émergent de la technologie, la réalité augmentée ou AR semble être en quelque sorte un mot à la mode de nos jours. La rumeur dit que la réalité augmentée est sans limites et a un potentiel énorme, contenant de nombreuses fonctionnalités dans le magasin pour l'avenir. Le référencement devrait-il se concentrer sur ces faits?

Nous avons relevé le défi de parler de réalité augmentée et de l'impact sur le référencement et de vous montrer le lien entre eux. Mais ce n'est pas tout. Obtenez un aperçu approfondi et une vue d'ensemble du sujet en suivant chaque onglet de la table des matières ci-dessous:

1. L'essor de la réalité augmentée et ce qui vous a manqué
2. Quand et où la réalité augmentée et le référencement se connectent
3. Réalité augmentée et référencement local
4. Que disent les experts sur la réalité augmentée et le référencement
5. Google et la réalité augmentée
6. Facebook et réalité augmentée
7. Snapchat et réalité augmentée
8. Apple et réalité augmentée
9. Que faire ensuite au lieu de la conclusion

Steve Jobs a dit un jour: «Il faut commencer par l'expérience client et revenir vers la technologie - et non l'inverse». Aujourd'hui, il y a un nouveau niveau de puissance des consommateurs. Les spécialistes du marketing de recherche et les référenceurs s'efforcent de suivre les tendances et les changements du marché afin de fidéliser les clients.

Et la montée en puissance de la réalité augmentée peut être à la fois la vague qui vous emmène vers la grandeur et la bouffée d'air frais pour améliorer votre jeu marketing.

Cela est particulièrement vrai lorsque la RA dépend du contenu, le cœur même du marketing numérique, du référencement, du SEM et de tout ce qu'une entreprise envoie à la foule. Le contenu est à nouveau roi. Le contenu est un incontournable, traduit à la fois comme le message affiché dans l'expérience de RA et comme un déclencheur pour fidéliser le public. C'est pourquoi la FinTech et le référencement font la course pour être les premiers à adopter.

1. L'essor de la réalité augmentée et ce que vous avez manqué

Qu'est-ce que la RA exactement?

En utilisant les moyens de la technologie numérique, la réalité augmentée superpose des informations au format vidéo, texte ou image sur l'environnement quotidien, les objets et les lieux du monde réel.

Gaia Dempsey, co-fondatrice de DAQRI, explique plus clairement à tout le monde ce qu'est et à quoi ressemble la RA en résumant tout dans la vidéo ci-dessous:

80% des informations captées par le cerveau sont visuelles; Ainsi, en fournissant des informations dans un support visuel qui a également la nature spatiale de la réalité augmentée, vous donnez au cerveau un moyen très intuitif d'accéder à la connaissance.
	Gaia Dempsey
	Co-fondateur @ DAQRI / daqri.com

Les utilisateurs reconnaîtront normalement la réalité augmentée qui les entoure en utilisant un appareil photo de smartphone, une tablette, des lunettes ou un casque spécialement conçus pour la RA. Pourtant, pour le moment, la RA est principalement bloquée sur le smartphone (qu'elle soit mise à disposition par les marques ou utilisée par un public du monde entier) et aura des cas d'utilisation limités, tels que l'éducation, les jeux, les médias sociaux et la cartographie en intérieur.

Bien que très prometteurs, les appareils AR ne plaisent pas encore à une très grande masse de consommateurs, mais trouvent davantage leur place dans l'industrie du travail, en particulier dans l'environnement des cols bleus.

Il existe deux versions de la technologie AR: basée sur des marqueurs (qui utilise un déclencheur visuel et physique pour démarrer l'expérience AR) et basée sur des marqueurs (elle n'a pas besoin d'un déclencheur pour démarrer une expérience AR, mais construit l'expérience à partir de rayure).

En d'autres termes, la RA peut se diviser en trois catégories:

1. Superposition d'informations (par exemple, le British Museum où vous pouvez numériser un objet affiché et des messages contextuels apparaîtront avec des informations concernant cet objet spécifique);
2. Objets virtuels (par exemple, Ikea rénovant des maisons - scannez votre maison, puis placez différents meubles dans l'environnement de votre maison pour voir comment ils s'intègrent);
3. Emballage numérique (par exemple Pepsi, Coca Cola ou Starbucks utilisant des interfaces AR conçues par Layar et Blippar).

La réalité augmentée basée sur des marqueurs concerne les objets de la vie réelle qui déclenchent une activité virtuelle et des éléments visuels. Tout ce dont vous avez besoin est un appareil approprié, qui pour l'utilisateur ordinaire et pour la plupart du temps est la caméra.

Quand la RA a-t-elle commencé à devenir une chose?

Le monde a commencé à parler de RA une fois que le phénomène Pokemon Go a commencé à se propager en 2016. Tout le monde est devenu fou; premièrement, pour le concept lui-même; deuxièmement, pour le frisson et l'engagement qu'il a procuré.

Depuis lors, de nombreuses entreprises ont opté pour la création d'applications et d'interfaces utilisant les fonctionnalités de la RA. Certains d'entre eux sont Pokemon Go, Snapchat, Google Translate, Star Chart, Pepsi et bien d'autres, pour n'en nommer que quelques-uns.

Mais les choses tiennent bien plus qu'elles ne le montrent. En fait, la réalité augmentée n'est pas du tout une nouveauté.

La technologie AR a en fait été développée dans les années 60 par Morton Heilig, mais à partir de là, elle a fait d'énormes progrès en matière d'amélioration.

L'invention de Heilig a présenté un énorme appareil appelé sensorama , l'un des premiers exemples connus de technologie multimodale. Sensorama a pu afficher des images 3D stéréoscopiques en utilisant une vue grand angle, utiliser l'inclinaison du corps, fournir un son stéréo et disposer des moyens nécessaires pour que le vent et les arômes se déclenchent pendant le film.

Quelles sont les industries concernées

Statistiquement parlant, le commerce électronique sera le secteur le plus touché de tous. Imaginez essayer virtuellement des chaussures de votre marque préférée sans avoir à le faire toute la journée, en passant d'un magasin à un autre. Des marques comme Adidas et Converse ont déjà essayé cette technologie , enregistrant des taux de conversion plus élevés, mais moins de retours, une fois que les clients ont satisfait leur nécessité ou leur curiosité.

Avec l'aide du shopping et du marketing en réalité augmentée, le commerce électronique est et sera en mesure d'obtenir des informations et des commentaires plus puissants de la part des clients. Les critiques, les notes par étoiles, le nombre de fois où quelque chose a été essayé, les partages sociaux, la durée des essais et bien d'autres informations seront à la disposition des marques.

GAP et la chaîne matérielle Lowes utilisent déjà la réalité augmentée et le VPS (Virtual Positioning System) pour répondre aux besoins de leurs clients et dépasser leurs attentes. GAP a opté pour un «aucun essai physique nécessaire», similaire à celui d'Adidas et de Converse. Lowes est venu avec cette idée brillante d'une application AR pour votre liste de courses, où vous pouvez obtenir des directions en temps réel à l'intérieur du magasin pour savoir où et si vous pouvez trouver le produit que vous avez noté sur la liste.

La différence entre AR et VR

La réalité augmentée et la réalité virtuelle vont souvent de pair. Il n'est pas rare que les débutants se trompent en RA ou en VR. Le fait est que la RA et la RV vous permettent de faire l'expérience de l'informatique plus que vous ne pourriez le faire simplement en travaillant, en jouant ou en interagissant avec un ordinateur. Ils apportent tous deux l'informatique à votre monde ou vous emmènent dans un nouveau monde, mais ressemblant au monde réel.

Contrairement à la réalité augmentée, la réalité virtuelle (VR) offre une expérience totalement immersive dans un monde créé à partir de zéro, avec peu ou pas de lien avec le monde réel. La réalité virtuelle génère des images, des sons et d'autres sensations réalistes, mais l'environnement de l'imagerie est virtuel et artificiel, généré par ordinateur.

Les utilisations de la réalité virtuelle comprennent principalement les jeux, mais peuvent également être pertinentes pour des causes de divertissement telles que regarder des films, des jeux sportifs, des spectacles ou des concerts, des soins de santé, l'industrie manufacturière, l'éducation, l'armée et même les tâches de la NASA.

Si nous devons nous rapporter à la liste ci-dessus, il n'y a pas beaucoup de différence entre AR et VR en ce qui concerne les environnements de cas d'utilisation. Pourtant, contrairement à la réalité virtuelle, la RA est totalement liée à un point géographique avec aucune ou très peu d'indépendance par rapport à l'emplacement ou à l'objet.

International Data Corporation (IDC) a fait une prévision sur les dépenses mondiales en RA et VR pour 2017 et 2020. Ils estiment que le marché de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle atteindra 13,9 milliards de dollars d'ici 2017, soit une augmentation de 130,5% par rapport aux dépenses enregistrées en 2016. Quant à 2020, les dépenses sont estimées à 143,3 milliards de dollars.

En vérifiant rapidement les mentions sur le Web et les médias sociaux, nous constatons que la RA et la RV deviennent de plus en plus un discours de tendance. Ils obtiennent de la traction. Que ce soit parce que les jeux de réalité virtuelle ou les applications de réalité augmentée gagnent en popularité à un rythme rapide ou non, BrandMentions a affiché des résultats clairs et exploitables qui méritent d'être pris en compte.

Bien que la réalité augmentée mène la course à la mention, la réalité virtuelle n'est pas trop courte, car elle suit de près la RA par derrière.

Lorsque Buzzsumo s'est associé à LinkedIn pour rédiger une étude marketing intitulée «L'ADN derrière le contenu le plus réussi au monde» , Steve Rayson et Jason Miller ont publié des statistiques sur le nombre d'actions de VR sur Internet et c'est incroyable. Cela vous apporte une réponse à la question: «Pourquoi devrais-je me soucier de la RA?

Le marketing voit un changement dans le paysage numérique

Avec le temps, les marques ont commencé à réaliser que la réalité augmentée est appelée à se développer de manière exponentielle en tant que canal de découverte et de communication. Tout comme les spécialistes du marketing numérique et les spécialistes du marketing de recherche.

La puissance des appareils mobiles pour déclencher des expériences riches en informations dans des contextes réels a poussé les marques à faire de la RA un outil marketing puissant. Les avantages étaient sans aucun doute riches et intéressants: diriger intelligemment les clients vers les magasins de brique et de pierre, les alerter d'une vente et créer les moyens d'obtenir des évaluations et des évaluations en temps réel meilleures et plus rapides.

La réalité augmentée et les achats sont souvent congruents. Le shopping a beaucoup à gagner de la réalité augmentée. Plusieurs exemples ont déjà été fournis précédemment. Mais ce n'est pas tout.

La réalité augmentée est une entreprise gagnant-gagnant. Les clients ont également beaucoup à en bénéficier. Les applications AR permettent de gagner du temps, fournissent des informations détaillées, sont révélatrices, répondent mieux aux besoins des clients, créent de l'engagement et du divertissement. Lorsqu'ils sont disponibles, les gens pourront scanner les environs à la recherche de restaurants à proximité, de réductions, le tout à portée de vue et avec une précision maximale.

Les médias imprimés ont déjà commencé à incorporer activement la RA dans leurs publications. Esquire Magazine l'a prouvé dans son numéro de 2009 lorsque les lecteurs ont pu scanner la couverture papier et déclencher une expérience de réalité augmentée avec un vrai Robert Downey Jr. très vivant.

Il ne fait aucun doute que les fans du magazine et de Downey étaient fous de ce mouvement marketing.

Pepsi a également rejoint la danse et a utilisé la technologie de réalité augmentée dans ses stratégies de marketing. Leur campagne d'affichage AR a recueilli près de 8 millions de vues sur YouTube. Pepsi a créé une expérience de réalité augmentée pour ceux qui attendent dans un abribus les moyens de se rendre là où ils en ont besoin.

2. Quand et où AR et SEO se connectent

Les moteurs de recherche prennent en charge la recherche visuelle et utiliseront la RA

Tous les principaux moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo utilisent des techniques de résultats de recherche primaires. C'est ainsi que les pages Web et autres contenus, tels que des vidéos ou des listes locales, sont affichés et classés, en fonction de ce que ce moteur de recherche spécifique considère comme le plus pertinent pour les utilisateurs. Nous parlons ici de recherche organique, et non de recherche payante (SEM).

À en juger par la croissance continue de la réalité augmentée, il n'est pas étonnant que le contenu de votre site Web soit bientôt analysé, indexé et classé plus haut dans les SERPs pour le contenu basé sur AR via la recherche visuelle. Tout, du contenu et de l'activité numériques à la publicité hors ligne, en passant par les emplacements physiques, les photos et images de marques et de produits, sera un jour recherché via AR.

Les professionnels de la recherche organique devront inclure la technologie de réalité augmentée dans leurs stratégies de marketing de contenu. Du moins, c'est ce que feraient un référencement et une entreprise avant-gardistes.

La réalité augmentée est bénéfique pour les marques qui recherchent et se battent pour être avant tout à la fois dans leur industrie et dans les SERPs.

Pour l'instant, la technologie financière, alias FinTech et SEO, est en course pour devenir les premiers utilisateurs intelligents, bien que ce dernier soit en quelque sorte en retard, bien que ce devrait être l'inverse.

Le contenu relie les points entre la RA et le référencement

Le contenu est à nouveau roi. Le contenu est roi en RA et en RV, tout comme sur tout autre support. Le contenu de réalité augmentée peut prendre diverses formes, telles que la vidéo, le partage social, les critiques, les objets 3D, généralement disponibles sur la page de résultats des moteurs de recherche tout-en-un ou sur les publireportages.

Afin de se démarquer, les spécialistes du marketing de contenu investissent beaucoup dans du contenu visuel tel que des vidéos, des images et des infographies. Mais il est temps de considérer la technologie AR dans votre stratégie de marketing de contenu.

Une bonne technologie de réalité augmentée et un contenu intelligemment optimisé plairont à votre public et boosteront votre contenu dans les SERPs. De cette façon, vous encouragez vos clients à participer à l'expérience AR en contribuant avec du contenu en temps réel. La réalité augmentée est l'endroit où le contenu n'est pas seulement fourni par la marque, mais aussi par le client, à la fois en ligne et hors ligne, et où le contenu positif a probablement le plus grand impact de tous.

La réalité virtuelle est à bien des égards similaire à la RA. Ainsi, nous pensons que de nombreuses statistiques et analyses de réalité virtuelle parlent également de la RA. Lorsqu'ils ont demandé aux utilisateurs des commentaires sur ce qu'il fallait améliorer en RV , 55% ont dit plus de contenu et 45% ont dit un contenu de meilleure qualité.

L'impact de l'AR sur le référencement

Mentions, critiques, liens, évaluations, le tout sous une nouvelle forme - c'est ce que AR propose au monde du référencement.

Compte tenu de la nouveauté et du battage médiatique de cette folie de la RA, les gens sont naturellement attirés par les marques qui prennent le risque (ou l'opportunité) d'inclure la RA dans leur stratégie de marketing de contenu. C'est pourquoi la RA déclenche la notoriété de la marque, ce pour quoi de nombreuses entreprises se battent.

La réalité augmentée cultive un facteur wow. Il présente un nouvel écosystème prêt pour la recherche et l'information aux professionnels de la recherche organique.

Les agences de référencement impactées par la RA peuvent obtenir des données exploitables et des informations approfondies sur le comportement des clients, sachant ainsi comment lancer des stratégies marketing plus engageantes et plus efficaces sur les moteurs de recherche.

La réalité augmentée n'est pas censée remplacer vos efforts de référencement existants, mais élargir votre public et les impliquer dans une mesure qu'ils n'ont jamais connue auparavant.

Parlant de l'audience, Adobe a récemment publié une enquête sur les utilisateurs d'applications AR pour voir combien de fans sont là.

Les chiffres sont en croissance continue, c'est donc un indicateur clair de quelque chose qui attire l'attention des gens et les fait marcher sur cette voie numérique - utilisez-le pour les conduire vers vous - comme l'un de vos moyens de communication et de contenu.

3. Réalité augmentée et référencement local

La réalité augmentée relie le monde numérique au monde réel. La montée en puissance de la RA a apporté une importance accrue aux efforts de référencement local - par exemple, la géolocalisation.

Pokemon Go est une application de jeu basée sur la RA, lancée en juillet 2016, et fonctionne selon les règles dictées par l'emplacement. Pokemon Go est un jeu basé sur la localisation.

Le marketing de recherche et le référencement obtiennent des données d'information utiles sur l'environnement en déployant des expériences AR de leurs clients. Tout ce qu'ils ont à faire est de tenir leur téléphone, de scanner une partie de leur monde et d'obtenir des informations optimisées offrant tout, des cafés, des toilettes, de la cartographie des guichets automatiques, du musée, aux heures d'ouverture, aux remises et aux offres d'emploi.

Qu'est-ce que le référencement local?

Le référencement local ou la recherche locale est tout ce qui existe dans une zone géographique spécifique qui est / peut être recherché et trouvé en ligne. Les gens déploient généralement une recherche locale lorsqu'ils cherchent à trouver des informations spécifiques ou souhaitent effectuer une transaction hors ligne (et rechercher en ligne des guichets automatiques ou des postes bancaires). Le référencement local concerne les efforts des spécialistes du marketing pour créer le moyen idéal pour les utilisateurs de trouver leur entreprise et de s'engager avec leur marque au niveau local.

Le référencement local est le référencement au niveau supérieur. Le référencement local aide les entreprises à se démarquer dans les SERP et à obtenir une meilleure traction.

En d'autres termes, la recherche locale est similaire à lorsque vous regardez dans les pages jaunes hors ligne pour une sorte d'informations, mais au lieu de cela, elle est effectuée en ligne. Exemples: «ATM centre-ville de Francfort», «centre commercial sur l'Avenida da Boavista».

Les technologies, les appareils et les concepts tels que la localisation, le ciblage géographique, les clôtures géographiques et les balises sont de grands noms de la recherche locale et du référencement.

Facteurs de classement de la recherche locale

En matière de référencement local, tout ce qui concerne les détails de l'emplacement doit être mis à jour et précis - sinon, l'expérience utilisateur de la RA peut tomber à plat.

Le référencement local fait un grand usage de tout ce qui est à la fois généré par l'utilisateur au niveau local et disponible localement. Il ne peut fonctionner et ne fonctionnera qu'avec des environnements, des objets, des commentaires d'utilisateurs et des informations commerciales existants. Rien de plus, rien de moins, que cela vous plaise ou non.

Il existe une série de facteurs de recherche locaux qui influencent grandement votre positionnement dans les SERPs. Les applications de réalité augmentée les utiliseront au cœur même, alors faites attention à elles car elles comptent à la fois pour le présent et pour l'avenir.

1. Google My Business Listings : dans le paysage de la RA, vous pouvez, par exemple, utiliser votre téléphone ou votre appareil portable pour scanner un bâtiment ou une zone à proximité et obtenir des informations sur une entreprise en particulier, des images et tout, des notes et des avis, ainsi que des listes de concurrents. des commerces à proximité. C'est à la fois convaincant et engageant et le public y sera sans aucun doute attiré. C'est pourquoi vous devez garder les détails de votre entreprise à jour et aussi complets que possible pour satisfaire les besoins et la curiosité de vos clients.

2. Citations : ce sont des mentions locales de votre nom de marque, de votre adresse ou de toute autre information connexe, importante pour la réalité augmentée, du point de vue des sites tiers connus sous le nom de sources de citation. Yelp est l'une de ces plateformes de citations tierces que les gens de San Francisco, New York, Los Angeles, Chicago et bien d'autres utilisent souvent. Yelp encourage les gens à partager leur expérience et à laisser des avis sur divers types d'entreprises tels que les restaurants, les magasins, les clubs, les centres sportifs, les salons de beauté, les services à domicile et bien plus encore.

3. Avis : ils sont une grande partie du référencement local et également pour les applications AR basées sur la localisation. Ils sont générés par les utilisateurs, donc 100% authentiques et organiques. Avec les applications AR, les utilisateurs recevront des avis en temps réel sur les restaurants, les magasins et tout autre bâtiment sur lequel ils planeraient avec leur appareil.

Le système d'examen est amplifié avec la technologie AR. Les entreprises devraient maintenant plus que jamais augmenter les retours positifs afin de maximiser et sécuriser les ventes.

Les avis ont le pouvoir d'influencer le trafic piétonnier vers votre entreprise locale. Mais à toutes fins utiles, les marques devraient d'abord offrir des services et une expérience produit impeccables aux clients, et ce n'est qu'après que ce bon bouche à oreille se répandra.

En outre, cette torsion de réalité augmentée sur les avis pourrait sensibiliser les propriétaires d'entreprise à mettre en œuvre ou à améliorer leur système de gestion des plaintes négatives des clients, car les avis de tous types apparaissent en temps réel et peuvent nuire à leur réputation.

4. Ciblage géographique . Semblable aux messages d'itinérance fonctionnant sur le principe de géolocalisation, imaginez recevoir des notifications push sur votre application AR lorsque vous êtes connecté et visualisez la rue avec un appareil portable, et soyez informé des réductions à proximité, en associant des marques à celle dans laquelle vous êtes en ce moment et leurs services. Tout cela à travers des expériences théâtrales ou animées engageantes.

Pourtant, le ciblage géographique n'implique pas toujours la géolocalisation. Il peut également être déployé en utilisant le type de RA basé sur des marqueurs, avec des objets prenant vie, passant de l'expérience client hors ligne à l'expérience client en ligne. Ou les entrelacer.

SEO local, RA local et contenu

La RA locale concerne les expériences d'annotation virtuelles déclenchées par le positionnement géographique d'un utilisateur avec une application AR sur ses appareils.

La RA locale a besoin de contenu géolocalisé, ce que Google possède déjà si l'on pense aux images Street View et à leur impressionnante base de données de lieux (Google My Business Listings en fait partie, oui!). Ainsi, les entreprises de données locales seront déjà un pas en avant dans le jeu car elles fourniront aux applications de RA locales les informations dont elles ont besoin. Un bon exemple est Yext , une plate-forme qui met les entreprises sur la carte avec des détails et des informations pertinentes, telles que des coordonnées, des listes, des avis, des analyses, etc.

Google Earth est également une énorme base de données de lieux avec tout, des images satellite, des cartes, du terrain, des bâtiments 3D au relief dans les océans et les galaxies dans l'espace extra-atmosphérique. La réalité augmentée utilisera sans aucun doute ces données. Les humains le font déjà et, souvent, ces données changent la vie. Un bon exemple est la recherche de son domicile par Saroo, où il a réussi à retrouver sa famille et son lieu de naissance disparus depuis longtemps.

Comment le référencement profite-t-il de la montée en puissance de la RA?

Avec l'aide de la réalité augmentée, le référencement répondra mieux aux besoins des clients et les aidera à prendre des décisions sur quoi que ce soit avec un autre niveau de facilité. La RA peut fournir une meilleure expérience utilisateur et offrir des services plus riches en informations. Tout comme ici, avec une application AR basée sur des marqueurs pour scanner les voitures et trouver les informations et spécifications nécessaires avant l'achat.

En améliorant l'expérience client, vos clients trouveront plus rapidement les informations dont ils ont besoin, prendront des décisions plus facilement et effectueront des transactions plus rapidement. Lorsque vous jouez après les règles AR, la recherche locale fait peau neuve. Au départ, les comportements d'achat hors ligne peuvent se transformer en engagements en ligne convaincants.

Que disent les experts sur la réalité augmentée et le référencement

Blippar, l'un des plus grands acteurs de l'industrie de la RA, a déclaré que la réalité augmentée stimulait l'engagement des utilisateurs et, par conséquent, le temps de séjour était augmenté.

La plate-forme de réalité augmentée a levé 45 millions de dollars en 2015, ce qui lui a donné une énorme incitation à faire passer la RA au niveau supérieur.

Ori Inbar, fondateur de Super Ventures, une société de capital-risque spécialisée dans la réalité virtuelle, a déclaré: «La réalité augmentée est le prochain ordinateur mobile, le prochain système d'exploitation, la prochaine plate-forme sociale. Le smartphone est mort; il ne le sait tout simplement pas encore ».

Tim Cook, PDG d'Apple, considère la RA comme une énorme opportunité dans le paysage numérique: «Je la considère comme une grande idée comme le smartphone. Le smartphone est pour tout le monde. Nous n'avons pas à penser que l'iPhone concerne un certain marché démographique, un pays ou un marché vertical; c'est pour tout le monde ».

Des entités notables investissent massivement dans la recherche et le développement de la RA. Bien que Google Glass ait eu un faux départ, Tango détient tous les atouts et ne semble pas changer un peu. Facebook construit des lunettes AR et VR, Snapchat gagne avec Spectacles - des lunettes ludiques qui capturent des vidéos pouvant être partagées via Snapchat, Apple a l'intention d'incorporer la RA sur les smartphones. La plupart d'entre eux investissent dans de nombreuses applications et outils AR et VR.

Google et la réalité augmentée

Activité Google AR et reconnaissance mondiale

Google joue un rôle important dans le développement de la RA et de la RV. Google a noté sur son blog que «nous investissons dans les technologies de base qui permettent la RV et la RA, et dans des plates-formes qui les rendent accessibles à plus de gens».

Google est un acteur actif dans le secteur de la RA, faisant de grands pas dans la RA avec des projets tels que Tango, VPS et Google Lens. Et il y a beaucoup en jeu pour eux. Regardez la vidéo ci-dessous pour mieux comprendre ce qui se passe avec Google, AR et recherche.

Il est clair que Google investit à la fois du temps et de l'argent dans cette nouvelle technologie numérique et beaucoup pourraient se demander pourquoi. Lors de Google I / O '17, Clay Bavor, vice-président de la réalité virtuelle chez Google, a voulu clarifier les choses et replacer leur activité AR dans un peu de contexte.

Lors d'une recherche rapide sur "Google à propos de la RA", les résultats étaient assez significatifs. Le grand géant de la recherche est loin d'être réticent à la RA.

De toute évidence, compte tenu d'une activité AR et VR aussi riche, Google a même été récompensé pour sa recherche et développement, notamment en 2016 et 2017. En 2016, ils ont remporté le 3e rythme pour mettre la VR pour le grand public dans une boîte en carton, et en 2017, ils ont gagné 1ère place pour développer une mémoire photographique.

Google Glass: être ou ne pas être - telle est la question

Google a fait un premier pas dans l'arène de la RA en 2013, en lançant Google Glass, un appareil spécial ressemblant à des lunettes qui utilisait des superpositions AR pour informer l'utilisateur de diverses choses (sur lesquelles je développerai plus tard). Finalement, il a cessé sa production en 2015 et c'est pourquoi certains l'appellent un faux départ. Mais l'idée a perduré avec un nouveau gadget, Google Enterprise Edition, similaire à la première édition, mais s'adressant à un créneau particulier - l'environnement de travail.

Étant donné que la plupart des efforts de référencement ont Google comme cible centrale, il est important de voir comment et dans quelle mesure Google soutient et associe l'évolution et le développement de la RA. Que cela nous plaise ou non, nous, les spécialistes du marketing, devons tous respecter les règles de Google. Ainsi, il vaut mieux faire un pas en avant dans le jeu et être prêt et informé sur le boom de la RA.

Pour en revenir à nos moutons, Google a lancé en 2013 une première édition de Google Glass appelée Explorer Edition. Ce n'était pas le produit final ou la version grand public, mais une version qui pouvait être testée par les utilisateurs pour obtenir des commentaires exploitables. Les commentaires auraient davantage aidé à développer le logiciel, la forme et l'ensemble de Google Glass.

Initialement, l'édition Explorer comprenait 7 fonctionnalités:

1. Prendre des photos;
2. Enregistrer une vidéo;
3. Obtenir des directions;
4. Envoyer un message;
5. Appeler quelqu'un;
6. Hangouts Google+;
7. Google.

À ce moment-là, la liste des choses qu'il pouvait faire était plutôt limitée, mais il visait à être un outil de paradigme prometteur (quelque chose comme un téléphone Android sans applications, sur votre visage).

Bien que la photo, la vidéo, la navigation (marche, conduite, navigation à vélo), les appels, les messages et la recherche Google soient des choses géniales à jouer sur Explorer Edition, il en fallait plus. C'est pourquoi une communauté de développeurs Google Glass Explorer s'est formée, tous cherchant à développer et à créer de nouvelles applications et fonctionnalités pour cet appareil.

Google Glass Enterprise Edition, en revanche, semble avoir plus de succès et que les chances seront en sa faveur. Destiné aux environnements de travail, et non au consommateur régulier, il s'adresse aux entreprises avec des travailleurs et des expériences pratiques .

Tango remportant la piste de danse

En termes simples, Tango est la plate-forme de réalité augmentée de Google. La technologie Tango est une technologie de balayage AR et elle a trois fonctions: le suivi du mouvement, la perception de la profondeur et l'apprentissage de la zone. Chez Google, Tango est pour AR ce que Daydream est pour VR. Google s'est occupé de cela.

Tango a été utilisé à la fois pour la RA et la VR, mais c'est principalement la technologie de base derrière le service de positionnement visuel (VPS), Expeditions AR et d'autres appareils AR.

L'année 2017 a été marquée par une promesse des experts de Google - celle d'une nouvelle application de RA qui devrait sortir cet automne. Il utilise la technologie Tango de Google pour cartographier les intérieurs physiques (par exemple, une salle de classe) et placer des objets 3D en RA.

Expeditions AR a été introduit dans un programme éducatif spécial soutenu par Google, appelé le programme Pioneer, où des leçons de RA sont enseignées aux étudiants américains dans les salles de classe.

Pourtant, la rumeur veut que Tango soit ou sera bientôt laissé pour compte, car Apple ARKit gagne du terrain à la fois dans le concept de produit annoncé et dans la base de fans prévue. Certains disent que «le Tango de Google concerne le futur alors que l'ARKit d'Apple concerne le présent», mais il vaut mieux laisser le temps et les chiffres raconter l'histoire.

Service de positionnement virtuel (VPS)

Cette année, la conférence I / O de Google a partagé une importante nouvelle en RA. Tango obtient un nouveau service de positionnement visuel (VPS) qui fonctionne comme une forme de GPS plus performante et très précise.

VPS, appelé le nouveau GPS, prend les rênes de l'endroit où le GPS s'est arrêté. Il aide les appareils à comprendre rapidement et précisément leur emplacement à l'intérieur. Le GPS vous emmène à l'emplacement, mais VPS peut vous emmener à un article spécifique à partir d'un magasin ou d'un emplacement, à savoir effectuer à l'intérieur.

La technologie AR basée sur la localisation de Blippar arbore un nouveau prototype de VPS, appelé UVPS, qui est le système de positionnement visuel urbain.

Sans oublier Google Lens, mise à jour aidant Google à utiliser la RA à ses fins de recherche visuelle.

Appareils AR pris en charge par Google

Google a soutenu le lancement de deux modèles de téléphones mobiles prenant en charge Tango et AR en général, à savoir le partenariat des marques Asus et Lenovo.

Asus ZenFone AR est le deuxième téléphone adapté à la fois à Tango et à Daydream, garantissant son succès par rapport à son prédécesseur. Pour illustrer ce que vous pouvez en faire, ZenFone vous permet de numériser une carte 3D de votre maison et, tout en achetant des meubles, vous pouvez numériser cet article et le placer dans votre maison pour voir s'il vous convient. D'une manière ou d'une autre, ZenFone vous hypnotise avec ce qu'il peut faire.

https://www.youtube.com/watch?v=HF5KU64JRxc&feature=youtu.be

Facebook et réalité augmentée

Facebook a annoncé cette année lors de la conférence des développeurs F8 qu'il prévoyait de lancer une nouvelle plate-forme pour les codeurs afin de créer des applications AR en plus du service principal de Facebook. Il est ouvert à un nombre limité de développeurs et est maintenant en mode bêta. Il n'y a pas encore de date disponible pour la sortie du produit.

Le géant des réseaux sociaux parie sur sa propre stratégie de RA, convaincu qu'elle brillera dans un marché de la RA déjà bondé. Mark Zuckerberg dit que Facebook aidera les gens à s'habituer à la RA d'abord via leurs téléphones, puis via d'autres appareils.

Facebook est connu pour faire des recherches en VR et construire son casque Oculus Rift VR, mais pas si connu pour la RA. Pourtant, les SERPs affichés lors de la recherche sur Facebook et AR sont à la fois significatifs et surprenants.

Alors que la plupart des autres grands acteurs de la technologie utilisent la RA pour transformer des objets statiques en une expérience 3D en direct, Facebook parierait que les clients ont besoin de quelque chose de plus personnel, ce qui renforce la caméra du smartphone et fait des visages humains le déclencheur des expériences AR.

Les applications alimentées par Facebook - Facebook, Messenger, WhatsApp et Instagram - répondront toutes à de nouvelles capacités de caméra en termes de RA. En bref, Facebook nous a laissé deux choses à l'esprit: la caméra est tout, et ils sont prêts à rendre la RA énorme.

Et Facebook parie littéralement son argent sur la RA, ainsi que sur la réalité virtuelle, en investissant massivement dans cette technologie enfantine.

Qu'est-ce que la RA sur Facebook?

La RA est pour Facebook le déclencheur de la communication sociale, le logiciel social qui aide les gens à construire leurs relations en ligne.

La RA pourrait également aider Facebook à empêcher la publication de vidéos inappropriées sur la plate-forme et à ne plus dépendre uniquement des humains. Facebook a annoncé, lors de sa grande conférence des développeurs de 2017, qu'il prévoyait de surveiller la violence sur la plateforme et qu'il utilisera très probablement la RA à cette fin également.

Comment Facebook envisage d'apporter de la nouveauté en RA

Facebook's platform for AR developers and projects is similar to Google's Project Tango, only that they didn't mention anything about 3D motion trackers or depth sensor that need to be installed on Android supported phones. They just stated their intention of turning the smartphone camera into an AR full-stack device, without the fuss of designing custom hardware or phones for their new platform.

Besides, Facebook believes the augmented reality glasses' popularity is to fade sooner than expected.

Snapchat and Augmented Reality

No doubt everybody is familiar with the annotating camera effects Snapchat uses on their app. Basically, the augmented reality effects they use on people's faces and surroundings represent more of 50% people associate with Snapchat when somebody utters the brand's name.

Apart from that, they've successfully launched the Oculus special AR glasses in 2016 and people went crazy on it.

In April 2017, Snapchat made an update and added world lenses for a further leap into augmented reality. Its AR capabilities can add 3D animated objects to your Snapchat messages.

Apple and Augmented Reality

As usually, Apple comes late but steals the show by upgrading and outwitting everything their competitors have already done. Thus Apple is poised to outstrip Facebook in their AR plans, by offering a more enticing and convenient option for AR developers to make their apps available to the audience.

Apple is set to smash competition with a brand new relaxed vision on AR. Apple's advantage in the battle is simple and clear cut: while Google Tango needs special hardware, ARKit requires developers and users to only have a recent iOS device.

Techies like to say that even though Facebook is the most powerful app in the world, it's still just an app on Apple's operating system. Pretty nasty, huh?

On another train of thoughts, Tim Cook let us understand that he prefers AR over VR and considers the former to be more commercially viable as people can still interact and be present among others as opposed to VR, where a screen is wrapped around your face and you immerse yourself into a brand new world and forget about the real one.

ARToolKit is the place designed by Apple where AR advocates create, gather, and store AR applications.

All things being said, AR will take longer to flourish to its full potential. It needs time, money, and a lot of patience and skill.

Besides, AR comes with a high cost of production, hence the small number of brands leveraging this technology in their marketing strategies for the time being. Yet businesses work hard and publish job listings on AR developing positions to make the augmented reality dream come true.

What the SEO Industry Should Do Next

AR Current Status and Future Follow-up

Augmented Reality enables digital material to be superimposed on any physical object. That we know. But what about what we don't know yet?

Today AR apps can do the following: gaming and play (3D games triggered by scanned objects), media/advertising (print, TV, and product packaging), instructional (education, blue-collar industry, medicine).

To list just a few facts about augmented reality and its current status, here are some details like number of released apps, devices, and investments in AR.

AR devices don't appeal yet to a large mass of consumers but find a home more in the work industry environment.

Besides the above-mentioned already existent AR features, the future apps of this new technology will also include visual search, navigation, and discovery, social networking.

Soon, this annotated world will walk hand in hand with SEO marketing in a way never seen before: bold innovative promotions, fresh inbound marketing campaigns, and a noteworthy updated user experience will be the small talk of the AR world.

Action Time and Mindful Steps to Take

Augmented reality aka search in an annotated world won't wait for you.

The AR landscape shows signs of becoming mainstream, therefore it's important that you join the dance as soon as possible if you want to keep your business up-to-date and attractive as the marketing world faces its next massive shift.

Although your business is small you need to be ready for the AR boom; when it becomes trending and indispensable, you risk to fall flat with your marketing strategy and be left behind. Be equipped.

Overlay virtual imagery specific to your brand on the real world that both you and your customers share and live in. Seek to be a frontrunner in deploying this technology.

“Then what should I do?”, might someone ask. We believe a first step is to be inquisitive – download AR apps, try them out, see what works and what doesn't, and understand how it is for companies to engage with the audience through augmented reality. In addition, keep yourself up-to-date with the development in the AR industry.

Ensuite, vous devriez aller plus loin et plus analytiquement.

Faites attention à votre profil de citation. Les citations locales sont un facteur de classement clé dans les moteurs de recherche. Le plus riche, mieux c'est. Il apparaîtra dans les sites d'avis, donc dans les SERPs aux requêtes des gens. Ces sites jouent un rôle important dans les résultats Google, donc dans la recherche organique. Il y a plus de chances que votre entreprise soit trouvée par votre public cible lors de la saisie de requêtes.

Les avis gagnent du terrain de nos jours et, étant un référencement généré par les utilisateurs, ils s'intègrent parfaitement dans le paysage de la RA. À mesure que la réalité augmentée continuera de croître, l'influence des critiques augmentera également. Imaginez une nouvelle note laissée par un client qui dîne dans le même restaurant que vous qui apparaît sur votre écran et vous informe des services du restaurant. Cela ne serait-il pas utile?

Vérifiez si vous disposez de fiches Google My Business , puis assurez-vous de fournir une riche gamme de photos de bonne qualité ainsi que des coordonnées d'entreprise et de contact mises à jour. Il s'agit le plus souvent du point d'information incontournable. Il est soutenu par Google, un grand partisan de l'évolution de la RA; alors sécurisez votre place et présentez des informations de marque pertinentes et mises à jour telles que les adresses, les heures d'ouverture, les numéros de téléphone, les mises à jour commerciales et les images.

Emplacement, car la RA dépend littéralement de l'emplacement du monde réel, par opposition à sa sœur jumelle - la réalité virtuelle. Semblable aux messages texte en itinérance que vous recevez lorsque vous entrez dans un autre pays, la RA vise à sensibiliser le public aux offres et aux entreprises à proximité avec des messages contextuels projetés sur le terrain réel et vus avec un appareil pris en charge par la RA.

Si vous utilisez déjà la technologie de réalité augmentée, respectez les étapes suivantes:

1. Planifiez des mises à jour constantes pour garder votre expérience AR fraîche et pertinente;
2. Utilisez les réseaux sociaux pour faire connaître votre marque en utilisant la RA;
3. Créez des campagnes de RA attrayantes adaptées aux défenseurs de votre marque;
4. Améliorez l'expérience utilisateur de votre public en ajoutant la RA à la documentation imprimée telle que les cartes de visite, les bannières, les brochures et les dépliants.

Concevoir et mettre en œuvre des applications AR dans votre stratégie de marketing SEO signifie plus que simplement vous amuser. Bien sûr, vous pouvez trouver de nombreux outils et applications d'aide. Par exemple, vous pouvez consulter des dépliants ou des modèles de brochures en ligne. Pourtant, vous devez commencer par avoir une idée claire de la manière dont vos utilisateurs vont bénéficier d'une technologie telle que la RA. Votre entreprise doit également vérifier un état d'esprit d'équipe ouvert sur sa liste de choses à faire et à avoir. Si vous voulez réussir avec la RA, vous avez besoin d'une collaboration impeccable entre les informaticiens, les concepteurs, les développeurs et les spécialistes du marketing. Une stratégie d'intégration de cette nouvelle technologie dans le CDJ n'est pas une tâche facile, vous savez…

Maintenant quoi?

Pokemon Go a prouvé au monde que non seulement la VR se concentre sur le jeu, mais que la RA peut également faire le travail. Et que non seulement la RV peut être amusante et engageante, mais aussi la RA.

Les choses bougent et elles vont dans la bonne direction. The Future of StoryTelling Summit et la communauté réunissent des techniciens, des spécialistes du marketing et des talents pour discuter du présent et de l'avenir de la narration dans un monde débordant d'inventions numériques et de technologies autrefois SF désormais possibles. Encore une fois, le contenu est roi. Les gens et les technologies chériront toujours sa puissance et son statut indiscutable à feuilles persistantes. La façon dont nous interagissons avec le contenu et les histoires est restée inchangée depuis des lustres.

Les gens veulent faire partie de l'histoire et du message, et la réalité augmentée leur accorde ce souhait.

Alors, les gens vont-ils vraiment acheter l'idée? Vont-ils utiliser des applications de RA et tenir des écrans devant leurs yeux toute la journée? Probablement pas, même pas les natifs du numérique. Cela devrait rendre tout plus facile, plus amusant, plus pratique et ne pas apporter un plus de fardeau. C'est pourquoi la RA est en constante évolution et développement; les géants de la technologie veulent en faire quelque chose qui soit un jeu d'enfant, une nécessité et une joie quotidiennes. Et très probablement, ils réussiront.