Guide du débutant sur l'accessibilité des vidéos Pinterest

Le contenu vidéo Pinterest permet aux entreprises de mieux capter l'attention de leur public et de s'engager d'une manière nouvelle. Que vous soyez une marque de fitness souhaitant partager des clips d'entraînement ou une marque de commerce électronique souhaitant présenter des didacticiels de produits, Pinterest est un endroit idéal pour le faire.

Au cours des dernières années, la vidéo Pinterest a augmenté, probablement en raison de sa valeur avérée pour les marques. Avec la vidéo, les entreprises constatent une amélioration des performances du contenu, avec une augmentation des mesures de la marque et de la mémorisation des publicités vidéo.

Mais, les entreprises atteignent-elles autant de personnes qu'elles le pourraient ?

Fournir une vidéo Pinterest accessible est essentiel pour garantir que les personnes handicapées ont accès au contenu. Non seulement cela, mais les vidéos optimisées pour l'accessibilité sont également plus attrayantes et améliorent l'expérience utilisateur.

La valeur de la vidéo Pinterest

Pinterest est principalement connu comme une plate-forme de partage d'images sur les réseaux sociaux - un endroit où les gens peuvent épingler des photos, des idées, des recettes et de l'art. Cependant, en 2016, Pinterest a déployé la vidéo sponsorisée, permettant aux entreprises d'accélérer leur jeu marketing Pinterest.

De nombreuses marques privilégient le contenu sur d'autres plateformes sociales. Cependant, avec la vidéo Pinterest, les entreprises peuvent présenter de manière unique du contenu de marque et des offres de produits.

Les données montrent que 55% des personnes sur Pinterest souhaitent trouver ou acheter des produits sur la plate-forme. Les utilisateurs de Pinterest rapportent que 75 % du contenu qu'ils apprécient provient de comptes professionnels, tandis que 67 % déclarent que les vidéos promues les incitent à agir.

Ces informations montrent que les utilisateurs de Pinterest sont attirés par le contenu vidéo de marque et sont prêts à interagir avec les entreprises et à acheter directement sur la plate-forme. Vous pouvez également suivre les analyses pour obtenir des informations et des mesures clés et suivre les performances de votre contenu vidéo Pinterest.

Pourquoi l'accessibilité est importante pour le contenu vidéo Pinterest

Il existe de nombreuses raisons de donner la priorité à l'accessibilité de la vidéo Pinterest, notamment l'élargissement de votre portée, l'augmentation du nombre de vues et de l'engagement et l'amélioration de l'expérience utilisateur.

Élargissez votre portée

Les pratiques vidéo accessibles sont un élément crucial pour étendre la portée de votre vidéo Pinterest. Tout d'abord, les éléments accessibles tels que les sous-titres et les descriptions audio sont le meilleur moyen de rendre les vidéos en ligne accessibles aux personnes sourdes ou malentendantes et aux personnes aveugles ou malvoyantes. Les vidéos accessibles garantissent que les marques atteignent ceux qui ont besoin d'outils pour un accès égal.

Au-delà de l'accessibilité pour les personnes malentendantes et malvoyantes, les vidéos sous-titrées sont bénéfiques pour les anglophones non natifs et les personnes ayant des troubles d'apprentissage, comme la dyslexie et les troubles du traitement auditif.

Boostez l'expérience utilisateur, l'engagement et les mesures de performance

Il convient de mentionner que 80% des personnes qui utilisent des sous-titres ne sont pas sourdes ou malentendantes, en raison de diverses préférences personnelles.

Une étude réalisée par Verizon Media et Publicis Media a révélé que les téléspectateurs attendent et souhaitent des options de sous-titrage pour les vidéos en ligne. Les préférences de visionnage évoluent et les consommateurs de vidéo préfèrent une expérience de visionnage silencieuse et discrète.

L'engagement augmente lorsque des sous-titres sont présents ; 80 % des personnes participant à la même étude ont déclaré qu'elles étaient plus susceptibles de regarder la vidéo dans son intégralité si elle était sous-titrée, et 37 % ont déclaré que le sous-titrage les incitait à activer le son et à s'intéresser davantage au contenu.

Les sous-titres aident également au marketing et génèrent un meilleur retour sur investissement pour le contenu vidéo dans son ensemble. Avec les sous-titres, les marques peuvent constater une augmentation de la mémorisation des publicités et de la marque, une qualité de mémoire améliorée et une amélioration de la perception des publicités vidéo et de la marque.

Comment créer une vidéo Pinterest accessible

Ajouter des légendes

L'ajout de sous-titres au contenu vidéo est un élément crucial de l'accessibilité. Les légendes, également communément appelées sous-titres, sont du texte synchronisé dans le temps qui représente visuellement le contenu audio. Ils rendent les vidéos plus accessibles aux personnes sourdes ou malentendantes et améliorent également l'engagement des utilisateurs, la durée de visionnage des vidéos et la flexibilité de visualisation.

Les sous-titres sont incroyablement précieux pour les vidéos Pinterest, car les paramètres du navigateur entraînent souvent la lecture automatique du contenu vidéo en mode silencieux. Les sous-titres garantissent que les gens peuvent suivre le contenu vidéo, même sans son.

Pour le moment, il n'y a pas d'option pour ajouter un fichier sidecar de sous-titres aux épingles vidéo. Par conséquent, les entreprises doivent intégrer des légendes dans leur contenu vidéo Pinterest, un processus qui consiste à graver des légendes dans la vidéo et à la présenter comme un seul élément.

Rédiger des descriptions de vidéos

Parce que Pinterest est une application très visuelle, comment offrir une meilleure expérience aux personnes malvoyantes ou malvoyantes ?

La description audio (également appelée « description », « description vidéo » ou « AD ») est définie comme « la représentation verbale d'éléments visuels clés dans les médias et les productions en direct ». AD est destiné à fournir des informations sur le contenu visuel considéré comme essentiel à la compréhension du programme et garantit que les personnes aveugles ou malvoyantes ont accès à vos vidéos. Fournir des descriptions audio à la vidéo Pinterest est un must, bien qu'actuellement, il n'y ait aucune option pour ajouter des pistes de description audio aux fichiers vidéo Pinterest. Cependant, il existe une solution de contournement alternative qui augmentera l'accessibilité de vos vidéos.

La zone de description de la vidéo permet jusqu'à 500 mots et offre suffisamment d'espace pour décrire des images visuelles pertinentes, telles que du texte à l'écran, des personnes et des actions dans la vidéo. Cette méthode est similaire à l'écriture de texte alternatif pour les images et donne aux personnes malvoyantes la possibilité de mieux comprendre le message.

Fournir un formatage accessible

Les entreprises doivent tenir compte du formatage vidéo et des éléments de conception dans le contenu. Les créateurs utilisent souvent du texte dans leurs vidéos pour souligner des points et créer un intérêt visuel. Les sous-titres doivent également fournir un formatage accessible. Lorsqu'il s'agit d'utiliser des éléments de conception et de formater dans votre contenu vidéo Pinterest, il est essentiel de fournir un contraste de couleurs, une taille de police, un style de police et un placement de texte accessibles.

Pour les directives sur la conception accessible, reportez-vous à la directive WCAG 1.4 : Distinguable, qui propose les meilleures pratiques pour rendre le contenu numérique aussi facile à percevoir que possible pour les personnes handicapées.

Le qui, quoi et comment pour les épingles vidéo

Si vous avez un compte professionnel, vous pouvez utiliser les fonctionnalités de vidéo sponsorisée et télécharger des épingles vidéo directement sur Pinterest. Cependant, toute personne possédant un compte Pinterest peut ajouter une vidéo lorsque vous essayez une épingle (actuellement disponible uniquement pour iOS). Si vous devenez annonceur sur Pinterest, vous pouvez également créer des publicités vidéo.

Les épingles vidéo ont une image de couverture pour capter l'attention de votre public et jouer directement dans les flux des utilisateurs. Il est important de garder à l'esprit que votre public peut ou non avoir son volume lorsqu'il voit votre vidéo.

Pinterest accepte les fichiers vidéo MP4, MOV et M4V d'une durée maximale de 15 secondes et utilise un lecteur vidéo natif pour le contenu vidéo promu, afin que les vidéos soient lues directement sur le site.

Comment télécharger des épingles vidéo

1. Connectez-vous à votre compte professionnel Pinterest(ouvre dans une nouvelle fenêtre)
2. Cliquez sur Créer en haut à gauche de la page, puis sur Créer une épingle
3. Cliquez sur la flèche vers le haut pour télécharger une vidéo ou faites glisser et déposez une vidéo dans le téléchargeur
4. Déplacez le sélecteur vers la gauche ou la droite pour sélectionner une image dans votre vidéo pour la photo de couverture
5. Donnez à l'épingle un titre, une description, un lien de destination
6. Choisissez un tableau dans le menu déroulant ou sélectionnez Créer un tableau pour en créer un nouveau
7. Cliquez sur Publier

En donnant la priorité à l'accessibilité de la vidéo pour Pinterest, les marques verront les performances vidéo monter en flèche. Vous pouvez même aller au-delà de l'accessibilité de votre contenu vidéo Pinterest en donnant la priorité aux pratiques accessibles pour tout le contenu des médias sociaux. Suivez notre Guide du débutant sur la vidéo accessible sur les réseaux sociaux pour commencer.