11 avantages des blogs pour les propriétaires de petites entreprises en 2020

Publié: 2020-12-04

Y a-t-il des avantages à bloguer? Bien sûr qu'il y en a. Pendant des décennies, les entrepreneurs ont fait la promotion de leurs entreprises grâce au marketing de contenu. La forme que prend le marketing de contenu a cependant différé au fil des ans.

Pensez à l'invention de la presse à imprimer, à l'impact massif de la télévision, puis à l'explosion des technologies numériques. Une tendance commune tout au long de cette évolution est le fait que les entreprises trouvent constamment de meilleures façons de donner plus aux clients et de voir de plus grands avantages.

Ces dernières années, l'un de ces supports numériques qui fait exactement cela et crée de la valeur pour votre entreprise est le blogage.

Aujourd'hui, nous voulons développer les avantages des blogs pour les propriétaires d'entreprise pour vous montrer pourquoi vous devriez avoir un blog si ce n'est déjà fait. Et si vous le faites, nous avons quelques conseils pour vous aider à voir plus d'avantages de vos efforts de blogging.

Gillette a compris les avantages de bloguer dès le début

Le meilleur exemple qui me vient à l'esprit est la transition de Gillette de la promotion de ses rasoirs via des encarts de journaux locaux le week-end à un blog de style de vie convaincant qui donne des conseils sur le rasage.

bloguer pour les entreprises

La marque a compris très tôt que la publicité sortante était en train de passer. Le moment est venu de s'affirmer en tant que leader de l'industrie lorsque les gens pensent au rasage.

Ils se sont éloignés des stratégies sortantes et ont commencé à adopter des techniques entrantes telles que les blogs qui créent de la valeur pour leur clientèle et aident à vendre leurs produits de manière non commerciale. Cette méthode convient le mieux aux clients.

Cela est vrai non seulement pour les grandes entreprises, mais aussi pour les petites entreprises. Les avantages des blogs sont généralisés et peuvent avoir un impact positif sur toutes les entreprises de toutes tailles.

blogs modernes

Comme le montre l'exemple ci-dessus, il est révolu le temps où la seule façon d'influencer un acheteur était de rechercher une annonce imprimée dans un journal local. Ou annoncer un nouveau produit à la télévision aux heures de grande écoute en espérant que votre public cible verrait et agirait en fonction de votre publicité.

Le boom du point-com a beaucoup changé pour les propriétaires d'entreprise. Et surtout comment ils font la promotion de leur entreprise pour attirer les acheteurs qui afflueraient dans les magasins.

Aujourd'hui, les annonceurs s'appuient sur quelque chose de beaucoup plus adaptatif qui crée de la valeur. Bien que la portée de la publicité en ligne soit énorme, nous allons nous concentrer sur le thème des blogs et sur les avantages que cela apporte aux propriétaires d'entreprise comme vous.

Bloguer pour les propriétaires d'entreprise

En tant que propriétaire d'entreprise, si vous vous trouvez un peu ignorant de ce qu'est exactement le blog, sans parler des avantages du blog, il n'y a rien à craindre. Vous êtes au bon endroit!

43% des propriétaires d'entreprise déclarent ne pas savoir ce qu'est un blog ou ne bloguent pas activement pour leur entreprise. À l'ère du marketing en ligne, ces entreprises manquent probablement plus de clients et de ventes.

Alerte spoil! - 55% de ceux qui le font, l'utilisent comme leur stratégie de marketing entrant n ° 1 et disent en avoir bénéficié.

blogs pour les propriétaires d'entreprise

Un blog est une compilation de pensées, de faits et d'opinions d'experts concernant l'entreprise, l'industrie ou son public. Il s'agit d'une information écrite qui vit en ligne et qui peut être consultée par toute personne qui visite le site Web de cette entreprise.

Le World Wide Web a révolutionné la façon dont les chefs d'entreprise envisagent la publicité. Pas seulement en termes de médias audiovisuels et de publications. Cela a changé la façon dont les consommateurs consomment réellement les médias.

En ouvrant différentes voies pour la collecte d'informations, cela a amené les entreprises à repenser et souvent à reconfigurer leur stratégie de marketing entrant.

De nombreuses entreprises pratiquent maintenant une stratégie où les consommateurs viennent à eux pour obtenir des informations plutôt que de pousser les ventes via des stratégies sortantes pour faire connaître leurs produits.

C'est, à notre avis, l'un des plus grands avantages des blogs. Le changement dans la façon dont les entreprises font des affaires.

Mais il y a 11 autres avantages incroyables de bloguer que nous voulions partager avec vous. Et nous pensons qu'en tant que propriétaire d'entreprise intelligent, vous devez les connaître lorsqu'il s'agit de bloguer pour vos clients.

Voici quelques données de haut niveau pour commencer:

  • Les entreprises qui publient du contenu régulier reçoivent 8 fois plus de trafic
  • Les blogs contribuent à réduire les dépenses marketing globales de plus de 60%
  • Les blogs aident à obtenir 3 fois plus de prospects

11 avantages de bloguer en tant qu'expérimenté de première main avec les propriétaires d'entreprise

  1. Montrez que vous êtes un expert dans votre secteur

Avantage: confiance

L'aspect de votre blog et la façon dont vous écrivez peuvent être adaptés à votre personnalité ou à la voix de votre marque. Ces éléments aideront votre blog à se démarquer des autres. Et grâce à cela, vos lecteurs pourront développer un lien plus profond avec vous. Cela fait de vous une marque transparente avec laquelle ils aimeraient traiter.

En outre, les blogs sont un excellent moyen pour les entreprises de partager des connaissances avec leurs clients sur l'industrie ou d'autres domaines d'intérêt pertinents. Les entreprises qui réussissent publient régulièrement des articles de blog pour affirmer leur autorité en tant que leader du secteur et expert en la matière.

Cela aide les consommateurs à renforcer la confiance dans votre marque. Un utilisateur qui lit votre blog a souvent naturellement une relation avec vous et vous fait confiance.

Cela fait partie de la stratégie entrante que nous avons mentionnée plus tôt avec Gillette. Tout d'abord, vous établissez une relation de confiance avec les clients avant d'essayer de leur vendre vos produits / services.

Exemple de secteur: Airbnb

avantages de bloguer

L'image ci-dessus provient de la page de blog Belong Anywhere d'Airbnb. Il connecte les lecteurs aux expériences des clients et aux avis sur les destinations.

Lorsque vous pensez aux vacances à petit budget, vous ne manquerez jamais de vérifier d'abord Airbnb.

Vous êtes-vous déjà demandé ce qui rend les startups innovantes comme les leaders du secteur Uber et Airbnb et les provocateurs de réflexion? Ce sont des choses comme les blogs qui occupent une place centrale lorsque les clients planifient leurs vacances.

  1. Créez de la valeur pour vos clients

Avantage : ajouter de la valeur à l'expérience client globale

Les gens ne suivent pas les marques trop sales. Qu'y a-t-il à suivre? Il n'y a pas d'histoires intéressantes provenant de plusieurs postes de vente.

L'avantage le plus important des blogs est de créer de la valeur pour vos clients. Vous souhaitez offrir une meilleure expérience client que vos concurrents. Nous ne saurions trop insister sur l’importance de cela.

Bloguer sans penser à ajouter de la valeur à l'expérience client, c'est comme partir en randonnée sans chaussures. C'est inutile car vous allez vous blesser.

Avec les blogs, vous offrez quelque chose gratuitement à vos clients avant de faire un achat. Dans l'espoir que des informations gratuites les conduiront à choisir de faire un achat par eux-mêmes.

Certaines choses que vous pourriez partager seraient une liste de contrôle utile, des idées, des recettes, etc.

Plus vos clients potentiels peuvent obtenir de vous gratuitement, plus ils seront fidèles lorsqu'ils deviendront clients. Éduquer avant de vendre est toujours une bonne tactique!

Exemple de secteur: Etsy Marketplace

Etsy est une place de marché pour les produits créatifs. C'est une entreprise basée sur le commerce électronique comme Amazon, mais pour les produits de décoration artisanaux comme les bougies artisanales, la décoration maison, etc.

Mais qu'est-ce qui le rend si grand et reconnaissable?

Le fait que les utilisateurs comptent sur eux pour leurs besoins et idées créatifs. Une grande partie peut être attribuée à leur stratégie entrante - qui est leur blog, Etsy Journal.

blog par etsy

Ce blog se compose d'articles, de listes de contrôle et d'idées qui ne font pas la promotion directe de leurs produits, mais donnent plutôt des idées et inspirent les utilisateurs. Ils visent à ajouter de la valeur à leurs utilisateurs qui, à leur tour, font confiance à la marque pour répondre à leurs besoins créatifs.

  1. SEO

L'optimisation des moteurs de recherche est plus qu'un simple classement. C'est une tactique à long terme pour rendre votre entreprise visible au-dessus de vos concurrents dans les résultats des moteurs de recherche. Il existe plusieurs façons de procéder.

L'un des moyens consiste à rédiger des articles de blog autour de mots-clés que vos clients recherchent. C'est un excellent moyen de vous assurer que vous publiez du contenu pertinent. Et lorsque les algorithmes des moteurs de recherche sont en train d'explorer, ils trouvent que votre blog a utilisé le mot-clé populaire à plusieurs reprises. En raison de sa pertinence, ils déterminent à classer votre entreprise plus haut sur la page de résultats de recherche.

Il y a beaucoup d'optimisation sur la page et hors page qui entrent dans ce domaine, mais c'est l'un des grands avantages des blogs pour les propriétaires d'entreprise.

Avantage: classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche

Exemple d'industrie: les compagnies d'assurance sont l'exemple parfait ici. Avez-vous déjà recherché sur Google quoi faire après un accident de voiture? Vous verriez probablement quelque chose comme ça.

résultats des moteurs de recherche

Les trois premiers résultats proviennent tous de sociétés différentes. Cela met en évidence l'un des avantages les plus importants du blogging. Les entreprises qui bloguent en permanence peuvent tirer parti des outils en ligne pour augmenter leur visibilité dans les recherches. Vous pouvez également générer plus de sujets de blog à partir des recherches que vous trouvez populaires parmi vos clients. C'est une excellente tactique pour utiliser les blogs à votre avantage.

  1. Recueillir les e-mails

Les propriétaires d'entreprise peuvent utiliser les blogs pour collecter les e-mails de prospects intéressés en demandant aux visiteurs du site Web de s'abonner à vos articles de blog. Vous pouvez ensuite ajouter ces utilisateurs à votre entonnoir marketing. Où vous pouvez ensuite envoyer plus de communications et de promotions sur votre entreprise. Plus vous avez de points de contact avec un client, plus vous aurez de chances de le convertir.

avantages de bloguer

Avantage: créez des listes de diffusion de clients intéressés pour les futurs points de contact marketing.

Exemple de l'industrie: les blogs de beauté utilisent beaucoup les blogs à leur avantage lorsqu'il s'agit de collecter des e-mails à des fins de marketing. Les marques de beauté donnent souvent des conseils et des bonnes pratiques. Dans le cadre de cette expérience, ils encouragent leurs lecteurs et visiteurs à s'inscrire à leurs newsletters pour recevoir des conseils ou des fonctionnalités cohérents. Cette tactique peut être appliquée à de nombreuses autres industries.

  1. Génération de la demande

La génération de la demande est la première étape des tactiques de génération de leads qui capturent les prospects intéressés ou potentiels via un formulaire de contact. La génération de la demande est la partie où les entreprises doivent générer suffisamment de demande sur le marché pour être en mesure de leur vendre. Les entreprises utilisent souvent les blogs et les présentations de contenu comme canal pour annoncer de nouveaux produits, fonctionnalités et informer les clients sur leur marque et les solutions qu'ils peuvent fournir.

Avantage : créez et cultivez un intérêt pour votre marque et vos produits

Exemple de l'industrie: Apple

Apple est un excellent exemple de génération de demande via la présentation de contenu.

présentation du contenu

Chaque année, lorsqu'un logiciel ou un produit emblématique est publié, les dirigeants d'Apple donnent une présentation détaillée pour exciter les adeptes de la marque à propos de la nouvelle version. Steve Jobs a commencé cela, et cela continue même après son décès car cela fonctionne.

  1. Conversions de leads

Dans les termes les plus simples, il y a trois étapes pour attirer un client dans votre entreprise.

  1. L'étape de la prise de conscience
  2. L'étape de la considération
  3. L'étape de la décision

Les avantages du blogage peuvent être étendus aux trois. Et il est encore plus important de comprendre que les trois étapes jouent un rôle assertif égal dans la conversion d'un client.

Par exemple, des listes de contrôle et des conseils dans un article de blog peuvent aider à attirer un nouveau client et à l'intéresser à vos produits ou services.

De plus, les rubriques «comment faire» peuvent être la conversion des clients lors de l'étape de réflexion, ce qui peut nécessiter un petit coup de pouce et un peu plus d'informations sur un produit.

Enfin, le marketing de contenu par témoignage peut aider un client dans la phase de décision qui peut avoir besoin d'une preuve sociale avant d'acheter chez vous. Les blogs sont un élément important du processus de conversion de leads.

Avantage: pousser un client à travers le processus de conversion de leads (prise de conscience, considération, décision) sans lui «vendre».

Exemple de secteur: Slack

Slack, un outil de messagerie interne pour les lieux de travail, convient le mieux lorsque nous pensons aux avantages du blogage en termes d'aide aux conversions de prospects. Lorsqu'un utilisateur parcourt les pages Web de tarification de Slack ou choisit de recevoir un devis personnalisé, il est accueilli par une communication concernant les Slack Stories des clients. Un blog dédié aux success stories clients. Cela peut très bien s'avérer être la tactique de vente finale qui incite un client potentiel à se convertir.

  1. Obtenez une exposition et une visibilité

Parfois, les propriétaires d'entreprise estiment que leur argent est mieux investi dans des choses comme les opérations et la gestion de la marque plutôt que dans la publicité et les promotions. Mais alors comment faire connaître votre entreprise sans dépenser de ressources pour la promouvoir?

Comme nous le disons à nos clients, les blogs sont souvent la réponse à bon nombre de leurs questions. Si votre blog crée vraiment de la valeur pour les utilisateurs, les moteurs de recherche vont la récupérer. Peu importe ce que. Cette stratégie est un excellent moyen pour les marques d'héberger des informations sur les nouveaux produits et services sur leur site Web. Où les utilisateurs se rendront non seulement pour obtenir les informations qu'ils recherchent, mais ils en apprendront également davantage sur l'entreprise en général.

Avantage: augmenter la visibilité de la marque

blog tesla

Exemple de l'industrie : le blog de Tesla

Des entreprises comme Tesla dépensent très peu pour promouvoir leur entreprise. Alors, comment sont-ils si populaires? Au lieu de cela, ils comptent sur l'ajout de valeur à leur communauté avec des blogs et des articles qui gagneront de toute façon une histoire dans une publication. C'est leur façon de faire connaître les nouveaux produits et fonctionnalités. Et parfois, le seul moyen.

  1. Construisez votre réseau avec le marketing d'influence

Les blogs peuvent également profiter aux propriétaires d'entreprise lorsqu'ils travaillent avec des influenceurs dans le cadre de leur stratégie de marketing de contenu. Vous donneriez généralement à un influenceur votre produit à avoir ou à utiliser en échange d'un article de blog examinant le produit et votre entreprise. La clé ici est de vous assurer de travailler avec un influenceur que vos clients admirent ou suivent.

C'est un avantage important des blogs, souvent négligé par les propriétaires d'entreprise. Considérez-vous comme un nouveau propriétaire d'entreprise. Votre entreprise est jeune et compte peu de followers. Donc, votre blog n'aura probablement pas un impact important au départ. Les influenceurs, quant à eux, ont déjà des centaines de milliers d'abonnés auprès desquels ils peuvent promouvoir votre entreprise avec un simple article de blog évaluant votre produit.

Avantage: portée plus large grâce au marketing d'influence

Exemple de l'industrie: Home Depot, lors du lancement d'une nouvelle gamme de meubles, d'outils et de quincaillerie, a mis au défi un groupe d'influenceurs de construire un patio élégant en utilisant uniquement les produits Home Depot.

Home Depot Pinterest

L'idée de la marque était de documenter la facilité d'utilisation de ses outils. Et les influenceurs ont tout écrit à ce sujet sur leurs sites de blog, que Home Depot leur a partagés sur leur site et leurs plateformes sociales, aidant ainsi la marque à atteindre une portée étendue.

Blog de Home Depot

  1. Générer des backlinks

Les liens entrants sont des liens sur d'autres pages Web qui renvoient à votre site Web. En plus d'être un excellent outil de croissance SEO, il trouve également sa place parmi les avantages des blogs. Comme nous l'avons mentionné précédemment, les blogs créent de la valeur pour les clients en donnant des conseils et des informations importantes sur l'entreprise ou l'industrie en général. Si ces articles de blog sont suffisamment précieux pour résoudre un problème client, ils peuvent également être repris par d'autres sites Web ou blogs.

Lorsque d'autres sites renvoient à vos informations, cela ressemble à une forte recommandation à Google. Comme avec n'importe quel produit, plus quelqu'un le recommande, plus vous souhaitez l'utiliser. Ces recommandations numériques (backlinks) aident à augmenter l'autorité de votre site Web et signalent que votre site Web est favorable aux algorithmes des moteurs de recherche.

Avantage: les backlinks augmentent votre autorité de domaine et votre classement dans les moteurs de recherche.

Exemple de l'industrie: le New York Times en est un excellent exemple. Bien qu'il ait fait sa marque avec la couverture de l'actualité, il maintient également son propre blog qui parle de ses opinions sur différents sujets allant des soins de santé à la technologie. Les sujets sont si pertinents et touchent la vie quotidienne des gens que les marques renvoient souvent au New York Times lorsqu'elles citent un sujet similaire.

  1. Retour d'information

Les blogs sont également un excellent moyen pour les clients de laisser des commentaires sur votre entreprise. En raison de la disponibilité facile des blogs sur le site Web d'une marque, les blogs sont devenus une extension permettant aux clients d'en savoir plus sur ce qu'ils aiment et ce qu'ils n'aiment pas.

Les clients peuvent partager des histoires avec d'autres utilisateurs sur vos produits / services. Ou laissez simplement des commentaires sur les pages du blog. Semblable à l'écoute sociale, les marques peuvent facilement ajuster leur stratégie marketing / publicitaire en fonction de l'engagement et des commentaires qu'elles reçoivent sur les articles de blog.

Avez-vous remarqué d'autres avantages de bloguer pour votre entreprise? Partagez-les avec nous dans les commentaires ci-dessous. Voyez ce que nous avons fait là-bas

Avantage: les blogs peuvent être suffisamment invitants pour que les utilisateurs puissent laisser des commentaires et des opinions.

Exemple de secteur: Trip Advisor

Le blog de Trip Advisor, qui mentionne différentes destinations de vacances dans le monde, en est un exemple. Chaque article de blog se termine par une section de commentaires où les utilisateurs peuvent laisser leurs opinions, leurs commentaires et leurs suggestions sur l'emplacement s'ils l'ont visité. C'est un excellent moyen pour les entreprises de tirer parti des commentaires, d'interagir avec les clients et d'améliorer leur entreprise.

  1. Gardez une longueur d'avance sur la concurrence

Une entreprise qui a un blog actif sur son site Web est plus susceptible d'inciter un visiteur à effectuer un achat. Une étude marketing récente a conclu que 55% des utilisateurs sont suffisamment encouragés à acheter auprès d'une entreprise s'ils ont un blog cohérent et intéressant. Une entreprise avec un blog stable n'est pas seulement considérée comme un expert par les utilisateurs, mais elle crée également de la valeur qui aide indirectement un consommateur à choisir ses produits et services.

Avantage: avoir une meilleure part de marché par rapport à vos concurrents.

Exemple de secteur: American Express

blog en ligne

American Express est probablement l'un des meilleurs exemples à noter lorsqu'il s'agit d'utiliser les blogs pour garder une longueur d'avance sur la concurrence. Alors que d'autres concurrents étaient occupés à parler de leurs nouveaux produits, American Express a constaté une augmentation du nombre de petites entreprises en Amérique du Nord et a décidé de tirer parti de cela. Ils ont créé un blog sur les façons dont les propriétaires d'entreprise peuvent développer leur entreprise et sur la manière dont la communauté devrait soutenir les petites entreprises.

La tactique a été couronnée de succès car ces blogs n'étaient pas de nature promotionnelle, mais parrainaient une cause chère de la façon dont American Express soutient les propriétaires de petites entreprises et leurs rêves. Cela a donné un avantage concurrentiel unique à la marque car elle représentait désormais l'idée même de faire des affaires.

Les avantages des blogs ne s'arrêtent pas là…

Nous avons vu tous ces avantages de première main avec notre blog. Nous savons donc que ces tactiques fonctionnent et nous savons qu'elles sont vraies.

Les avantages des blogs ne s'arrêtent pas seulement au fait d'avoir un blog sur votre site Web. Si vous pouvez y détourner suffisamment de trafic, vous commencerez bientôt à voir une augmentation des ventes. Les gens vont non seulement commencer à vous faire plus confiance, mais aussi acheter plus de produits chez vous. Cela peut être un outil clé dans votre arsenal marketing.

Notre équipe d'assistants de contenu a travaillé avec des clients de plusieurs secteurs. Il existe de nombreux types de tactiques de blog qui conviennent à une entreprise et à son public cible. Il suffit de trouver les bons pour votre marque. Et nous pouvons vous aider.

Nous sommes une entreprise de marketing numérique à service complet qui gère plus que la simple création de blogs pour votre entreprise. Nous pouvons également gérer votre référencement, vos profils de réseaux sociaux, la conception de sites Web et le marketing par e-mail pour augmenter le trafic de votre blog, vos prospects et vos conversions.

Obtenez plus pour votre argent de marketing aujourd'hui avec l'attention personnalisée que votre entreprise mérite. Contactez-nous pour commencer à élaborer un plan de marketing de contenu personnalisé adapté à votre secteur d'activité, à votre marque et à votre public cible.